Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Временной таргетинг как инструмент оптимизации рекламной кампании и экономии бюджета

Дарья,
редактор
Анастасия Остроухова,
руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Просмотров:
1277
Комментариев:
6
Время на прочтение:
Статья обновлена:
29 апреля 2020
Информация о статье
Просмотров: 1277
Комментариев:
6
Время на прочтение:
Статья обновлена: 29.04.2020
Дарья, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Временной таргетинг — рекламный механизм поисковых систем Яндекс и Google, предназначенный для настройки показов рекламных объявлений по определенному расписанию. С его помощью можно выбирать промежутки времени и длительность показа сообщений. По умолчанию в поисковых системах временной таргетинг отключен, и сообщения показываются круглосуточно. В этой статье мы расскажем, как включить и настроить временной таргетинг таким образом, чтобы время действия кампании совпадало с временем активности вашей целевой аудитории, а вы могли экономить рекламный бюджет.
Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
65 специалистов
14 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерчекое предложение

Анализ статистики

Перед настройкой временного таргетинга нужно удостовериться, действительно ли он уместен для рекламы того или иного бизнеса. Для этого рекомендуем воспользоваться инструментами Яндекс.Метрики или Google Analytics, которые позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. Так, например, обратите внимание на данные о целевых визитах, сформированные в виде графика:


Целевые визиты, сгруппированные по часам
Целевые визиты, сгруппированные по часам

Изучите показатели активности посетителей, сопоставьте их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выберите наиболее подходящую схему использования механизма:

  • реклама не показывается в нерабочее время;
  • объявления показываются во время наибольшей активности ЦА;
  • реклама показывается только в определенный период или время года (подходит для привлечения внимания к сезонным товарам/услугам — кондиционеры, зонты, школьная форма и др) и т.д.

Каждая из этих схем поможет оптимизировать рекламную кампанию и более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Таким образом, при добавлении/исключении определенных объявлений или корректировке расписания показов рекламы всегда ориентируйтесь на статистическую информацию о поведении ЦА из отчетов Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Как настроить временной таргетинг

Инструмент можно настроить как вручную, выставив отдельно каждый параметр, так и по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18:00 до 22:00, кроме выходных). Далее подробно рассмотрим процесс настройки механизма в системах контекстной рекламы Яндекса и Google.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе

Зайдите в панель управления рекламной кампанией, затем в раздел «Параметры кампании» (1) и обратите внимание на блок «Расписание показов» (2):

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений, нажмите на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части можно отрегулировать показов объявлений по шаблону (1).

Тумблер «Управление ставками» (2) работает только при ручной настройке временного таргетинга:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)

Далее следует таблица почасовой корректировки ставок, где по вертикали располагаются дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали — временные промежутки. С помощью этой таблицы можно детально настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках выставляют почасовые корректировки ставок: от 0 % (нет показа объявления) до 200 %, где 100 % — текущая ставка для определенного часа:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)

Обратите внимание! При отключении тумблера «Управление ставками» таблица становится неактивной, а ее настройки удаляются.

На следующем этапе нужно отрегулировать кнопки «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствии с периодами активности целевой аудитории. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного времени показа сообщений. Данная панель выглядит следующим образом:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)

На последнем этапе нужно указать страну и часовой пояс.

Имейте в виду, что настройка временного таргетинга в Директе означает охват аудитории, находящейся преимущественно на территории РФ.

Не забывайте также, что вы можете отрегулировать несколько механизмов, которые будут работать в разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Чтобы задать расписание показов рекламных объявлений в Google AdWords, нужно зайти в блок «Расписание показа объявлений» в настройках кампании в административной панели управления РК:

Настройка временного таргетинга в Google Ads
Настройка временного таргетинга в Google Ads

Здесь можно выбрать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться объявления. Сервис разбивает часы на пятнадцатиминутные интервалы.

Для завершения настроек нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока.

Когда временной таргетинг точно не нужен

Как правило, временной таргетинг повышает эффективность рекламной кампании. Однако порой она может быть лишь временной. Например, при продвижении сезонных товаров или услуг. В этом случае мы рекомендуем запускать рекламу только в нужный сезон.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности по посещениям или покупкам, от использования представленного механизма можно отказаться.

Комментарии 6
Написать
Dimitri
Настраиваю временной таргетинг, но на сайте установлен только счетчик Яндекс.Метрики. Как можно посмотреть статистику визитов на сайт не только по часам, но и по дням недели в Яндекс.Метрике?
Ответить
Анастасия Остроухова, автор статьи Анастасия Остроухова, автор статьи
Здравствуйте! Данный отчет в Яндекс.Метрике к сожалению не такой наглядный в сравнении с Google Analytics, но получить информацию возможно. Для этого в отчете необходимо настроить группировку: «Кампания Яндекс.Директа» – «День недели визита» – «Час визита».
Ответить
Мартын
Здравствуйте, а подскажите активность аудитории лучше отслеживать за какой промежуток времени в Google Analytics?
Ответить
Анастасия Остроухова, автор статьи Анастасия Остроухова, автор статьи
Добрый день! Если мы не берем в расчет сезонные направления бизнеса, то достаточно посмотреть статистику посещений по часам за последний месяц (если ваш трафик больше 1000 человек в сутки), если нет то смотрите за последние 3-4 месяца. Мы всегда советуем изучить все более детально, если аналитические данные уже накоплены, лучше будет взять данные по кварталам и сравнить их.
Ответить
Милана
Подскажите а как настроить показы в праздничные дни, например, для Казахстана? Или используются только праздники, которые в России?
Ответить
Анастасия Остроухова, автор статьи Анастасия Остроухова, автор статьи
Добрый день, Милана.
Если в настройках временного таргетинга был указан Казахстан, то праздники будут учитываться тоже по законодательству Казахстана. Если выбрана Россия, то праздники соответственно будут учитываться по законодательству России.

Ответить
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведём свой блог. У вас мало времени, мы в вас это ценим, поэтому раз в месяц пришлём самые интересные и полезные публикации.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС