Геореклама Яндекс: особенности продвижения через Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор и Яндекс.Метро

Размещение рекламы в Яндекс.Картах

По данным Яндекса, каждый месяц их сервисом пользуется более 40 млн человек. Аудитории сервис Яндекс.Карты интересен для нескольких целей:

• найти конкретный адрес и его контактные данные;
• построить маршрут и понять, насколько удобно добираться до адреса;
• просмотреть все заведения одной тематики поблизости и выбрать лучшее.

Важно то, что когда пользователи ищут компании определенной тематики, они уже осознали свою потребность в продукции таких фирм и выбирают лучшего продавца. Если аудитория уже теплая или горячая, эффективность рекламы на Картах будет выше. При этом бюджет на показ объявлений требуется меньший, чем при продвижении через контекст или SEO. Это — идеальная комбинация для локального бизнеса с небольшим бюджетом на продвижение или для крупных сетевых предприятий с филиалами в нескольких городах.

Форматы рекламы в Яндекс.Картах

В георекламе на Картах доступен показ объявлений двух видов:

• медийная;
• приоритетная.

Медийная реклама в Яндекс.Картах

Медийная реклама — это баннер в полноформатной версии Карт, когда пользователь заходит в сервис с ноутбука или компьютера. При настройке специалист может выбрать одну систему оплаты: за тысячу показов. В разделе параметров есть возможность настроить частоту показа и выбрать территорию, жители которой смогут увидеть объявление.

Медийная реклама в Яндекс.Карт

У медийного формата есть еще один декстопный вариант, экспериментальный. Если в городе есть сетевой бизнес, его логотипы будут отображаться над результатами поиска в Яндекс.Картах по соответствующему запросу. Например, автомобилисту нужен шиномонтаж. Он вводит соответствующий запрос в Яндекс.Картах на ноутбуке или компьютере и получает список подходящих компаний. Над списком будут отображаться логотипы сетевых компаний. Блок с логотипами отмечается маркировкой «Сеть». Формат запущен недавно и пока находится в тестовом виде. Поэтому разместить упоминание о своей фирме могут только предприниматели некоторых отраслей — шиномонтаж, автозапчасти, лабораторные исследования.

Приоритетное размещение

Когда пользователь вводит в Яндекс.Карты свой запрос, он получает список с подходящими организациями. Таргетолог может искусственно поднять свою фирму в списке выдачи, купив платное приоритетное объявление. Однако при использовании такой рекламы название и логотип фирмы будут отмечены специальным значком. По сути, этот формат работает так же как приоритетное размещение в поисковой системе. Далеко не все пользователи обращают внимание на значок-отметку и переходят на сайт. Вот еще несколько преимуществ приоритетного ранжирования:

• есть 10 рекламных мест в ТОПе выдачи. Следовательно, стоимость места понижается и становится доступна даже малому бизнесу;
• в карточке организации есть строка с УТП. Там можно рассказать о скидке, о сезонной услуге или другим способом привлечь внимание к компании; можно добавить информацию о товарах и услугах. Данные будут отображаться в блоке «Витрина». Туда потенциальный клиент попадет только в том случае, если перейдет на карточку организации;
• в карточке есть кнопка с призывом к действию.

Разместить упоминание о своей фирме можно непосредственно на карте. Тогда пользователь увидит упоминание о бренде, даже не вводя запрос в строку поиска. Есть дополнительный бонус: на карте выделяется геоточка с помощью и логотипа, и названия. Такая разновидность рекламы подходит тем фирмам, чья продукция может быть востребована широкой аудиторией. Тогда предприятию выгодно, чтобы на его точку обратили внимания все жители города, которые пользуются приложением.

Особенность любого приоритетного размещения на Картах заключается в отсутствии четкой тарификации. Стоимость показов рассчитывается на основе ряда факторов:

• отрасль, в которой работает организация;
• населенный пункт;
• срок размещения объявления (доступно от 90 дней до 360 дней);
• расчетное количество целевых действий.

Стоимость рекламы в Яндекс.Картах

Чтобы разместить свой баннер в десктопной версии, необходимо купить пакет услуг «Баннер на Яндекс.Картах». В пакет «заложено» минимальное количество показов — 105 тысяч. Итоговая стоимость услуги рассчитывается индивидуально. Она зависит от того, какому сегменту пользователей показывается объявление. Яндекс использует коэффициенты:

• если нужно показать рекламу всем, кто оказался неподалеку от точки, а также сегментам Яндекс.Аудитории, то используется коэффициент 1;
• для того, чтобы показывать рекламу только тем, кто входит в ЦА по половозрастным характеристикам, используется коэффициент 1,1;
• если нужно настроить показ по интересам, то коэффициент будет 1,25.

Таким образом расчет итоговой стоимости выглядит так: Итоговое количество показов * Коэффициент * 220 рублей.

Размещение рекламы в Яндекс.Навигаторе

В Яндекс.Навигаторе также есть медийная разновидность объявлений. Показ выглядит таким образом:

• таргетолог настраивает гео-параметры рекламного объявлений и выбирает частоту показов;
• пользователь навигатора в нижней части экрана смартфона видит объявление. Оно всплывает только тогда, когда машина уже некоторое время стоит без движения. Например, в пробке, на остановке или на светофоре.
• пользователь может раскрыть баннер, тогда объявление станет более подробным. В отличие от привычной рекламы в Картах, сюда таргетолог может добавить не только текстовый оффер, но и аудиодорожку на 5-30 секунд;
• в зависимости от призыва к действию на объявлении автомобилист может получить информацию о предложении, перейти на сайт фирмы, увидеть местоположение на карте или позвонить.

Баннер пропадает автоматически, как только машина начинает движение. Но пользователи приложения могут через настройки убрать рекламу любого бизнеса. В таком случае компания теряет часть аудитории, которой может быть интересен продукт.

Пример размещения рекламы в Яндекс.Навигаторе

В Навигаторе кроме медийной доступна еще брендированная реклама. Есть несколько разновидностей:

• иконка в меню поиска. При выстраивании маршрута пользователю доступны категории организаций — еда, напитки, супермаркеты, больницы и другое. Можно обозначить категорию иконкой своей компании. Тогда при нажатии на иконку автомобилист в первую очередь увидит точки именно этого бренда. Формат подходит только крупным брендам. Во-первых, их имя должно быть на слуху, чтобы пользователь заинтересовался и кликнул на иконку. Во-вторых, стоимость месячной рекламы составляет 2,4 млн рублей;
• билборд по маршруту. Это метка с логотипом фирмы, которая отображается у всех автомобилистов, проезжающих рядом с точкой. При настройке таргетолог указывает радиус. Все машины, проезжающие внутри заданной области и использующие навигатор, видят в приложении баннер. Автомобилист может тапнуть по нему, узнать подробную информацию. Реклама хорошо работает у предприятий с развитым брендом, логотип которых легко узнаваем;
• пины на маршруте. Принцип показа тот же, что и у баннеров. Однако вместо баннера выделяется и привлекает внимание точка на карте. Нажимая на логотип, потенциальный покупатель может перестроить маршрут (изменить конечную точку) или позвонить.

Брендированная реклама в навигаторе

При настройке брендированной рекламы в Яндекс.Навигаторе таргетолог может задать такие параметры:

• время показа баннеров и частоту;
• интересы пользователя;
• социально-демографические характеристики;
• особенности поведения потенциального клиента. Например, показывать объявление только тем, кто уже был на сайте и ушел без покупки, тем самым возвращая их.

Пример пина

Реклама в приложении Яндекс.Метро

Кроме Карт и Навигатора можно продвигаться в Яндекс.Метро. Это приложение для iOs и Android, с помощью которого пользователи планируют поездки. Приложение подсказывает, в какой вагон лучше сесть, как построить маршрут и рассчитывает время в пути.

Этот формат рекламы подходит для тех предприятий, офисы или магазины которых находятся рядом со станциями метро. Объявление показывается, когда пользователь выстраивает маршрут в нужную ему точку и этот маршрут проходит через метро. Внизу экрана будет отображаться небольшой рекламный баннер с информацией о компании, находящейся рядом с этой станцией. Если нажать на объявление, размер баннера увеличится, и пользователь сможет прочесть больше информации. С баннера можно перевести потенциального клиента на сайт или в приложение для звонков.

Пример размещения рекламы в приложении Яндекс.Метро

Преимущество этой рекламы по сравнению с Картами или Навигатором заключается в том, что при наличии нескольких филиалов рядом с разными станциями таргетолог сможет подготовить разные рекламные креативы.

Пример креатива в приложении Яндекс.Метро

Стоимость рекламы в Яндекс.Метро фиксированная. Но итоговая сумма к оплате зависит от коэффициента таргетинга, применяемого рекламодателем. Вот какие коэффициенты приняты на данный момент:

• геотаргетинг, то есть показ всем, кто попадет в радиус действия рекламы — коэффициент 1;
• сегменты сервиса Яндекс.Аудитория, то есть показ тем, кого заранее определил таргетолог именно для своей компании — коэффициент 1;
• социально-демографический таргет, то есть показ только людям определенного пола, возраста или семейного положения — коэффициент 1,1;
• аудиторные интересы, то есть показ по интересам и увлечениям, вне зависимости от пола, возраста и местоположения — 1,25.

Стоимость рассчитывается по такой формуле: коэффициент * 220 рублей. 

Подготовка к размещению рекламы в Яндекс.Картах

Вне зависимости от того, какая именно площадка и формат рекламы выбраны, эффективность продвижения зависит от оформления карточки организации. Она должна быть привлекательна для клиентов, так как трафик будет увеличен. Правильность оформления своей карточки можно проверить по чек-листу:

• есть краткое описание рода занятий фирмы и видов ее деятельности;
• указан график работы;
• есть номера телефонов, ссылки на соцсети и мессенджеры, на официальный сайт;
• есть адрес и геометка;
• в разделе «Особенности» проставлены галочки рядом со всеми предоставляемыми услугами;
• есть реквизиты юридического лица или ИП;
• загружены фотографии офиса, вывески, панорама;
• загружен прайс-лист с основными или популярными товарами и услугами;
• есть возможность записаться онлайн;
• подключен чат Яндекса для общения с клиентами.

Пример карточки компании

Настройка рекламного объявления в Яндекс.Картах, Навигаторе и Метро

Алгоритм размещения объявления одинаков для всех трех площадок. Чтобы было проще разобраться, как настроить рекламу в Яндекс, можно разобрать весь процесс на примере приоритетного показа.

Шаг 1

Необходимо зайти в профиль своего предприятия в раздел рекламы. Там можно выбрать один из трех подходящих вариантов, например, «Приоритетное размещение».

Шаг 2

В подразделе указана минимальная стоимость. Ее рассчитывает Яндекс на основе отрасли, размера населенного пункта, уровня конкуренции и других факторов. Сумма указана для ориентира, позже таргетолог сможет ее изменить. Сейчас важно просто кликнуть по кнопке «Подключить».

Шаг 3

После подключения открывается доступ к сервису Яндекс.Клиенты. Таргетолог должен указать свои данные и выбрать способ оплаты. В отличие от настройки рекламы в Фейсбук, Яндекс предлагает сначала заплатить, а уже потом указывать параметры показа.

Шаг 4

Теперь можно перейти на вкладку с рекламными материалами. Туда нужно загрузить данные, которые будут располагаться на рекламном объявлении. Желательна такая информация:

• заголовок;
• два изображения — логотип (в формате PNG и в размере минимум 366х408) и фото объявления (размер от 780х408);
• специальное предложение, которое будет выделено на объявлении зеленым цветом. В спецпредложении должны быть обозначены даты акции, ее описание.

Также есть дополнительные поля, которые таргетолог заполняет по желанию. Это название компании, ссылка на ту страницу официального сайта, где подробнее рассказывается об акции.

Данные для георекламы в Яндексе

Шаг 5

Далее необходимо настроить кнопку с призывом к действию. Яндекс предлагает меню с выпадающими вариантами: вызов мастера, специалиста, бронь, заказ с доставкой или самовывозом, заказ звонка или запись. К CTA необходимо прикрепить ссылку, по которой будет перенаправлен пользователь после нажатия кнопки.

Шаг 6

В витрине рекламного объявления можно разместить до 10 товаров или услуг. Важно правильно выбрать те позиции, которые попадут в объявление. Если в ассортимент более 10 наименований, лучше указать самые популярные или актуальные.

Для каждого наименования нужна картинка, название, цена и ссылка на страницу сайта.

Шаг 7

Нужно прописать текст объявления. Оно состоит из таких частей:

• заголовок — доступно 35-40 символов;
• текст — до 80 символов;
• ссылка на сайт или соцсеть.

Шаг 8

Если у бизнеса несколько каналов привлечения входящих лидов, необходимо подключить к рекламному объявлению в Картах отдельный номер. Благодаря ему потом получится отследить, сколько клиентов пришли с этого канала.

Однако сейчас подключение доменного номера доступно только некоторым регионам — Москве и области, Санкт-Петербургу и области, а также этим городам:

• Нижний Новгород;
• Екатеринбург;
• Воронеж;
• Краснодар;
• Ростов-на-Дону.

Шаг 9

Последний шаг настройки — это непосредственно запуск рекламы. По показам и вовлеченности аудитории собирается статистика. Она отображается в одноименном разделе в профиле компании.

Настройка других форматов рекламы

Приоритетное размещение можно запустить только на Картах, но не в Навигаторе и Метро. Размещение любой рекламы в Навигатора пока находится в стадии бета-тестирования. Поэтому для запуска кампании придется обращаться непосредственно в Яндекс. От предпринимателя потребуется только предоставление материалов для объявлений — текстов, фотографий и ссылок.

В дальнейшем объявление можно будет тестировать и менять его составляющие. Однако все равно придется обращаться в Яндекс, формировать заявку, ждать рассмотрения и вносить корректировки. Поэтому важно еще до первого обращения продумать детали своего объявления. Есть несколько советов, которые помогут повысить эффективность продвижения через Яндекс.Навигатор:

• установить ограничение по показам. На одной геоточке может быть установлено сразу несколько меток от разных предприятий. Алгоритмы в этом случае покажут только одно объявление и выберут его случайным образом. Чтобы повысить шанс быть выбранным, надо ограничить показы так, чтобы один уникальный пользователь видел объявление только один раз;
• добавить филиалы. Важно оценить, насколько проходимо то место, где расположена точка. Если филиал находится на окраине города, где проезжает мало машин, стоимость показа там будет ниже, однако и охват значительно уменьшится;
• выбрать подходящий призыв к действию. На выбор есть три СТА — позвонить, перейти на сайт или заехать. При выборе следует отталкиваться от специфики деятельности. Если бизнес предлагает услуги, можно отправлять клиентов на сайт, а для магазинов с товарами лучше работает кнопка звонка.

Настройка рекламы

Чтобы разместить рекламу в Яндекс.Метро, тоже придется подать заявку по электронной почте. На данный момент доступен один пакет услуг, в рамках которого предприниматель может получить объявление в виде баннера или в виде промо-экрана. Требования к рекламному контенту таковы:

• для баннера потребуется изображение 864х168 пикселей или больше;
• для промо-экрана потребуется изображение 864х648 ppi, заголовок длиной до 75 символов, короткое описание до 100 символов, кнопка СТА и дисклеймер до 300 символов.

Как убрать рекламу бизнеса с Яндекс.Карт

В новых сервисах таргетологи не имеют возможности редактировать объявления самостоятельно, зато могут отключить рекламные объявления в настройках Яндекс.Директа. Необходимо зайти в Яндекс.Директ и найти список всех действующих кампаний. Среди них нужно выделить те, которые уже не нужны, и нажать кнопку «Удалить».

Отключение рекламных объявлений

Геомаркетинг — это сравнительно новое направление в продвижении. Яндекс одним из первых предложил российским предпринимателям искать клиентов по территориальному признаку. На выбор есть привычные баннеры в Яндекс.Картах, а также новые возможности в Навигаторе и Метро. Однако такой метод поиска клиентов не является универсальным. Например, бизнесу доступны тарифы с внушительным количеством показов. Частным предпринимателям и малому бизнесу не всегда нужен такой охват, тем более, что количество показов сказывается на итоговой стоимости. Второй недостаток — навязчивость с точки зрения клиентов. Если не ограничить количество показов одному человеку, баннеры могут вызывать раздражение у потенциальных покупателей. Это приведет к снижению лояльности к бренду.