Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Отчеты в Google Analytics

Обновлено: 06 декабря 2021
Время на прочтение:
Просмотров: 1665
Виктор
интернет-маркетолог
Дарья Иванова
редактор
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Отчеты в Google Analytics – это удобный инструмент, который позволяет проводить комплексную оценку трафика сайта или мобильного приложения. В этой статье мы рассмотрим какими они бывают, возможности, которые открывают и как создаются. Мы затронем те отчеты, которые используются специалистами чаще всего и на наш взгляд являются самыми значимыми.

Базовые отчеты Google Аналитики

На вкладке «Отчеты» находятся базовые аналитические инструменты, предоставляющие основную информацию о трафике.

Базовые отчеты
Базовые отчеты

Отчет в реальном времени

Во вкладке «Отчет в реальном времени» содержится набор инструментов для отслеживания действий аудитории в режиме реального времени. Другими словами, можно посмотреть, что делают пользователи, которые находятся на сайте в текущий момент.

Виды отчетов в реальном времени
Виды отчетов в реальном времени

Обзор

Сводная отчетность по посетителям, здесь показывается сколько их находится на сайте, на каких страницах, источники из которых пришли, ключевые слова, устройства, местоположение.

Обзор
Обзор

Местоположения

Подробная информация о географическом местоположении пользователей: страна и город.

Информация о местоположении
Информация о местоположении

Источники трафика

Здесь можно увидеть каналы и источники трафика.

Источники трафика
Источники трафика

Контент

Выводит страницы, на которых находятся пользователи, их названия, а также количество просмотренных документов. При нажатии на ссылку страницы, открывается источник и канал, который привел посетителя.

Контент
Контент

События

Если в аналитике настроены скрипты отслеживания, то в этом отчете можно увидеть события, исполняемые пользователями сайта в текущий момент.

Отчет по событиям
Отчет по событиям

Конверсии

Аналогичный предыдущему отчету, показывает конверсии, которые совершаются в текущий момент.

Отчет по конверсиям
Отчет по конверсиям

Аудитория

С помощью этой отчетности можно подробно изучить аудиторию и ее поведение за выбранный диапазон времени. Пройдемся кратко по инструментам.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:

Обзор

Сводная информация по посетителям ресурса, данные можно кастомизировать, выбрав определенный сегмент аудитории и ее активность.

Сводная информация по аудитории
Сводная информация по аудитории

Активные пользователи

Сводка по пользователям, которые хотя бы один раз посещали ресурс за выбранный временной диапазон (1, 7, 14 и 28 дней).

Активные пользователи
Активные пользователи

Общая ценность

Общая ценность – ценность посетителей из определенного канала привлечения трафика. Здесь можно проанализировать, например, доход на пользователя и общий доход за выбранный период времени. 

Общая ценность
Общая ценность

Статистика пользователей

Каждому из посетителей присваивается идентификатор, а в сводной таблице можно увидеть общую информацию по каждому из них, а также доход и количество совершаемых транзакций (если эти опции настроены в системе).

Статистика пользователей
Статистика пользователей

Демография

Здесь собирается информация по демографии аудитории, отдельно можно посмотреть статистику по полу и возрасту, а также определить какой сегмент чаще совершает конверсии.

Важно заметить, что отчет доступен только для рекламодателей, при включении определенных функций

Интересы

В этой вкладке отображаются категории интересов трафика. Также, как и отчет по демографии, аналитика доступна для рекламодателей.

География

Инструмент выводит данные по языкам, на которых говорят пользователи и их местоположению.

Статистика по языкам
Статистика по языкам

Отчет по местоположению
Отчет по местоположению

Поведение

Сегментирует аудиторию на новых и вернувшихся, отображает периодичность взаимодействия с ресурсом.

Новые и вернувшиеся
Новые и вернувшиеся

Периодичность и время с последнего посещения
Периодичность и время с последнего посещения

Технологии

С помощью этой вкладки можно определить ОС и браузеры, которые использовали посетители для входа на сайт.

Отчет по технологиям
Отчет по технологиям

Мобильные устройства

На вкладке «Обзор» можно посмотреть типы устройств: десктоп, мобильные, планшеты. А в «Устройствах» – модели мобильных устройств.

Анализ типов устройств с которых были переходы
Анализ типов устройств с которых были переходы

Отчет по мобильным устройствам
Отчет по мобильным устройствам

Источники трафика

Здесь собрана подробная статистика об источниках, из которых приходит трафик на сайт.

Обзор

Общая сводка лучших каналов, конверсий, источников трафика.

Обзор источников трафика
Обзор источников трафика

Весь трафик

Включает в себя группу инструментов, показывающих:

  • Каналы.
  • Карты эффективности – позволяют отследить весь путь пользователя от рекламы до покупки.
  • Источник/канал.
  • Переходы. Определяет из какого источника пришли пользователи и прочую полезную информацию.

Источник/канал
Источник/канал

Переходы
Переходы

Google реклама

Если связать аккаунты Аналитики и Google Ads, то можно получать сводку о действиях трафика в рекламных кампаниях:

  • С каких кампаний происходили переходы.
  • Ключевые слова, по которым приходил трафик.
  • Время суток, когда посетители наиболее активны.

Search Console

Потребуется настроить связь с этим инструментом для того, чтобы получать расширенную статистику о трафике.

Социальные сети

Социальная значимость
Социальная значимость

Аналитика активности пользователей в социальных сетях.

Поведение

О том, как ведет себя аудитория на сайте, какие разделы являются самыми посещаемыми, каким именно контентом интересуется, покажет раздел «Поведение».

Обзор

Обзор – сводка по количеству просмотренных страниц, средней длительности визита, показателю отказов, адресу и названию документа и события.

Отчет - «Поведение»
Отчет — «Поведение»

Карта поведения

Позволяет выбрать один из нескольких параметров, например, источники. После формируется визуализация пути пользователей от источников до страниц выхода.

Пример карты поведения
Пример карты поведения

Контент сайта

В отчетах этой группы можно посмотреть различные показатели для определенных страниц, например, часто посещаемые разделы.

Аналитика контента сайта
Аналитика контента сайта

Скорость загрузки

Позволяет определить страницы сайта с низкой скоростью загрузки.

Аналитика скорости загрузки
Аналитика скорости загрузки

Поиск по сайту

Для того чтобы начать отслеживать то, что ищут посетители в рамках сайта, потребуется предварительно настроить эту функцию в Аналитике.

События

Содержит действия и категории по событиям.

Издатели

При связывании Аналитики с AdSense и Exchenge появится возможность отслеживания прибыльности страниц и контента.

Конверсии

Отчеты по конверсии
Отчеты по конверсии

Этот блок отчетов состоит из:

  • Целей. Цель представляет собой способ оценки эффективности действий на сайте, например, посещение определенного URL-адреса или совершение транзакции. О том, как создавать цели можно узнать здесь.
  • Электронной торговли. Сбор аналитических данных о покупках и транзакциях: средней стоимости заказов, времени до совершения покупки, различных коэффициентах и т.д. О тонкостях настройки отслеживания электронной торговли можно узнать из справки Google
  • Многоканальных последовательностей. Отчет, который демонстрирует насколько эффективны маркетинговые каналы в разрезе наращивания продаж и конверсий. Другими словами, благодаря этому инструменту получится оценить влияние каждого из источников трафика на показатель продаж. Для работы данного отчета, требуется активировать в представлении отслеживание электронной торговли и/или целей.

Кастомные отчеты Google Analytics

Кроме заготовленных по умолчанию, Google Analytics позволяет создавать специальные отчеты. Они позволяют решать специфические задачи для каждого типа бизнеса, а также фокусироваться на заданном наборе данных.

Для создания любого из пользовательских отчетов переходим в пункт «Специальные отчеты – Мои Отчеты» и жмем на кнопку «Добавить».

Пример создания кастомных отчетов
Пример создания кастомных отчетов

После вводим название, а также определяем его тип:

  • Анализ – визуализация статистики.
  • Простая таблица – предоставление показателей в виде стандартной таблицы.
  • Наложение данных на карту – позволяет отслеживать данные по странам и регионам.

Параметры определяют источник трафика и сегмент аудитории по ряду признаков.

Группа показателей определяет те данные, которые будут выводиться в разрезе изучаемых параметров, например, источника трафика, поведения, рекламы и т.д.

Сами отчеты можно изменять, копировать и делиться ими с другими участниками команды. Для того чтобы получить доступ к этим функциям, переходим в «Мои отчеты» и напротив каждого из них находим кнопку «Действия».

Отчет по UTM-меткам в Гугл Аналитикс

Построим таблицу для кампаний контекстной рекламы, в которой будет выводиться ряд полезных показателей:

  1. В качестве параметра зададим «Канал».
  2. Задаем показатели, в качестве примера укажем следующие:

    Пример заданных показателей
    Пример заданных показателей

  3. Далее отфильтровываем трафик по каналу, указывая на то, что нас интересуют переходы из контекстной рекламы. Для этого в поле фильтра «Канал» задаем значение «cpc». Кроме канала можно задать, например, «Источник» указав в нем данные из UTM-меток.

    Настраиваем фильтры
    Настраиваем фильтры

  4. Сохраняем и система сразу перенаправляет на агрегированные данные.

Анализ эффективности контента

Позволит определить наиболее интересный контент ресурса в разрезе указанных показателей.

Создадим отчет с анализом стандартных показателей.

  1. Тип «Анализ».
  2. Группа показателей: входы, пользователи, отказы, просмотры страниц, средняя длительность сеанса, достигнутые цели.

    Группы показателей
    Группы показателей

  3. Анализ параметров: название страниц – тип пользователя (новый или вернувшийся). Сюда можно добавить еще ряд параметров, например, город пользователя.

    Анализ параметров
    Анализ параметров

  4. Сохраняем.

Далее попадаем на созданную таблицу, в которой можно задать временной диапазон для извлечения данных.

Отчет по эффективности контента
Отчет по эффективности контента

Анализ ключевых слов

Этот инструмент покажет соответствие страниц сайта тем ключевым словам, по которым на них совершаются переходы из поисковых систем. В качестве примера создадим таблицу данных, которая покажет не только соответствие страница/ключевое слово, но и выведет дополнительные параметры: коэффициент конверсий и среднее время загрузки документа.

  1. Тип – простая таблица.
  2. Параметры: название страницы, ключевое слово.
  3. Показатели: пользователи, достигнутые цели, коэффициент конверсий, среднее время загрузки страницы.
  4. В фильтрах наша задача отделить трафик из поисковых систем. Для этого включаем «Канал» с регулярным выражением «organic» и исключаем «Ключевое слов» – «no set».
  5. Сохраняем.

Настройка отчета
Настройка отчета

Отчет по ключевым словам и переходам из поиска
Отчет по ключевым словам и переходам из поиска

Стандартные и кастомные отчеты в Google Analytics позволяют определять эффективность работы маркетинговых инструментов. Данная статья показывает только базовые приемы их использования, но комбинируя и видоизменяя которые, можно получить доступ к подробной информации о поведении трафика на сайте.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы