Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
90+ специалистов
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Видимость относительно конкурентов is the new black: новый сервис для оценки SEO-продвижения

Наталья Штанюк ,
Руководитель направления SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
3830
Время на прочтение:
Статья обновлена:
23 января 2023
Информация о статье
Просмотров: 3830
Время на прочтение:
Статья обновлена: 23.01.2023
Наталья Штанюк , Руководитель направления SEO-продвижения
Поделиться

Как показатель «видимость сайта» помогает оценить результаты продвижения и сравнить сайт с прямыми конкурентами, чтобы найти потенциал улучшения позиций в условиях типизации выдачи.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Коммерческое предложение

Будем честны: SEO-аналитика за последние годы значительно усложнилась. Основываясь на знакомых показателях — позиции и трафик — все труднее реалистично оценить потенциал сайта, а значит и разобраться, насколько эффективно его продвигают.

Например, в отчете мы собираем статистику за месяц по 100 запросам. Данные показывают, что после очередного обновления поисковой выдачи по 30 запросам позиции ухудшились, по 20 — улучшились.

Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»
Таблица 1. Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»

Как понять, плохой это результат или хороший? Как оценить, правильная ли стратегия выбрана для продвижения сайта, и быть уверенным, что вы не зря платите деньги за SEO-продвижение?

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас - сайт, от нас - позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:

Чтобы точно и обоснованно ответить на эти вопросы, нам нужно учесть частотность и позиции по каждому запросу, а также положение сайта клиента по отношению к другим сайтам, продвигающимся по этим запросам. Для этого мы считаем интегрированный показатель «видимость» для сайтов и сравниваем результаты между собой.

Что значат эти данные для вас?

Если вы находитесь выше конкурентов по показателю видимости, то большинство потенциальных покупателей, которые будут искать товар или услугу в поисковой выдаче, сначала увидят ваш сайт, а потом уже сайты конкурентов.

Что дает анализ видимости сайта?

В поисковой выдаче по каждому запросу присутствуют сайты нескольких видов. На языке SEO это называется «типизация выдачи».

Например, по запросу «входные двери» в первой десятке будет M интернет-магазинов отделочных материалов с большим ассортиментом и N специализированных интернет-магазинов дверей, K производителей дверей с моноассортиментом, X информационных сайтов со статьями «сделай сам» и Y порталов вроде tiu.ru и Близко.ру.

Типизация выдачи по запросу «входные двери купить»
Рисунок 1. Типизация выдачи по запросу «входные двери купить»: зеленая рамочка — узкоспециализированные сайты; желтая — интернет-магазин с широким ассортиментом; синяя — портал; оранжевая — сайт производителя дверей; красная — сайт с отзывами

Эта пропорция постоянно меняется по каждому запросу, в зависимости от предпочтений пользователей.

Сайт интернет-магазина с широким ассортиментом не может конкурировать с «Википедией», порталом tiu.ru или специализированным сайтом дверей. Можно сказать, у них в выдаче отдельные «слоты», а у сайтов вашего типа — свои позиции.

Вы не можете повлиять на предпочтения поисковых систем к типам сайтов, ваша цель — быть первым среди прямых конкурентов (сайтов такого же типа, с подобным ассортиментом).

Оценка видимости позволяет учесть эту особенность и правильно определить направление дальнейших действий.

  • Если с сегодняшнего дня сайтам вашего типа отводятся более низкие места в выдаче, и вы потеряли позиции и видимость, но при этом остаетесь первыми среди прямых конкурентов — это хороший результат. Продолжаем следовать намеченному плану продвижения.
  • Если после очередного обновления поисковой выдачи у вас улучшилась видимость, но при этом прямые конкуренты вас обогнали и заняли более высокие позиции — это плохой результат, нужно анализировать ситуацию и менять стратегию.

Как оперативно оценить видимость сайта: преимущества нового сервиса

Очевидно, что эффективное продвижение сайта сегодня требует постоянного мониторинга видимости относительно конкурентов.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:

Но если одновременно отслеживаются 500 и более запросов, то собрать «вручную» позиции, учесть типизацию и частотность, да еще и сделать верные выводы по ситуации — очень сложно.

Для решения этой задачи наши программисты разработали новый инструмент, который является агрегатором данных, визуально представляющим статистику в виде таблицы и графика.

Мы используем новый сервис в рамках SEO-аудита, а также для отслеживания текущих результатов и предоставления клиентам подробных и понятных отчетов.

Новый сервис помогает нам экономить время на сборе статистики, а значит уделять больше внимания глубокой аналитике. Наши клиенты теперь могут ежедневно в личном кабинете контролировать позиции сайта относительно конкурентов и всегда быть в курсе результатов продвижения.

Работа сервиса построена на алгоритме расчета видимости сайтов, который учитывает частотность каждого запроса и позицию сайта внутри ТОПа как по всему списку продвигаемых запросов, так и по отдельным группам.

Видимость сайта интернет-магазина «Два Прораба» по группе запросов «входные двери»
Таблица 2. Видимость сайта интернет-магазина «Два Прораба» по группе запросов «входные двери». Сайты клиента — зеленый, прямые конкуренты — красный, коммерческие сайты другой типизации — желтый (узкоспециализированные магазины по продаже дверей), информационные порталы — серый

По таблице с цветовой градацией мы оцениваем общую картину на текущий момент, а также выявляем причины изменения позиций за короткий период.

Это дает возможность:

  • понять, какую позицию ваш сайт занимает относительно прямых конкурентов;
  • определить типы сайтов, которые преобладают в поисковой выдаче;
  • выявить дополнительные зоны роста, например, за счет размещения контента на информационных сайтах, занимающих высокие позиции в выдаче.
Видимость продвигаемого сайта
График 1. Видимость продвигаемого сайта (красная линия) и наиболее видимых конкурентов (линии других цветов)

По графику мы анализируем динамику изменений видимости сайтов за больший промежуток времени и на основании этого корректируем стратегию продвижения:

  • прогнозируем влияние отдельных факторов на распределение позиций в ТОПе в будущем, чтобы вовремя адаптировать сайт к изменениям;
  • выявляем «новых игроков» — сайты конкурентов, которые быстро увеличивают свою видимость и в перспективе могут занять высокие позиции в выдаче;
  • определяем сайты-ориентиры с высокой видимостью и восходящим трендом и на основании их анализа делаем выводы, какие факторы в вашей тематике являются решающими для попадания в ТОП в данный момент: объем и виды контента, который необходим на продвигаемых страницах, особенности в структуре сайта, скорость загрузки страниц, построение ссылочной массы и др.

Оперативный анализ видимости сайта относительно конкурентов позволяет объективно оценить ситуацию, видеть тренды в предпочтениях поисковых систем к типам сайтов и конкретным сайтам, принимать взвешенные решения и фокусироваться на тех действиях, которые приносят лучший результат.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы