Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Создание рекламных роликов на практике: подбираем софт и создаем видео самостоятельно

Обновлено: 29 февраля 2024
Время на прочтение:
Просмотров: 1968
Дарья
редактор
Мария Ермакова
автор
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Реклама работает через эмоциональный отклик. Его проще всего вызвать при помощи видео: потенциальный клиент или покупатель видит эмоции героев, слышит их слова и фоновую музыку. Становится проще ассоциировать себя с персонажем и понять, какую пользу принесет продукт. Из статьи вы узнаете, как сделать рекламный ролик самостоятельно: в каком редакторе, с помощью каких функций. Также рекомендуем ознакомиться с отдельным нашим материалом. В нем мы подробно изучили сервисы для рекламного видео, которые актуальны в 2024 году.

Обзор видеоредакторов

В нашей подборке есть софт под разный бюджет и уровень подготовки пользователей. Вы найдете решения, в которых можно сделать эффективный ролик для маркетплейсов и соцсетей, а также профессиональный софт для создания телевизионной рекламы.

ВидеоШОУ

ВидеоШОУ
Видеоредактор ВидеоШОУ

Приложение для презентаций в видеоформате. В проекты можно добавлять статичную и анимированную графику, клипы, звуки и музыку. ВидеоШОУ позволяет комбинировать все эти виды контента и поддерживает послойное редактирование. Например, можно наложить на статичный фон клип в рамке и сопроводить его надписями.

Есть функция анимации по ключевым кадрам. Вы можете оставить на определенных моментах видео специальные отметки и задать для них параметры. Например, на первой секунде ролика надпись находится наверху в центре, а на третьей — снизу. Программа автоматически сгенерирует промежуточные кадры. При воспроизведении надпись переместится сверху вниз.

Предусмотрена работа с эффектами — их в коллекции более 70. Они могут добавлять различные частицы (туман, падающие снежинки, листья, огонь и другие) и определенным образом изменять кадр. Например, накладывать на основное изображение рамку и перемещать его на фоне. Доступна функция хромакея — автоматической замены заднего плана. Готовый ролик можно экспортировать в любой из десятков доступных форматов: MP4, AVI, MKV, WMV и другие.

Программа рассчитана на широкий круг пользователей. Новички быстро в ней разберутся без специального обучения. Более опытные специалисты найдут все привычные инструменты.

Wondershare Filmora

Wondershare Filmora
Видеоредактор Wondershare Filmora

В этом видеоредакторе акцент делается на работу с шаблонами и другим готовым контентом. Перед тем как снять рекламный ролик, можно добавить в проект анимации, клипы и музыку со стоков — для них в интерфейсе предусмотрены специальные разделы. Вы также можете сгенерировать изображения нейросетью, которая встроена в редактор.

Программа поддерживает работу с анимацией, эффектами, ручную и автоматическую настройку изображения — регулировку контрастности, экспозиции, яркости и других параметров. Есть инструменты для стабилизации видео, съемки с экрана и веб-камеры.

PowerDirector 365

PowerDirector 365
Видеоредактор PowerDirector 365

Видеоредактор с обширным функционалом на базе нейросети. Искусственный интеллект умеет находить ключевые объекты в кадре и применять к ним выбранные пользователем эффекты (например, они добавляют сияние и частицы по контуру человека). Это существенно повышает точность обработки в динамичных сценах. Также нейросеть может удалять задний план, убирать фоновый шум на аудиодорожке и создавать иллюстрации по текстовым описаниям.

В программе есть большая библиотека контента, которая регулярно пополняется новыми материалами. В ней можно найти видеоролики, стикеры, шаблоны проектов и титров, разнообразные эффекты.

VSDC Free Video Editor

VSDC Free Video Editor
Видеоредактор VSDC Free Video Editor

Программа занимает промежуточное положение между профессиональным софтом и решениями для новичков. В VSDC нет готового контента, но освоить ее проще, чем ПО, о котором мы поговорим дальше. Автоматические режимы (регулировка уровней, баланс цветов, стилизация изображения) помогут не потеряться в многочисленных настройках. Есть встроенные инструменты для работы с инфографикой (ее можно создавать непосредственно в редакторе), записи с камер и внешних устройств видеозахвата.

Приложение поддерживает обработку панорамного и VR-видео. Эта функция пригодится для презентаций проектов и заведений. Например, YouTube позволяет загружать панорамные видео. Зритель (потенциальный посетитель) во время просмотра записи концерта, который состоялся в вашем баре, может в любой момент менять ракурс камеры, чтобы изучить обстановку и почувствовать атмосферу в заведении.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro
Видеоредактор Adobe Premiere Pro

Один из самых популярных видеоредакторов для профессионалов. Позволяет обрабатывать RAW-записи, добавлять субтитры, накладывать сложные эффекты и выполнять цветокоррекцию.

Приложение совместимо с другим софтом от Adobe и входит в облачную экосистему Creative Cloud. Вы можете сделать анимированную заставку для будущего проекта в After Effects, подготовить иллюстрации в Illustrator и звуковую дорожку в Audition. Останется сохранить весь контент в облаке и вместе со стоковыми материалами (для них есть отдельный раздел в системе) импортировать в Premiere Pro. Однако пользоваться всеми этими возможностями с территории России сейчас проблематично – Adobe прекратила продажу лицензий на свои продукты.

VEGAS Pro

VEGAS Pro
Видеоредактор VEGAS Pro

Программа выделяется на фоне других решений из про-сегмента тем, что в ней больше автоматических инструментов и режимов. Помощь окажет и встроенная нейросеть. Она подправит композицию и настройки эффектов с учетом расположения объектов, палитры и уровня освещения. Также ИИ повышает точность обработки по маске.

Приложение поддерживает импорт 3D-моделей и создание панорамного контента. В нем есть шаблоны проектов для соцсетей и пресеты под разные устройства и платформы.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve
Видеоредактор DaVinci Resolve

Редактор выпускается в двух версиях, одной из которых можно пользоваться совершенно бесплатно. Если в ваши планы не входит обработка контента в разрешении выше 4К или создание панорамных роликов, тратиться на покупку лицензии необязательно.

Приложение предлагает один из самых совершенных алгоритмов цветокоррекции (он удостоен премии «Эмми»), но этим ее функционал не ограничивается. В нем можно делать нелинейный монтаж, создавать титры, обрабатывать видеоряд и звуковую дорожку эффектами. Также это один из немногих профессиональных редакторов с отдельной версией для Linux.

Критерии выбора софта

Перед тем как сделать рекламный ролик, нужно определиться с приложением. Решающим фактором часто становится стоимость.

Бюджет

От него зависит тип лицензии. Если бюджет ограничен, то можно взять бесплатный продукт или более дешевый (из сегмента для новичков/любителей). В любом случае при подготовке рекламы следует делать ставку на идею и сценарий ролика. Если они интересные, зрителю будут не так важны спецэффекты. Ему скорее захочется поделиться с друзьями забавной шуткой.

Менее очевидным образом бюджет влияет на видеопродакшн и организационные вопросы. Хватит ли ресурсов на декорации, аренду локаций для съемок, привлечение массовки и актеров? Получится ли нанять специалистов, которые помогут с графикой? Контент из встроенной библиотеки редактора или со стоков позволяет снизить расходы. Например, если вы делаете рекламу магазина товаров для активного отдыха, можно взять готовые футажи гор, пустыни, тайги и пр.

Уровень подготовки

Софт для нелинейного монтажа рассчитан на пользователей с разным уровнем подготовки. Чтобы освоить профессиональный редактор (Premiere Pro, VEGAS, DaVinci Resolve, VSDC), потребуется несколько недель или даже месяцев. Кроме того, для комфортной работы в нем не обойтись без мощного компьютера.

Приложения для неспециалистов (ВидеоШОУ, Filmora, PowerDirector) можно запускать на бюджетных ПК и ноутбуках. У этих программ интуитивно понятный интерфейс, а многие действия автоматизированы. Даже если вы не занимались монтажом, вам хватит нескольких дней на то, чтобы освоить редактор и начать создавать качественные ролики.

Особенности проекта

Также при выборе софта нужно учитывать особенности проекта — хватит ли возможностей ПО, чтобы реализовать все задачи. Например, видеорекламе, которую будут просматривать онлайн на маркетплейсах, обычно не требуется разрешение выше 1080р. На этапе монтажа вряд ли придется сводить несколько видеодорожек и добавлять уникальные эффекты. Поэтому функционал профессиональных программ может оказаться избыточным.

Функции редактирования и их важность

Все приложения, о которых мы рассказали ранее, подходят для нелинейного монтажа. Вы можете импортировать на временную шкалу видеоматериалы, затем нарезать исходный контент на клипы, удалить лишние фрагменты и расположить оставшиеся в нужном порядке. Более сложные проекты удобнее монтировать с несколькими видеодорожками. Таким образом можно накладывать одни футажи поверх других и создавать необычные эффекты.

В редакторе можно исправить ошибки в освещении и создать определенное настроение. Например, сместить баланс цветов в сторону холодных оттенков, чтобы заставить зрителя почувствовать отчужденность. Следующие кадры (после покупки товара) можно сделать теплыми — появится ощущение тепла и уюта.

Функции редактирования
Пример функций редактирования

Массовая культура сформировала множество подобных стереотипов, которыми можно пользоваться. Например, болотно-зеленый светофильтр часто указывает на ядовитый, зараженный воздух.

Звуковое оформление дополняет видеоряд, в некоторых случаях оно способно кардинально поменять восприятие того, что происходит на экране. «Эпичные» аудиоэффекты делают заурядные действия чем-то значимым. Например, в момент, когда персонаж ролика снимает колпачок с авторучки, раздается звук светового меча из «Звездных войн». Фрагмент, где группа людей в деловых костюмах идет на переговоры под музыку из «Шоу Бенни Хилла», не будет восприниматься зрителем серьезно.

Теперь вы знаете, как создать видеорекламу своими силами. Помимо интересного сценария, понадобится монтажная программа. Быстро подготовить качественный ролик можно в ВидеоШОУ. Это приложение позволяет создавать собственные анимации, работать со слоями, автоматически убирать фон с помощью хромакея. PowerDirector содержит несколько инструментов с ИИ, которые пригодятся для обработки материалов. Большая коллекция готового контента есть в Filmora. А если для вашего проекта нужны уникальные эффекты, понадобится профессиональный софт: VEGAS, DaVinci Resolve или Premiere Pro.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи