Нестабильность поисковой выдачи. «Многорукий бандит» — новый алгоритм Яндекса

Автор — Наталья Штанюк, 27 Октября 2015 Подготовлено для cossa.ru

В последние несколько месяцев можно наблюдать нестабильность поисковой выдачи, которая прослеживается как в позициях отдельных сайтов, так и в результатах поисковой выдачи в целом. Ситуацию прокомментировала Наталья Штанюк - руководитель направления поискового продвижения "Директ Лайн".

В последние несколько месяцев можно наблюдать нестабильность поисковой выдачи, которая прослеживается как в позициях отдельных сайтов, так и в результатах поисковой выдачи в целом. Часто можно видеть, как сайт прыгает из ТОП-3 в ТОП-30 и обратно без видимых причин. Такая ситуация вызывает вопросы владельцев сайтов и активные обсуждения среди SEO-специалистов. Давайте разберёмся. 

Что происходит с поисковой выдачей?

14 сентября Яндекс прояснил ситуацию с «нестабильностью» ТОПов в поисковой выдаче на своём сайте. Из их заявления следует: 
  1. Для многих документов, находящихся за пределами ТОП-10, у ПС Яндекс недостаточно информации о поведении пользователей для корректного ранжирования. 
  2. Для накопления поведенческой информации ПС Яндекс подмешивает в ТОП-10 документы, по которым пользовательской информации недостаточно. При этом Яндекс понимает, что априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой. 
  3. 3 месяца новый алгоритм работал в тестовом режиме (без публичных комментариев от поисковой системы). Сейчас эксперимент признан успешным, поэтому нестабильность выдачи по-прежнему сохраняется. 

2.jpg

Изменения поисковой выдачи охватывают очень большую долю поисковых запросов. По отдельным запросам может наблюдаться полная смена сайтов в ТОП-10: 

Снимок1.JPG

Эти выводы подтвердил и Михаил Сливинский (руководитель отдела поисковой аналитики «Викимарт») в докладе на «SEO Conference 2015». В его исследованиях видно, что "по сути, Яндекс стал подмешивать в выдачу новые документы, не имеющие достаточной поведенческой информации".

К чему это приведёт и как оценить эффективность продвижения сайта

Для новых компаний, выходящих в Интернет с новыми сайтами, такие нововведения дают возможность занять высокие позиции в короткие сроки. Но для стабильного нахождения в ТОП-10 важно показать хорошие поведенческие характеристики. Для сайтов, которые уже находятся на высоких позициях, новый алгоритм «многорукий бандит» безусловно усложняет процесс SEO продвижения и удержания результата по конкретному запросу, так как фактически теперь приходится бороться не за ТОП-10, а за ТОП-3 -ТОП-5 (в некоторых случаях за ТОП-1). 
Старый метод оценки продвижения только в позициях сайта во многих тематиках становится малоэффективным. Для более точного понимания результатов поискового продвижения владельцам сайтов необходимо менять подход и оценивать результаты в общей видимости сайта и, как следствие, в увеличении количества переходов на сайт. При этом важно следить не только за объёмом поискового трафика, но и за его качеством – переходы на сайт должны быть целевыми. Именно поэтому мы рекомендуем вкладываться в повышение конверсионной способности сайта и отслеживать не только онлайн, но и оффлайн конверсии сайта (например, с помощью call tracking). Такой подход к оценке даёт реальное представление об эффективности и открывает большие возможности дальнейшего развития в Интернете. 

Наш подход к продвижению

  1. Уже больше года мы работаем по широкому семантическому ядру. Это позволяет получить максимальный охват целевой аудитории и минимально зависеть от позиций сайта по отдельным запросам. 
  2. Широкое семантическое ядро приводит к необходимости развития сайта, создания новых целевых страниц и более плотной работе над его структурой и контентом, что мы и делаем.
  3. Мы работаем над позициями в наиболее популярных поисковых системах (Яндекс и Google).
  4. Мы работаем не только на улучшение позиций по продвигаемым запросам, но и видимости сайта в целом. При этом результат работы мы оцениваем комплексно: позиции + трафик + конверсии. 
  5. Размещаем компанию на других площадках, которые могут давать дополнительный целевой трафик.
Именно такой подход позволяет нам минимизировать нестабильность результата в условиях постоянно меняющейся поисковой выдачи. 

Что будет дальше

Мы ожидаем, что в связи с перестройкой алгоритма «многорукий бандит», в Яндексе  выдача ещё какое-то время будет нестабильной , но потом позиции стабилизируются, поскольку не в интересах ПС Яндекс снижать качество результатов поиска, постоянно меняя состав выдачи и подмешивая менее релевантные сайты. Сколько продлится период нестабильности сказать сложно, поскольку это внутренние решения Яндекса. 

Мы рекомендуем

В условиях перестройки алгоритма нужно контролировать ситуацию и работать на будущее с комплексом факторов. Например, по нашим наблюдениям, на позиции сайта влияет известность бренда, трафик с контекстной рекламы и других источников, условия доставки, сигналы из социальных сетей, время на странице и многое другое. Мы уже включили в поисковое продвижение работу по улучшению этих показателей. 

Основная цель продвижения сайтов в Интернете – трафик и конверсии, а конверсионный трафик может быть как напрямую с поисковых систем, так и с агрегаторов и прочих сайтов, которые имеют хорошую видимость и получают трафик с поисковых систем. Поэтому если анализ выдачи по тематическим запросам показывает, что на первых местах торговая площадка, YouTube, либо тематические порталы, то не стоит пытаться продвинуть коммерческий сайт отдельной компании, нужно присутствовать на этих площадках. Определение таких площадок и размещение информации на них должно стать частью оптимизации присутствия в интернете. А конечной целью должны быть конверсии и продажи. В данный момент мы расширяем набор площадок, вырабатываем формат работы с ними, и предлагаем своим клиентам размещение на них в рамках поискового маркетинга. Эффективный поисковый маркетинг сейчас – это комплексный маркетинг, в основе которого лежит взгляд с точки зрения сценариев поиска информации в Интернете.

Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют