Обсудим ваш проект?

Телепорт в AdWords: перенос кампаний из Директа


Просмотров:
945
Время на прочтение:
Статья обновлена:
11 Декабря 2019
Информация о статье
Просмотров: 945
Время на прочтение:
Статья обновлена: 11.12.2019
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Телепорт в AdWords необходим для транспортировки или дубляжа уже сформированной рекламной кампании из любого аккаунта в личный кабинет Google. Еще в 2017 году Google разработал сервис, позволяющий выполнить такую задачу в авторежиме. Телепорт позволяет всего за несколько несложных шагов транспортировать кампанию из Яндекс.Директа в AdWords. 

Что это такое и как работает?

Сервис обладает множеством достоинств, главным из которых является доступность. При переносе рекламной кампании вам не потребуется никаких вложений, даже если нужно импортировать 5, 10 или 100 кампаний. Сама система желает приобрести больше различных клиентов, а потому создала качественные условия по переходу с рекламных кабинетов конкурентов – в особенности, из Яндекса.

Телепорт позволяет сэкономить время и силы, если вы недостаточно хорошо разбираетесь в рекламных кабинетах как Директа, так и Адвордс. Вы можете за небольшое время транспортировать необходимые данные и настройки из кабинета отечественной площадки в аккаунт международной платформы.

Гугл Телепорт сохраняет все параметры кампаний. Останутся неизменными следующие данные:

  • наименования рекламных кампаний и групп;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • ссылки страниц посадочного типа;
  • расширения рекламных объявлений;
  • ключевые запросы, минус-слова и UTM-метки;
  • ставки по курсу, актуальному на момент использования Телепорта.

Сам телепорт полезен не только для новичков, но и для опытных специалистов в области маркетинга. Аккуратное использование инструмента позволяет сэкономить кучу времени и сократить количество рутинных задач. Сам конвертер обладает такими достоинствами, как универсальность, простота применения и возможность помощи в виде консультации. Для использования Телепорта вам не потребуется установка отдельного софта.

Пошаговая инструкция

При использовании Телепорта все настройки будут транспортированы с учетом особенностей сервиса. Ознакомиться с ними следует заранее, чтобы не тратить много времени на исправление ошибок.

Допустим, при переносе заголовков, длина которых составляет более 30 символов, Teleport поделит их на две части: Заголовок 1 и Заголовок 2. Ключевые слова без операторов «!», «+» и «[]» будут перенесены без изменений. В Google Рекламе они приобретут широкий тип соответствия. Прочие ключи изменятся, а потому перед началом кампании стоит изучить типы соответствия в AdWords и решить все неточности, чтобы бюджет не улетел в пустоту.

Реализовать сам перенос не так сложно. Уйдет на это максимум полчаса.

Шаг 1. Регистрируемся в Телепорте

Google AdWords у вас должен быть с личным кабинетом. Только после этого заходите на сайт Телепорта. В правом верхнем углу нажмите «Войти» или кнопку «Начать»

Телепорт
Телепорт

Сервис поинтересуется о наличии аккаунта в Google Ads. Если он есть, нажмите «Уже есть аккаунт» и войдите. Если аккаунта нет, пройдите недолгую регистрацию в Гугл Рекламе. После этого предоставьте системе доступ и подтвердите условия использования Google Телепорт.

Сразу после авторизации вы попадете на страницу загрузки файлов со сведениями о рекламных кампаниях. Здесь вы можете выгрузить данные из веб-интерфейса Яндекс.Директа.

Шаг 2. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Для выгрузки кампании из веб-интерфейса Директа зарегистрируйтесь в системе. Затем откройте боковую панель и перейдите в раздел «Инструменты». В открывшейся вкладке нажмите кнопку «Подробнее». Находится она в блоке «Управление с помощью Excel».

Выбираем блок «Управление с помощью Excel»
Выбираем блок «Управление с помощью Excel»

Кампании, готовые к выгрузке, отобразятся в блоке «Выгрузка в XLSX/XLS».

Выгрузка в XLSX/XLS
Выгрузка в XLSX/XLS

Укажите формат файла, и сервис выгрузит ваши данные на компьютер. Загруженный файл следует поместить в интерфейс Телепорта.

Для загрузки кампаний из Коммандера выделите нужные кампании в списке, после чего нажмите кнопку «Экспорт».

Загрузка кампаний из Коммандера
Загрузка кампаний из Коммандера

В появившемся окошке обозначьте формат файла, проставьте галочки, если желаете сохранить данные о состоянии обновлений и фраз, а также архивные данные. Затем нажмите кнопку «Экспортировать».

Настройка экспорта
Настройка экспорта

Программа спросит, в какую папку следует загрузить файл, после чего начнется экспорт. Далее вы можете загрузить данные в Google Teleport.

Шаг 3. Загружаем кампании из Яндекс Директа

Нажмите кнопку «Загрузить файлы с ПК». После выгрузки в Телепорт появится окно с ошибками и предупреждениями. Сервис показывает развернутые данные о тех частях рекламной кампании, которые были загружены неверно.

Уведомление об ошибках при загрузке кампаний в Телепорт
Уведомление об ошибках при загрузке кампаний в Телепорт

После исправления ошибок нажмите «Продолжить». Дайте имя рекламной кампании и проставьте галочки в списке у полей с данными, необходимыми для переноса. Далее кликните по кнопке «Начать конвертацию», когда завершите установку настроек.

Выбираем данные для переноса в Google Рекламу
Выбираем данные для переноса в Google Рекламу

По завершении конвертации пропишите суточный бюджет и при необходимости внесите дополнения. Когда настройки будут вставлены, нажмите кнопку «Выгрузить в Google Рекламу» и подождите до окончания процесса.

По итогам выгрузки Google Teleport уведомит вас об успешном окончании операции, после чего предложит загрузить еще одну кампанию.

Ошибки и нюансы при переносе

Google Телепорт получил неоднозначные оценки среди специалистов по контекстной рекламе. Некоторые считают, что программа значительно облегчила работу с кампаниями, а другие относятся к ней скептически. По мнению специалистов, Директ и AdWords имеют разные инструменты и алгоритмы. То, что работает в Директе, может обернуться большими потерями бюджетов в AdWords. Из-за этого целесообразно потратить время и сформировать новую кампанию в Google Рекламе, чем примерять чужие алгоритмы на международный сервис.

Однако Телепорт все же полезен, если ранее вы тестировали в Google те же настройки, что и в Яндексе, но по ряду причин их удалили. Небольшие и несложные кампании вполне могут срабатывать в обоих сервисах.

Также стоит учитывать базовые ошибки и нюансы, характерные для переноса кампаний из одного сервиса в другой. Так, большая часть возникающих ошибок связана с использованием операторов ключевых слов в Яндекс.Директе и размерами заголовков.

В Google Ads требования соответствия работают несколько иначе, чем у отечественной платформы. Если при переносе ключевых слов не заданы знаки операторов, то будет выставлен оператор “+”. Это широкий тип соответствия с модификатором. За счет модификатора исключаются показы по синонимам и близким по значению словами.

Другие же операторы (кавычки или квадратные скобки) в Google работают по другому. Например, для фразового соответствия в Гугл Рекламе следует заключить фразу в кавычки, а в Яндекс Директе - в квадратные скобки. При конвертации рекламной кампании следует проверить корректность установки операторов соответствия запросов, чтобы бюджет не был потрачен зря.

Есть и много остальных системных недочетов, связанных с переносом кампании из Ads в Директ. Для этого стоит проверить следующие параметры:

  • длина описания не превышает 90 символов;
  • в объявлении минимум один восклицательный знак;
  • отсутствуют восклицательные знаки в заголовках;
  • длина заголовков должна быть не больше 30 символов, в то время как для Директа установлена граница в 35 символов.

При переносе будьте внимательны к настроенным в Яндекс.Директе UTM-меткам в ссылках объявлений. Телепорт удаляет метки из конечного URL и добавляет их в шаблон отслеживания. Также программа может удалить часть метки, а именно utm_content.

В кампаниях, перенесенных через Телепорт, по умолчанию установлены поисковые сети в качестве типа трансляции рекламы. Проект, предназначенный для партнерских сетей РСЯ, попросту не получится конвертировать. Однако Google автоматически покажет объявления на площадках партнеров, чтобы охватить большую часть аудитории.

По умолчанию при переносе выставляется выбор всех устройств, то есть реклама покажется по ключам как с мобильных, так и с десктопных устройств.

При транспортировке рекламных параметров из Директ в Google Ads стартом кампании является дата конвертации. При этом проект приобретет статус «Приостановлено». Так рекламодатель сможет изучить правильность всех настроек перед началом кампании.

После завершения загрузки проверяем все еще раз
После завершения загрузки проверяем все еще раз

Помимо Телепорта, вы можете воспользоваться рядом иных бесплатных сервисов по переносу кампаний из Директа. Это eLama и Influence. Есть также сервис Synapse Transfer, умеющий склонять минус-слова. 


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital