В 2018 году Google выпустил крупное обновление алгоритмов, которое оказало сильное влияние на ранжирование информационных сайтов, в частности медицинской и финансовой тематик. Так появилось понятие YMYL-сайты, а что это и какие требования к ним выдвигаются, поговорим ниже.
Что такое YMYL-сайты и какие тематики к ним относятся?
Дословно аббревиатура YMYL звучит как «Your Money or Your Life», что в переводе на русский означает «Ваши деньги или ваша жизнь». Другими словами, сайт с материалами, которые могут оказывать влияние на состояние здоровья или финансовую составляющую пользователя, попадает под это определение.
Если вернуться к истокам, то впервые подобное определение начало фигурировать в 2014 году среди асессоров Google, однако, в роли фактора ранжирования его реализовали в 2018 году. Именно в этот период информационные ресурсы медицинских и финансовых тематик стали резко терять позиции, и, как следствие, трафик из поисковой системы Google.
Вот список тематик, сайты в которых точно попадают под понятие YMYL:
- Сайты затрагивающие финансовые стороны жизни, дающие рекомендации по инвестированию, ведению налоговой отчётности, пенсиях, о банковских депозитах и страховках. Особое внимание алгоритма обращено в сторону сервисов, которые позволяют обменивать, переводить или выводить деньги в режиме онлайн.
- Сайты, информация на которых затрагивает здоровье. К этой категории относятся ресурсы с различными консультациями, рекомендациями, описаниями лекарственных средств, заболеваний. Также те, на которых разбираются различные диеты и образ жизни в целом. Правила поведения в экстренных ситуациях и т.д.
- Новостные ресурсы, которые освещают повестки дня, международные события, затрагивают тему бизнеса, научные статьи, технологии. Сайты, которые каким-либо образом формируют мнение общества на тему политики, законов, гос. услуг, выборов и т.д. Исключением является развлекательный контент, например, спортивный.
- Также под этот список попадают сайты государственных органов и органов власти, информирующие население по вопросам голосования, социальные и правовые службы и т.д.
- Сайты групп людей, которые сформированы по определенному признаку, например, по цвету кожи, национальности, гендерной принадлежности и т.д.
- Прочие сайты, оказывающие влияние на аспекты жизни общества. Сюда попадают ресурсы с рекомендациями по усыновлению детей, фитнес-индустрии, поиска работы и т.д.
Страницы, содержащие какие-либо сведения, относящиеся к этому списку, проходят жесткую проверку Google на авторитетность. При этом, практически все такие страницы, находящиеся в топе поисковой выдачи, проверяются асессорами вручную.
Что такое E-A-T?
E-A-T (Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness) или другими словами «Экспертность, авторитетность или достоверность» – все эти три фактора рассматриваются Google при ранжировании YMYL-страниц. Если разобрать кратко, то эти три критерия требуют:
- Подтверждения того, чтобы автор материала являлся экспертом в освещаемой области.
- Автор публикации должен быть признанным авторитетом в этой тематике.
- Что касается достоверности, то материал должен отражать действительность, при этом сохраняя свою актуальность.
То есть, E-A-T выступает неким инструментом, позволяющим определить качество контента, а также авторитетность его автора.
Сами алгоритмы Google построены на ряде исследований, которые позволили составить «карты симптомов» для медицинских тематик. Это помогает оценивать качество подобных страниц автоматически. Аналогичным образом стала регулироваться журналистская деятельность, к которой выдвигаются требования по правдивости, прозрачности и справедливости подаваемой информации. Не допускается дезинформация пользователей фейковыми новостями. Теперь в топ, как правило, попадают новостные источники с достоверными фактами.
Экспертность
Автор контента должен доказать уровень своей экспертизы, чтобы подобный материал получил хорошую оценку алгоритмом или асессором Гугл. Для начала такую статью следует хорошо оформить, наполнить достоверной информацией (если того требует ситуация, следует ссылаться на авторитетные источники данных). При этом обязательно следует публиковать документы, подтверждающие статус автора в обсуждаемом вопросе, например, сертификаты, дипломы, ученую степень, различные награды, премии и т.д. Особенно это касается медицинского контента. При этом тот же медицинский контент может иметь различную тональность, например, содержать конкретные рекомендации или быть для обмена опыта, например, пользователей форума. Т.е. к сайтам второго типа требования со стороны Google ниже.
Подытожим этот пункт тем, что авторы перечисленных тематик должны иметь сертификаты, лицензии или квалификации в качестве подтверждения своей экспертности:
- Медицина.
- Финансы.
- Прочие материалы, которые каким-либо образом могут негативно повлиять на здоровье и финансы пользователя.
Авторитетность автора и ресурса
Авторитетность автора и ресурса в целом позволяют делать выводы о качестве подаваемого материала.
Если говорить про авторитет авторов, то это в первую очередь его репутация в определенных тематических кругах. Другими словами, можно быть экспертом, но при этом не иметь авторитетности в сфере. Чтобы ее получить, например, требуется участвовать в жизни сообщества, выступать на конференциях, вести блог, быть на слуху и т.д. В этом случае, такой автор может иметь отзывы от клиентов и прочих авторитетов области, рекомендации, кейсы. Поэтому, чтобы получить авторитет, необходимо доказать свой вклад в сферу, в которой автор позиционирует себя экспертом.
Перейдем к рассмотрению репутации сайта, который часто относится к какой-либо компании. Компания независимо от сайта, как правило, имеет репутацию в глазах бывших клиентов. Поэтому Google «обращает» внимание не только на пользовательский опыт в рамках сайта, но и «смотрит» сторонние ресурсы с отзывами и прочими реакциями на компанию или сайт.
Достоверность
Этот критерий оценки отвечает за то, чтобы оценивать сайт в качестве надежного источника информации. В качестве рекомендаций можно дать следующие:
- Не публикуйте непроверенные материалы на сайте. Каждое утверждение необходимо проверить на отсутствие ошибок.
- В качестве доказательств приводите ссылки на различные источники, например, статистических данных, которые подтверждают ваши суждения. При этом источники должны быть авторитетными, к ним относятся сайты ВОЗ, проверенных авторов (научных деятелей и т.д.) и прочих.
- Можно реализовать систему отзывов от пользователей, которая бы отражала их реакцию на контент. В этом случае, подобные данные могут помочь поисковику при определении критериев авторитетности страницы.
Требования к YMYL-страницам
Мы подготовили краткий чек-лист требований, которые выдвигаются со стороны Google к YMYL-страницам:
- Контент должен полностью раскрывать затрагиваемую тему, быть объемным, тщательно продуманным, чтобы удовлетворить потребности пользователя. При этом цель страницы должна быть понятна.
- Контент следует правильно оформлять, использовать форматирование, абзацы, списки, изображения, видео и т.д.
- Страница должна быть адаптирована под все типы устройств, в частности под мобильные.
- Следите за тем, чтобы на сайте отсутствовали 404-ошибки, страницы всегда были доступны как для пользователей, так и для поисковых краулеров, а также обращайте внимание на скорость их загрузки.
- Информация на сайте должна обновляться по мере поступления новых данных.
- Выполняются критерии из E-A-T.
- Авторы должны иметь отдельные страницы на сайте в виде оформленных профилей (помните про требования из E-A-T).
- Если требуется подтверждение каких-либо утверждений, то обязательно должна быть указана ссылка на исследования или прочий первоисточник.
- Контактная информация компании находится в доступном для пользователя месте.
- Сайт содержит дополнительные разделы, по типу информации о компании, условиях доставки и т.д.
- Сторонние ресурсы содержат положительную информацию о сайте или о компании. Для сайтов, попадающих под критерии YMYL необходимо периодически мониторить информацию в сети, также не помешает управлять ею, например, опровергать, отвечая встречными аргументами на негативные отзывы.
- На сайт не ссылаются подозрительные или запрещенные ресурсы. При этом будет большим плюсом, если сайт имеет обратные ссылки из авторитетных источников, например, Википедии.
Обязательно учитывайте требования к YMYL-страницам и работайте над их E-A-T. Повышение качества ресурса в целом позволит занимать топовые места в органической выдаче поисковых систем.
