Примеры рекламных креативов для таргета в 2024

Виды креативов

Рекламные креативы для таргета делятся на две группы: баннеры и видеокреативы.

Статичные баннеры и баннеры с gif-анимацией

В эту группу входят статичные изображения и изображения с анимацией. Статичный баннер – простое изображение формата JPEG/PNG, не имеющее анимированных элементов.

Пример статичного баннера

Такой вид креативов относительно прост в изготовлении, но при этом показывает высокую эффективность.

Что касается формата gif, то он позволяет применять в изображениях различную анимацию. Как правило, такой подход позволяет добиться повышенной вовлеченности со стороны аудитории к рекламному предложению.

Баннер с gif-анимацией

Видеокреативы

Видеокреативы представляют собой рекламные ролики в формате MOV/MP4 длительностью от 1 секунды до 241 минуты. Этот вид креативов позволяет наглядно продемонстрировать товар, услугу или бренд.

Преимущества видеокреативов в том, что они приковывают к себе внимание пользователей, мотивируют их дольше задерживаться на рекламном посте. Также в данном формате можно передать гораздо больше информации, например, показав сильные стороны товара в наглядном виде. Однако из минусов выделяется тот факт, что на продакшн качественного видеокреатива потребуется гораздо больше ресурсов, в том числе на привлечение узконаправленных специалистов (к примеру, монтажеры, сценаристы, фотографы, операторы и т.д.).

Принципы создания креативов

Таргетированная реклама может стать хорошим источником клиентов, но, как говорилось выше, одним из ключевых элементов в ней выступают креативы. Чтобы создать эффективный креатив, потребуется соблюсти ряд правил, и только таким образом получится обратить внимание целевой аудитории на рекламное предложение.

Учитывайте форматы и размеры креативов

Рекламные площадки по типу Instagram и Facebook позволяют размещать объявления на различных плейсментах, например, stories или посты в новостной ленте. Каждый из плейсментов популярен у определенного среза аудитории, а также они могут показывать различную эффективность у разных групп рекламируемых товаров или услуг. Как правило, изначально понять какой именно формат креативов и плейсментов покажет хорошие результаты, довольно-таки трудно. Поэтому таргетологи проводят различные тесты этих связок.

Что нужно понять на момент запуска рекламы? Каждый из плейсментов позволяет выводить креативы определенных размеров и соотношений сторон. Например, для сторис идеальным считается вертикальный креатив с соотношением сторон 9:16 и размером 1080 x 1920 px. Если пренебречь этими характеристиками и создать квадратный креатив, то часть экрана будет заполнена цветовой заливкой. В этом случае рекламодатель теряет часть полезного пространства креатива, а также ухудшается общий его вид, что может негативно сказаться на эффективности объявления.

Кроме размеров и соотношения сторон, каждый из плейсментов подходит под определенный формат креатива. Также на примере сторис, здесь идеальным форматом выступает видео или анимированное изображение.

Поэтому запуская таргетированную рекламу, рекомендуется подготовить материалы под все типы плейсментов, на которых будет показываться реклама, отдельно.

Реклама в сторис Instagram

Оформление креативов в едином стиле

Этот пункт относится к брендам, которые имеют определенную популярность среди целевой аудитории. Применяемое ими оформление в дизайне сайта: шрифты, цветовая гамма, элементы и т.д., можно использовать при создании креативов, что в теории позволит пользователям с первого взгляда понять, что конкретно рекламируется.

Придерживайтесь единого стиля

Простота – залог успеха

Этим громким заголовком пункта хочется сказать, что креатив должен быть понятен пользователю буквально с первой секунды взгляда. Не стоит нагромождать его большим количеством эффектов, элементов, текста и т.д.. Все это может затруднить считывание УТП, и как итог, отпугнет аудиторию.

Пример удачного креатива

Зацепить с первой секунды

Зацепить взгляд пользователя рекламным креативом необходимо по двум причинам:

1. Нужно понимать специфику рекламных площадок, например, Instagram. Особенность заключается в том, что посты (лента/сторис, неважно) пролистываются мгновенно. Ценится только интересный контент в глазах конкретно взятого среза аудитории, все остальное пропускается.
2. Аудитория хорошо умеет отличать рекламный пост от обычного, поэтому если он не представляет ценности, то моментально пропускается.

Вывод: четко понимайте потребности и особенности аудитории, на которую будет показываться рекламный креатив. Применяйте эти знания в момент разработки креатива, чтобы в итоге получился интересный и привлекательный контент. Помните, у вас не более 2-х секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

Товар лицом

Объект продвижения (товар или услуга) должен быть понятен сразу при первом касании креатива с аудиторией. Чем меньше пользователю придется додумывать, тем лучше. Однако в некоторых случаях все же приходится выстраивать сюжет, чтобы объяснить пользователю, о чем именно идет речь. Но такое бывает редко и при продвижении специфических товаров. Здесь можно порекомендовать использовать сопутствующие заголовки.

Пример креатива для онлайн-школы фитнеса

Игра на эмоциях

Будет огромным плюсом, если креатив вызовет эмоции. Чтобы подобное реализовать, потребуется изучить аудиторию, построить детальный портрет потенциального клиента вашего бизнеса, определить его больные точки. Поняв триггеры, их можно применять в креативах. Например, самый простой способ завлечь мужскую аудиторию – использовать изображение красивой девушки.

Пример эмоционального креатива

Примеры удачных креативов

Мы собрали примеры удачных креативов для таргета из разных сфер бизнеса.

Магазин мужской косметики

Пример креатива для магазина мужской косметики

Лаконичный и строгий дизайн. Цветовая гамма, элементы из мужской уходовой косметики (в данном случае речь идет о наборе по уходу за бородой) дают сразу понять, что именно является оффером.

Интернет-магазин косметики

Пример креатива для магазина косметики

Креатив по своей стилистики схож с дизайном сайта: цветовая гамма, шрифты. Сам продвигаемый интернет-магазин достаточно популярен, чтобы использовать данный прием.

Йога

Пример креатива для йоги

Минималистичный дизайн в мягких цветовых тонах. По картинке понятно, в чем суть предложения, а текст раскрывает его детали.

Услуги таргетолога

Пример креатива для таргетолога

Необычное цветовое решение и дизайн в целом. Заголовок дает понять, что предлагается в данной рекламе.

Креативы для фотографа

Пример креатива для фотографа

Креатив для сторис в Инстаграм. Примечательно, что в нем отрабатываются возможные возражения аудитории.

Лазерная эпиляция/салон красоты

Креатив для салона лазерной эпиляции

Креатив выполнен в нежных цветах, по основному изображению понятно, что продвигается. Также внимание привлекают информация о значительной скидке и конечная цена.

Курсы английского

Пример яркого креатива для курсов английского

Яркий креатив, а бесплатный первый урок станет бонусом, что наверняка привлечет внимание аудитории.

Стоматология/ортодонтия

Пример креатива для стоматологии

Простой в реализации креатив, но при этом с понятным оффером.

Для дизайнера

Пример удачного креатива для дизайнера

Изображение отвечает на все ключевые вопросы: для кого, возраст, чему учат.

Где делать креативы для таргета?

Программ и сервисов для создания креативов любой сложности представлено большое количество. Например, профессиональные дизайнеры могут использовать такие программы, как Adobe Photoshop или After Effects. Они позволяют создавать материалы с применением нестандартных эффектов, но при этом сложны в освоении. Рассмотрим популярные онлайн-сервисы, в которых создать креатив сможет даже новичок.

Сервисы для создания фотокреативов

Статичный визуал можно реализовать в следующих сервисах.

Pixlr

По внешнему виду и набору инструментов сервис похож на программу Adobe Photoshop. Говоря про инструментарий, то он здесь действительно большой, есть возможности для полного редактирования изображения: ретушь, размытие, различные обрезки, повороты, удаление фона и многое другое.

В Pixlr нет предустановленных шаблонов, поэтому креативы придется делать «с нуля».

В бесплатной версии доступ ограничен к ряду инструментов.

Сервис-редактор Pixlr

Picture.Plus

Сервис позиционирует себя как простой конструктор для креативов и прочих изображений для соц. сетей. Доступен исключительно в браузере, при этом здесь можно найти множество шаблонов для креативов и постов под различные форматы.

В бесплатной версии пользователь не имеет доступа к фоторедактору, при этом в готовых шаблонах будет присутствовать логотип сервиса.

Сервис Picture.Plus

Ipiccy

Здесь так же, как и в Pixlr нет готовых шаблонов для таргета, но есть для создания коллажей. В сервисе более 100 интересных фотоэффектов, которые можно применять в креативах.

К преимуществам еще можно отнести то, что сервис полностью бесплатный.

Редактор Ipiccy

Сервисы для создания видеокреативов

Кроме сервисов для статичных изображений, существует целая линейка видеоредакторов, которые созданы специально для продакшна анимированных креативов.

ВидеоМОНТАЖ

ВидеоМОНТАЖ — отечественная программа для монтажа видеокреативов. Простая в управлении, работает на русском языке и подходит для всех версий Windows. В ВидеоМОНТАЖе можно делать эффектные заставки с анимированными заголовками и менять фон с помощью хромакей. Чтобы добавить атмосферности рекламе, в нее загружается музыка. В коллекции программы есть 200+ треков под разное настроение, но мелодию легко добавить свою. Основные свойства товара или услуги можно прописать текстом и дополнительно озвучить на микрофон. Чтобы голос было лучше слышно, фоновая музыка делается тише — нужно только снизить точки громкости на выбранном участке.

Для базовой обработки сцены есть инструменты цветокоррекции, обрезка и функция стабилизации кадра. Готовый креатив можно вывести в HD и адаптировать к любому сайту или соцсети. Так видео правильно впишется в плеер и передаст зрителю качества вашего предложения в лучших цветах и разрешении. 

ВидеоМОНТАЖ

Supa

Сервис Supa отлично подходит для создания коротких видеороликов под креативы. Конструктор легко может освоить новичок, интерфейс интуитивно понятный, при этом доступны тысячи готовых шаблонов. Работа ведется через удобный онлайн-редактор, т.е. в процессе создания видео, на компьютер практически отсутствует нагрузка. Импортировать готовые материалы можно в формате gif или mp4, также поддерживается наложение фоновых звуков.

В бесплатной версии доступны все инструменты, однако видео импортируется в разрешении 480 px.

Видеоредактор Supa

Animoto

Видеоредактор с широким функционалом: доступны десятки инструментов редактирования, более миллиона стоковых материалов (фото/видео), обширная библиотека звуков и музыки.

К возможным минусам можно отнести полностью англоязычный интерфейс.

Animoto

InShot

Приложение для мобильного телефона, на котором можно создавать и редактировать видеокреативы. Доступно: кадрирование, регулировка скорости ролика, сшивание нескольких видео, набор фильтров/фонов/шрифтов, работа со звуком.

Приложение InShot

Пример создания видеокреатива – пошаговая инструкция

В качестве площадки для создания креатива возьмем Supa – она проста в освоении, имеет русский интерфейс, обладает всем необходимым инструментарием. Делать креатив будем для компании, которая является онлайн-сервисом по созданию свайп-лендингов.

Концепция креатива следующая: простые анимированные элементы, использовать ассоциированное видео в роли фона, ЦА – блогеры.

Определяемся с идеей

Задумка креатива в следующем: в качестве фона будет взято стоковое видео с блогером (человек перед камерой, делающий обзор чего-либо). Видео будет затемнено для улучшения читабельности текста.

В качестве текстовой заготовки выступают: заголовок, в котором указывается продукт и для кого он ориентирован (свайп-сайт для блогера), подзаголовок, содержащий два основных преимущества и список развернутых преимуществ. Левый верхний угол будет занят логотипом, а цветовое решение будет взято с сайта-рекламодателя.

Продакшн

Для создания нового видео в Supa, регистрируемся и попадаем в личный кабинет, жмем кнопку «Создать видео».

Шаг 1

По нашей задумке креатив будет квадратным, выбираем соответствующий шаблон по размеру, и система нас перекидывает в область редактирования. Будем разбираться с инструментами по ходу создания.

Для загрузки фона жмем на соответствующую кнопку и загружаем файл.

Шаг 2

Площадка предоставляет большую библиотеку фото и видео контента, в нашем случае мы загружаем фон из файла.

Сам принцип создания креатива строится на добавление кадров, каждый из которых содержит в себе определенный элемент, например, заголовок.

Редактор позволяет работать с текстом: менять его размер, шрифт, добавлять эффекты и т.д. При этом обратите внимание на блок «Анимация». В нем элементу задается определенное анимированное действие, например, стиль появления.

Шаг 3

Выбираем нужный вариант

При создании не забываем, что важна каждая стартовая секунда, поэтому динамика в креативе должна происходить буквально с самого начала.

Так же, как и текст, каждый тип элементов имеет уникальные свойства, которые сервис позволяет редактировать. Например, иконки, их цвет, анимация и т.д.

Настраиваем анимацию для иконки

Создав таким образом все слайды, можно приступать к позиционированию их на таймлинии. К слову, длительность нашего креатива будет порядка 8 секунд. Само позиционирование происходит в удобном редакторе, в котором задается время появления элемента, а также его исчезание. Сами слайды расположены в порядке создания.

Выстраиваем таймлинию

Как видно из скриншота, каждый из слайдов по краям отмечен зеленой полоской, потянув за которую простым перетаскиванием можно укорачивать их или удлинять. Порядок следования слайдов можно менять с помощью пиктограммы «бутерброда».

Выбор фильтров

Для стилизации итогового креатива можно применить один из пресетов фильтров.

Импорт креатива

После того как креатив соответствует всем требованиям, его можно скачать из сервиса. Для этого жмем на кнопку «Скачать» в правом углу.

Импортируем креатив

Выбираем нужные характеристики файла и генерируем файл.

Генерирование файла

Скачиваем и наслаждаемся результатом.

Это была демонстрация «сложного» пути, когда проект создавался «с нуля», но не стоит забывать, что в Supa есть множество готовых шаблонов, которые можно с успехом редактировать под свои нужды.

Ошибки при создании рекламного креатива

Ошибки при создании креативов могут привести к двум нежелательным явлениям: будет снижена эффективность рекламы и объявления не пройдут модерацию. Первый случай рассмотрен в статье выше, а точнее рекомендации по созданию качественных креативов. Второй разберем в этом пункте.

1. Креатив не соответствует предложению

Такое часто бывает у таргетологов, которые работают с сотнями проектов. В частности, путаются креативы и ссылки на проекты, к примеру, креатив для продвижения стоматологии, а URL-адрес ведет на сайт фитнес-клуба.

2. Шоковые материалы в креативах

У дизайнеров иногда бывает соблазн добавить в креатив изображение с шоковым содержимым. Но площадки, в частности модераторы Facebook подобное не одобряют. К шоковому содержимому, например, можно отнести иллюстрации болезней, фото оружия, войны, пыток, увечий и подобного.

3. Использование агрессивных изображений

Этот пункт перекликается с предыдущим, но речь идет больше про «взрослый» контент, даже с намеками на 18+. Грань очень тонкая, если есть возможность, то лучше отказаться от спорных изображений, либо обыграть их как-то деликатно.

4. Публикация недостоверных фактов

Такое может случиться при создании цепляющих заголовков. Не стоит указывать несуществующие цифры, преувеличивать или заявлять (без подтверждения), что якобы ваш товар/компания номер один на рынке. Также не стоит давать обещания, которое не будет выполнено.

5. Личные данные пользователей

Сюда можно отнести информацию о вероисповедании, расе, убеждениях, финансовом состоянии, здоровье и т.д. 

6. Дискриминация по какому-либо признаку

Как и в прошлом пункте, этот запрещает как-либо ущемлять тех или иных представителей расы, национальности, вероисповедания и т.д. То же самое касается случаев, когда креатив может негативно повлиять на самооценку пользователей (например, использование полных людей в материалах).

Нарушение вышеперечисленных правил может привести не только к отклонению объявления, но и к блокировке рекламного аккаунта. Подобное случается редко, но лучше не допускать нарушения этих пунктов.

Таргетированная реклама может стать отличным источников лидов, поэтому рекомендуется использовать все возможности по ее настройке и оптимизации. Создание креативов для таргетинга является одним из важнейших этапов запуска рекламы в социальных сетях. А применяя рекомендации и следуя инструкциям, приведенным в данной статье, можно создать действительно крутой креатив.