1. Поведенческие факторы пользователей
Раньше поисковики больше полагались на традиционные показатели SEO, такие, как плотность ключевых слов или профиль обратных ссылок, но теперь они учитывают, как пользователи взаимодействуют с контентом: как долго они остаются на сайте (время просмотра), насколько высок показатель отказов; сколько страниц просматривает пользователь, прежде чем покинуть сайт.
Эти показатели предоставляют поисковым системам ценные данные для определения релевантности и ценности сайта в глазах ее целевой аудитории, что существенно влияет на позиции страницы в результатах поиска.
Например, результат поиска с высоким показателем переходов предполагает, что эта страница привлекательна для целевой аудитории и соответствует контенту запросов пользователей. В таких случаях поисковик может повысить место сайта в поисковой выдаче.
Благодаря применению AI и машинного обучения поисковые системы стали более точными и эффективными в ранжировании контента. Алгоритмы стали лучше понимать контекст запросов пользователей и предоставлять более релевантные результаты.
2. Растущая сила видеоконтента
Предоставляя релевантный и информативный видеоконтент, вы также можете улучшить позиции своего ресурса в поисковой выдачи. Такая оптимизация включает в себя использование описательных заголовков и тегов, добавление ключевых слов в описание видео и создание привлекательной миниатюры.
Сайты также должны обеспечивать удобство просмотра видео с мобильных устройств и быструю загрузку, что повышает юзабилити и эффективно для SEO.
Такой инструмент, как видеовиджет, дольше удержит ваших посетителей на странице, поскольку вовлечет их в интерактивную демонстрацию товара/услуги и побудит оставить заявку через специальную кнопку. За счет чего и конверсия сайта увеличится, и для SEO это дополнительные поведенческие факторы.
3. Генерация результатов поиска в Google (SGE)
SGE (Search Generated Experience) – не так давно появившаяся функция от Google, которая использует передовые технологии искусственного интеллекта и машинного обучения для улучшения результатов поиска. Он разработан для более эффективного понимания и интерпретации сложных пользовательских запросов и предоставления более точных, всесторонних и контекстуально релевантных ответов.
В отличие от традиционных результатов поиска, которые в основном ссылаются на существующие страницы сайтов, SGE может генерировать ответы напрямую, синтезируя информацию из различных источников.
Эта технология представляет собой значительный сдвиг в работе поисковых систем, подчеркивая важность понятного, авторитетного и легко анализируемого контента для компаний и создателей контента.
4. Оптимизации взаимодействия с пользователем (UX)
UX – это усилия по разработке и оптимизации сайта таким образом, чтобы им было легко пользоваться в плане удобного интерфейса. Границы между UX и SEO становятся все более размытыми, и способность гармонизировать их становится все более важной для специалистов по SEO.
Это означает, что для достижения успеха в SEO уже недостаточно просто оптимизировать страницу по ключевым словам и получать больше обратных ссылок. Также следует учитывать факторы, связанные с опытом пользователя, такие как отзывчивость мобильных устройств, скорость страницы, оптимальная навигация и четкие элементы CTA (призыва к действию) для обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем.
В 2024 году необходимо сочетать традиционные стратегии SEO с лучшими практиками UX, чтобы повысить вовлеченность пользователей и конверсию сайта.
5. Объемный контент набирает оборот
Длинные статьи (лонгриды) становятся все более важными для SEO. Они позволяют использовать больше ключевых слов и предлагать ценность читателям, повышая видимость ресурса в поиске и органический трафик.
Кроме того, лонгриды помогают страницам стать авторитетными в своей нише и завоевать доверие, что приводит к увеличению конверсий. Регулярно публикуя подробные и полезные статьи, вы повысите видимость сайта, получите больше обратных ссылок из авторитетных источников и зарекомендуете себя как лидер вашей отрасли.
6. Меняющиеся методы линкбилдинга
Линкбилдинг всегда был неотъемлемой частью SEO на протяжении десятилетий, и идея, стоящая за ним, всегда была одной и той же:
Входящие ссылки (или обратные ссылки), которые представляют собой гиперссылки, идущие с других ресурсов, рассматриваются как вотум доверия. Когда сайт ссылается на вашу страницу, то он словно говорит о том, что доверяет вашему контенту, и поисковики «улавливают» этот сигнал.
В прошлом линкбилдинг чаще рассматривался как игра с цифрами: чем больше у вас ссылок, тем лучше. Однако алгоритм поисковиков стал намного более сложным в понимании качества и контекста ссылок, и фокус сместился в сторону их качества и релевантности, а не просто количества.
Это значит, что, если на сайте, связанным с баскетболом, есть одна ссылка с известного сайта баскетбольного клуба, то она имеет большую ценность, чем 50 ссылок с совершенно новых или неизвестных страниц.
Также важно иметь в виду, что есть алгоритм, основанный на искусственном интеллекте, который анализирует сигналы и шаблоны, чтобы отличать естественные ссылки от тех, которые созданы исключительно для манипулирования ранжированием в поиске.
Поэтому не стоит взаимодействовать с низкокачественными или манипулятивными ссылками (как на стороне перехода, так и на стороне получения).
7. Оптимизация голосового поиска
Оптимизация голосового поиска становится все более важной в SEO. Чтобы оставаться впереди конкурентов, важно оптимизировать свой контент с помощью естественного языка и разговорных ключевых слов.
Также следует сосредоточиться на избранных фрагментах, оптимизации локального поиска и создании разделов часто задаваемых вопросов для ответов на распространенные запросы пользователей.
8. Более широкое использование агрегированных данных
Одной из ключевых проблем для поисковых систем при использовании качества контента в качестве фактора ранжирования является субъективность.
Фрагмент контента, который один пользователь считает хорошим, может быть вообще не релевантен для другого пользователя. Эти различные предпочтения и интерпретации означают, что не существует универсальных критериев того, что представляет собой высококачественный контент.
Чтобы решить эту проблему, поисковые системы стали больше полагаться на агрегированные данные (т.е. данные о моделях поведения пользователей) для оценки качества контента в более широком масштабе.
Таким образом, следует учитывать эту общую картину агрегированных данных при разработке и оптимизации своего контента. Контент, который привлекает пользователей, соответствует их предпочтениям и особенно удовлетворяет поисковым намерениям посетителя, всегда будет иметь приоритет.
Подводя итог, можно сказать, что SEO-продвижение в 2024 году переживает быстрый и заметный сдвиг в сторону поведенческих факторов пользователей, что имеет следующие последствия для SEO:
- следует сосредоточиться на создании контента, полезного и информативного для потребителей, а не пытаться угодить только алгоритму поисковых систем;
- важно отслеживать показатели поведения пользователей на страницах, чтобы понимать, что именно они ищут, и отвечать намерениям их поиска;
- необходимо использовать новые методы и инструменты для оптимизации сайта и его контента с учетом поведения посетителей – например, такие, как интерактивные виджеты: за счет вовлеченной демонстрации предложений они влияют как на поведенческие факторы для SEO, так и на конверсию сайта.
Внедряя новые методы в свою SEO-стратегию, вы сможете добиться более высоких позиций в поисковых системах, увеличения органического трафика, эффективного привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, увеличения прибыли. Успешного вам SEO-роста!