Когда первичная оптимизация выполнена и сайт занимает высокие позиции в выдаче, возникает большое искушение расслабиться и наслаждаться результатами работы. Однако опытный SEO-специалист знает, что стратегия так же важна, как тактика. Мало вывести сайт в ТОП, нужно суметь удержать позиции. В нашей статье вы найдете фактическое обоснование, почему необходимо продолжать работать с сайтом, даже когда желаемый результат достигнут.
Для статейного конкурса «Нетологии».
Большинство клиентов понимают, что включает поисковое продвижение в первые 6-9 месяцев, но вот зачем платить за работу с сайтом дальше, когда желаемые позиции уже достигнуты? Если вы новичок в SEO, дать конкретный ответ в этом случае весьма не просто.
Однако мы, продвигая сотни сайтов, знаем на практике, что если остановить работу, сайт неминуемо потеряет свои позиции. В некоторых случаях это происходит не сразу, но рано или поздно такой сайт вытеснят из ТОПа более прогрессивные конкуренты.
Простая логическая цепочка:
Чтобы оценить, насколько сильно эти факторы влияют на изменения ТОПа самых видимых сайтов*, мы проанализировали выдачу по нескольким популярным тематикам на основе накопленных данных за последние 5 лет.
В таблице ниже показан процент сайтов, которые потеряли свои позиции в выдаче относительно предыдущего года.
Изменения коснулись даже лидеров — большинство этих сайтов постоянно продвигается и адаптируется под требования поисковиков. Сайты, над которыми перестают работать, теряют позиции еще быстрее, поскольку не отвечают меняющимся критериям оценки поисковых систем.
Если рассмотреть одну из тематик более подробно, заметно, что большинство сайтов не просто опускаются на 2-3 позиции, они полностью уходят из зоны видимости.
Вот почему нельзя останавливать работу с сайтом: успех в таких условиях не может быть постоянным.
Причина всему — изменения алгоритмов и растущая конкуренция.
Чтобы закрепить позиции сайта в ТОП, важно мыслить стратегически: не просто адаптировать сайт под текущие требования поисковых систем, но и вовремя замечать и учитывать в своей работе новые требования.
Прогнозирование тенденций напрямую связано с прошлым опытом изменений, поэтому так важно понимать путь развития поисковых алгоритмов. Предлагаем вам отследить изменения алгоритмов Яндекса за последние 3 года и то, как это повлияло на поисковую выдачу и качество сайтов в ней.
| 2015 |
Понижение сайтов в поисковой выдачи за покупку ссылок (Минусинск), ограничение в ранжировании сайтов продающих ссылки (АГС). Алгоритм «Киров» (Многорукий Бандит) — временное повышение позиций сайта, с целью накопления данных о поведенческих факторах. |
В 2015 году большое количество сайтов, среди которых были известные бренды, в 1 день потеряли практически весь трафик с Яндекса. Выход из под санкций в среднем занимал от нескольких месяцев до полугода. Это был переломный момент в борьбе со ссылочным спамом, который еще раз подтвердил важность данного сигнала для ранжирования. Появление ротации выдачи за счет внедрения нового алгоритма привело к ситуации, когда позиции сайта стали постоянно меняться и уже невозможно стало оценить эффективность продвижения по количеству запросов в ТОПе. В этот период начали активно использоваться новые метрики, такие как видимость сайта. |
| 2016 |
Мобилопригодность страницы стала учитываться в ранжировании в мобильном поиске (Владивосток), использование нейронных сетей, для поиска по смыслу, а не по словам (Палех) |
Продолжается переход от точечной работы с отдельными запросами или страницами к комплексной работе с сайтом. Такие факторы, как скорость сайта, мобилопригодность и безопасность, приобрели особую важность |
| 2017 |
Ограничение в ранжировании сайтов с переоптимизированными текстами (Баден-Баден), новый этап развития алгоритмов умеющих распознавать смысл содержания веб-страниц (Королев). |
Если 2015 и начало 2016 года запомнились оптимизаторам, как период борьбы со ссылочным спамом, то в этом году наблюдается новая волна борьбы за качество текстов и контента в целом. Помимо наказаний санкциями, поисковая система дает дополнительные возможности комплексной аналитики сайта, постоянно расширяя возможности сервиса для вебмастеров — https://webmaster.yandex.ru/. Также проводятся обучающие семинары для владельцев сайтов и вебмастеров. |
Самые сильные изменения выдачи отмечаются в 2015 году. Одной из главных причин является появление ротации выдачи (алгоритм «Киров» или «Многорукий Бандит»). Этот алгоритм затронул абсолютно все сайты и продолжает влиять на выдачу по сей день.
Рассмотрим, как изменилась выдача после внедрения этого алгоритма на том же примере тематики «строительство бассейнов» в регионе Москва. С января по июль 2015 года ТОП-10 самых видимых сайтов выглядел следующим образом:
Как видно, список самых популярных сайтов практически не менялся. Десятка лидеров на протяжении 8 месяцев состояла из 14 уникальных сайтов.
В конце августа 2015 года ситуация резко изменилась: в ТОП стали «подмешивать» сайты с более низких позиций.
Часть из них, которые показали хорошие пользовательские характеристики, со временем закрепились на более высоких позициях и вытеснили старые сайты, другие же вернулись на прежние места.
В этот период значимость отдельных факторов ощутимо уменьшилась, и теперь для удержания позиций уже недостаточно иметь старый трастовый сайт, который закрепился в выдаче. Стало важно не отставать по удобству и функциональности еще и от более молодых конкурентов с современными сайтами.
Весь 2016 год значимость поведенческих и коммерческих факторов ранжирования возрастала. В лидеры выбились сайты с удобным и понятным интерфейсом, правильной ссылочной структурой, хорошим ассортиментом товаров и другими факторами, которые мотивировали пользователей проводить больше времени на страницах сайта.
В 2017 году Яндекс продолжил работу в этом направлении и в конце августа анонсировал новый алгоритм, который получил название «Королев». В его основе искусственная нейронная сеть, которую можно обучить распознавать смысл запроса и текста. По словам разработчиков, «Королев» — это «машинный интеллект, который тебя понимает».
Принципы стратегического подхода к SEO-оптимизации, позволяющие удерживать позиции сайта в ТОП
По истории изменения алгоритмов хорошо заметен вектор развития поисковых систем. Из года в год прослеживаются одни и те же тренды: поисковые системы выше оценивают сайты для людей — удобные, функциональные и безопасные. Перейдя на сайт, пользователь должен получить всю необходимую информацию для того, чтобы решить свою задачу.
На разных этапах развития поисковая система решала вопрос лучшего ранжирования именно таких сайтов разными способами, постепенно сокращая число возможностей манипулировать поисковой выдачей, искусственно улучшая тот или иной фактор ранжирования.
Сейчас мы видим на практике, что если сайт неудобный, с малым ассортиментом товаров, на нем нет привычных пользователю способов оплаты, непонятные условия доставки, недостаточно полное описание товаров и др., то он не будет хорошо ранжироваться. Только технической оптимизации уже недостаточно для достижения хороших результатов.
Только технической оптимизации уже недостаточно для достижения хороших результатов
Эту мысль хорошо раскрыл Михаил Сливинский, руководитель службы Яндекса по работе с вебмастерами, в недавно опубликованной статье «Для чего вебмастеру нужна аналитика поисковых запросов»:
«С учетом всего вышесказанного, сегодня поисковая оптимизация состоит ровно из двух вещей – это IT и маркетинг.
IT: Сайт должен быть доступен поисковым роботам; должен быть доступен контент; желательно, чтобы было меньше дублей; чтобы сайт быстро отвечал и был мобилопригоден; чтобы у страниц были правильные http-статусы, информативные заголовки и т.д.
Онлайн, как и офлайн, — очень конкурентен. Задача поиска — давать как можно больше трафика лучшим сайтам.
Делать сайт конкурентоспособным помогает маркетинг: это наилучшее представление сайта в поиске; удобная навигация, говорящие сниппеты, качественный контент; наличие возможности выбора и сравнения; скорость доставки, адекватность цен…»
В настоящий момент требования Яндекса как никогда точно можно выразить фразой, которую вебмастера часто получают в ответ от специалистов технической поддержки: «Улучшайте свой сайт, наполняйте его интересным и полезным контентом, и тогда он будет ранжироваться лучше».
Улучшение сайта — это непрерывный процесс, поэтому поисковое продвижение нужно не только для вывода сайта в ТОП и увеличения трафика. Важно понимать, что для сохранения высоких позиций сайта требуется не меньше, а в некотором смысле даже больше усилий.
