Результативность контекстного продвижения в партнерских сетях AdWords напрямую связана с площадками, на которых демонстрируются объявления. Не менее важную роль играет и качество трафика. Отключение показов на неэффективных площадках в КМС поможет отсеять нерелевантный трафик.
Какие площадки чаще всего приносят нецелевой трафик
Неопытные рекламодатели нередко высказывают мнение, что сеть AdWords не работает. Связано это с высокой стоимостью конверсии или низким качеством трафика. Иногда это и правда так: начинающий специалист может «заработать» множество «детских» кликов с YouTube или отказной трафик с приложений.
Для начала стоит исключить неэффективные площадки. Перед этим мы рекомендуем изучить отчет по площадкам — главный документ при анализе РК для КМС и РСЯ. В отчете представлены данные по CTR, показам, количеству конверсий, цене клика или конверсии.
Чтобы определить результативность площадки, соотнесите количество конверсий и кликов. При отсутствии должного количества конверсий и наличии множества кликов вы сольете бюджет. Если же конверсий достаточно, обязательно отслеживайте их стоимость.
Мобильные приложения
При продвижении сайта старайтесь убирать рекламу в приложениях. Трафик на этих площадках может быть не самым лучшим. Так, к примеру, геймеру вряд ли будет интересен продукт, не связанный с игрой. Стоит учитывать контекст показа и восприятия рекламы, а во время игры он достаточно специфический. К тому же в приложениях есть много «неспециальных» кликов. Человек жмет по рекламному блоку, оказывается на сайте и тут же его закрывает.
Ранее отключить показы в приложениях можно было в один клик, но теперь Google Adwords убрал эту возможность. Для отключения добавьте в перечень неподходящих площадок два адреса: appstore.com и adsenseformobileapps.com.
Детский трафик
На некоторых площадках подавляющая часть аудитории — несовершеннолетние пользователи. Показы здесь могут быть причиной скликивания бюджета. Чтобы избежать этого, используйте в Google AdWords минус-слова. Включите общие запросы поиска, например, наименования детских мультфильмов. Тут важно не перестараться, иначе вы отсеете действительно хороший трафик.
Детский трафик
Не забудьте убрать неэффективные для размещения места:
- Соберите статистику по показам и самостоятельно включите детские ресурсы и YouTube-каналы в исключения.
- Применяйте готовые списки ресурсов-исключений, которых в сети достаточно много.
- Применяйте автоматизированные решения (например, скрипты очистки площадок).
Фильтры для очистки площадок
- Занесите в исключения темы, показы по которым с большой вероятностью будут нерезультативными. Тут нужно быть аккуратным, чтобы не отсечь подавляющую часть пользователей.
Настройка исключений для показов
Благодаря этим простым способам, вы сможете работать только на площадках с максимально целевым трафиком.
Анализ трафика и выявление неподходящих площадок
Первая группа неподходящих площадок содержит отрицательные корректировки по пользовательским отказам. Так вы исключите некачественный трафик и неподходящих людей. Базовый критерий отсева — визит на страницу длительностью меньше 15 секунд.
Чтобы настроить сегмент, выполните GTM-отправку в Analytics с таймингом в 15 секунд. Настройте триггер с таймером в 15 000 мс.
Настройка триггера
После этого сделайте триггер на высылку событий в Analytics. Обозначьте сегмент на всех, кто не дошел до цели:
Триггер на высылку событий в Analytics
Включите сегмент в «Исключенные аудитории» своей РК.
Исключенные аудитории
Вы можете исключить людей, уже выполнивших конверсионное действие. Особого смысла в такой кампании нет, только если она не ремаркетинговая. Вы можете исключить IP-адреса, но делать это следует с осторожностью.
Исключение IP-адреса
Ограничьте частоту показов. Так вы сократите неподходящий трафик и застрахуетесь от выгорания посетителей. Оптимальный вариант — до 5 показов в сутки.
Частота показов
Эти несложные рекомендации помогут избежать скликивания и нерелевантных показов в КМС. Собрав необходимую статистику по аудитории, вы можете приступать к отключению площадок.
Как отключить площадки?
В Ads запрет показов на местах реализуется за счет следующих вариантов:
- Занесение тех или иных ресурсов в перечень исключений.
- Формирование перечней нежелательных сайтов и применение его к требуемым кампаниям.
- Исключение категории сайтов.
- Запрет тематических ресурсов либо запрет по ключам.
Настройки выставляются прямо в кампаниях КМС на вкладке «Места размещения» и далее «Исключения».
Добавляем исключения
Нажмите на символ карандаша и в открывшемся окне добавьте необходимые места исключения, например:
- список сайтов,
- список каналов на YouTube,
- определенные видео на YouTube,
- список приложений,
- категории приложений.
Исключение мест размещения
Для исключения категорий сайтов внутри нужной кампании перейдите на вкладку «Настройки» и выберите «Дополнительные настройки».
Во вкладке «Исключенный контент» выберите категории контента, рядом с которым вы не хотите показывать свою рекламу. Мы рекомендуем исключать:
- контент деликатного характера,
- припаркованные домены,
- прямые трансляции на YouTube.
Выбираем контент который нужно исключить
Перед отключением площадки изучите, что именно с ней не так. Имейте в виду: не стоит сразу отключать все подряд. Для начала накопите достаточно статистических данных.
Не понятно как сегмент на всех, кто не дошел до цели, сделать.
Добрый день! Такой сегмент настраивается с помощью двух целей:
«Все посетители сайта»+«Исключение достижения нужной цели».