Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Нестабильность поисковой выдачи. «Многорукий бандит» — новый алгоритм Яндекса

Обновлено: 28 октября 2015
Время на прочтение:
Просмотров: 4868
Наталья Штанюк
Руководитель направления SEO-продвижения
Виктор
ведущий интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

В последние несколько месяцев можно наблюдать нестабильность поисковой выдачи, которая прослеживается как в позициях отдельных сайтов, так и в результатах поисковой выдачи в целом. Часто можно видеть, как сайт прыгает из ТОП-3 в ТОП-30 и обратно без видимых причин. Такая ситуация вызывает вопросы владельцев сайтов и активные обсуждения среди SEO-специалистов. Давайте разберёмся.

Что происходит с поисковой выдачей?

14 сентября Яндекс прояснил ситуацию с «нестабильностью» ТОПов в поисковой выдаче на своём сайте. Из их заявления следует, что:

  1. для многих документов, находящихся за пределами ТОП-10, у ПС Яндекс недостаточно информации о поведении пользователей для корректного ранжирования;
  2. для накопления поведенческой информации ПС Яндекс подмешивает в ТОП-10 документы, по которым пользовательской информации недостаточно. При этом Яндекс понимает, что априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой;
  3. 3 месяца новый алгоритм работал в тестовом режиме (без публичных комментариев от поисковой системы). Сейчас эксперимент признан успешным, поэтому нестабильность выдачи по-прежнему сохраняется.

Яндекс прояснил ситуацию с «нестабильностью» ТОПов в поисковой выдаче
Яндекс прояснил ситуацию с «нестабильностью» ТОПов в поисковой выдаче

Изменения поисковой выдачи охватывают очень большую долю поисковых запросов. По отдельным запросам может наблюдаться полная смена сайтов в ТОП-10:

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:
Пример полной смены сайтов в ТОП-10
Пример полной смены сайтов в ТОП-10

Эти выводы подтвердил и Михаил Сливинский (руководитель отдела поисковой аналитики «Викимарт») в докладе на «SEO Conference 2015». В его исследованиях видно, что «по сути, Яндекс стал подмешивать в выдачу новые документы, не имеющие достаточной поведенческой информации».

К чему это приведёт и как оценить эффективность продвижения сайта

Для новых компаний, выходящих в Интернет с новыми сайтами, такие нововведения дают возможность занять высокие позиции в короткие сроки. Но для стабильного нахождения в ТОП-10 важно показать хорошие поведенческие характеристики. Для сайтов, которые уже находятся на высоких позициях, новый алгоритм «многорукий бандит» безусловно усложняет процесс SEO продвижения и удержания результата по конкретному запросу, так как фактически теперь приходится бороться не за ТОП-10, а за ТОП-3 -ТОП-5 (в некоторых случаях за ТОП-1).

Старый метод оценки продвижения только в позициях сайта во многих тематиках становится малоэффективным. Для более точного понимания результатов поискового продвижения владельцам сайтов необходимо менять подход и оценивать результаты в общей видимости сайта и, как следствие, в увеличении количества переходов на сайт. При этом важно следить не только за объёмом поискового трафика, но и за его качеством – переходы на сайт должны быть целевыми. Именно поэтому мы рекомендуем вкладываться в повышение конверсионной способности сайта и отслеживать не только онлайн, но и оффлайн конверсии сайта (например, с помощью call tracking). Такой подход к оценке даёт реальное представление об эффективности и открывает большие возможности дальнейшего развития в Интернете.

Наш подход к продвижению

  1. Уже больше года мы работаем по широкому семантическому ядру. Это позволяет получить максимальный охват целевой аудитории и минимально зависеть от позиций сайта по отдельным запросам.
  2. Широкое семантическое ядро приводит к необходимости развития сайта, создания новых целевых страниц и более плотной работе над его структурой и контентом, что мы и делаем.
  3. Мы работаем над позициями в наиболее популярных поисковых системах (Яндекс и Google).
  4. Мы работаем не только на улучшение позиций по продвигаемым запросам, но и видимости сайта в целом. При этом результат работы мы оцениваем комплексно: позиции + трафик + конверсии.
  5. Размещаем компанию на других площадках, которые могут давать дополнительный целевой трафик.

Именно такой подход позволяет нам минимизировать нестабильность результата в условиях постоянно меняющейся поисковой выдачи.

Что будет дальше

Мы ожидаем, что в связи с перестройкой алгоритма «многорукий бандит», в Яндексе выдача ещё какое-то время будет нестабильной, но потом позиции стабилизируются, поскольку не в интересах ПС Яндекс снижать качество результатов поиска, постоянно меняя состав выдачи и подмешивая менее релевантные сайты. Сколько продлится период нестабильности сказать сложно, поскольку это внутренние решения Яндекса.

Мы рекомендуем

В условиях перестройки алгоритма нужно контролировать ситуацию и работать на будущее с комплексом факторов. Например, по нашим наблюдениям, на позиции сайта влияет известность бренда, трафик с контекстной рекламы и других источников, условия доставки, сигналы из социальных сетей, время на странице и многое другое. Мы уже включили в поисковое продвижение работу по улучшению этих показателей.

Основная цель продвижения сайтов в Интернете – трафик и конверсии, а конверсионный трафик может быть как напрямую с поисковых систем, так и с агрегаторов и прочих сайтов, которые имеют хорошую видимость и получают трафик с поисковых систем. Поэтому если анализ выдачи по тематическим запросам показывает, что на первых местах торговая площадка, YouTube, либо тематические порталы, то не стоит пытаться продвинуть коммерческий сайт отдельной компании, нужно присутствовать на этих площадках. Определение таких площадок и размещение информации на них должно стать частью оптимизации присутствия в интернете. А конечной целью должны быть конверсии и продажи. В данный момент мы расширяем набор площадок, вырабатываем формат работы с ними, и предлагаем своим клиентам размещение на них в рамках поискового маркетинга.

Эффективный поисковый маркетинг сейчас – это комплексный маркетинг, в основе которого лежит взгляд с точки зрения сценариев поиска информации в Интернете.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы