Исчерпывающее руководство по SEO в 2018 году

17 Января 2018

Это перевод статьи «The Definitive Guide To SEO In 2018» Брайана Дина, основателя известного среди SEO-специалистов блога Backlinko.com. Мы подготовили его потому, что эта статья максимально полно и точно описывает рабочие практики поисковой оптимизации сайтов и тренды для Google в 2018 году.

SEO in 2018

Мы считаем эту информацию крайне полезной и актуальной по двум причинам.

Во-первых, трафик с Google уже превышает трафик с Яндекса для большинства сайтов, а это значит, что в приоритете при оптимизации теперь должен быть именно Google.

Во-вторых, описываемые подходы к привлечению трафика, подтвердившие свою эффективность в выдаче Google для США, через некоторое время будут задавать «правила игры» у нас, причем во всех поисковых системах. Использование этих методов позволит добиться лучших результатов сегодня и сформировать верную стратегию на будущее. Вот почему этот гид важно изучить каждому SEO-специалисту и владельцу сайта.


Для начала нужно прояснить несколько моментов.

Это НЕбанальная статья с предсказаниями «SEO в 2018 году».

Вместо этого вы прочитаете о проверенных стратегиях, которые работают прямо сейчас...

И будут работать еще лучше в 2018 году.

Поэтому, если вы надеетесь улучшить свое SEO-продвижение в предстоящем году, вам должно понравиться это руководство.

Давайте немедленно перейдем к делу.

Алгоритм RankBrain и сигналы пользовательского восприятия

RankBrain and user experience signals

В прошлом году Google заявил, что RankBrain стал третьим по важности рейтинговым фактором:

«В течение нескольких месяцев после того, как он был развернут, RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».

И поскольку Google дорабатывает свой алгоритм, RankBrain станет еще БОЛЕЕ важным в 2018 году.

Возникают следующие вопросы:

Что такое RankBrain на самом деле? И как вы можете оптимизировать сайт под него?

Google RankBrain: совсем простое объяснение

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска. Это может показаться сложным, но это не так.

RankBrain просто отмечает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска ... и оценивает их соответственно.

Например, предположим, что вы ищете «cold brew coffee» в Google.

Четвертый результат выглядит особенно заманчивым. Поэтому вы быстро щелкаете по нему.

И вот, когда вы попадаете туда ... ничего себе! Это лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. Так что вы жадно поглощаете каждое слово.

RankBrain примет это во внимание ... и, вероятно, повысит рейтинг этого четвертого результата поиска.

С другой стороны, скажем, вы ищете по той же фразе. Но на этот раз вы щелкаете по первому результату, даже не глядя.

Но контент УЖАСЕН. В результате чего вы уходите со страницы через несколько секунд. Далее вы щелкаете по четвертому результату, чтобы найти что-нибудь о кофе, что действительно стоит прочитать.

RankBrain также заметит это. И если достаточное количество людей быстро отбросят этот результат поиска, то Google выкинет его с первой позиции.

Как вы можете видеть, RankBrain фокусируется на двух вещах:

  1. Как долго кто-то остается на вашей странице (продолжительность пребывания/Dwell Time).
  2. Процент людей, которые щелкают по вашему результату (Click Through Rate).

Давайте разберемся с каждой из них.

RankBrain и продолжительность пребывания (Dwell Time)

Dwell Time = сколько времени пользователь поисковой машины Google проводит на вашей странице.

Как оказалось, RankBrain уделяет МНОГО внимания показателю Dwell Time.

Интересно, глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что Google использует Dwell Time в качестве рейтингового сигнала. Он заявил, что RankBrain следит за тем, как:

«кто-то переходит на страницу, остается на этой странице и когда он возвращается».

Также недавнее отраслевое исследование SearchMetrics поддерживает это утверждение.

Они обнаружили, что среднее время пребывания посетителя на странице для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты и 10 секунд.

Если вы уже провели какое-то время, копаясь в своем Google Analytics, вы знаете, что трехминутное время пребывания является вполне реальным показателем.

Ведь не случайно, страницы с невероятным Dwell Time имеют тенденцию ранжироваться выше всех. На самом деле RankBrain продвигает подобные страницы именно по этой причине.

Если рассудить, в этом действительно есть смысл:

Поскольку вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент на ней.

В случае достаточного количества людей, чувствующих то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы его было легче найти.

Если вы хотите улучшить время пребывания на вашем сайте, посмотрите это видео:



Как увеличить время пребывания на сайте (видео)


RankBrain и натуральный Click Through Rate (CTR)

Инженер Google Пол Хаар (Paul Haahr) вызвал волнение в мире SEO, когда он выложил этот слайд во время конференции:

Этот слайд в общем говорит:

«RankBrain иногда ранжирует страницы выше, чем «следует».

Потом, если эта страница получает CTR выше среднего, мы используем это как знак того, что следует постоянно повышать рейтинг странице».

Нас это не должно удивлять. В конце концов, если никто не нажимает на ваш результат в выдаче, зачем Google удерживать его на первой странице?

С другой стороны, если по вашему сайту щелкают, как будто в последний раз, почему Google должен хоронить его на девятом месте?

Если вы хотите познакомиться с несколькими простыми стратегиями, которые вы можете использовать для повышения CTR, изучите эту инфографику, недавно разработанную мной совместно с Ларри Кимом (Larry Kim).

Boost organic click through rates
Щелкните для увеличения изображения


Инфографика с рекомендациями для повышения CTR от Брайана Дина и Ларри Кима (кликабельно)

Станьте CTR-джедаем

CTR Jedi

Если вы хотите справиться с SEO в 2018 году, вам нужно стать CTR-джедаем.

Да, из-за RankBrain.

Но также по этой причине:

И этой:

И самое смертоносное:

Собственно, в одном отраслевом исследовании было установлено, что натуральный CTR снизился на 37 % с 2015 года.

Не секрет почему: Google вытесняет результаты обычного поиска за счет разделов «Блок ответов», «Реклама», «Слайдер», «Люди также спрашивают» и т. п.

Поэтому, чтобы выделиться, вашему результату нужно кричать «нажмите на меня!»... иначе он будет проигнорирован.

Это видео поможет вам повысить свой CTR, используя то, что я называю «метод магнита для кликов».



Как повысить CTR (видео)

Понятный и содержательный контент побеждает

In-depth content

В прежние времена Google проанализировал бы вашу страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.

Другими словами, 100 % внимания уделялось содержанию вашей страницы. Чтобы паук Google, посещая вашу страницу, проверил наличие нужного ключевого слова в ваших:

  • title,
  • URL,
  • подписи изображения (Image ALT text),
  • description,
  • теге Н1.

Справедливости ради нужно сказать, что на эти вещи все еще смотрят. Но сегодняшний Google НАМНОГО умнее, чем раньше.

В итоге, вместо того, чтобы отслеживать только контент, теперь сосредоточились на контексте.

Что я имею в виду?

Помните: задача №1 для Google — показать пользователю ЛУЧШИЙ результат.
В большинстве случаев «лучшим» результатом не может являться отрывок заполненного ключевыми словами контента.

На самом деле лучшими становятся страницы, которые глубоко раскрывают тему.

Благодаря содержательному контенту пользователь Google получает все необходимое в одном месте (все покупки за один заход).

Собственно, мои недавние исследования факторов ранжирования показали, что проработанный контент имеет тенденцию лучше всего оцениваться в Google.

Как написать содержательный, полезный контент

В итоге: как вы можете написать настолько качественный контент, который захочет заметить Google?

Для начала опубликуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом вы сможете охватить все, что пользователь Google должен знать по этой теме.

На самом деле наши исследования факторов ранжирования показали, что более длинный контент (например, подробные руководства и объемные сообщения в блоге) обгоняют в рейтинге Google короткие статьи.

Добавление LSI-ключей к вашему контенту

Как только вы закончили создание вашего текста-монстра на 2000 слов, добавьте в него LSI-ключи.

LSI-ключи — это слова и фразы, которые в основном ассоциируются с темой вашей страницы.

Для примера допустим, вы только что опубликовали статью о палеодиете.

LSI-ключами были бы такие термины:

  • питание,
  • пещерный человек,
  • снижение веса,
  • рецепты,
  • зерновые.

Потом, когда Google увидит эти ключевые слова на вашей странице, он решит: «Замечательно! Данная страница, очевидно, очень хорошо освещает указанную тему».

Как найти LSI-ключи? Вот три простых способа подобрать их:

Во-первых, используйте отличный инструмент под названием LSI Graph .

Просто введите своё целевое ключевое слово в инструмент, и он покажет вам выборку LSI-ключей, которые связаны с этим термином:

Добавляйте к себе на страницу те из них, которые подходят по смыслу к вашему контенту.

Во-вторых, используйте старый добрый Google. Просто осуществите поиск по вашему целевому ключевому слову. Затем изучите раздел Searches related to… (вместе с .... часто ищут) в самом низу страницы с результатами поиска.

Слова, выделенные здесь жирным шрифтом, являются LSI-ключами.

Наконец, вы можете взломать планировщик ключевых слов Google для придумывания LSI-ключей. Вот собственно, как это сделать: закиньте свое ключевое слово в планировщик ключевых слов Google и нажмите Get Ideas.

Затем просмотрите результаты. Многие из них являются LSI-ключами.

Далее, как и в других стратегиях, которые я показал вам, просто дополните свой контент LSI-ключами из планировщика ключевых слов Google.

Подготовьтесь к индексу mobile-first от Google

Google mobile first index

В прошлом году Google объявила о переходе на индекс mobile-first.

Другими словами, Google будет рассматривать мобильную версию вашего сайта как «настоящий» вариант. Изменения коснутся даже тех, кто осуществляет поиск с десктопа.

Это осмысленный шаг. Сегодня 60 % поисковых запросов Google приходят с мобильных устройств. И их доля будет в будущем только увеличиваться.

Несмотря на то, что индекс mobile-first в Google еще не воплощен в жизнь полностью, его запустят со дня на день. Вот почему я рекомендую подготовиться к нему сейчас.

Как подготовиться к индексу Google mobile-first: 3 простых шага

1. Сделайте свой контент совместимым c десктопной и мобильной платформами.

Вы знаете, каким образом иногда скрывают контент на мобильной версии своей страницы?

Вот пример:

Что ж, этот способ повлечет за собой БОЛЬШУЮ проблему, когда Google запустит свой алгоритм mobile-first.

После того, как Google перейдет на индекс mobile-first, они будут считать мобильную версию вашей страницы как «истинную» версию. А этот скрытый контент Big G на 100% проигнорирует.

Вот почему у вас возникнет желание отображать 100 % контента со своей десктопной версии сайта для мобильной аудитории.

К примеру, когда вы посещаете этот пост в блоге Backlinko с iPhone, вы получаете тот же самый потрясающий контент, что и пользователи настольных компьютеров.

Как вы можете заметить, ничего не скрывается за кнопками, меню или расширяемыми разделами.

2. Переход от m. к адаптивному дизайну.

У вас есть мобильная версия «m.» вашего сайта? Google рекомендует переходить на адаптивный дизайн.

Я с ними согласен.

3. Убедитесь, что ваш сайт действительно хорош на мобильных устройствах.

Я наблюдаю множество сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но они причиняют огромную боль во время реального использования.

Как я говорил в первой главе, RankBrain внимательно отслеживает взаимодействие пользователей Google с вашим сайтом.

И если эти товарищи испытывают трудности со своим телефоном во время пребывания на вашем сайте, они предпочтут, не долго думая, нажать кнопку «назад».

Как вам понять, является ли ваш сайт приемлемым для мобильных пользователей?

Я рекомендую попробовать отличный инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Просто введите URL-адрес в него, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт дружелюбным к мобильным платформам:

Ставьте на видеоконтент (или останетесь за бортом)

Video SEO 2018

Онлайн-видео в настоящее время испытывает ВЗРЫВНОЙ рост.

Что интересно, по данным Cisco, к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80 % всего интернет-трафика.

80 % !

Такой объем может все еще не удовлетворить потребность мирового сообщества в видео.

Несмотря на то, что сейчас доступно больше видео, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43 % аудитории хотят увидеть еще БОЛЬШЕ видеоконтента.

Короче говоря, если вы не создаете видеоконтент, вы упускаете возможности. Вот как воспользоваться преимуществами видеоконтента в SEO 2018:

Приобщайтесь к YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.

К тому же, как и любая платформа для онлайн видео, она быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60 % по сравнению с прошлым годом).

В общем, все больше и больше людей ищут различные вещи на YouTube ... и массово обходят Google.

Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2018 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

Данная поисковая система слишком велика, чтобы ее игнорировать.

В чем соль? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы создавать видео. Таким образом, вы можете достаточно легко добиться просмотров своего видео (в том случае, если вы знаете, что делаете).

Например, у моего канала меньше 20 видеороликов. И эти 20 видеороликов генерируют более 100 тыс. просмотров в месяц.

(Далее, как вы могли ожидать, приличная доля этих зрителей превращается в посетителей сайта, полезные контакты и клиентов).

В целом ситуация улучшается: когда вы публикуете SEO-оптимизированные видео на YouTube, вы занимаете большую часть полезной площади выдачи Google.

Почему? Ну, прежде всего, 55 % всех результатов поиска Google содержат по крайней мере одно видео.

И почти все эти видеоролики с YouTube.

Вот пример того, что я имею в виду:

Учитывая, что компания Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео в результатах поиска в 2018 году.

Фактически, Google начал подмешивать результаты с YouTube в своем поиске изображений:

Встраивание видеоконтента в текстовые публикации блога

Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не предоставить им эту возможность?

Вот почему я рекомендую интегрировать видеоконтент в публикации вашего блога. По моему опыту, это может дать вам серьезное увеличение времени пребывания на сайте.

Вот пример этого в действии:

Обратите внимание на голосовой поиск

Pay attention to voice search

Является ли голосовой поиск «следующим значительным трендом» в SEO? Вряд ли. Тем не менее, популярность голосового поиска РАСТЕТ безумно быстро. К примеру, оцените эти сенсационные факты:

  • 40 % взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день (источник).

  • Количество голосовых запросов, выполненных в Google, выросло в 35 раз с 2008 года (источник).

  • 20 % всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы (источник).

Зная это, сообразительные SEO-специалисты начинают оптимизировать часть своего контента под голосовой поиск.

Включая и меня.

Как оптимизировать под голосовой поиск

Голосовой поиск — по-прежнему супер-пупер-новинка.

Тем не менее, мы знаем несколько вещей о том, как работает голосовой поиск ... и как оптимизировать под него.

1. Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице.

Кажется очевидным, но стоит отдельного упоминания.

2. Далее, будет ОЧЕНЬ полезно, если ваш контент отобразится в специальном сниппете, как в примере:

Алгоритм Google уже собирает небольшие удобные сниппеты вместе.

Согласно моим тестам голосовой поиск Google (особенно Google Home) имеет тенденцию выдавать текст внутри ознакомительного сниппета.

3. Наконец, включите в свой контент вопрос (и ответ).

Подавляющее большинство голосовых запросов имеют форму вопроса («Как подтягиваться?» или «Кто играл главную роль в Побеге из Шоушенка»?).

Когда подобное происходит, Google обычно выбирает страницу, содержащую
а) вопрос и б) ответ.

Приведу пример.

Когда я ищу:

Я получаю следующий ответ:

А когда я перехожу собственно на страницу, я вижу, что ее содержание включает мой вопрос и короткий ответ:

Именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google.

Не забывайте: контент и ссылки играют ключевую роль

Content and links

Принимая во внимание все вышесказанное... SEO — это все еще работа с контентом и ссылками.

Без потрясающего контента вы никогда не получите ссылки.

И без ссылок вы не покорите первую страницу.

Ведь если вы не на первой странице Google, не будут иметь значения ни RankBrain, ни голосовой поиск, ни алгоритм Mobile-first . Они вступают в игру только после того, как у вашего сайта уже есть определенный рейтинг.

На самом деле Google недавно рассказал, что контент и ссылки являются их рейтинговыми факторами под номером 1 и 2:

И когда мы недавно проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, то обнаружили, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелировало с рейтингами больше всего остального.

Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут в основе SEO на 2018 год.

И как только вы справитесь с этим, придет время оптимизировать ваш сайт согласно новым тенденциям SEO, которые я изложил в этом руководстве.

Советы по SEO в 2018 году

SEO tips for 2018

В этой главе я покажу вам несколько тактик для быстрой победы, которые будут особенно хорошо работать в 2018 году.

Создавайте визуальный контент (особенно «встраиваемые изображения»)

Как и в случае с видео, объемы визуального контента быстро растут.

Собственно, недавний опрос показал, что 37 % маркетологов заявили визуальный маркетинг, как самую важную форму контента для их бизнеса.

В том числе благодаря сайтам, таким как Pinterest и Instagram, визуальный контент станет еще популярнее в 2018 году.

Как вы можете воспользоваться этой тенденцией?

Создавайте больше визуального контента ... особенно «встраиваемые изображения».

По моему опыту, «встраиваемые изображения» могут справляться так же хорошо, как и элегантная инфографика ... если не лучше.

(Встраиваемые изображения — это изображения, которые легко вставлять другим сайтам в их содержимое. В итоге получается, что они ссылаются на вас).

Например, вот простое изображение, которое я включил в это руководство.

Оно милое... но довольно простое.

Тем не менее, люди ОБОЖАЮТ встраивать это изображение в свой контент:

Из-за чего данное единственное встраиваемое изображение сгенерировало горстку высококачественных обратных ссылок на мой сайт.

Публикуйте уникальные данные

Блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные данные.

И если вы сможете зацепить их статистикой, обзором или отраслевым исследованием, они будут бросать ссылки к вашим ногам, как лепестки роз.

Например, недавно я опубликовал это исследование факторов ранжирования на YouTube :

Этот контент содержит много данных, которые люди могут цитировать (например, тот факт, что среднее видео на первой странице YouTube составляет около 15 минут).

И они ведь цитируют! Эта страница набрала обратных ссылок с более чем 180 различных доменов в течение года:

Поощряйте комментарии на своем сайте

Помогают ли комментарии в блоге вашему ранжированию?

В прошлом году Google сказал, что общественность (комментарии в блоге) может «сильно» помочь в рейтингах.

А в этом году Google подтвердил, что «лучше комментарии на самом сайте для активации сигналов SEO, чем переход к социальным сетям».

Другими словами, Google хочет видеть на вашем сайте активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2018 году.

Продвигайте подкасты

Подкасты — один из моих любимых способов создания ссылок.

Это как гостевая публикация... без всей этой ерунды. Просто появитесь, принесите пользу и получите свою сладкую обратную ссылку:

Популярность подкастинга растет как на дрожжах. Фактически, 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% больше по сравнению с прошлым годом).

Это означает, что в 2018 году у вас появится еще БОЛЬШЕ возможностей получить ссылки за подкасты.

Теперь ваша очередь

Итак, вот как я готовлюсь к SEO в 2018 году.

Теперь я хочу передать слово вам: какие шаги из сегодняшнего руководства вы собираетесь реализовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы оптимизировать свой контент для увеличения времени пребывания? Или будете работать над тем, чтобы сделать ваш сайт более дружелюбным к мобильным пользователям?

Больше статей по теме:

Нам доверяют