Умная кампания в контекстно-медийной сети помогает избавить маркетологов от лишней траты финансов и сил. Она автоматически формирует баннеры и определяет, какие из них, по какой ставке и кому выгоднее демонстрировать. Но как и любой интеллектуальный инструмент, умные кампании имеют свои плюсы и минусы. Новичкам следует внимательнее подойти к их созданию и настройке.
Основное преимущество умной кампании – это максимальная автоматизация. Для запуска нужно лишь выгрузить материалы (картинки, описания, логотипы и заголовки), после чего указать целевую стоимость конверсии. Искусственный же интеллект будет корректировать ставки и управлять локациями, площадками, методами показа и настройками таргетинга. Рекламодателю не придется заниматься настройкой и оптимизацией рекламы в КМС, как он делал это ранее.
Среди других преимуществ умных кампаний в КМС следует выделить:
Умные кампании имеют и ряд недостатков, из-за чего считаются довольно противоречивым инструментом. Вот какие минусы тут стоит отметить:
Получается, что умные кампании подходят далеко не всем. Вам они нужны в следующих случаях:
Если же в приоритете у вас качественные списки ремаркетинга или нижние уровни воронок продаж, то воспользуйтесь другим типом кампаний.
Создание и настройка умной кампании доступны при условии, что за последние 30 дней произошло 50 конверсий. В этой ситуации вы можете демонстрировать объявления практически любых форматов в КМС и привлекать пользователей, находящихся на разных этапах воронки продаж.
Для начала откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:
Добавление кампании
Выберете цель, допустим, «продажи»:
Выбор целей
Пропишите тип КМС:
Выбираем Тип КМС
А также подтип:
Выбираем подтип кампании
Затем укажите местоположение, язык клиентов, цену за конверсию и дневной бюджет:
Указываем цену за конверсию и дневной бюджет
Вы можете выбрать одну из трех автоматизированных стратегий:
Автоматическое увеличение числа конверсий
Стратегия автоназначения ставок работает таким образом, что общая сумма расходов на рекламу никогда не превысит сумму, равную дневному бюджету, помноженному на число дней в месяце. Но в отдельные дни рекламные расходы могут превысить дневной бюджет в два раза и даже больше. В периоды спада активности рекламные расходы понизятся. Это позволит не выходить за рамки запланированного бюджета.
Вы можете сузить охват аудитории, обозначив свое местоположение или радиус демонстрации рекламы.
Указываем местоположение
В дополнительных настройках вы можете при необходимости добавить фид и исключить нежелательные сайты. На следующем этапе вы должны создать адаптивные объявления:
Создание адаптивного объявления
Вам потребуется минимум 3 элемента, но не более 15 изображений. Они должны отражать содержание целевой страницы и отвечать принципу взаимозаменяемости в пределах объявления.
Чтобы добавить логотипы и картинки, кликните по кнопке «+Картинки». Вы можете запустить поиск с сайта, если укажите здесь адрес:
Добавление логотипа и картинки для объявления
Логотип можно запустить во всех форматах, кроме gif. Размеры: минимум 128*128, в соотношении 1:1, либо 512*128 в соотношении 4:1. Максимальный вес – 1 Мб.
Изображение – не тяжелее 1Мб, кроме gif, соотношение 1,91:1. Картинка должна сочетаться с логотипом.
Не стоит использовать умную кампанию, если требуется строгий контроль за креативами и сохранением корпоративных цветов.
Для создания умной торговой кампании требуется подключение к Google Merchant Center и регистрация фида (файла с характеристиками всех товаров). Для этого аккаунты Google Рекламы и GMC нужно связать. Делается это в самом GMC, в этом блоке:
Связываем аккаунты Google Рекламы и GMC
Найдите в списке аккаунт Рекламы и нажмите «Связать». Затем одобрите запрос в Ads.
На первом этапе создания кампании задайте план структуры торговой кампании. Для этого соблюдайте следующий принцип:
Затем добавьте рекламную кампанию. Делается это по тому же алгоритму, как и в случае с медийной рекламой.
Выберите цель и подтип кампании. Наведя курсор на тот или иной вариант цели, вы увидите, можно ли для конкретного типа цели сформировать умную кампанию. Например, это доступно для целей «Потенциальные клиенты» и «Продажи».
Выберете цель и подтип, нажмите «Продолжить», и Гугл перекинет вас в сервис Ads Express. Здесь вы можете задать основные данные для вашей кампании. Например, это:
Затем перейдите к созданию объявлений.
Для каждого объявления следует заполнить заголовки и описания. Так вы создадите необходимое количество объявлений. Если запустите одновременно несколько вариантов, система Гугл обнаружит самое эффективное и будет транслировать его чаще остальных.
В конце настройки укажите бюджет, проверьте настройки рекламной кампании и подтвердите платежные данные. Для умной торговой кампании вам потребуется учитывать следующие моменты:
Соблюдение обозначенных выше правил позволит вам провести кампанию с максимальными шансами на успех.
Итак, вы грамотно все настроили и запустили умную кампанию в Контекстно-медийной сети Гугл. Что делать дальше? Для начала, ожидайте оптимизации по конверсиям. Она будет запущена, когда кампания соберет 40-50 конверсий. Займет это около 2 недель. В случае необходимости вы можете увеличить целевую цену.
Далее проанализируйте отчеты по эффективности. Кликните «Кампании» в боковом меню, а после – по названию нужной для вас кампании. Отчеты включают примеры объявлений на ссылке «Больше размеров», а также статус эффективности и данные по каждому элементу. Статус эффективности делится на следующие группы:
Если по результатам анализа выяснится, что какие-либо площадки оказались неэффективными, произведите в КМС чистку площадок.
Изменения необходимо вносить своевременно. Не забывайте менять неэффективные элементы похожими, но более оптимальными объектами. Но делать это стоит постепенно, так как любые изменения влияют на эффективность.
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital
Комментарии