Временной таргетинг как инструмент оптимизации рекламной кампании и экономии бюджета

Анализ статистики

Перед настройкой временного таргетинга нужно удостовериться, действительно ли он уместен для рекламы того или иного бизнеса. Для этого рекомендуем воспользоваться инструментами Яндекс.Метрики или Google Analytics, которые позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. Так, например, обратите внимание на данные о целевых визитах, сформированные в виде графика:

Целевые визиты, сгруппированные по часам

Изучите показатели активности посетителей, сопоставьте их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выберите наиболее подходящую схему использования механизма:

• реклама не показывается в нерабочее время;
• объявления показываются во время наибольшей активности ЦА;
• реклама показывается только в определенный период или время года (подходит для привлечения внимания к сезонным товарам/услугам — кондиционеры, зонты, школьная форма и др) и т.д.

Каждая из этих схем поможет оптимизировать рекламную кампанию и более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Таким образом, при добавлении/исключении определенных объявлений или корректировке расписания показов рекламы всегда ориентируйтесь на статистическую информацию о поведении ЦА из отчетов Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Как настроить временной таргетинг

Инструмент можно настроить как вручную, выставив отдельно каждый параметр, так и по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18:00 до 22:00, кроме выходных). Далее подробно рассмотрим процесс настройки механизма в системах контекстной рекламы Яндекса и Google.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе

Зайдите в панель управления рекламной кампанией, затем в раздел «Параметры кампании» (1) и обратите внимание на блок «Расписание показов» (2):

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений, нажмите на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части можно отрегулировать показов объявлений по шаблону (1).

Тумблер «Управление ставками» (2) работает только при ручной настройке временного таргетинга:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)

Далее следует таблица почасовой корректировки ставок, где по вертикали располагаются дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали — временные промежутки. С помощью этой таблицы можно детально настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках выставляют почасовые корректировки ставок: от 0 % (нет показа объявления) до 200 %, где 100 % — текущая ставка для определенного часа:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)

Обратите внимание! При отключении тумблера «Управление ставками» таблица становится неактивной, а ее настройки удаляются.

На следующем этапе нужно отрегулировать кнопки «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствии с периодами активности целевой аудитории. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного времени показа сообщений. Данная панель выглядит следующим образом:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)

На последнем этапе нужно указать страну и часовой пояс.

Имейте в виду, что настройка временного таргетинга в Директе означает охват аудитории, находящейся преимущественно на территории РФ.

Не забывайте также, что вы можете отрегулировать несколько механизмов, которые будут работать в разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Чтобы задать расписание показов рекламных объявлений в Google AdWords, нужно зайти в блок «Расписание показа объявлений» в настройках кампании в административной панели управления РК:

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Здесь можно выбрать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться объявления. Сервис разбивает часы на пятнадцатиминутные интервалы.

Для завершения настроек нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока.

Когда временной таргетинг точно не нужен

Как правило, временной таргетинг повышает эффективность рекламной кампании. Однако порой она может быть лишь временной. Например, при продвижении сезонных товаров или услуг. В этом случае мы рекомендуем запускать рекламу только в нужный сезон.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности по посещениям или покупкам, от использования представленного механизма можно отказаться.