Все ссылки, которые размещены на страницах вашего сайта и ведут (ссылаются) на другие интернет-ресурсы, называются исходящими ссылками. В этой статье мы расскажем, какими они бывают, как влияют на SEO-продвижение, с использованием каких программ и сервисов их можно отследить и т.д.
Исходящие ссылки, как и входящие, могут быть «Dofollow» или «Nofollow». Также в сентябре 2019 года Google рассказал о появлении двух новых атрибутов гиперссылок «Sponsored» и «Ugc».
Итак, раньше Google не учитывал в расчете PageRank все гиперссылки «Nofollow». С появлением «Sponsored» и «Ugc» вдобавок к «Nofollow» все три атрибута считаются подсказками для сканирования и индексации. То есть, когда Google видит эти атрибуты, он анализирует линки и принимает решение, учитывать их или не учитывать.
Если говорить о том, какие именно исходящие ссылки встречаются чаще всего, то это гиперссылки на сайты оптимизаторов и разработчиков сайтов (в основном, размещаются в футере), партнеров, официальные сайты брендов (в интернет магазинах), гиперссылки из комментариев. Также веб-мастер может поместить в любое место сайта платный исходящий линк.
На SEO-продвижение сайтов влияют два типа исходящих линков: те, которые ведут на его же страницы (перекрестные, внутренняя перелинковка) и те, которые направляют пользователя на сторонние ресурсы.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что исходящие ссылки могут, как помочь SEO-продвижению сайта, так и навредить ему. Исходящие ссылки должны отвечать определенным требованиям.
Соблюдая определенные правила, «trust signals», вы сможете увеличить уровень доверия поисковиков за счет исходящих ссылок.
Далее разберем, что еще «говорит» Yandex и Google об исходящих ссылках.
Yandex считает, что любые ссылки – это важная часть сети. В своей справке этот поисковик рекомендует уделять внимание всем гиперссылкам, связывающим ваш сайт с другими ресурсами. Что касается качества исходящих ссылок, то здесь Яндекс говорит в основном о ссылках размещаемых пользователями на вашем сайте и о простановке SEO-ссылок. Два этих момента должны быть учтены прежде всего.
В своей справке для веб-мастеров Google также рекомендует контролировать количество и качество линков. Таким образом, исходящие гиперссылки могут положительно повлиять на авторитетность сайта, только если они действительно полезные для пользователя.
Ознакомившись с рекомендациями самых популярных поисковиков, можно прийти к выводу, что использование исходящих ссылок допустимо при тщательном контроле их размещения. Общие требования выглядят следующим образом:
Использование исходящих линков имеет свои преимущества и недостатки.
Среди плюсов можно выделить повышение релевантности страницы, при условии соблюдения правил описанных выше; увеличение авторитетности ресурса; улучшение позиций сайта. Кроме того, благодаря исходящим ссылкам поисковики могут более точно определять тематику вашего интернет-проекта.
Среди минусов можно выделить то, что внешние ссылки могут уводить посетителей с вашего сайта, способствовать повышению позиций чужих ресурсов за счет вашего. Также присутствует риск попадания под санкции поисковых роботов при неграмотном подходе к размещению таких линков.
По поводу необходимости размещения исходящих ссылок и их влияния на SEO до сих пор ведутся споры. Их присутствие или отсутствие на сайте во многом зависит от его тематики, а также желания оптимизатора, поэтому применять их или нет, решать только вам.
Для проверки исходящих линков существуют разные программы и онлайн-сервисы. Рассмотрим несколько из них.
В Яндекс.Метрике присутствует встроенная функция отслеживания переходов по внешним гиперссылкам. Она дает возможность получать необходимые данные без вмешательства в код (в отличие от Google Analytics, где для отслеживания переходов по внешним ссылкам нужно устанавливать на сайт специальный код).
В Яндекс.Метрике посмотреть статистику по внешним ссылкам можно двумя способами: использование встроенного отчета, настройка цели на внешний URL. Воспользуемся встроенным отчетом, путь к нему показан ниже.
Отчеты в Яндекс.Метрике
Посмотреть все исходящие линки, размещенные на страницах вашего сайта, можно при помощи программы «Netpeak Spider».
Сначала нужно просканировать сайт, потом во вкладке «Все результаты» найти раздел «Внешние ссылки» и провести группировку результатов по этому параметру.
Программа Netpeak Spider
Вы можете постранично просматривать данные, а можете полностью выгрузить их в Excel («Экспорт» - «Все ссылки»). Вы сможете посмотреть URL внешних линков, их тип, анкор и т.д.
В этом сервисе посмотреть информацию об исходящих ссылках (домен, число ссылок, на каких страницах размещены и т.д.) вы можете в отчете «Сайты-акцепторы». Эта платформа платная.
Сервис Ahrefs
Подводя итоги, можем сказать, что для того, чтобы внешние ссылки приносили только пользу вашему сайту:
И самое главное, делайте упор на информативность, актуальность и пользу контента для посетителей вашего сайта. Размещайте ссылки исключительно на качественные, авторитетные внешние ресурсы, следите за их количеством. Если ссылка полезна для посетителей и повышает ценность контента, размещенного на вашем сайте, – разместите ее. Не ссылайтесь на непроверенные источники, следите за тем, чтобы все линки были рабочими, периодически проверяйте свой сайт на исходящие гиперссылки.
Следуя этим рекомендациям, вы, несомненно, улучшите общую стратегию развития и продвижения вашего проекта.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»