Продвижение статьями — безусловно, одна из самых эффективных стратегий в SEO. С ее помощью можно продвинуть страницу в ТОП, привлечь новых пользователей, увеличить глубину просмотра и сократить процент отказов. При этом достигнутый эффект может быть достаточно продолжительным. Рассказываем, как использовать статейное продвижение для достижения наибольшей отдачи от вашего сайта.
Суть метода
Продвижение сайта статьями — это создание качественных и уникальных публикаций, заточенных под интересы целевой аудитории и оптимизированных под соответствующие поисковые запросы. Контент размещается на продвигаемой площадке и позволяет читателям решить конкретные задачи — найти нужную информацию, получить ответы на интересующие их вопросы, убедиться в экспертности выбранной компании. Не стоит недоооценивать тематический трафик, он помогает значительно расширить охват вашей аудитории.
Алгоритм статейного продвижения предполагает обязательную оптимизацию контента. В текстах должны присутствовать ключевые слова, соответствующие конкретной тематике, а также синонимы к ним. В этом случае роботы Яндекса и Гугла поднимут сайт в выдаче по нужному запросу, и целевая аудитория сможет найти его среди прочих сайтов.
Какими должны быть статьи для SEO продвижения
Еще несколько лет назад для выведения площадки в ТОП-10 выдачи достаточно было разместить на странице массу ключевых слов. Причем часто их вписывали довольно спамно — особой необходимости в создании качественных, информативных текстов не было.
Сегодня поисковые роботы используют принципиально другой алгоритм. Они оценивают поведенческие факторы: сколько времени пользователь проводит на сайте, какие страницы просматривает, с какой уходит т.д. Чтобы «понравиться» поисковикам, нужно понравиться, прежде всего, вашим потенциальным читателям.
Исходя из этого, можно составить список обязательных характеристик правильной статьи для раскрутки вашего сайта:
- Информативность. Посетитель должен найти ответы на вопросы, с которыми пришел на ваш сайт.
- Уникальность. Использовать статьи с других площадок — недопустимо. Каждый текст должен быть написан специально для продвигаемого сайта.
- Структурированность. Важно, чтобы материал был разделен на логические блоки с подзаголовками. Структурированный текст легче читать. В нем удобнее искать нужную информацию.
- Визуальное оформление. Текстовый контент необходимо дополнить соответствующими графическими элементами. Хорошо оформленный материал выглядит более привлекательным с точки зрения читателя.
- Грамотная SEO оптимизация. Плотность ключевых слов должна быть 3-7%. Страница с таким показателем будет считаться релевантной запросу, под который она оптимизировалась.
Сколько текстов нужно написать?
Чтобы SEO продвижение сайта статьями давало по-настоящему заметные результаты, необходимо регулярно публиковать новые материалы. Сложно сказать, сколько именно, — 10, 20 или 30 статей в месяц. Но чем больше, тем лучше, — это очевидно.
Объем публикаций особенно важен на начальных этапах продвижения, когда ваша площадка еще только «пытается заявить о себе».
Поисковые роботы любят динамично развивающиеся ресурсы. Если при посещении страниц вашего сайта они видят одну и ту же картину, то со временем они начнут все реже заходить на него. Позиции сайта в поисковой выдаче будут смещаться вниз, уступая место более активным сайтам, которые регулярно обновляют контент.
Поэтому наполнение сайта — это не разовая мера, а постоянный процесс. Пока вы продолжаете публиковать новые материалы, поисковые роботы заходят на страницы вашей площадки, высоко ранжируют их в выдаче, приводят посетителей — и сайт «живет». Чтобы не прерывать этот процесс, необходимо генерировать не менее 10-20 публикаций в месяц.
Размеры статей
Ни Google, ни Яндекс не дают четких рекомендаций относительно длины публикуемых материалов. Они подчеркивают, что ранжируют тексты любых размеров — и лонгриды на 50 000 слов, и карточки товаров с описаниями в 150 символов.
Тем не менее, у каждой поисковой системы есть свои «предпочтения». Так, словоохотливый Google лучше воспринимает именно лонгриды — большие публикации блогового формата.
Яндекс уделяет особое внимание структуре материала — наличию подзаголовков, абзацев, списков. Если большая статья плохо структурирована (хотя и полезна для читателей), вывести такую статью в топ будет трудно.
Компромиссный вариант выглядит так: 1500-2000 знаков для страниц, презентующих товары либо услуги, и 5000-12000 символов для информационных публикаций. Все это при условии, что материал интересен для читателей, хорошо структурирован и оптимизирован под соответствующие запросы.
Вы можете писать и больше, и меньше. При соблюдении вышеперечисленных требований тексты будут отлично работать вне зависимости от их размеров.
Этапы статейного продвижения
Стандартный алгоритм раскрутки сайта при помощи текстовых материалов выглядит так:
Подбор семантики
Семантическое ядро — основа любого сайта. Писать статьи о том, о чем вам «просто захотелось рассказать», — бесцельная трата времени, денег и сил. Если, конечно, речь не идет о раскрученной площадке с уже настроенным трафиком.
Для успешного продвижения сайта статьями необходимо, прежде всего, собрать все возможные запросы. Вот, как осуществляется сбор семантического ядра:
1. Начинаем с подбора маркеров
Маркеры — это слова или словосочетания, наиболее обобщенно отражающие содержание конкретной страницы. По сути, это ее заголовок Н1. У одной страницы может быть несколько маркеров.
Маркеры можно собрать вручную (если сайт небольшой), а можно воспользоваться одной из следующих программ: , . Эти программы обходят все страницы веб-ресурса и экспортируют все заголовки Н1 в удобном для пользователя формате.
2. Корректируем заголовки
Яндекс.Вордстат
Проверьте частотность отобранных маркеров в сервисах Яндекс.Вордстат, Google Analytics или Key Collector. Если маркер отвечает сразу нескольким запросам, разделите его на соответствующие направления. Например, раздел на сайте может называться «Кресла и стулья», но такую фразу в поисковых системах никто не использует — люди ищут либо кресла, либо стулья. Поэтому данный маркер необходимо разделить на два отдельных — «Кресла» и «Стулья».
3. Проводим кластеризацию запросов
Кластеризация — это группировка ключей по определенному признаку. Например, ключи «купить элитные часы», «элитные часы из Швейцарии», «часы дорогие элитные» объединяются с общим ключом «элитные часы».
Главная задача кластеризации — привести пользователей, которые ищут однотипные объекты, на вашу страничку. Выполнить этот этап работ можно при помощи таблицы Excel (ее придется заполнять вручную) или сервисов Serpstat, KeyAssort или TopSite (они автоматизируют процесс).
4. Расширяем заголовки
Для этого используем интенты (потребности потребителей) и расширяющие слова. Например, все тот же запрос «элитные часы» можно расширить до «ломбард элитных часов», «выкуп элитных часов», «часы элитных брендов» и т.д. При этом важно, чтобы полученные заголовки соответствовали тематике вашего сайта.
Чтобы расширить заголовки, поизучайте сайты конкурентов — они «подскажут» вам много интересных идей.
5. Группируем запросы по частотности
Ваша задача — собрать среднечастотные и низкочастотные ключи для SEO продвижения сайта. Проверить частотность запроса можно в Яндекс.Вордстат. Низкочастотные ключи показывают до 100 раз в месяц, а среднечастотные — до 1000. В непопулярных тематиках эти параметры увеличиваются до 1000 и 5000 соответственно.
Именно по низко- и среднечастотным запросам вы будете в последующем писать статьи для привлечения пользователей на сайт.
Генерация контента
Биржа контента eTXT
Подготовив списки ключей для ваших публикаций, вы можете переходить к непосредственному написанию текстов. Эту работу выполняет копирайтер. Найти его можно на одной из бирж контента: etxt.ru, text.ru, Copylancer и др. Нередко копирайтеры ищут работу в тематических группах соцсетей, на сайтах фриланса и на площадках типа HeadHunter.
При выборе автора для статей ориентируйтесь на следующее:
- Наличие портфолио. В идеале, в нем должны быть тексты вашей тематики.
- Отзывы клиентов. На биржах контента и сайтах фриланса есть целые разделы с отзывами – не поленитесь изучить их.
Пообщайтесь с выбранным кандидатом. Узнайте, над какими проектами он работал, какие темы кажутся ему наиболее интересными, в чем он считает себя экспертом. Уже по ответам человека можно судить о его грамотности, ответственности и профессиональном опыте.
Вы можете выбрать не одного, а нескольких авторов. Получив от них первые тексты, вы увидите, с кем стоит продолжать сотрудничество, а кто явно не подходит для ваших целей.
Чтобы автор написал по-настоящему качественный текст, важно составить четкое техническое задание (ТЗ). Вот, что в нем указывается:
- Ваша ЦА;
- Сайт, для которого пишется статья;
- Объем текста;
- Структура материала;
- Список ключей;
- Дополнительные технические параметры (уникальность, заспамленность, «вода» и пр.).
Заранее обговорите с авторами сроки сдачи материала, стоимость работы и способы оплаты.
Размещение статей
Готовые тексты необходимо оптимизировать и оформить. Прежде всего, пропишите мета-теги:
- Title — заголовок публикации в поисковой выдаче. Он должен быть уникальным и совсем небольшим (до 50 символов с пробелами, хотя строгих ограничений по длине здесь нет, но видимая часть в поисковой выдаче — именно 50 символов).
- Description — краткое описание страницы. Его оптимальная длина — 150 символов с пробелами.
Выделите в тексте заголовки и подзаголовки, нумерованные и маркированные списки. Подберите графические материалы для публикации — фотографии, графики, скриншоты. Достаточно 2-3 изображений на 3000 символов текста.
При размещении материала на странице обратите внимание на шрифты, цветовые решения и прочие графические детали контента. Убедитесь, что потенциальному посетителю сайта будет удобно читать материал. Еще один важный момент — адаптировать страницу под разные устройства (компьютеры, планшеты, смартфоны).
Помните: чтобы «понравиться» Яндексу и Гуглу, нужно сделать так, чтобы посетитель провел на вашем сайте не менее 3 минут и, что особенно важно, нашел интересующую его информацию. О последнем поисковики будут судить по последующему поведению пользователя — пойдет ли он на другие сайты аналогичной тематики.
Идеально, если читатель перейдет на другие страницы вашего сайта. Для Яндекса и Гугла это станет свидетельством того, что ваш сайт — интересный и полезный для пользователей.
Анализ и доработка статей на сайте
Размещение текста — далеко не последний этап работы с ним. Готовый материал необходимо доработать на основе аналитики.
Для этого воспользуйтесь Яндекс.Метрикой. Привяжите сайт к Вебмастеру и запустите индексирование страниц.
В частности, вы получите список дополнительных запросов, которые не попали в семантическое ядро. Добавьте их в тексты, чтобы привлечь еще больше пользователей.
Размещение статей на сторонних сайтах
Главная задача размещения текстов на других площадках — привести дополнительный трафик, наращивание ссылочной массы, показать поисковым системам, что пользователи интересуются вашим сайтом, вы являетесь экспертами в своей области. Весь секрет в том, что в структуру публикации органично вписывается ссылка (либо несколько ссылок) на ваш сайт.
Вот главные правила размещения статей на сторонних ресурсах:
- Публикации должны быть уникальными. Недопустимо выкладывать один и тот же материал на нескольких площадках.
- Текст пишется строго под выбранный сайт. У каждой площадки свои требования по объему статей, количеству ссылок и т.д.
- Не размещайте сразу много текстов. Лучше публиковать материалы постепенно — так вы избежите «ссылочного взрыва», который чреват серьезными последствиями для продвигаемого сайта.
Где размещать контент? Конечно вы можете выбрать одну из бирж, где размещение, как правило не вызывает особых сложностей, но мы советуем подбирать площадки вручную, списываться с вебмастером или редакцией сайта и договариваться о размещении напрямую. Кстати, если ваш материал действительно полезный и вы эксперт в своем деле, то многие сайты с удовольствием разместят статью в качестве гостевого поста, для вас это будет совершенно бесплатно. При выборе площадки для статейного продвижения сайта следует ориентироваться на следующие факторы:
- Позиции в поисковой выдаче. Желательно, чтобы он ранжировался по тем же запросам, что и продвигаемый проект.
- Возраст донора. Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковые системы.
- Индексация. Оптимальный вариант — площадка, проиндексированная на 80-100%.
- Трафик. Очень важно, чтобы сайт посещали активные пользователи. Оценить этот параметр можно по количеству репостов, комментариев, обсуждений в соцсетях. Ну и конечно проверяем количество трафика и его источники с помощью, например, SimilarWeb.
- Индекс качества сайта. Этот показатель отображает полезность площадки для пользователей с точки зрения Яндекса. Оптимальный показатель — от 40 и выше.
Продвижение сайта статьями требует определенных затрат, как временных, так и финансовых. Но при грамотной реализации оно дает по-настоящему ценные результаты: увеличивает авторитетность площадки, обеспечивает рост органического и реферального трафика, приводит большое количество новых клиентов.
