Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
90+ специалистов
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Контекстная реклама по брендам конкурентов: запрещена или разрешена?

Александра ,
редактор
Поделиться
Просмотров:
3420
Время на прочтение:
Статья обновлена:
11 сентября 2019
Информация о статье
Просмотров: 3420
Время на прочтение:
Статья обновлена: 11.09.2019
Александра , редактор
Поделиться

Настройка рекламных объявлений по брендам конкурентов позволяет сообщить их клиентам о вашем продукте и часто приносит качественный трафик с высокой конверсией. При этом периодически появляется информация о том, что так рекламироваться нельзя: этот способ продвижения может считаться примером недобросовестной конкуренции, а значит грозит судом и штрафами. Мы решили внести ясность в этот вопрос: можно или все-таки нельзя рекламироваться по названиям конкурентов, — ответ в нашей заметке.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Коммерческое предложение

Автор недавней статьи на habr.ru говорит, что в связи с апрельским постановлением Пленума Верховного суда РФ контекстная реклама по брендам конкурентов или очень похожим словам теперь может быть наказуема. «Нарушителя» ждут проверка ФАС, штраф (от 100 до 500 тысяч рублей), суд и компенсация правообладателю товарного знака (от 10 тысяч до 5 миллионов рублей).

Но это не точно.

За пояснением мы обратились в Яндекс и получили следующий ответ:

«Постановление Пленума ВС РФ содержит разъяснения по вопросам соответствующей судебной практики. Никаких изменений в законодательство в этом отношении не вносилось, равно как не изменялась применяемая нами рекламная политика, в том числе в части использования ключевых слов.

Яндекс всегда работал и работает в соответствии с законом.

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:

Ключевые слова не являются частью рекламы, они — всего лишь одно из условий показа рекламных объявлений. Закон не содержит никаких специальных требований, ограничений или запретов на использование ключевых слов. Это относится и к ключевым словам, полностью или частично совпадающим с чьими-то товарными знаками. Более того, в России декларируется свобода экономической деятельности и недопущение ограничения конкуренции».

Что это значит? Вы имеете полное право настраивать контекстную рекламу по брендовым и товарным запросам конкурентов. Однако при этом запрещено использование тех же товарных знаков непосредственно в заголовках и текстах рекламных объявлений.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Комплекс услуг для вашего бизнеса
Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.
Сертифицированное агентство Яндекса

Обсудим задачи онлайн?
Telegram
WhatsApp
Добавили ваш email
в рассылку
Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
90 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
90 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС