Видимость относительно конкурентов is the new black: новый сервис для оценки SEO-продвижения

Автор — Александра Леонтьева / Редактор

Просмотров:
1714
Время на прочтение:
Статья обновлена:
4 Мая 2017

Как показатель «видимость сайта» помогает оценить результаты продвижения и сравнить сайт с прямыми конкурентами, чтобы найти потенциал улучшения позиций в условиях типизации выдачи.

Будем честны: SEO-аналитика за последние годы значительно усложнилась. Основываясь на знакомых показателях — позиции и трафик — все труднее реалистично оценить потенциал сайта, а значит и разобраться, насколько эффективно его продвигают.

Например, в отчете мы собираем статистику за месяц по 100 запросам. Данные показывают, что после очередного обновления поисковой выдачи по 30 запросам позиции ухудшились, по 20 — улучшились.

Таблица 1. Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»
Таблица 1. Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»

Как понять, плохой это результат или хороший? Как оценить, правильная ли стратегия выбрана для продвижения сайта, и быть уверенным, что вы не зря платите деньги за SEO-продвижение?

Чтобы точно и обоснованно ответить на эти вопросы, нам нужно учесть частотность и позиции по каждому запросу, а также положение сайта клиента по отношению к другим сайтам, продвигающимся по этим запросам. Для этого мы считаем интегрированный показатель «видимость» для сайтов и сравниваем результаты между собой.

Что значат эти данные для вас?

Если вы находитесь выше конкурентов по показателю видимости, то большинство потенциальных покупателей, которые будут искать товар или услугу в поисковой выдаче, сначала увидят ваш сайт, а потом уже сайты конкурентов.

Что дает анализ видимости сайта?

В поисковой выдаче по каждому запросу присутствуют сайты нескольких видов. На языке SEO это называется «типизация выдачи».

Например, по запросу «входные двери» в первой десятке будет M интернет-магазинов отделочных материалов с большим ассортиментом и N специализированных интернет-магазинов дверей, K производителей дверей с моноассортиментом, X информационных сайтов со статьями «сделай сам» и Y порталов вроде tiu.ru и Близко.ру.

Рисунок 1. Типизация выдачи по запросу «входные двери купить»: зеленая рамочка — узкоспециализированные сайты; желтая — интернет-магазин с широким ассортиментом; синяя — портал;  оранжевая — сайт производителя дверей; красная — сайт с отзывами
Рисунок 1. Типизация выдачи по запросу «входные двери купить»: зеленая рамочка — узкоспециализированные сайты; желтая — интернет-магазин с широким ассортиментом; синяя — портал; оранжевая — сайт производителя дверей; красная — сайт с отзывами

Эта пропорция постоянно меняется по каждому запросу, в зависимости от предпочтений пользователей.

Сайт интернет-магазина с широким ассортиментом не может конкурировать с «Википедией», порталом tiu.ru или специализированным сайтом дверей. Можно сказать, у них в выдаче отдельные «слоты», а у сайтов вашего типа — свои позиции.

Вы не можете повлиять на предпочтения поисковых систем к типам сайтов, ваша цель — быть первым среди прямых конкурентов (сайтов такого же типа, с подобным ассортиментом).

Оценка видимости позволяет учесть эту особенность и правильно определить направление дальнейших действий.

  • Если с сегодняшнего дня сайтам вашего типа отводятся более низкие места в выдаче, и вы потеряли позиции и видимость, но при этом остаетесь первыми среди прямых конкурентов — это хороший результат. Продолжаем следовать намеченному плану продвижения.
  • Если после очередного обновления поисковой выдачи у вас улучшилась видимость, но при этом прямые конкуренты вас обогнали и заняли более высокие позиции — это плохой результат, нужно анализировать ситуацию и менять стратегию.

Как оперативно оценить видимость сайта: преимущества нового сервиса

Очевидно, что эффективное продвижение сайта сегодня требует постоянного мониторинга видимости относительно конкурентов.

Но если одновременно отслеживаются 500 и более запросов, то собрать «вручную» позиции, учесть типизацию и частотность, да еще и сделать верные выводы по ситуации — очень сложно.

Для решения этой задачи наши программисты разработали новый инструмент, который является агрегатором данных, визуально представляющим статистику в виде таблицы и графика.

Мы используем новый сервис в рамках SEO-аудита, а также для отслеживания текущих результатов и предоставления клиентам подробных и понятных отчетов.

Новый сервис помогает нам экономить время на сборе статистики, а значит уделять больше внимания глубокой аналитике. Наши клиенты теперь могут ежедневно в личном кабинете контролировать позиции сайта относительно конкурентов и всегда быть в курсе результатов продвижения.

Работа сервиса построена на алгоритме расчета видимости сайтов, который учитывает частотность каждого запроса и позицию сайта внутри ТОПа как по всему списку продвигаемых запросов, так и по отдельным группам.

Таблица 2. Видимость сайта интернет-магазина «Два Прораба» по группе запросов «входные двери». Сайты клиента — зеленый, прямые конкуренты — красный, коммерческие сайты другой типизации — желтый (узкоспециализированные магазины по продаже дверей), информационные порталы — серый
Таблица 2. Видимость сайта интернет-магазина «Два Прораба» по группе запросов «входные двери». Сайты клиента — зеленый, прямые конкуренты — красный, коммерческие сайты другой типизации — желтый (узкоспециализированные магазины по продаже дверей), информационные порталы — серый

По таблице с цветовой градацией мы оцениваем общую картину на текущий момент, а также выявляем причины изменения позиций за короткий период.

Это дает возможность:

  • понять, какую позицию ваш сайт занимает относительно прямых конкурентов;
  • определить типы сайтов, которые преобладают в поисковой выдаче;
  • выявить дополнительные зоны роста, например, за счет размещения контента на информационных сайтах, занимающих высокие позиции в выдаче.

График 1. Видимость продвигаемого сайта (красная линия) и наиболее видимых конкурентов (линии других цветов)
График 1. Видимость продвигаемого сайта (красная линия) и наиболее видимых конкурентов (линии других цветов)

По графику мы анализируем динамику изменений видимости сайтов за больший промежуток времени и на основании этого корректируем стратегию продвижения:

  • прогнозируем влияние отдельных факторов на распределение позиций в ТОПе в будущем, чтобы вовремя адаптировать сайт к изменениям;
  • выявляем «новых игроков» — сайты конкурентов, которые быстро увеличивают свою видимость и в перспективе могут занять высокие позиции в выдаче;
  • определяем сайты-ориентиры с высокой видимостью и восходящим трендом и на основании их анализа делаем выводы, какие факторы в вашей тематике являются решающими для попадания в ТОП в данный момент: объем и виды контента, который необходим на продвигаемых страницах, особенности в структуре сайта, скорость загрузки страниц, построение ссылочной массы и др.

Оперативный анализ видимости сайта относительно конкурентов позволяет объективно оценить ситуацию, видеть тренды в предпочтениях поисковых систем к типам сайтов и конкретным сайтам, принимать взвешенные решения и фокусироваться на тех действиях, которые приносят лучший результат.

Больше статей по теме:

Нам доверяют