Яндекс Маркет – крупнейший агрегатор, содержащий в себе более 100 млн. предложений от 20 тыс. магазинов. Посетители площадки получают возможность в удобном виде сортировать товары, знакомиться с отзывами и выбирать наиболее подходящее место для совершения покупки. Сегодня поговорим о том, как попасть в Яндекс.Маркет, сколько это стоит и какие преимущества получит магазин.
Как попасть в Яндекс.Маркет? Это основной вопрос от владельцев магазинов, т.к. соблюсти все необходимые критерии довольно-таки сложно. Нужно понимать, что Яндекс пристально следит за качеством предлагаемых товаров и за работой магазина в целом.
Для начала работы необходимо пройти регистрацию в Яндексе. Помните, что владелец аккаунта в последующем будет выступать в роли главного представителя торговой площадки и иметь доступ ко всем настройкам (в том числе к управлению ставками) и прочим данным.
На странице регистрации магазина, следует указать основные данные: страну, город, название, сайт магазина и контактные данные владельца (лицо, с которым сотрудники Маркета будут связываться касательно вопросов размещения). В последующим страну можно изменить только с помощью службы поддержки Яндекса.
После этапа регистрации, вы попадете в личный кабинет магазина. На главной странице система покажет те данные, которые нужно внести для подключения: юридическая информация, прайс-листы, условия доставки и оплаты.
Личный кабинет магазина
Юридическая информация должна соответствовать тому объекту, от лица которого в последующем будут выбиваться чеки при покупке. К тому же, именно она должна быть указана на сайте магазина.
Следующим шагом будет предложено загрузить прайс-лист. Получить его можно тремя способами:
При импорте прайс-листа, будет предложено три варианта загрузки: файлом, ссылкой или макросом в Excel.
Добавление прайс-листа
Плагины для CMS формируют файл автоматически, при последующем редактировании карточек товаров в магазине, файл пересоздается. Поэтому для загрузки его в Маркет, следует использовать вариант «Ссылка», указав путь до прайс-листа. В этом случае робот будет периодически посещать данный файл и обновлять информацию о товарах на страницах Маркета.
После загрузки прайс-листа, система проверяет его на корректность заполнения. Позже он будет дополнительно проверен сотрудниками Маркета.
Далее заполняется информация об условиях доставки. Требуется указать как минимум один вариант, иначе предложения не будут показываться в Маркете. Также нужно помнить, что покупатели видят только те товары, которые доставляются в их регион. Важно указывать точную стоимость доставки тем или иным способом, т.к. это влияет на ранжирование магазина и товара.
Виды тарифов доставки:
Тарифы доставки
Отправка на модерацию
Также магазин вправе указать минимальную сумму заказа, которая в большинстве категорий не должна превышать 2000 руб.
Если все требования Яндекс.Маркета соблюдены, то можно отправлять магазин на модерацию в службу контроля качества.
Проверка включает в себя сравнение данных указанных в личном кабинете, и теми, которые указаны на сайте магазина. Кроме того, сотрудник Яндекса может совершить тестовый заказ (после отменить) или позвонить в колл-центр для получения дополнительной информации под видом покупателя.
Само размещение бесплатно, но оплачиваются переходы на сайт магазина или клики по номеру телефона в Маркете.
После прохождения модерации, в личном кабинете появляется возможность пополнить счет. Показы начинаются после его пополнения. Яндексом введена система расчётов, основанная на у.е. (условные единицы), стоимость одной единицы равна 30 руб. для магазинов из РФ и 0.41 доллар для иностранных партнеров.
Каждый вид товара имеет свою минимальную стоимость клика. Зависит она от различных факторов, основными из которых выступают маржинальность и эффективность клика (в некоторых нишах покупатели долго выбирают товар, открывая много позиций. В этом случае эффективность клика будет минимальной. С другой стороны, когда покупка производится при переходе в карточку товара наверняка, эффективность будет высокой). Минимальная стоимость клика корректируется раз в сутки, чтобы узнать текущую, посетите раздел управления ставками.
Ставка напрямую влияет на позиции предложения на Маркете. Повысив ставку выше минимальной, у магазина увеличивается количество просмотров, что ведет за собой увеличение числа конверсий (при прочих равных условиях). При сортировке по умолчанию (в других случаях она не имеет влияния), лидерами в списке часто становятся магазины с наиболее высокой ставкой.
Однако помимо ставки, Маркет учитывает множество других параметров: цену товара, условия доставки, общий рейтинг магазина и т.д.
На Яндекс.Маркете допускаются товары, соответствующие нормативам и законодательству РФ. Некоторые категории товаров требуют предоставления
Если говорить об эффективности продаж с Яндекс.Маркета, то нужно понимать, что платформа больше подходит для демонстрации популярных товаров. Каждый из них имеет карточку, содержащую характеристики, отзывы, рейтинг, предложения и т.д. По статистике, решения о покупке в большинстве случаев принимаются внутри самой карточки.
Список товаров на Яндекс.Маркете
Пример карточки товара
Уникальные или непопулярные товары представляются в общем списке, а при переходе по ним, пользователя сразу перенаправляют на страницу магазина. Это, как правило, значительно снижает количество конверсий, но во многом все будет зависеть от товара.
Товары которые открываются на странице магазина
Наличие ошибок можно посмотреть в разделе «Проверки - Отчет об ошибках качества».
Список причин, по которым магазин могут отключить от Яндекс.Маркета:
Важно следить за актуальными правилами Яндекс.Маркета, т.к. они часто меняются. Если упустить этот момент, то может произойти падение количества конверсий, либо отключение магазина от системы.
Яндекс.Маркет заслуживает внимания, предлагая уникальные возможности по продвижению товаров и услуг. Но к работе с данной площадкой нужно подойти основательно.
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
19 место
В топ-100 perfomance-агентств России
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital