Временной таргетинг как инструмент оптимизации рекламной кампании и экономии бюджета

Автор — Дарья Иванова / Редактор

Просмотров:
1986
Время на прочтение:
Статья обновлена:
29 Апреля 2020

Временной таргетинг – рекламный механизм поисковых систем Яндекс и Google, предназначенный для настройки показов рекламных объявлений по указанному расписанию. С его помощью можно выбирать промежутки времени и длительность показа сообщений. Это позволяет подстроить действие рекламной кампании под активность целевой аудитории, деятельности предприятия, а также существенно экономить рекламный бюджет. По умолчанию в поисковых системах временной таргетинг отключен, и сообщения показываются круглосуточно.

Анализируем метрику прежде, чем настраивать таргетинг

Перед настройкой таргетинга нужно удостоверится, действительно ли он уместен для рекламной кампании. Для этого нужно использовать инструменты метрики. К примеру, интернет-магазин автозапчастей, на который вряд ли будут заходить в ночное время.

В сфере интернет-маркетинга существуют эффективные инструменты анализа поведения пользователей и посетителей сайтов, на основании которых настраивается временной таргетинг. Показатели активности посетителей на сайтах видны в Метрике. Одним из них является «Целевые визиты», сформированные в виде графика.

Целевые визиты по времени суток
Целевые визиты по времени суток

Перед настройкой временного таргетинга, рекомендуется изучить показатели активности посетителей, сопоставить их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выбрать принцип использования этого механизма. Основными из них являются следующие:

  • исключение показов рекламных сообщений в нерабочее время;
  • настройка показов объявлений на время активности ЦА;
  • привлекать внимание к сезонным акциям, товарам или услугам компании (установка кондиционеров, утепление фасадов зданий и так далее);
  • оптимизация рекламной кампании.

Все это помогает эффективно расходовать бюджет на продвижение сайта и рекламу. Чтобы добавить или исключить определенные объявления или корректировать расписание показов рекламы, нужно иметь веские основания, основанные на статистической информации. Для этого маркетологи изучают поведение ЦА в разное время суток, дни недели и сезоны. В этом помогают отчеты Яндекс.Метрики и Google AdWords.

Как настроить временной таргетинг?

Этот механизм имеет разный принцип настройки в поисковиках Яндекса и Гугла. Полный перечень информации по временному таргетингу обязательный к изучению интернет-маркетологами для повышения квалификации, а также обеспечения высокого качества настройки. Механизм можно настраивать вручную, выставляя каждый параметр самостоятельно, или по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18.00 до 22.00 кроме выходных).

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

Чтобы начать настройку временного таргетинга в Яндекс.Директе нужно зайти в панель управления рекламной кампанией, прейти в раздел «Параметры кампании» (1) и обратить внимание на блок «Расписание показов» (2).

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 1
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 1

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений нужно нажать на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части окна можно установить шаблон показов объявлений (1).

Переключатель «Управление ставками» (2) позволяет корректировать ставки в соответствие с рекламной кампанией (будет доступна таблица почасовой корректировки ставок). Он работает только при ручной настройке временного таргетинга.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 2
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 2

Далее следует таблица, где по вертикали выстроены дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали – временные промежутки. С ее помощью можно подробно настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках таблицы выставляют почасовые корректировки ставок. Сначала выставляется размер корректировки от 0% (нет показа объявления) до 200%, где 100% - текущая ставка для определенной фразы.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 3
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 3

Обратите внимание! Настройки таблицы при отключении переключателя «Управление ставками» не сохраняются, а сама таблица становится неактивной.

На следующем этапе нужно выставить переключатели «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствие с периодами активности целевой аудитории. Панель настроек этих переключателей выглядит следующим образом:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 4
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ — шаг 4

На последнем этапе нужно выставить страну и часовой пояс. Настроить временной таргетинг в директе означает охватить ЦА, находящуюся преимущественно на территории РФ. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного периода времени показа сообщений. Можно создавать несколько механизмов временного таргетинга, которые будут работать на разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google AdWords

Расписание показов рекламных объявлений также можно задавать в административной панели управления компанией Google AdWords. В ней можно выбирать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться рекламные сообщения. Сервис разбивает часы на 15-ти минутные интервалы. Расписание настраивают в блоке «Расписание показа объявлений» (1).

Временной таргетинг в Google AdWords
Временной таргетинг в Google AdWords

Для завершения настроек и перехода к дальнейшим действиям нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока. Настраивая расписание показов рекламы, также нужно принять во внимание показатели активности посетителей сайта.

Когда временной таргетинг точно не нужен?

Временной таргетинг – опция, повышающая эффективность рекламной кампании. Однако она может нести временный эффект в случае наличия сезонных товаров или услуг, подлежащих продвижению.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности посещений или покупок товаров, от представленного механизма лучше отказаться.


Больше статей по теме:
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital