Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Обогащенные ответы или колдунщики поисковых систем: как попасть в них сегодня

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
884
Время на прочтение:
Статья обновлена:
20 июня 2021
Информация о статье
Просмотров: 884
Время на прочтение:
Статья обновлена: 20.06.2021
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Несмотря на несколько странные названия, все не так сложно. На самом деле, пользователи поисковых систем регулярно сталкиваются с этими элементами в выдаче поисковиков. И обогащенные ответы, это не раздутые от информации сообщения, это точные и конкретные данные, предоставленные пользователю роботами поисковых систем. Как правило, колдунщики – это одно из самых привлекательных мест в поисковой выдаче. А теперь давайте рассмотрим их детально и узнаем, можно ли оптимизировать свой сайт под них.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Как выглядят поисковый колдунщик и обогащенный ответ

Основное назначение блока колдунщика, показать ответ с емким и актуальным по смыслу содержанием. И чтобы посетитель не пересматривал сайты, а сразу видел ответ на свой вопрос. Поэтому, поисковые системы помещают интерактивный модуль перед органической выдачей.

Пример обогащенного ответа Yandex при поиске конвертера валют.

Пример колдунщика Яндекса
Пример колдунщика Яндекса

По запросу предоставлен интерактивный конвертер Московской биржи. Если этот ответ не удовлетворил посетителя, можно обратиться к органической выдаче из 1 млн интернет-ресурсов или конкретизировать запрос.

Пример колдунщика Google при запросе «последний клип рамштайн».

Пример колдунщика Google
Пример колдунщика Google

В первых строчках выдачи идут ответы, наиболее полно отвечающие вопросу посетителя. Алгоритм Google, оценив все термины в запросе, выдает актуальные и точные ответы.

Колдунщики Яндекса и Google – это не магия, а точный расчет.

Например, если набрано «цвет солнца», сервис обратит внимание на уточняющий термин «солнце». Система сделает вывод, что нужен сервис Яндекс.Картинки и, соответственно, в выдаче в первых строчках будет колдунщик с картинками Яндекса.

Выдача Яндекса по запросу «цвет солнца»
Выдача Яндекса по запросу «цвет солнца»

Но, при запросе «белый цвет», акцент системы будет сделан на термине «цвет». Робот начнет проверять запрос в Яндекс.Картинках и Видео, но там релевантность будет низкой по числовому значению. И предпочтение будет отдано колдунщику цвета – сервису Палитра.

Выдача Яндекса по запросу «белый цвет»
Выдача Яндекса по запросу «белый цвет»

Может быть вариант выдачи ответа, когда сервисы Яндекса не смогут удовлетворить релевантность и полноту сообщения. Тогда поисковик покажет наиболее близкий по ключу ответ.

Пример выдачи Яндекса
Пример выдачи Яндекса

Технология поиска, подбирает запросы не только релевантные, но еще и индивидуальные. Если посетитель авторизован в системе, то запрос будет соответствовать его поведенческим факторам. Для получения беспристрастной информации, лучше заходить в поисковик инкогнито.

Виды обогащенных ответов и как попасть в колдунщики Яндекса

Это короткие сниппеты с конкретными ответами, что появляются при запросах: карта, время, календарь, чемпионат, палитра, конвертор валют или каких-либо величин. Последнее добавление от Яндекса – график отключения воды. Колдунщики с простым алгоритмом, дадут информацию об авторе произведения, художнике или известном деятеле. Есть и посложнее алгоритмы, обрабатывающие запрос по нескольким уровням.

Независимые колдунщики Яндекса

Простые колдунщики дают короткую, конкретную информацию в начале страницы поисковых систем. На эти информационные сниппеты невозможно повлиять самостоятельно. Рассмотрим основные из них. 

Формулы. Удобный запрос для учащихся. Попросил и тут же получил нужную формулу. А справа еще и картинки по поисковому запросу.

Формулы
Формулы

Калькулятор. Если нет под рукой счетного устройства и даже мобильного телефона, можно в поисковиках выполнить любые расчеты.

Калькулятор
Калькулятор

Яндекс.Здоровье Достаточно ввести название лекарства и отобразиться вся информация о ценах, адресах аптек и особенностях применения.

Яндекс.Здоровье
Яндекс.Здоровье

Котировки. Ценные бумаги и акции. Актуальный уровень цен на сырье. 

Котировки
Котировки

Конвертер физических и математических величин.

Конвертер физических и математических величин
Конвертер физических и математических величин

Погода. В любом месте Мира.

Погода
Погода

Точное время. В любой точке Земли.

Точное время
Точное время

Чемпионаты. Результаты спортивных состязаний.

Результаты спортивных состязаний
Результаты спортивных состязаний

Почтовый индекс по адресу.

Почтовый индекс по адресу
Почтовый индекс по адресу

График отключения воды. В тестовом режиме, пока только Москва.

График отключения воды
График отключения воды

Кинопоиск и Яндекс.Афиша. Выдается расписание, есть возможность покупки билетов и показываются отзывы.

Пример выдачи Яндекса
Пример выдачи Яндекса

Автомобильные коды регионов России.

Автомобильные коды регионов России
Автомобильные коды регионов России

Колдунщики Яндекса, в которые можно попасть

Список самых популярных видов обогащенных ответов и информация о том, как их настроить, недавно был собран Яндексом для партнеров. 

Ответ на конкретный вопрос.

Быстрые ответы Яндекса
Быстрые ответы Яндекса

Чтобы попасть в блок быстрых ответов, нужно чтобы информация на сайте была хорошо структуирована и изложена максимально грамотно.

Яндекс.Услуги. Отличный вариант продвижения для малого бизнеса. На запрос выдается Яндекс.Карта, предлагающая найти специалистов поблизости. И появляется список исполнителей с рейтингом и предложением связаться по телефону или чату Яндекса.

Яндекс.Услуги
Яндекс.Услуги

Как попасть. Профиль на Яндекс.Услугах может заполнить как организация, так и специалист. Главное, поместить туда побольше информации о себе, собрать отзывы и можно ждать звонков.

Яндекс.Недвижимость. В Рунете, недвижимость от Яндекса крупный агрегатор. Колдунщик купли, продажи и аренды жилья появляется в выдаче практически всегда и занимает заметный объем страницы поисковика. Хотя, при низкочастотных запросах или их незначительной релевантности, будет выдан короткий вариант.

Яндекс.Недвижимость
Яндекс.Недвижимость

Как попасть. Заполнить карточку объявления вручную или прибегнув к XML-фиду. Внести как можно больше информации, фотографий. И ждать результата, когда объявление попадет в обогащенные ответы на поиске.

Яндекс.Коллекции. На вопрос, связанный с показом или картинками дается ответ с фото или картинками объекта. Сниппет может попасть в органическую выдачу или появиться справа. Для бизнеса легкий вариант получить заявки прямо из перечня. При нажатии на интересующее фото, появляется ссылка на сайт продавца.

Яндекс.Коллекции в выдаче
Яндекс.Коллекции в выдаче

Как попасть. Запросы информационного или коммерческого вида приведут к показу коллекции. Для бизнеса, это важный момент в маркетинге. Трафик может быть значительным. Что следует учитывать, чтобы попасть в этот раздел: качественные, оригинальные фотографии изделий; адекватное название картинки; указаны атрибуты title и alt, есть микроразметка schema.org.

Яндекс.Еда. Колдунщик появится на поисковой странице при наборе ключа «доставка». Ресторан, кафе, быстрое питание, продовольственные магазины – любое предприятие, занимающееся доставкой еды, просто обязано зарегистрироваться в сервисе.

Яндекс.Еда в выдаче
Яндекс.Еда в выдаче

Как попасть. Прежде всего, организовать доставку. Обратиться в сервис для заключения договора на сотрудничество. Провести подключение заведения к доставке сервиса Яндекс.Еда. Оформить страницу: красочные фото, меню, акции и т.д.

Яндекс.Диалоги. Чат на странице поисковика. Удобно, когда можно сразу из поисковой системы связаться с выбранным предприятием по чату или даже по телефону. Все для удобства пользователей. Эта функция, сама по себе выделит сниппет предприятия в выдаче и даст преимущества быстрой связи. Информация о сайте может появиться в первых 10 ответах поисковика.

Яндекс.Диалоги в выдаче
Яндекс.Диалоги в выдаче

Как попасть. Сделать на сайте чат-бот онлайн-консультанта, подключить его к Диалогам, где создать чат на поиске.

Яндекс.Карты. Один из самых востребованных сервисов Яндекса. Работает с сервисом Яндекс.Справочник. Главное, чтобы бизнес имел фактический адрес. Огромный охват аудитории, дополнительно подключается Яндекс.Навигатор. При включении в запрос геолокации, появится карта и карусель с предложениями по товару/услуге.

Яндекс.Карты в выдаче
Яндекс.Карты в выдаче

Как попасть. Оформить профиль в Яндекс.Справочнике. Точно указать область деятельности. Внести услугу по бронированию, предварительную запись. Заполнить профили всех филиалов предприятия, объединив их в сеть. Не забывать, что рейтинг предприятия влияет на место в органической выдаче.

Колдунщики Google

Термин «колдунщики», принят в русском сегменте интернета. Поисковик Google, называет OneBox свои расширенные ответы. Основной сервис, для попадания бизнеса в обогащенные ответы, это GoogleMyBusiness.

Основные колдунщики Google, в которые можно попасть

Тщательно заполненный профиль компании в GoogleMyBusiness, подтянутые в сеть филиалы и грамотная работа с отзывами, гарантирует появление информации о компании в ТОПе выдачи. Но, в процессах верификации Google далеко обошел Яндекс, здесь проверка компании может длиться и более месяца, пока робот обнаружит страницу и обработает. Для быстрого прохождения проверок точно следуйте рекомендациям Google. Заполняйте, по возможности, все разделы GoogleMyBusiness. Есть часы работы, включайте. Есть бронирование и его обозначьте. Озаботьтесь уникальными, качественными фотографиями.

Колдунщик Google
Колдунщик Google

Регулярно работайте с репутацией. Отвечайте на вопросы, заданные через карточку в поисковике. Если не будет оформлен Мой Бизнес, то поисковик подтянет информацию из Knowledge panel, собранную с мира по нитке и не всегда достоверную.

GoogleMaps, Local Pack – геосервисы. Работа в них, аналогична сервисам в Яндексе. Зарегистрироваться и внести релевантную, актуальную информацию. Следить за обновлениями в компании и своевременно вносить информацию в свою карточку.

Отображение информации из GoogleMaps в поисковой выдаче Google
Отображение информации из GoogleMaps в поисковой выдаче Google

Видео на Google. Поисковик работает с видеохостингом YouTube. Если есть свои видео, следует завести аккаунт на YouTube и дать общий доступ к информации. Точное обозначение видео и интересное описание, гарантия появления предприятия в выдаче поисковика.

Google Images Аналогично Яндекс.Картинкам, выкладывает в поиске релевантные запросам фото и картинки. Удобно, что при клике на изображение, можно сразу попасть на нужную страницу сайта. Чтобы изображения со страниц попали в этот раздел, нужно закачивать уникальные картинки с высоким разрешением. К каждой картинки заполнять ключевые слова, title и alt, разметку schema.org.

Еще несколько колдунщиков, куда можно попасть приложив усилия: Featured snippet; Товары; Путешествия и Рецепты. Основные рекомендации: хорошо оптимизированные страницы сайта с актуальной информацией; составление рейтингов по своей деятельности, проведение анализа работы, развития; FAG; подробные инструкции; страница вопросы/ответы; выход в ТОП-10 органической выдачи в своей нише.

Featured snippet
Featured snippet

Колдунщик Google - рецепты
Колдунщик Google - рецепты

Остальные, независимые колдунщики Google

Сниппеты с односложными ответами, имеют такой же вид, как и в Яндексе, хотя простых колдунщиков в Google немного меньше, чем у конкурента. 

Основные OneBox: ответы одной строкой; праздники; адреса и маршруты; определения и факты; новости; ЗОЖ. И еще несколько известных колдунщиков: время, конвертеры, учебные материалы, расписания и т.д.

Пример выдачи Google по запросу «все праздники на июль»
Пример выдачи Google по запросу «все праздники на июль»

Извлекайте выгоду из тех колдунщиков, в которые можно попасть благодаря простым действиям, это увеличит узнаваемость вашего бренда и обеспечит прирост новых посетителей.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС