Шаблонная оптимизация товаров с пользой для покупателей

С целью получения действительно полезных описаний позиций интернет-магазина мы генерируем текст на основании свойств товаров и словаря сопоставления. Такие описания можно выводить как на карточках товаров, так и в превью на странице категории.

Умение создавать качественные SEO-описания товаров стало особенно важно после внедрения алгоритма Баден-Баден. Текст, который распределен фрагментами по всей странице, не поддается Бадену и нормально ранжируется, в отличие от текстов-«портянок».

Чтобы получить описание товара, нужно сделать 4 шага:

1. Выбираем свойства товара, на которые будем опираться при составлении шаблона.

2. Определяем последовательность вывода этих свойств. Например, для страниц интернет-зоомагазина:

   <Наименование конечного раздела, к которому относится товар, или его переформулировка> <возраст/тип собаки> <размер> <доп свойства>

3. Создаем словарь переформулировок, в котором каждому значению свойств товара задаем текстовый аналог.

   Возраст/тип собаки:

   Свойство	Текстовый аналог
   Adult	для взрослых собак
   Puppy <1 Healthy	для щенков до 12 месяцев
   Exigent	для привередливых собак
   Ageing 10+	для пожилых собак
   ...
   Отсутствуют вышеприведенные свойства	для собак

   Размер:

   Свойство	Текстовый аналог
   Medium	средних пород
   Mini	малых пород
   X-small	миниатюрных пород
   Maxi	крупных пород
   ...
   Отсутствуют вышеприведенные свойства	Ничего не добавляем

   Дополнительные свойства:

   Свойство	Текстовый аналог
   Weight managment	для коррекции веса
   ...
   Отсутствуют вышеприведенные свойства	Ничего не добавляем

4. Ставим разработчикам задачу на генерацию уникального описания в зависимости от значения свойств товара.

В результате получаем на товарных страницах полезные для пользователя и SEO описания, содержащие нужные нам ключевые слова.

Если составлять шаблон на основании только свойств товара, то текст может получиться несогласованным. Использование таблиц сопоставления позволяет сделать описание максимально «человечным». К тому же к одному из свойств всегда можно добавить необходимые ключи.

В каких-то случаях текстовый фрагмент, зависящий от свойства, очевиден, а где-то приходится подумать. Например, можно подставлять текст в зависимости от страны производителя:

Еще один пример — шуруповерты. Их можно разделить по емкости аккумулятора:

• если она не превышает какое-то определенное значение, то пишем, что «заряда аккумулятора хватает ненадолго»;
• средняя емкость — «заряда аккумулятора хватает на несколько часов непрерывной работы»;
• если емкость большая, то пишем, что «заряда хватает на день работы»;
• если питание от сети, — «инструмент будет работать, пока он включен в розетку» и т.д.

Чтобы такой метод создания текстов работал хорошо, важно:

• Корректно заполнять свойства товаров в базе данных.
• Учитывать, что производители могут по-разному обозначать одно и то же свойство (например, “weight management” и “light weight care” — по сути одно и то же — питание для профилактики избыточного веса у животных).
• Указывать максимально нормализованное наименование товара (например, “Royal Canin Mini Adult 8+” без каких-либо дополнительных признаков и переформулировок).
• Продумывать другие особенности.

Шаблонная оптимизация карточек с учетом важных характеристик товара позволяет создать не только SEO оптимизированные тексты, но и описания, полезные для посетителей сайта.