При поисковой оптимизации сайтов мы иногда сталкиваемся с проблемой плохой индексации страниц с однотипной информацией. Поисковые системы, например, часто считают страницы разных товаров слишком похожими и не включают часть из них в индекс. Это снижает страничность сайта и ухудшает оценку страниц из-за признания их неуникальными. В этой заметке мы расскажем о том, как на основании свойств товаров сгенерировать мини-тексты, которые улучшают индексацию страниц и при этом представляют пользователям особенности товаров в простом и удобном виде.
С целью получения действительно полезных описаний позиций интернет-магазина мы генерируем текст на основании свойств товаров и словаря сопоставления. Такие описания можно выводить как на карточках товаров, так и в превью на странице категории.
Умение создавать качественные SEO-описания товаров стало особенно важно после внедрения алгоритма Баден-Баден. Текст, который распределен фрагментами по всей странице, не поддается Бадену и нормально ранжируется, в отличие от текстов-«портянок».
Чтобы получить описание товара, нужно сделать 4 шага:
Выбираем свойства товара, на которые будем опираться при составлении шаблона.
Определяем последовательность вывода этих свойств. Например, для страниц интернет-зоомагазина:
<Наименование конечного раздела, к которому относится товар, или его переформулировка> <возраст/тип собаки> <размер> <доп свойства>
Создаем словарь переформулировок, в котором каждому значению свойств товара задаем текстовый аналог.
Возраст/тип собаки:
Свойство | Текстовый аналог |
---|---|
Adult | для взрослых собак |
Puppy <1 Healthy | для щенков до 12 месяцев |
Exigent | для привередливых собак |
Ageing 10+ | для пожилых собак |
... | |
Отсутствуют вышеприведенные свойства | для собак |
Размер:
Свойство | Текстовый аналог |
---|---|
Medium | средних пород |
Mini | малых пород |
X-small | миниатюрных пород |
Maxi | крупных пород |
... | |
Отсутствуют вышеприведенные свойства | Ничего не добавляем |
Дополнительные свойства:
Свойство | Текстовый аналог |
---|---|
Weight managment | для коррекции веса |
... | |
Отсутствуют вышеприведенные свойства | Ничего не добавляем |
Ставим разработчикам задачу на генерацию уникального описания в зависимости от значения свойств товара.
В результате получаем на товарных страницах полезные для пользователя и SEO описания, содержащие нужные нам ключевые слова.
Если составлять шаблон на основании только свойств товара, то текст может получиться несогласованным. Использование таблиц сопоставления позволяет сделать описание максимально «человечным». К тому же к одному из свойств всегда можно добавить необходимые ключи.
В каких-то случаях текстовый фрагмент, зависящий от свойства, очевиден, а где-то приходится подумать. Например, можно подставлять текст в зависимости от страны производителя:
Страна-производитель | Добавочная фраза |
---|---|
Германия | Настоящее немецкое качество |
Россия | Качественный товар по сравнительно низким ценам |
Китай | Дешевый товар |
Еще один пример — шуруповерты. Их можно разделить по емкости аккумулятора:
Чтобы такой метод создания текстов работал хорошо, важно:
Шаблонная оптимизация карточек с учетом важных характеристик товара позволяет создать не только SEO оптимизированные тексты, но и описания, полезные для посетителей сайта.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
Комментарии