Одна из основных целей SEO-продвижения – это улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков. Но на этом пути иногда возникают проблемы и ресурс начинает терять позиции. Сегодня поговорим о таком явлении, как пессимизация, перечислим основные ее причины и варианты вывода сайта из-под санкций поисковиков.
Что такое пессимизация?
В буквальном понимании, пессимизация сайта – снижение позиций в органической выдаче, сделано это может быть автоматически алгоритмами поисковиков или вручную, при участии модераторов. Снижение позиций может коснуться как отдельно взятых документов, так и всего сайта.
К основным причинам, которые могут привести к пессимизации относятся недобросовестные методы продвижения сайта. Напомним, что поисковые системы стараются не допускать грубого вмешательство со стороны владельцев сайта (SEO-специалистов и т.д.) в процессы работы своих алгоритмов ранжирования. При обнаружении подобного, на сайт могут быть наложены различные санкции в виде фильтров, которые как раз-таки в ряде случаев становятся причиной пессимизации.
Виды пессимизации
Как отмечалось выше, видов пессимизации существует два:
- Автоматическая. Принцип ее работы следующий: на сайт периодически заходят роботы (краулеры) поисковых систем, которые сканируют его содержимое и отправляют его в специальную базу. Далее на основе алгоритмов ранжирования анализируется множество факторов, которые определяют позицию документа по определенному запросу в поисковой выдаче. Если в ходе анализа будут найдены факторы, которые «по мнению» алгоритма были накручены, на документ или сайт будут наложены соответствующие санкции-фильтры.
- Вручную. В этом случае определение качества страниц и сайта в целом поручается специальному кругу лиц – модераторам или асессорам. С помощью специально выстроенных систем, которые позволяют проводить оценку ресурсов независимым лицам, поисковики получают структурированную информацию о качестве страниц и сайта в целом.
Признаки пессимизации сайта
Для того чтобы вовремя выявить пессимизацию, необходимо регулярно проводить SEO-аудит. К основным признакам этого явления относятся:
- Сайт резко потерял позиции. Причем бывают случаи, когда падение происходит по ВЧ-запросам, а СЧ и НЧ остаются на прежних позициях или растут.
- При SEO-продвижении позиции росли, но в какой-то момент остановились или произошел откат.
- Сайт стал из месяца в месяц (постепенно) терять позиции. Документы понизились за 40 пунктов и ниже – явный признак наложения фильтров.
За что пессимизирует Яндекс
Признаки некачественного сайта в Яндекс.Справке
Яндекс практикует целый список фильтров, которые могут быть наложены на сайт по разным причинам, рассмотрим основные. Полный перечень нарушений, последствием которых может стать понижение позиций в выдаче, можно посмотреть здесь.
1. Текстовые фильтры
Текстовых фильтров представлено несколько.
Переспам
Возникает тогда, когда в документе слишком часто встречается один продвигаемый запрос.
Признаки:
- Позиции по продвигаемому запросу просели на 20 и более пунктов, при этом позиции остальных запросов на странице не изменились.
- При модификации основного запроса происходит резкое «улучшение» позиций по нему.
Переоптимизация
В отличие от переспама фильтр переоптимизации накладывается не на один запрос, а на весь документ.
Признаки:
- Проседают все запросы, по которым продвигается изучаемый документ. При этом падение в среднем составляет порядка 10-20 пунктов.
- Модификация продвигаемых запросов не приводит к улучшению позиций
- Документ, как правило, выпадает из ТОП-10 органической выдачи.
Неуникальный контент
Поисковику нет смысла держать в поисковой базе два одинаковых по содержанию документа, поэтому алгоритмы борются с дублями. Если на сайте содержится большое количество подобного контента, то все его страницы кроме первой могут выпасть из выдачи.
Для проверки наличия данного фильтра достаточно в поисковой системе ввести фрагмент текста из проверяемого документа. Если в выдаче нет изучаемого сайта, то это верный признак наложения санкций.
2. Ссылочные фильтры
Напомним, что ссылочный профиль (входящие ссылки) является одним из основных факторов ранжирования. Но Яндекс всячески борется с покупными и некачественными ссылками.
Минусинск
Основной из ссылочных фильтров, который определяет ресурсы, использующие искусственное наращивание ссылочной массы. Признаком попадание под фильтр является резкое падение позиций в выдаче по большинству запросов (до 20-30 пунктов), с последующим падением трафика. При этом проверить наличие санкций можно в Яндекс.Вебмастере (Безопасность и нарушения).
«Ссылочный взрыв»
Фильтр накладывается, когда за короткий промежуток времени происходит резкое увеличение числа входящих ссылок.
Признаки: резкое и значительное (более 20-30 пунктов) падение позиций, причем происходит это, как правило, на длительный срок.
3. Хостовые фильтры
Хвостовой фильтр еще называется «Баден-Баден». Цель – борьба с документами, содержащими контент, который подготовлен исключительно для манипуляции факторами ранжирования. Специалисты Яндекса отмечают, что алгоритм «умеет» определять не только сайты с переспамом (большим содержанием ключевых слов), но и с контентом, который не представляет ценности для пользователей.
Признаки: резко снижаются позиции (20 и более пунктов за раз) и проседает трафик, но эффект распространяется только на Яндекс.
4. Поведенческий фильтр
Поведенческие факторы стали одними из основных, которые влияют на ранжирование. Но симуляция активности пользователей на сайте может привести к наложению санкций.
Признаки:
- Наблюдается резкое падение трафика.
- В Яндекс.Вебмастере появляется соответствующее уведомление.
- Позиции сайта проседают или он может вовсе выпасть из выдачи.
- Ухудшается индексация ресурса, новые страницы долго попадают в индекс.
Пессимизация в Google
Список проблем которые могут привести к понижению позиций сайта в выдаче
Как и у Яндекса, у Google есть целый инструментарий для борьбы с некачественными сайтами. Со всеми мерами, которые могут быть приняты вручную, можно ознакомиться здесь. Давайте рассмотрим также основные алгоритмы.
1. Panda
Фильтр может быть наложен при наличии на сайте некачественного контента:
- Например, малоинформативные карточки товаров в интернет-магазине.
- На сайте публикуются материалы из разных тематических категорий.
- Текст содержит много «воды».
- Высокий процент отказов со стороны пользователей.
- Неоригинальный контент.
- Переоптимизация ключевыми словами.
- Наличие нерелевантной рекламы на странице.
В целом, основным критерием оценки выступают поведенческие факторы.
2. Penguin
Аналог «Минусинска» у Яндекса, направлен на борьбу с некачественным ссылочным профилем:
- В анкорах входящих ссылок часто присутствуют ключевые слова.
- Наличие сквозных ссылок.
- У сайта имеется большое количество некачественных доноров, например, с адалт-тематиками.
Первоначально вебмастер уведомляется о наличии проблем в Search Console, если ошибки не исправляются, сайт пессимизируется в выдаче постепенно или резко.
3. Медленная скорость загрузки
Если страницы сайта загружаются медленно, то в мобильной выдаче происходит их пессимизация.
4. «Ссылочный взрыв» и битые ссылки
Google хорошо умеет определять попытки манипуляции ранжированием с помощью ссылочного профиля. Особенно это касается ситуаций, когда входящих ссылок появляется много и в короткий временной промежуток. При этом происходит падение поискового трафика и игнорируются новые входящие ссылки.
Если на сайте имеются битые ссылки, то они также могут оказывать влияние на позиции.
Фильтров в Google большое множество, они могут отслеживать качество микроразметки, наличие переоптимизации контента, присутствие «черных» методов раскрутки и прочее.
Вывод сайта из-под пессимизации
Основное, что нужно сделать – постараться определить тип фильтра и причину его наложения. В большинстве случаев, устранение первопричины позволит добиться возврата позиций к исходному состоянию.
Если после всех корректировок и исправлений позиции сайта не возвращаются, следует обратиться в тех. поддержку поисковиков, подробно описав проблему. Вероятнее всего, ответом будет служить письмо с указанием точной причины, которая привела к пессимизации.
На что следует уделить особое внимание:
- На качество публикуемого контента. Он должен быть уникален, полезен для пользователей и подан в удобном для чтения виде.
- На качество ссылочного профиля. Сайты-доноры должны быть смежной тематики, при этом сделанные для людей.
- На поведение пользователей на сайте. Если обнаружится высокий процент отказов, следует понять и устранить причину.
Понимая суть фильтров, которые могут быть наложены поисковыми системами, гораздо проще создавать и продвигать качественные ресурсы. Помните, что SEO-оптимизация – это долгий и часто дорогой процесс, поэтому не рекомендуется прибегать в ходе него к запрещенным методам продвижения.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
