Шаблонная оптимизация товаров с пользой для покупателей
При поисковой оптимизации сайтов мы иногда сталкиваемся с проблемой плохой индексации страниц с однотипной информацией. Поисковые системы, например, часто считают страницы разных товаров слишком похожими и не включают часть из них в индекс. Это снижает страничность сайта и ухудшает оценку страниц из-за признания их неуникальными. В этой заметке мы расскажем о том, как на основании свойств товаров сгенерировать мини-тексты, которые улучшают индексацию страниц и при этом представляют пользователям особенности товаров в простом и удобном виде.
С целью получения действительно полезных описаний позиций интернет-магазина мы генерируем текст на основании свойств товаров и словаря сопоставления. Такие описания можно выводить как на карточках товаров, так и в превью на странице категории.
Умение создавать качественные SEO-описания товаров стало особенно важно после внедрения алгоритма Баден-Баден. Текст, который распределен фрагментами по всей странице, не поддается Бадену и нормально ранжируется, в отличие от текстов-«портянок».
Чтобы получить описание товара, нужно сделать 4 шага:
Выбираем свойства товара, на которые будем опираться при составлении шаблона.
-
Определяем последовательность вывода этих свойств. Например, для страниц интернет-зоомагазина:
<Наименование конечного раздела, к которому относится товар, или его переформулировка> <возраст/тип собаки> <размер> <доп свойства>
-
Создаем словарь переформулировок, в котором каждому значению свойств товара задаем текстовый аналог.
Возраст/тип собаки:
Свойство Текстовый аналог Adult для взрослых собак Puppy <1 Healthy для щенков до 12 месяцев Exigent для привередливых собак Ageing 10+ для пожилых собак ... Отсутствуют вышеприведенные свойства для собак Размер:
Свойство Текстовый аналог Medium средних пород Mini малых пород X-small миниатюрных пород Maxi крупных пород ... Отсутствуют вышеприведенные свойства Ничего не добавляем Дополнительные свойства:
Свойство Текстовый аналог Weight managment для коррекции веса ... Отсутствуют вышеприведенные свойства Ничего не добавляем -
Ставим разработчикам задачу на генерацию уникального описания в зависимости от значения свойств товара.
В результате получаем на товарных страницах полезные для пользователя и SEO описания, содержащие нужные нам ключевые слова.
Если составлять шаблон на основании только свойств товара, то текст может получиться несогласованным. Использование таблиц сопоставления позволяет сделать описание максимально «человечным». К тому же к одному из свойств всегда можно добавить необходимые ключи.
В каких-то случаях текстовый фрагмент, зависящий от свойства, очевиден, а где-то приходится подумать. Например, можно подставлять текст в зависимости от страны производителя:
| Страна-производитель | Добавочная фраза |
|---|---|
| Германия | Настоящее немецкое качество |
| Россия | Качественный товар по сравнительно низким ценам |
| Китай | Дешевый товар |
Еще один пример — шуруповерты. Их можно разделить по емкости аккумулятора:
- если она не превышает какое-то определенное значение, то пишем, что «заряда аккумулятора хватает ненадолго»;
- средняя емкость — «заряда аккумулятора хватает на несколько часов непрерывной работы»;
- если емкость большая, то пишем, что «заряда хватает на день работы»;
- если питание от сети, — «инструмент будет работать, пока он включен в розетку» и т.д.
Чтобы такой метод создания текстов работал хорошо, важно:
- Корректно заполнять свойства товаров в базе данных.
- Учитывать, что производители могут по-разному обозначать одно и то же свойство (например, “weight management” и “light weight care” — по сути одно и то же — питание для профилактики избыточного веса у животных).
- Указывать максимально нормализованное наименование товара (например, “Royal Canin Mini Adult 8+” без каких-либо дополнительных признаков и переформулировок).
- Продумывать другие особенности.
Шаблонная оптимизация карточек с учетом важных характеристик товара позволяет создать не только SEO оптимизированные тексты, но и описания, полезные для посетителей сайта.
