Новый космический алгоритм Яндекса: что изменилось?

30 Августа 2017

На прошлой неделе Яндекс презентовал и запустил новую версию алгоритма ранжирования «Королев», функционирующую на основе нейронных сетей. Как изменится выдача в процессе работы нового алгоритма? На позициях каких сайтов скажется нововведение? Как подготовиться к переменам?

 

В основе нового алгоритма «Королев» — искусственная нейронная сеть, которую можно обучить распознавать смысл запроса и текста. По словам разработчиков, «Королев» — это «машинный интеллект, который тебя понимает».

Обучение происходит с помощью пользователей поисковых систем. На основе информации об их поведении составляются обучающие примеры для нейронной сети. Используя полученную статистику, алгоритм учится распознавать смысловые связи.

Суть изменений

Нейронные сети применялись и ранее в поиске Яндекса, но после введения нового алгоритма их влияние на ранжирование усилится.

Так, в ноябре прошлого года Яндекс запустил алгоритм «Палех», который тоже определяет смысл запроса, а не просто ищет вхождения ключевых слов. Но при этом «Палех» оценивал только заголовки, а «Королев» анализирует всю страницу.

Кроме того, раньше нейронные сети использовались для ограниченного числа «самых лучших» страниц по запросу — примерно по 150 страницам — из-за большой вычислительной сложности. Новый алгоритм анализирует порядка 200 000 страниц, для которых вычисляется смысловая близость к запросу. Сейчас учитываются и тексты запросов, по которым ранее были переходы на страницу.

Изменения также коснутся и поиска по изображениям. Около двух лет назад поиск по картинкам выполнялся на основе текста, описывающего картинки. Сейчас ключевую роль при поиске по картинкам играет само изображение, так как анализ выполняют нейронные сети, которые могут «отличить собак от кошек, огурцы от помидоров» .

Как это скажется на выдаче?

Мониторинг позиций по коммерческим запросам, выполненный после запуска алгоритма «Королев», не показал значительных ротаций по выдаче в целом.

Стоит ожидать, что изменения в первую очередь коснутся информационных сайтов. Если контент на них полезен для пользователя и при этом содержит тематикообразующие слова и поисковые подсказки, то со временем возможен рост трафика с Яндекса по низкочастотным запросам, состоящим из нескольких слов.

Подобная эволюция алгоритма была ожидаемой и не открыла принципиально новых требований к оптимизации сайтов. Seo-специалисты нашей компании и ранее учитывали при анализе и корректировке контента, насколько полезен он будет для посетителя сайта.

При написании текстов мы ориентировались на содержание конкретной страницы и смысловую насыщенность, а подходящие ключи вписывали только в естественной форме, а также проверяли наличие пользовательских подсказок и фраз, задающих тематику. Этих принципов мы будем придерживаться и в будущем.

Возможно, в процессе обучения алгоритма ситуация будет постепенно меняться. Поэтому очень важно проводить регулярный мониторинг выдачи и отслеживать новые тенденции.

Мы анализируем не только позиции продвигаемых сайтов, но и видимость других сайтов в конкретной тематике в ТОПе. Это позволяет нам принимать верные решения и вовремя корректировать стратегию продвижения, чтобы поддерживать целевой уровень трафика и высокие позиции сайтов в выдаче.

Больше статей по теме:

Нам доверяют