Для чего нужен фид в «Яндекс.Директ»
Чтобы рекламировать большое количество товаров, удобны динамические объявления и смарт-баннеры. Вручную составлять описания, подбирать ключи для каждой позиции долго, поэтому используется фид — таблица или текстовый файл с названием, ценой, описанием и другими характеристиками всех товаров. Его нужно загрузить в систему, после чего создать кампанию и настроить ее параметры. Такой способ создания динамических объявлений не зависит от структуры сайта, а для изменения цен и других данных используются фильтры на основе фида.
Форматы и типы фидов
В Я.Директ информацию об услугах или товарах интернет-магазина можно загрузить в разработанном для «Яндекс.Маркет» формате Yandex Market Language (YML). Он подходит для розничной торговли. Допускается использование и других форматов:
- CSV – данные представлены в виде таблицы;
- XML – универсальный формат, подходит для продажи автомобилей и недвижимости;
- GZ, TSV и сжатые файлы ZIP.
Для разных бизнесов разработаны отдельные типы фидов. При загрузке файла нужно выбрать, какой бизнес рекламируется:
- розничная торговля (продажа одежды, электроники, техники, строительных, косметических и других товаров) – YML и формат Google Shopping;
- отели – CSV;
- автомобили – «Авто.ру», XML;
- недвижимость – XML, фид «Яндекс.Недвижмости»;
- аваиабилеты – CSV;
- другие виды бизнеса – универсальный фид в формате CSV.
Также разрешены специальные фиды Google Ads для продажи билетов на авиарейсы, недвижимости, аренды жилья и номеров в отелях.
Требования к фидам
Размер любого файла не должен быть более 512 Кб, а длина названия позиции – до 35 символов. Для создания каждого типа фида есть требования. Наиболее распространен формат YML, для которого используется элемент <yml_catalog>. Информация о каждой позиции находится в <offer>, а для всех — в элементе <offers>. Для <offer> есть ряд обязательных атрибутов, каждый из которых используется только один раз:
- id — идентификатор товара или услуги;
- name — наименование и код производителя;
- url — адрес страницы с карточкой товара;
- picture — ссылка на фото, обязательна для смарт-баннеров;
- categoryId — код товарной категории, которой принадлежит позиция, присваивается рекламодателем и имеет вид целого числа (до 18 знаков);
- · currencyId — код валюты, обязателен при наличии элемента price (цена товара), представляется в виде RUB, USD, UAH, KZT.
Также есть перечень рекомендуемых элементов, которые лучше тоже указать, но и без них динамические объявления будут показываться правильно. К ним относятся параметры с возможностью выбора значений true или false:
- available — покупка товара возможна или нет;
- store — покупка в розничной сети;
- pickup — самовывоз;
- delivery — доставка курьером;
- manufacturer_warranty — официальная гарантия;
- adult — относится или нет предложение к категории «18+»;
- downloadable — возможность скачать товар.
Для более полного описания позиции также используются элементы price, model, vendor, vendorCode, description, age, country_of_origin.
Для универсального табличного формата CSV данные кодируются в UTF-8. Первая строка в файле — это названия столбцов, а последующие — данные, которые отделяются друг от друга запятой и содержат такие обязательные элементы:
- ID — идентификатор товара или услуги;
- URL — адрес с трницы с предложением;
- Image — адрес картинки, который нужно обязательно использовать для смарт-баннеров.
Рекомендуемые элементы более подробно описывают товар — title, description, price, currency (код валюты обязателен, если указана цена).
Способы создания фидов
Создать файл можно несколькими способами:
- заказать его разработку программистам;
- загрузить плагин для CMS, на основе которой работает интернет-магазин, например, для WordPress установить YML for Yandex Market;
- в программе Excel создать файл CSV;
- использовать генератор MySiteMapGenerator.
Последний вариант наиболее предпочтительный. Чтобы получить фид, нужно ввести в соответствующее поле адрес интернет-магазина, настроить индексацию фото и страниц, указать валюту и другие данные о товарах. Через 3-5 минут сервис сгенерирует YML-файл, который нужно скачать.
Генератор MySiteMapGenerator
Инструкция по загрузке фида в «Яндекс.Директ»
Полученный файл загружают в «Яндекс.Директ». Для этого в кабинете рекламодателя слева в меню выбирают раздел «Библиотека» и в нем пункт «Фиды», после чего открывается окно для добавления файла.
Добавление фида в «Яндекс.Директ»
Далее действуют так:
- Если файл с фидом создан с помощью генератора, то выбирают загрузку с компьютера, а для полученного с помощью плагина добавляют ссылку.
- Вводят название фида, выбирают тип бизнеса и сохраняют введенную информацию.
Потом файл отправляется на проверку. Если все хорошо, то через несколько минут в окне «Управление фидами» появится новый файл со статусом «Загрузка успешна». Для него также будут указаны название, дата загрузки, тип бизнеса и количество позиций. Файл может быть отклонен, если в нем отсутствует любой из обязательных элементов или используются некорректные названия, а также элементы в <offer> повторяются.
Для завершения работы с фидами нужно создать РК для динамических объявлений. Делается это тоже в кабинете рекламодателя «Яндекс.Директ». В меню слева в разделе «Кампании» нажимают «Добавить кампанию» и в открывшемся списке выбирают пункт «Динамические объявления». Потом настраивают параметры в соответствии с задачами проекта, как для контекстной рекламы.
Создание динамических объявлений
Фид — удобный инструмент для больших интернет-магазинов, который существенно ускоряет процесс создания рекламных объявлений для всего ассортимента предложений.
