Используйте уникальные фото
Данное правило необходимо соблюдать, если вы продаете товары. Даже если вы занимаетесь раскруткой информационного канала, лучше найти возможность сделать фотографию самостоятельно. Ведь однообразные стоковые фото давно всем наскучили.
Советы по съемке
Свет и композиция. Опытные фотографы советуют: уделяйте максимум внимания освещению и композиции. Для предметной съемки дома вполне подойдет кольцевая лампа на штативе. Еще можно использовать обычные светильники, главное – чтобы все лампочки были с одинаковой теплотой света. Световой поток должен быть направлен непосредственно на объект съемки. Его задача – создать объем и рельеф. Также важно правильно выстроить кадр.
Объекты в кадре должны быть хорошо освещены
Правило третей. Вопрос о композиции плавно подводит нас к правилу третей. Это азы фотографии. Вы мысленно делите кадр на 9 равных прямоугольников. Затем располагаете главные объекты на линиях или их пересечениях. Особенное внимание уделяйте правой нижней зоне. Именно туда в первую очередь устремляется взгляд смотрящего. Почему? Такова особенность восприятия.
Чтобы клиент обратил внимание на сумку, ее расположили на линии пересечения в нижней трети
Сколько кадров. Позиционируемый товар должен быть хорошо виден и в разных ракурсах. Карточки с маркетплейсов, где залита одна фотография, не внушают доверия. Возникает ощущение покупки кота в мешке. Поэтому кадров должно быть много. Идеально, если сможете снять короткое видео.
Советы по оформлению
Используйте ассоциативные связи. Рекламируете натуральную косметику или экологичные товары? Выберите подходящий фон. Шампунь на простом белом фоне не вызовет никаких ассоциаций. А вот тот же шампунь в окружении зелени с каплями росы – это уже намек на чистоту, естественность, свежесть.
Визуальная концепция для экомарок
Передавайте картинкой больше информации, чем текстом. Современный ритм жизни такой быстрый, а информации так много, что пользователи вообще редко читают подписи к снимкам. Постарайтесь посредством ассоциативных связей показать преимущества и эффект продукта. Например, вы продаете каши быстрого приготовления. Покажите состав на фото: яблоко, мед, отруби, черная смородина. Такая подача разрушает убеждения, что продукты быстрого приготовления – это вредные консерванты.
Что в пакете – все на фотографии
Выдерживайте единую стилистику. Все снимки в ленте должны выглядеть гармонично. Объединить их можно одной цветовой гаммой, общим характером подачи. Когда человек заходит на ваш аккаунт, он видит все изображения плиткой. Поэтому важно, чтобы все фото в сетке были «на своем месте».
Пример ленты, где снимки выдержаны в единой стилистике
Используйте один набор шрифтов. Правило единой стилистики касается также надписей. Оформляйте их одним типом шрифта (максимум двумя-тремя).
Продавайте эмоции. Прыжки с парашютом, аэротруба, экстремальные спуски – это все продажа эмоций. Поэтому самые эффективные снимки – те, что запечатлели человека в процессе пользования услугой.
Делайте «живые» фотографии. Для подобных снимков характерна максимальная простота, приближенность к реалиям жизни. Рассматривая карточки с одеждой на маркетплейсах, мы не можем представить себя на месте модели – в специально выставленном свете, с макияжем и укладкой. Поэтому задача снимка стать как можно более «домашним». Пусть это будет селфи, а в качестве модели найдите девушку с не идеальными параметрами.
Лайфстайл фото – как один из вариантов показа одежды для продаж
Фон – это важно. Если делаете селфи, следите, чтобы на заднем плане не было лишних объектов. Для общей стилевой направленности используйте единый фон при предметной съемке, внося разнообразие различными аксессуарами.
Фон – это важно
Включите креативность мышления. Наденьте на модель яркие гетры, вставьте в них цветы – и вместо скучных снимков обуви получатся запоминающиеся оригинальные кадры.
С антуражем фото не выглядит скучно
Не пренебрегайте обработкой. Не всегда объект продажи получается показать красиво. Тогда на помощь приходят фоторедакторы. В них можно не просто поправлять экспозицию и делать цвета более насыщенными, но миксовать сложные композиции, состоящие из нескольких изображений.
ФотоМОНТАЖ. Редактор со слоями и масками. Здесь можно провести аккуратную замену фона, объединить снимки в коллаж, провести сложную манипуляцию с эффектами. Редактор снабжен пресетами для быстрой ретуши, когда на крупном портрете нужно выглядеть идеально. Раздельная коррекция светов и теней поможет сбалансировать кадр так, чтобы в нем не было пересветов или слишком темных областей.
Сделано в ФотоМОНТАЖе
. Именно к Фотошопу прибегают профессионалы, когда нужно довести снимок до совершенства. Провести чистку, осветлить или затемнить области на изображениях с ювелирными изделиями, придать сочности и красочности фуд-фотографиям, разгладить складки на одежде.
Фото обработано в Фотошопе
. Сервис, который понадобится для крутого дизайнерского оформления постов и сториз в соцсетях. Используя модные стильные элементы, изображения можно сделать по-настоящему индивидуальными.
. Сайт, аналогичный Канве. Поможет создать контент для соцсетей, карточки для маркетплейсов, презентации, заставки для видеоблогов, оформить коммерческие предложения и др.
Уникализируйте имеющуюся фотографию
Если вы, например, ведете блог о животных, без качественных красивых изображений не обойтись. Разумеется, вы не поедете снимать гепардов в их естественной среде обитания, поэтому за контентом придется идти в фотостоки. Любую фотографию можно переработать, сделав ее уникальной. Иногда для этого хватит простого отражения по горизонтали, и поисковые системы посчитают снимок оригинальным. В другом случае нужно прибегать к более серьезным правкам. Среди фотоприемов выделим:
Эффект двойной экспозиции. Мощный визуальный прием, который поможет выразить определенную идею. Такие работы обязательно выделятся из общей массы и создадут яркий запоминающийся образ.
Картинка, которую можно было бы использовать для блога о строительном бизнесе
. Фон не соответствует требованиям? Замените его! Если сделать все аккуратно, ни у кого не возникнет сомнений, что снимок не цельный, а составлен из кусков.
Оригинальная подача продукции косметического бренда
Фотоманипуляция. Рекламируете и продаете собственные книги? Воспользуйтесь художественным приемом фотоманипуляции, чтобы проиллюстрировать конкретный эпизод из произведения. Кстати, таким же образом можно оформить обложку, тогда можно не бояться обвинений в нарушении авторских прав.
Картинка, которую можно использовать для рекламы туристического агентства
Эффекты. Кадр вышел недостаточно сказочным? Добавьте атмосферных эффектов: снега, дождя, небесных светил или просто эффект боке/виньетки, которая поможет вам создать нужный акцент.
Фильтры. Даже скучная фотография может «заиграть», если на нее наложить правильно подобранный фильтр. И если для маркетплейсов этот совет не уместен, то для блога путешественника – вполне.
Где брать материал
На фотостоках:
- ru.freepik.com,
- unsplash.com,
- shutterstock.com,
- stock.adobe.com,
- elements.envato.com.
Генерить при помощи искусственного интеллекта:
- lexica.art,
- firefly.adobe.com,
- cutout.pro,
- kandinsky,
- Stable Diffusion.
Пример генерации в Lexica.art. Сапоги выглядят как настоящие!
Многие нанимают фотографов, которые умеют качественно подать товар. Но если делать все снимки самостоятельно, то можно неплохо сэкономить. Из всех затрат вас ожидают покупка фотофонов, аксессуаров и при необходимости кольцевой лампы. Если учесть наши советы по съемке и оформлению, потратить немного времени на постобработку – вы получите не менее качественные снимки, которые выделят вас среди конкурентов и повысят продажи.
