Метки в Яндекс.Директе — инструмент, который позволяет значительно упростить процесс контроля над рекламной кампанией путем объединения объявлений в группы по определенным признакам. Таким образом, работа с Директом становится более эффективной, а процедура тестирования ключевых фраз и объявлений, а также их пакетного редактирования — более легкой. В этой статье читайте о том, как создавать и использовать метки.
Зачем нужны метки
При настройке и ведении рекламной кампании (РК) рекомендуется использовать все функции Директа, позволяющие автоматизировать работу. Метки — одна из них. Они нужны для объединения объявлений в группы, что позволяет за один клик выводить все объявления с одинаковыми метками, редактировать их, менять ставки, настраивать автотаргетинг и т.д. Кроме таких общих действий, метки полезны при формировании аналитических отчетов, поскольку сегментация дает возможность увидеть слабые и сильные стороны отдельных групп объявлений.
Напомним, что рекламная кампания в Директе может включать в себя до 1000 групп объявлений. Такое большое количество требуется, к примеру, для РК крупных интернет-магазинов.
Особое внимание при создании меток следует уделять категоризации. Вы можете как разбивать объявления на группы по брендам или ценам, так и брать одинаковые группы на A/B-тестирование. Удобно ставить метки на сезонные товары, чтобы в будущем массово их деактивировать или, например, понижать ставку.
Как создать метки
Метки создаются либо в интерфейсе Яндекс.Директа, либо через импорт файла кампании.
Установить метки можно одним из следующих способов:
- В общем списке групп в меню слева нажмите на ярлык «Метки». Тут же можно отредактировать список меток.
- В меню определенной группы объявлений кликните по пункту «Метки» и выберите из существующих или создайте новые.
- Массово проставьте метки в файле кампании, который будете импортировать.
Проставление меток в Яндекс.Директе
Создаем метку
Вводим название метки
Первый способ удобен, если количество групп не превышает определенный порог. Однако в любом случае опция назначения меток доступна как массовое действие.
Опция назначения меток
Если РК состоит из десятков групп объявлений, то вручную редактировать метки бывает сложно. Как вариант, можно выгрузить кампанию в Excel-файл (это можно сделать в кабинете Директа или через Директ Коммандер), после чего проставить метки в таблице и импортировать файл обратно на сервер.
Выгрузка в Excel-файл
Как пользоваться метками
Фильтрация происходит в главном окне со списком групп. В левом меню кликните на «Метки» и выберите нужную. Далее отобразятся группы, соответствующие выбранной метке.
Для формирования отчетов применяйте опцию фильтрации по меткам.
Использование данного инструмента значительно упрощает работу маркетолога, а также помогает оперативно реагировать на любые изменения на рынке, например, в контекстной рекламе конкурентов.
