Обсудим ваш проект?
Отправить заявку
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Каким должен быть конверсионный лендинг по продаже товаров и услуг для детей: 12 реальных примеров


Просмотров:
2877
Время на прочтение:
Статья обновлена:
19 Мая 2020
Информация о статье
Просмотров: 2877
Время на прочтение:
Статья обновлена: 19.05.2020
Дарья Иванова, редактор
Станислав Мозгель, руководитель отдела разработки
Дарья Иванова, редактор
Станислав Мозгель, руководитель отдела разработки

При создании сайта интернет-магазина детских товаров, детского сада или другой компании, предлагающей услуги для детей, важно помнить о том, что платежеспособная целевая аудитория — родители. Именно они будут принимать решение о покупке ваших товаров или услуг, поэтому ярких иллюстраций и интерактивных элементов, которые могут увлечь ребенка, здесь недостаточно. Сайт должен быть информативным и структурированным, на нем обязательно должен быть призыв к действию и интересное торговое предложение. Как сочетать вау-эффект и маркетинговые триггеры «для взрослых» на одностраничном сайте (лендинге), мы расскажем и покажем на реальных примерах в этой статье.

Характеристики хорошего лендинга

Для начала предлагаем ознакомиться с основными принципами, которые нужно соблюдать при создании любого лендинга. Так вам будет легче оценивать конверсионность каждой страницы в списке примеров, находить ошибки и отмечать интересные особенности.

Для начала необходимо проработать структуру лендинга и продумать, из каких блоков он будет состоять. Классический лендинг включает в себя первый (главный) экран, остальную часть и футер (подвал сайта). Разумеется, вы можете отойти от этой структуры или дополнить ее на свое усмотрение. Далее вам нужно определить, на каких блоках и в каком порядке будут располагаться такие важные элементы, как заголовок, иллюстрации и описание товара, сведения о преимуществах, формы обратной связи / заявки и отзывы.

На первый экран чаще всего помещаются качественное фото товара или услуги, название, небольшое текстовое описание и кнопка для связи. Сюда же можно добавить краткие преимущества или УТП. Однако важно не перестараться: нагромождение лишнего текста отпугнет клиента. Вынесите на первый экран лишь самое важное, все остальное разместите ниже.

Помните, что для детского лендинга мало обычных фотографий и текстовых описаний; используйте яркие и необычные элементы. Ваша задача — увлечь как ребенка, так и родителя. Последнего при этом нужно провести от первого экрана до последнего. На нем, в самом низу сайта, должны размещаться контактные данные, еще одна кнопка для связи, а также карта с обозначением локации компании.

При создании лендинга важно помнить: он должен быть посвящен только одному товару/услуге. Так пользователь не растеряется в потоке информации и совершит целевое действие.

Рассмотрим несколько примеров реальных лендингов.

Пример 1. Детский фотоаппарат

Первая часть лендинга — главный экран с заголовком, УТП и кнопкой для связи:

Пример лендинга магазина детских фотоаппаратов
Пример лендинга магазина детских фотоаппаратов

Далее располагаются фото и видео с призывом к действию:

Пример оформления блока с обзором товара
Пример оформления блока с обзором товара

Есть информация о партнерстве:

Блок с информацией о партнерстве
Блок с информацией о партнерстве

Ниже перечисляются аксессуары, которые идут в комплекте с фотоаппаратом:

Перечисление аксессуаров
Перечисление аксессуаров

Также на лендинге есть информация по видам товара:

Обзор товаров с ценами
Обзор товаров с ценами

Внизу страницы размещена форма заявки и призыв к действию:

Форма заявки
Форма заявки

Пример 2. Плюшевое авокадо

Следующий лендинг немного сложнее, но отличается идеальной структурой. На первом экране видим название товара и кнопку для связи:

Пример лендинга по продаже плюшевого авокадо
Пример лендинга по продаже плюшевого авокадо

УТП в формате бегущей строки представлено чуть ниже:

УТП магазина — доставка в течение суток
УТП магазина — доставка в течение суток

Данный товар выполняет декоративную роль, поэтому далее следуют привлекательные фотографии, на которых потенциальный покупатель может рассмотреть игрушку:

Пример оформления блока с фотографиями
Пример оформления блока с фотографиями

Затем располагается блок с отзывами:

Отзывы клиентов на лендинге по продаже игрушек
Отзывы клиентов на лендинге по продаже игрушек

В конце — большая форма заявки:

Образец формы заявки
Образец формы заявки

Пример 3. Плюшевый медведь

Главный экран лендинга выглядит так:

Пример лендинга по продаже плюшевых медведей
Пример лендинга по продаже плюшевых медведей

Описания и формы заявки здесь нет. Предложение увидят только те пользователи, которые проскролят ниже:

Кнопка заявки
Кнопка заявки

Дальше перечислены характеристики товара:

Преимущества игрушки
Преимущества игрушки

Внизу располагаются видеоотзывы:

Отзывы в формате видео
Отзывы в формате видео

На сайте три формы заявки; контактные данные указаны в футере.

Кажется, этот лендинг имеет все необходимые блоки и логичную структуру. Но есть пара больших проблем — не слишком удачный дизайн и оформление первого экрана. Из-за этого часть пользователей наверняка покинут сайт, не сделав заказ.

Пример 4. Хомячок-плед

Этот лендинг можно назвать идеальным. Здесь есть все нужные блоки, расположенные в правильном порядке, необычные элементы и три формы заявки.

На первом экране мы видим товар, его название, УТП, характеристики, цену и форму заявки:

Пример лендинга по продаже пледов
Пример лендинга по продаже пледов

Далее — видеообзор товара:

Блок с видеообзором
Блок с видеообзором

Есть вероятность, что видеоролик закроет большинство возражений пользователей и мотивирует купить игрушку.

Ниже располагается блок с характеристиками товара:

Блок с преимуществами товара
Блок с преимуществами товара

Ближе к концу страницы находится блок с социальными доказательствами:

Пример оформления отзывов
Пример оформления отзывов

А в конце — еще одна форма заявки:

Образец формы заявки на лендинге
Образец формы заявки на лендинге

Пример 5. Детский бассейн

Этот лендинг интересен минималистичным дизайном и расположением блоков. На главном экране есть описание услуги, чуть ниже — форма заявки:

Лендинг детского бассейна
Лендинг детского бассейна

Еще ниже перечислены преимущества занятий плаванием для детей:

Преимущества занятий плаванием
Преимущества занятий плаванием

Далее расположен блок с описанием программ занятий:

Пример описания программ занятий на лендинге детского бассейна
Пример описания программ занятий на лендинге детского бассейна

Пример 6. Кроватка-дом

Привлекательный и лаконичный лендинг, на главном экране которого есть фотография товара, описание и номер телефона. Форма заявки почему-то отсутствует, однако есть ссылка на скачивание каталога, которой наверняка воспользуется каждый второй посетитель:

Пример лендинга по продаже детских кроваток
Пример лендинга по продаже детских кроваток

Сразу после главного экрана идет видео, на котором товар показан максимально наглядно:

Видео вместо текстового описания товара
Видео вместо текстового описания товара

Внизу страницы располагается блок с отзывами:

Блок с отзывами и фото из Instagram
Блок с отзывами и фото из Instagram

Заметьте, скриншоты отзывов из соцсетей вызовут у клиента куда больше доверия к вашей компании, чем просто скопированные тексты.

Пример 7. Детский сад

На главном экране здесь есть описание услуги и кнопка заказа обратного звонка:

Пример лендинга детского сада
Пример лендинга детского сада

Далее следует описание преимуществ:

Пример оформления преимуществ частного детского сада
Пример оформления преимуществ частного детского сада

Структура лендинга не отличается ничем особенным. Здесь есть несколько форм заявок, отзывы, а также видеоролик:

Видео на лендинге детского сада
Видео на лендинге детского сада

Ближе к подвалу сайта находится форма заявки с прайс-листом:

Пример оформления цен на дополнительные услуги
Пример оформления цен на дополнительные услуги

Пример 8. И снова плюшевое авокадо

На главном экране располагается большая фотография товара и кнопка, нажатие по которой переносит на блок с каталогом:

Пример лендинга по продаже мягких игрушек
Пример лендинга по продаже мягких игрушек

Далее мы видим схему покупки:

Этапы покупки
Этапы покупки

Товар представлен в нескольких вариациях:

Игрушки отличаются размерами и ценами
Игрушки отличаются размерами и ценами

В конце есть видеоотзывы довольных клиентов со ссылками на их аккаунты в Instagram:

Видеоотзывы клиентов
Видеоотзывы клиентов

Пример 9. Фотоаппарат-игрушка

Рассмотрим еще один лендинг, на котором продаются фотоаппараты для детей. Основное его достоинство — яркий и приятный дизайн:

Пример дизайна лендинга по продаже детских фотоаппаратов
Пример дизайна лендинга по продаже детских фотоаппаратов

На первом экране есть вся необходимая информация. Возможно, правда, ее здесь слишком много. Помните, что чем проще и лаконичнее подана информация, тем выше вероятность того, что потенциальный клиент ее изучит.

Далее представлена инструкция по оформлению заказа:

Инструкция по оформлению покупки
Инструкция по оформлению покупки

Пример 10. Детский сад

На первом экране привлекает внимание призыв к действию в формате приглашения на экскурсию:

Еще один удачный пример лендинга детского сада
Еще один удачный пример лендинга детского сада

Ниже подробно расписан прайс-лист:

Образец оформления прайс-листа
Образец оформления прайс-листа

Есть список преимуществ:

Описание преимуществ детского сада
Описание преимуществ детского сада

Единственный заметный минус — отсутствие формы заявки в конце страницы. Здесь есть только кнопка для связи:

Футер лендинга детского сада
Футер лендинга детского сада

Пример 11. Еще один детский сад

На главном экране есть форма заявки и цена:

Пример лендинга детского сада
Пример лендинга детского сада

На экране ниже — список преимуществ детского сада:

Перечень особенностей детского сада
Перечень особенностей детского сада

Далее о каждом из преимуществ рассказывается подробнее:

Подробное описание преимущества
Подробное описание преимущества

В конце располагаются форма заявки и блок с отзывами:

Форма заявки в формате записи на экскурсию
Форма заявки в формате записи на экскурсию

Пример 12. Плюшевая акула

Главный экран этого лендинга выглядит следующим образом:

Пример лендинга по продаже плюшевых акул
Пример лендинга по продаже плюшевых акул

Есть название товара, его фотография, описание, УТП, цена и кнопка заказа.

Ниже описываются характеристики игрушки:

Оформление характеристик игрушки
Оформление характеристик игрушки

Вместо отзывов здесь представлены фотографии довольных клиентов:

Фото клиентов с товаром
Фото клиентов с товаром

Далее располагается галерея с забавными и привлекательными фотографиями игрушки:

Галерея с фото
Галерея с фото

В конце есть форма заявки и информация о доставке.


Увеличим ваши продажи через интернет!
Разрабатываем и поддерживаем сайты. Приводим на сайт целевой трафик с помощью SEO и рекламы. Увеличиваем конверсию сайтов. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 33 специалиста.

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»

19 место
В топ-100 perfomance-агентств России

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital

Сертифицированное агентство Яндекс 2020