Обсудим ваш проект?
Отправить заявку
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Отключение показов на неэффективных площадках в КМС: какой трафик и какими способами стоит отсеять


Просмотров:
1568
Время на прочтение:
Статья обновлена:
31 Января 2020
Информация о статье
Просмотров: 1568
Время на прочтение:
Статья обновлена: 31.01.2020
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Результативность контекстного продвижения в партнерских сетях AdWords напрямую связана с площадками, на которых демонстрируются объявления. Не менее важную роль играет и качество трафика. Отключение показов на неэффективных площадках в КМС поможет отсеять нерелевантный трафик.

Какие площадки чаще всего приносят нецелевой трафик

Неопытные рекламодатели нередко высказывают мнение, что сеть AdWords не работает. Связано это с высокой стоимостью конверсии или низким качеством трафика. Иногда это и правда так: начинающий специалист может «заработать» множество «детских» кликов с YouTube или отказной трафик с приложений.

Для начала стоит исключить неэффективные площадки. Перед этим мы рекомендуем изучить отчет по площадкам — главный документ при анализе РК для КМС и РСЯ. В отчете представлены данные по CTR, показам, количеству конверсий, цене клика или конверсии.

Чтобы определить результативность площадки, соотнесите количество конверсий и кликов. При отсутствии должного количества конверсий и наличии множества кликов вы сольете бюджет. Если же конверсий достаточно, обязательно отслеживайте их стоимость.

Мобильные приложения

При продвижении сайта старайтесь убирать рекламу в приложениях. Трафик на этих площадках может быть не самым лучшим. Так, к примеру, геймеру вряд ли будет интересен продукт, не связанный с игрой. Стоит учитывать контекст показа и восприятия рекламы, а во время игры он достаточно специфический. К тому же в приложениях есть много «неспециальных» кликов. Человек жмет по рекламному блоку, оказывается на сайте и тут же его закрывает.

Ранее отключить показы в приложениях можно было в один клик, но теперь Google Adwords убрал эту возможность. Для отключения добавьте в перечень неподходящих площадок два адреса: appstore.com и adsenseformobileapps.com.

Детский трафик

На некоторых площадках подавляющая часть аудитории — несовершеннолетние пользователи. Показы здесь могут быть причиной скликивания бюджета. Чтобы избежать этого, используйте в Google AdWords минус-слова. Включите общие запросы поиска, например, наименования детских мультфильмов. Тут важно не перестараться, иначе вы отсеете действительно хороший трафик.

Детский трафик
Детский трафик

Не забудьте убрать неэффективные для размещения места:

  • Соберите статистику по показам и самостоятельно включите детские ресурсы и YouTube-каналы в исключения.
  • Применяйте готовые списки ресурсов-исключений, которых в сети достаточно много.
  • Применяйте автоматизированные решения (например, скрипты очистки площадок).

Фильтры для очистки площадок
Фильтры для очистки площадок

  • Занесите в исключения темы, показы по которым с большой вероятностью будут нерезультативными. Тут нужно быть аккуратным, чтобы не отсечь подавляющую часть пользователей.

Настройка исключений для показов
Настройка исключений для показов

Благодаря этим простым способам, вы сможете работать только на площадках с максимально целевым трафиком.

Анализ трафика и выявление неподходящих площадок

Первая группа неподходящих площадок содержит отрицательные корректировки по пользовательским отказам. Так вы исключите некачественный трафик и неподходящих людей. Базовый критерий отсева — визит на страницу длительностью меньше 15 секунд.

Чтобы настроить сегмент, выполните GTM-отправку в Analytics с таймингом в 15 секунд. Настройте триггер с таймером в 15 000 мс.

Настройка триггера
Настройка триггера

После этого сделайте триггер на высылку событий в Analytics. Обозначьте сегмент на всех, кто не дошел до цели:

Триггер на высылку событий в Analytics
Триггер на высылку событий в Analytics

Включите сегмент в «Исключенные аудитории» своей РК.

Исключенные аудитории
Исключенные аудитории

Вы можете исключить людей, уже выполнивших конверсионное действие. Особого смысла в такой кампании нет, только если она не ремаркетинговая. Вы можете исключить IP-адреса, но делать это следует с осторожностью.

Исключение IP-адреса
Исключение IP-адреса

Ограничьте частоту показов. Так вы сократите неподходящий трафик и застрахуетесь от выгорания посетителей. Оптимальный вариант — до 5 показов в сутки.

Частота показов
Частота показов

Эти несложные рекомендации помогут избежать скликивания и нерелевантных показов в КМС. Собрав необходимую статистику по аудитории, вы можете приступать к отключению площадок.

Как отключить площадки?

В Ads запрет показов на местах реализуется за счет следующих вариантов:

  • Занесение тех или иных ресурсов в перечень исключений.
  • Формирование перечней нежелательных сайтов и применение его к требуемым кампаниям.
  • Исключение категории сайтов.
  • Запрет тематических ресурсов либо запрет по ключам.

Настройки выставляются прямо в кампаниях КМС на вкладке «Места размещения» и далее «Исключения».

Добавляем исключения
Добавляем исключения

Нажмите на символ карандаша и в открывшемся окне добавьте необходимые места исключения, например:

  • список сайтов,
  • список каналов на YouTube,
  • определенные видео на YouTube,
  • список приложений,
  • категории приложений.

Исключение мест размещения
Исключение мест размещения

Для исключения категорий сайтов внутри нужной кампании перейдите на вкладку «Настройки» и выберите «Дополнительные настройки».

Во вкладке «Исключенный контент» выберите категории контента, рядом с которым вы не хотите показывать свою рекламу. Мы рекомендуем исключать:

  • контент деликатного характера,
  • припаркованные домены,
  • прямые трансляции на YouTube.

Выбираем контент который нужно исключить
Выбираем контент который нужно исключить

Перед отключением площадки изучите, что именно с ней не так. Имейте в виду: не стоит сразу отключать все подряд. Для начала накопите достаточно статистических данных.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital