С необходимостью перенести сайт на новую CMS сталкивается большинство SEO-специалистов. Такие кардинальные изменения влекут за собой определенные риски, связанные с реакцией поисковиков на принципиально новый сайт. Меняются не только код и наполнение страниц, но и структура, навигация и многое другое. Так, зачастую перенос ресурса на новый движок сопровождается просадкой трафика и позиций в поисковой выдаче.
В материале ниже мы расскажем, как не потерять позиции при переезде сайта на новую CMS.
Начать следует с предварительных работ в следующей последовательности:
Определяем, какие страницы на сайте приносят максимальное количество трафика, воспользовавшись отчетом «Страницы входа» в Яндекс.Метрике.
Основные трафикогенерирующие страницы следует оставить в неизменном виде.
Важно! Если вы обнаружили, что львиную долю трафика вашего интернет-магазина обеспечивают товарные карточки, к их улучшению следует подходить филигранно. Изменения листингов наоборот следует сделать максимально конкурентоспособными.
Чтобы сохранить возраст, ссылки и поведенческие характеристики, сформируйте карту 301-х редиректов для всех URL. Для этого сделайте таблицу соответствия текущих страниц и наиболее близких к ним на новом ресурсе. Если для каких-либо текущих страниц не найдется эквивалентов, то следует настроить 301 редирект на максимально близкий по смыслу элемент структуры (раздел, товар и т. п.).
Предупредите программистов, что выкатывать сайт необходимо с уже настроенными редиректами.
Если вы планируете существенно изменить структуру сайта при переезде, этот пункт для вас особенно важен.
Сгенерируйте таблицы вида: URL — мета-тег. Впоследствии они помогут вам восстановить «потерянные» мета-теги на тестовой версии. Последние должны сохраниться на новом сайте в неизменном виде.
Важно! Если мета-теги прописывались для тех или иных категорий шаблонно, перепишите техническое задание для генерации.
Перенесите весь контент в неизменном виде. Помните, что он уже есть в выдаче поисковых систем, и существует высокая вероятность, что при переиндексации новый контент сохранит те же позиции в органике. Поэтому не пытайтесь ничего улучшать и уникализировать при переносе. На выходе у вас должен получиться совершенно идентичный сайт, чтобы удостовериться в нормальной реакции на него поисковиков и том, что позиции и трафик остались в том же виде, что и были.
Если будет иметь место проседание, измененный контент очень сильно усложнит задачу поиска и устранения причин.
Актуализируйте файл sitemap.xml на новой версии, поскольку некоторые страницы могут поменять адрес или вовсе потеряться. Не забудьте посмотреть прежний robots.txt. Удостоверьтесь, что служебные файлы на новой CMS недоступны для индексации, а картинки, тексты и другой контент, а также js, css, напротив, открыты. Используйте для этого Яндекс.Вебмастер — sitemap.xml и robots.txt должны быть открыты по адресам:
При наличии на сайте сторонних сервисов, вроде всевозможных чатов, форм для бронирования и тому подобного, проследите за сохранением и переносом в неизменном виде всех кодов для размещения. Сервисы также не забудьте протестировать.
После того как вы выполнили все вышеперечисленные действия, можно переходить к тестированию нового сайта.
Выложите сайт в тестовой версии.
Рекомендуем выложить последнюю на недоступном для индексации поддомене или на тестовом домене.
Придумайте пароль для доступа к тестовой версии. Настройте базовую авторизацию в файле .htaccess для доступа к тестовому сайту по паролю.
Важно! Не переносите в тестовую версию коды счетчиков, это может привести к искажению данных в системах аналитики ресурса.
Удостоверьтесь в корректности переноса информации.
Просканируйте обе версии ресурса — прежнюю и новую — при помощи сервиса Screaming Frog SEO Spider.
Выгрузите данные со столбцами с URL страниц и заголовками H1-H6, а также мета-тегами.
Чтобы сохранить позиции, убедитесь, что были перенесены все страницы, сопоставляя списки URL со старого сайта и новой версии. Аналогичным образом поступите с мета-тегами и заголовками.
Важно! Проверка в Excel вручную актуальна только для небольших сайтов. Если речь идет о крупном ресурсе, направьте программисту ТЗ на создание скрипта для оперативной и точной сверки старой и новой версий.
Следующим шагом убедитесь, что перенесся весь контент. Небольшие сайты можно проверить целиком, крупные — хотя бы выборочно самые основные URL — по нескольку страниц каждого типа. Также мы советуем убедиться в корректном переносе контента для трафикогенерирующих страниц согласно данным Яндекс.Метрики.
Накануне выката проведите качественный технический аудит новой версии сайта. В процессе работы обращайте внимание на следующее:
Присутствие всех стандартных редиректов. Особенно часто теряются:
При настройке других таблиц редиректов оцените их актуальность и перенесите нужные в новую версию.
Перечислим основные элементы, неверный перенос которых критичен для ранжирования:
Структура сайта. В частности, это касается URL страниц (особенно трафикогенерирующих). Малейшие корректировки структуры влекут за собой колебания позиций. Чтобы быть уверенными, что ничего не потерялось, накануне переноса сформируйте таблицу с полной структурой, URL страниц, их описаниями и шаблонами. В этом случае, если URL не сохранится, вы сможете корректно осуществить проверку и при необходимости настроить 301 редиректы.
Важно! Если смена URL страниц неизбежна, необходимо настроить 301-й редирект на новый адрес страницы.
Контент, который включает в себя:
Запланируйте перенос на несезон, чтобы возможное проседание новой версии сайта, риск которого никогда нельзя исключать, повлекло за собой наименьший урон прибыли вашей компании.
Не делайте важные работы в преддверии выходных. Как правило, в переезде сайта на новый движок задействовано одновременно несколько сотрудников, и они все должны быть доступны и иметь возможность своевременно отреагировать на любой форс-мажор.
Не забывайте про бэкап. Это позволит откатить изменения в случае резкого падения позиций и трафика.
Если имел место редизайн, и в результате изменилась структура сайта или образовались новые пустые или технические страницы, чтобы не потерять позиции, последние нужно удалить и закрыть от индексации в роботс.
Старую версию сайта лучше не удалять, а просто спрятать от индексации. При наличии проблем вы всегда сможете оперативно сопоставить версии страниц и найти ошибки.
И напоследок: даже если все идет хорошо, в первый месяц после переноса ежедневно отслеживайте трафик и позиции, а также уведомления об ошибках в панелях Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
Комментарии