Видимость относительно конкурентов is the new black: новый сервис для оценки SEO-продвижения

4 Мая 2017

Как показатель «видимость сайта» помогает оценить результаты продвижения и сравнить сайт с прямыми конкурентами, чтобы найти потенциал улучшения позиций в условиях типизации выдачи.

Будем честны: SEO-аналитика за последние годы значительно усложнилась. Основываясь на знакомых показателях — позиции и трафик — все труднее реалистично оценить потенциал сайта, а значит и разобраться, насколько эффективно его продвигают.

Например, в отчете мы собираем статистику за месяц по 100 запросам. Данные показывают, что после очередного обновления поисковой выдачи по 30 запросам позиции ухудшились, по 20 — улучшились.

 

Таблица 1. Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»

 

Как понять, плохой это результат или хороший? Как оценить, правильная ли стратегия выбрана для продвижения сайта, и быть уверенным, что вы не зря платите деньги за SEO-продвижение?

Чтобы точно и обоснованно ответить на эти вопросы, нам нужно учесть частотность и позиции по каждому запросу, а также положение сайта клиента по отношению к другим сайтам, продвигающимся по этим запросам. Для этого мы считаем интегрированный показатель «видимость» для сайтов и сравниваем результаты между собой.

Что значат эти данные для вас?

Если вы находитесь выше конкурентов по показателю видимости, то большинство потенциальных покупателей, которые будут искать товар или услугу в поисковой выдаче, сначала увидят ваш сайт, а потом уже сайты конкурентов.

Что дает анализ видимости сайта?

В поисковой выдаче по каждому запросу присутствуют сайты нескольких видов. На языке SEO это называется «типизация выдачи».

Например, по запросу «входные двери» в первой десятке будет M интернет-магазинов отделочных материалов с большим ассортиментом и N специализированных интернет-магазинов дверей, K производителей дверей с моноассортиментом, X информационных сайтов со статьями «сделай сам» и Y порталов вроде tiu.ru и Близко.ру.

 


Рисунок 1. Типизация выдачи по запросу «входные двери купить»: зеленая рамочка — узкоспециализированные сайты; желтая — интернет-магазин с широким ассортиментом; синяя — портал;
оранжевая — сайт производителя дверей; красная — сайт с отзывами

 

Эта пропорция постоянно меняется по каждому запросу, в зависимости от предпочтений пользователей.

Сайт интернет-магазина с широким ассортиментом не может конкурировать с «Википедией», порталом tiu.ru или специализированным сайтом дверей. Можно сказать, у них в выдаче отдельные «слоты», а у сайтов вашего типа — свои позиции.

Вы не можете повлиять на предпочтения поисковых систем к типам сайтов, ваша цель — быть первым среди прямых конкурентов (сайтов такого же типа, с подобным ассортиментом).

Оценка видимости позволяет учесть эту особенность и правильно определить направление дальнейших действий.

  • Если с сегодняшнего дня сайтам вашего типа отводятся более низкие места в выдаче, и вы потеряли позиции и видимость, но при этом остаетесь первыми среди прямых конкурентов — это хороший результат. Продолжаем следовать намеченному плану продвижения.
  • Если после очередного обновления поисковой выдачи у вас улучшилась видимость, но при этом прямые конкуренты вас обогнали и заняли более высокие позиции — это плохой результат, нужно анализировать ситуацию и менять стратегию.

Как оперативно оценить видимость сайта: преимущества нового сервиса

Очевидно, что эффективное продвижение сайта сегодня требует постоянного мониторинга видимости относительно конкурентов.

Но если одновременно отслеживаются 500 и более запросов, то собрать «вручную» позиции, учесть типизацию и частотность, да еще и сделать верные выводы по ситуации — очень сложно.

Для решения этой задачи наши программисты разработали новый инструмент, который является агрегатором данных, визуально представляющим статистику в виде таблицы и графика.

Мы используем новый сервис в рамках SEO-аудита, а также для отслеживания текущих результатов и предоставления клиентам подробных и понятных отчетов.

Новый сервис помогает нам экономить время на сборе статистики, а значит уделять больше внимания глубокой аналитике. Наши клиенты теперь могут ежедневно в личном кабинете контролировать позиции сайта относительно конкурентов и всегда быть в курсе результатов продвижения.

Работа сервиса построена на алгоритме расчета видимости сайтов, который учитывает частотность каждого запроса и позицию сайта внутри ТОПа как по всему списку продвигаемых запросов, так и по отдельным группам.

 


Таблица 2. Видимость сайта интернет-магазина «Два Прораба» по группе запросов «входные двери». Сайты клиента — зеленый, прямые конкуренты — красный, коммерческие сайты другой типизации — желтый (узкоспециализированные магазины по продаже дверей), информационные порталы — серый

 

По таблице с цветовой градацией мы оцениваем общую картину на текущий момент, а также выявляем причины изменения позиций за короткий период.

Это дает возможность:

  • понять, какую позицию ваш сайт занимает относительно прямых конкурентов;
  • определить типы сайтов, которые преобладают в поисковой выдаче;
  • выявить дополнительные зоны роста, например, за счет размещения контента на информационных сайтах, занимающих высокие позиции в выдаче.

 


График 1. Видимость продвигаемого сайта (красная линия) и наиболее видимых конкурентов (линии других цветов)

 

По графику мы анализируем динамику изменений видимости сайтов за больший промежуток времени и на основании этого корректируем стратегию продвижения:

  • прогнозируем влияние отдельных факторов на распределение позиций в ТОПе в будущем, чтобы вовремя адаптировать сайт к изменениям;
  • выявляем «новых игроков» — сайты конкурентов, которые быстро увеличивают свою видимость и в перспективе могут занять высокие позиции в выдаче;
  • определяем сайты-ориентиры с высокой видимостью и восходящим трендом и на основании их анализа делаем выводы, какие факторы в вашей тематике являются решающими для попадания в ТОП в данный момент: объем и виды контента, который необходим на продвигаемых страницах, особенности в структуре сайта, скорость загрузки страниц, построение ссылочной массы и др.

Оперативный анализ видимости сайта относительно конкурентов позволяет объективно оценить ситуацию, видеть тренды в предпочтениях поисковых систем к типам сайтов и конкретным сайтам, принимать взвешенные решения и фокусироваться на тех действиях, которые приносят лучший результат.

 

Больше статей по теме:

Нам доверяют