Исходящие ссылки: понятие, виды, влияние на SEO, как посмотреть

Исходящие ссылки: какими они бывают

Исходящие ссылки, как и входящие, могут быть «Dofollow» или «Nofollow». Также в сентябре 2019 года Google рассказал о появлении двух новых атрибутов гиперссылок «Sponsored» и «Ugc».

• «Dofollow». Такие ссылки передают часть веса страницы, на которой размещены, странице на которую ссылаются. То есть, логика в том, что если на какой-то сайт или его страницу часто и много ссылаются, значит, ресурс полезен, информативен и интересен для пользователей. Поисковики по умолчанию считают все гиперссылки «Dofollow», если не прописан другой параметр.
• «Nofollow». Атрибут, который указывает поисковому роботу, что переходить по ссылке не нужно. PageRank страницы-источника не изменяется и ссылочный вес сайта-донора не учитывается. Некоторые CMS, например, WordPress прописывают этот атрибут автоматически для всех ссылок, размещенных пользователями, к примеру, в комментариях.
• «Sponsored». Этот атрибут используется для того, чтобы идентифицировать гиперссылки, которые были созданы в коммерческих целях (спонсорских, рекламных и т.д.). Видя этот атрибут, поисковый робот знает, что линк был размещен по предварительной договоренности сторон.
• «Ugc» (User generated content). Используется для ссылок в сообщениях на форумах, комментариях и т.п.

Итак, раньше Google не учитывал в расчете PageRank все гиперссылки «Nofollow». С появлением «Sponsored» и «Ugc» вдобавок к «Nofollow» все три атрибута считаются подсказками для сканирования и индексации. То есть, когда Google видит эти атрибуты, он анализирует линки и принимает решение, учитывать их или не учитывать.

Если говорить о том, какие именно исходящие ссылки встречаются чаще всего, то это гиперссылки на сайты оптимизаторов и разработчиков сайтов (в основном, размещаются в футере), партнеров, официальные сайты брендов (в интернет магазинах), гиперссылки из комментариев. Также веб-мастер может поместить в любое место сайта платный исходящий линк.

Как исходящие гиперссылки влияют на SEO-продвижение сайта

На SEO-продвижение сайтов влияют два типа исходящих линков: те, которые ведут на его же страницы (перекрестные, внутренняя перелинковка) и те, которые направляют пользователя на сторонние ресурсы.

• Внутренняя перелинковка. Перекрестные гиперссылки помогают равномерному распределению веса между всеми страницами сайта.
• Исходящие ссылки на сторонние интернет-ресурсы. Многие считают, что все гиперссылки, которые ведут на другие сайты, уменьшают ранг ресурса в поисковиках. Это не совсем так, поисковики отделяют по-настоящему полезные для пользователя ссылки от «мусора». Но, если исходящих ссылок с ресурса очень много, и они не тематичны, направляют пользователя на сайты с низким авторитетом, не несут никакой пользы для читателя, то позиции сайта действительно могут понизиться, а поисковик может посчитать ваш сайт спамным.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что исходящие ссылки могут, как помочь SEO-продвижению сайта, так и навредить ему. Исходящие ссылки должны отвечать определенным требованиям.

Главные требования к качеству ссылок

Соблюдая определенные правила, «trust signals», вы сможете увеличить уровень доверия поисковиков за счет исходящих ссылок.

• Количество. Оптимальное количество линков, направляющих на сторонние сайты, зависит от тематики ресурса. Лучше если их число на одной странице не превышает пяти, однако здесь все также зависит от тематики.
• Тематика. Ссылки должны вести на сайты с тематикой такой же, схожей, смежной с вашим ресурсом. В противном случае поисковый робот может воспринять ваш проект, как рекламную площадку с продажными гиперссылками и понизить его ранг.
• Авторитет. Исходящие линки на сайты с высоким ИКС и PageRank хорошо воспринимаются поисковиками. Особенно в том случае, если авторитетность ресурсов, на которые ссылается продвигаемый сайт, выше.

Далее разберем, что еще «говорит» Yandex и Google об исходящих ссылках.

Как Яндекс и Google относятся к исходящим линкам

Yandex считает, что любые ссылки – это важная часть сети. В своей справке этот поисковик рекомендует уделять внимание всем гиперссылкам, связывающим ваш сайт с другими ресурсами. Что касается качества исходящих ссылок, то здесь Яндекс говорит в основном о ссылках размещаемых пользователями на вашем сайте и о простановке SEO-ссылок. Два этих момента должны быть учтены прежде всего.

В своей справке для веб-мастеров Google также рекомендует контролировать количество и качество линков. Таким образом, исходящие гиперссылки могут положительно повлиять на авторитетность сайта, только если они действительно полезные для пользователя. 

Ознакомившись с рекомендациями самых популярных поисковиков, можно прийти к выводу, что использование исходящих ссылок допустимо при тщательном контроле их размещения. Общие требования выглядят следующим образом:

• Исходящие ссылки должны быть как можно более естественными. К примеру, если вы хотите сослаться на Википедию, не нужно делать линк на ее главную страницу, а стоит подобрать максимально релевантную страницу, которая дополнит вашу статью. Создавая такую ссылку, можно сообщить пользователю, что на внешнем ресурсе он сможет ознакомиться с более полной информацией по интересующей его теме. Если говорить об интернет-магазинах, то максимально естественно будет выглядеть ссылка со страницы с товарами на сайт их производителя.
• В анкорах исходящих линков не должен присутствовать спам. То есть в анкоре должно быть описано, что именно находится на странице, на которую вы ссылаетесь. 
• Ссылки не должны сливаться с основным текстом страницы, их нужно выделить. Также пропишите во все исходящие ссылки атрибут target="_blank" (например, a href="site2.com" target="_blank"). Так, ссылка будет открываться в новом окне, и не будет уводить посетителя с вашего сайта.
• Страницы сайтов, на которые вы ссылаетесь должны быть доступными, релевантными и авторитетными.

Использование исходящих линков имеет свои преимущества и недостатки.

Среди плюсов можно выделить повышение релевантности страницы, при условии соблюдения правил описанных выше; увеличение авторитетности ресурса; улучшение позиций сайта. Кроме того, благодаря исходящим ссылкам поисковики могут более точно определять тематику вашего интернет-проекта.

Среди минусов можно выделить то, что внешние ссылки могут уводить посетителей с вашего сайта, способствовать повышению позиций чужих ресурсов за счет вашего. Также присутствует риск попадания под санкции поисковых роботов при неграмотном подходе к размещению таких линков.

По поводу необходимости размещения исходящих ссылок и их влияния на SEO до сих пор ведутся споры. Их присутствие или отсутствие на сайте во многом зависит от его тематики, а также желания оптимизатора, поэтому применять их или нет, решать только вам.

Как найти и проверить все исходящие ссылки с сайта

Для проверки исходящих линков существуют разные программы и онлайн-сервисы. Рассмотрим несколько из них.

Яндекс.Метрика

В Яндекс.Метрике присутствует встроенная функция отслеживания переходов по внешним гиперссылкам. Она дает возможность получать необходимые данные без вмешательства в код (в отличие от Google Analytics, где для отслеживания переходов по внешним ссылкам нужно устанавливать на сайт специальный код).

В Яндекс.Метрике посмотреть статистику по внешним ссылкам можно двумя способами: использование встроенного отчета, настройка цели на внешний URL. Воспользуемся встроенным отчетом, путь к нему показан ниже.

Отчеты в Яндекс.Метрике

Netpeak Spider

Посмотреть все исходящие линки, размещенные на страницах вашего сайта, можно при помощи программы «Netpeak Spider».

Сначала нужно просканировать сайт, потом во вкладке «Все результаты» найти раздел «Внешние ссылки» и провести группировку результатов по этому параметру.

Программа Netpeak Spider

Вы можете постранично просматривать данные, а можете полностью выгрузить их в Excel («Экспорт» - «Все ссылки»). Вы сможете посмотреть URL внешних линков, их тип, анкор и т.д.

Ahrefs.com

В этом сервисе посмотреть информацию об исходящих ссылках (домен, число ссылок, на каких страницах размещены и т.д.) вы можете в отчете «Сайты-акцепторы». Эта платформа платная.

Сервис Ahrefs

Главные советы в 2021 году

Подводя итоги, можем сказать, что для того, чтобы внешние ссылки приносили только пользу вашему сайту:

• Проверьте все исходящие линки на вашем сайте и определите, какие из них действительно необходимы.
• Избавьтесь от всех некачественных, ненужных гиперссылок.
• Прописывайте в открытых линках параметр target="_blank", чтобы ссылки открывались в новом окне и на ваш сайт легко было вернуться.
• Добавляйте для удобства пользователя визуальные маркеры, обозначающие внешний линк.
• Не закрывайте по-настоящему качественные внешние исходящие ссылки в «nofollow».

И самое главное, делайте упор на информативность, актуальность и пользу контента для посетителей вашего сайта. Размещайте ссылки исключительно на качественные, авторитетные внешние ресурсы, следите за их количеством. Если ссылка полезна для посетителей и повышает ценность контента, размещенного на вашем сайте, – разместите ее. Не ссылайтесь на непроверенные источники, следите за тем, чтобы все линки были рабочими, периодически проверяйте свой сайт на исходящие гиперссылки.

Следуя этим рекомендациям, вы, несомненно, улучшите общую стратегию развития и продвижения вашего проекта.