Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Контекстная реклама по брендам конкурентов: запрещена или разрешена?

Александра Леонтьева,
редактор
Поделиться
Просмотров:
3026
Время на прочтение:
Статья обновлена:
11 сентября 2019
Информация о статье
Просмотров: 3026
Время на прочтение:
Статья обновлена: 11.09.2019
Александра Леонтьева, редактор
Поделиться

Настройка рекламных объявлений по брендам конкурентов позволяет сообщить их клиентам о вашем продукте и часто приносит качественный трафик с высокой конверсией. При этом периодически появляется информация о том, что так рекламироваться нельзя: этот способ продвижения может считаться примером недобросовестной конкуренции, а значит грозит судом и штрафами. Мы решили внести ясность в этот вопрос: можно или все-таки нельзя рекламироваться по названиям конкурентов, — ответ в нашей заметке.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Автор недавней статьи на habr.ru говорит, что в связи с апрельским постановлением Пленума Верховного суда РФ контекстная реклама по брендам конкурентов или очень похожим словам теперь может быть наказуема. «Нарушителя» ждут проверка ФАС, штраф (от 100 до 500 тысяч рублей), суд и компенсация правообладателю товарного знака (от 10 тысяч до 5 миллионов рублей).

Но это не точно.

За пояснением мы обратились в Яндекс и получили следующий ответ:

«Постановление Пленума ВС РФ содержит разъяснения по вопросам соответствующей судебной практики. Никаких изменений в законодательство в этом отношении не вносилось, равно как не изменялась применяемая нами рекламная политика, в том числе в части использования ключевых слов.

Яндекс всегда работал и работает в соответствии с законом.

Ключевые слова не являются частью рекламы, они — всего лишь одно из условий показа рекламных объявлений. Закон не содержит никаких специальных требований, ограничений или запретов на использование ключевых слов. Это относится и к ключевым словам, полностью или частично совпадающим с чьими-то товарными знаками. Более того, в России декларируется свобода экономической деятельности и недопущение ограничения конкуренции».

Что это значит? Вы имеете полное право настраивать контекстную рекламу по брендовым и товарным запросам конкурентов. Однако при этом запрещено использование тех же товарных знаков непосредственно в заголовках и текстах рекламных объявлений.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС