Динамические объявления в Яндекс.Директе позволяют автоматизировать процесс создания кампаний с большим количеством объявлений. Сегодня разберем все нюансы данного формата контекстной рекламы: когда он актуален, а также создадим и настроим кампанию «с нуля».
Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ?
Динамические объявления – формат контекстной рекламы, который позволяет генерировать однотипные объявления (различающиеся между собой некоторыми частями, об этом ниже) для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг.
Объявления данного формата никак не выделяются в поисковой выдаче, показываются как обычная реклама.
Пример динамического объявления
При создании таких объявлений нужно понимать, что автоматически формируются следующие его части:
- Заголовок.
- URL-адреса посадочных страниц.
- Отображаемые ссылки.
- Семантические фразы для посадочных страниц также генерируются на основе их содержимого.
Для чего нужны динамические объявления?
Данный формат упрощает процесс создания и настройки контекстной рекламы для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг, в частности, для интернет-магазинов. Создание уникальных объявлений под тысячи товарных позиций – нецелесообразное занятие, когда есть инструмент автоматизации.
Также нужно учитывать тот факт, что в интернет-магазинах часто меняется ассортимент, и каждое такое изменение требует внесения правок в работающую кампанию Директа. При использовании динамических объявлений, изменения вносятся автоматически, например, если товар удален, его объявление также удаляется.
Кроме этого, динамические объявления помогают расширить охват или настроить ретаргетинг, тем самым дополнив собой другие форматы контекстной рекламы.
Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?
Создать динамическую рекламу в Яндекс.Директ можно для любых товаров и услуг, которые не нарушают текущее законодательство РФ. Но стоит оговориться, есть ряд тематик, которые требуют сертификацию, регистрацию или лицензирование, вот часть из них:
- Азартные игры.
- Алкогольная продукция.
- Благотворительные фонды.
- Букмекеры.
- Деликатные тематики.
- И т.д.
Полный список тематик представлен в справке Яндекса. Если ваша тематика попадает в данный список, то создать динамические объявления не получится.
Как создавать динамические объявления по данным сайта?
1. Для создания кампании переходим в Яндекс.Директ – выбираем соответствующий тип:
Шаг — 1
2. Задаем кампании имя, настраиваем начало ее запуска и расписание показов объявлений.
Шаг — 2
3. Обязательно добавьте визитку организации, эта информация будет отображаться в сниппете.
4. Далее указываем счетчик Яндекс.Метрики. Это позволит анализировать работу кампании в дальнейшем, а также без счетчика не получится настроить автоматические стратегии управления кампанией.
5. Для автоматической корректировки ставок, следующим шагом предлагается указать ценность ключевых целей. Они добавляются и настраиваются в Яндекс.Метрике. Ценность конверсии – сумма, которую приносит одна конверсия. Целей может быть несколько, плюс у каждой из них указывается своя уникальная цена.
6. В качестве стратегии можно выбрать один из четырех предложенных вариантов: оптимизация рентабельности (потребуется настроить цели, а также указать рентабельность инвестиций), оптимизация конверсий, оптимизация кликов и ручное управление ставками с оптимизацией.
Выбор стратегии
7. В блоке корректировки ставок можно распределить бюджет в зависимости от типа аудитории (пол, возраст и т.д.), устройств (ПК, мобильный) и региона показа.
8. Минус-слова позволяют отсечь слова и словосочетания, по которым возможен показ данной рекламной кампании. Для коммерческих сайтов обычно исключают информационные запросы, бренды конкурентов (в зависимости от стратегии продвижения) и прочее.
9. В скрытых блоках не забываем отключать расширенный географический таргетинг, указать визитку компании (это увеличит CTR объявлений) и прочие настройки.
Настройка скрытых блоков
10. После настройки на первом экране, жмем «Продолжить».
11. В качестве источника выбираем «Сайт». Здесь есть нюансы, добавляемый ресурс должен соответствовать параметрам:
- Иметь хотя бы одну страницу, содержащую полный список товарных позиций (пример, http://www.site.ru/смартфоны/xiaomi) со ссылками на них.
- Список товарных позиций должен быть статичным, т.е. прогружаемый сразу со страницей (скрипты с отложенной загрузкой должны быть отключены).
- Каждый товар размещается на отдельной посадочной странице, которая содержит заголовок, описание и т.д.
- Все тексты заголовков и описаний должны быть проверены на ошибки, т.к. именно они будут отображаться в некоторых частях динамических объявлений. Не лишним будет учесть размер заголовка и описания в объявлении в 56 символ и 81, соответственно.
- По структуре, на сайте должен быть корректно заполненный каталог, разбитый по категориям. Обращаем внимание, что все категории должны быть заполнены хотя бы одной товарной позицией, в противном случае объявления не создадутся.
Создание кампании
12. Выставляем регион показа, указываем минус-слова. Жмем «Продолжить».
13. На этом этапе предлагается приступить к настройке самих объявлений.
Этап настройки объявлений
14. Заголовок объявления генерируется автоматически на основе данных страницы и изменить его нельзя. Здесь важно учесть тот факт, что тайтл полностью отображается в сниппете, если его длина менее 56 знаков (пробел также считается символом), при превышении длины, в конце ставится троеточия. Для максимального эффекта от динамических объявлений, рекомендуется учесть этот момент и не превышать порог длины заголовка при создании страницы.
15. Текст объявления (длина 81 символ) будет одинаковым у всех объявлений данной кампании, это нужно учесть, включив в него какие-то общие формулировки, подходящие под все товарные позиции. Для снижения количества отказов, рекомендуется настраивать выцеливание по условиям, например, для категории «Смартфоны» один текст объявлений, для «Телевизоры», соответственно, другой. При этом обязательно следите за тем, чтобы текст совпадал с информацией на сайте.
В качестве привлечения внимания, рекомендуется указывать дополнительные преимущества, бесплатную доставку и прочее. Также инструмент позволяет проводить A/B-тестирования.
16. После заполняем уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки. Данные элементы увеличивают размер объявления и повышают его CTR.
17. Сохраняем объявление.
В режиме динамических объявлений, хорошо себя показали автоматические стратегии управления ставками. В первые дни работы кампания может показывать низкие результаты работы, т.к. на обучение алгоритма требуется время.
- Структура сайта должна соответствовать требованиям, перечисленным выше.
- URL должен содержать ссылку на страницу, которая в свою очередь, должна ссылаться на товарные позиции.
- Параметр URL предназначен для указания страницы категории, которая должна содержать прямые ссылки на товарные позиции.
- Параметр «Домен» – ссылка на домен рекламируемого сайта.
- «Ссылка на товар — содержит» указывает на товарную позицию или категорию на сайте.
Как создавать динамические объявления на основе фида?
Для реализации этого варианта запуска динамических объявлений, потребуется создать специальный файл фида, который будет содержать данные о рекламируемых товарах или услугах. После этот, файл загружается в систему, которая на основе него сформирует динамические объявления.
Создание фида
Яндекс делит типы бизнесов на категории, в зависимости от которых создаются файлы-фида в формате XML или CSV. К слову, фид, подготовленный для Яндекс.Маркета подходит для запуска динамических объявлений в Директе.
Приведем пример для универсального типа фида, который формируется в CSV формате.
Т.к. это CSV файл, то первая строка должна содержать название всех столбцов. На последующих строках размещаются данные товарных позиций, при этом для разделения столбцов внутри них, используется запятая. Файл должен быть создан в кодировке UTF-8. Вот какие элементы могут входить в файл (* — обязательный элемент):
- ID* – идентификатор товара.
- URL* – ссылка на рекламируемую страницу.
- Image – ссылка на картинку товара. Используется в смарт-баннерах, является обязательным элементом в этом случае.
- Title – название товара.
- Description – его описание.
- Price – цена.
- Currency – если указана цена, то этот элемент является обязательным. Обозначает код валюты.
- Old Price – старая цена, при этом она должна быть выше актуальной.
Полный список типов фидов, а также правил их создания можно посмотреть в справке Яндекс.Директ.
После создания фида, его необходимо загрузить в рекламный кабинет. Платформа позволяет указать до 50 фидов.
1. На экране настройки аудиторий, в качестве источника указываем «Фид»/
Выбираем фид в качестве источника
2. Выбираем фид, если требуется – добавляем новый: указываем его имя и тип бизнеса. Сам файл можно разместить в корне вашего магазина и с помощью ссылки загрузить его в Директ. Если требуется загрузить файл напрямую с компьютера, то выбираем соответствующий вариант.
Загрузка фида
3. Все остальные настройки производятся по аналогии с предыдущей, где в роли источника выступал сайт.
4. Система позволяет настраивать фильтры для фида, например, определять ставки для конкретно взятой категории товаров. Каждая из категорий бизнеса имеет свои правила отбора.
Почему не формируются объявления по фиду?
- Файл фида должен соответствовать требованиям.
- При наличии фильтра по производителям, файл должен содержать атрибут «vendor», а значение товара должно соответствовать тому, что указывается в фильтре настроек.
- Категории не могут быть пустыми, в них должен присутствовать хотя бы один товар. Т.е., если задан фильтр с параметром «categoryId», то эта категория должна содержать товар.
Рекомендуется автоматизировать создание файла фида, чтобы при изменении структуры сайта, это отображалось в кампании объявлений.
Плюсы и минусы динамических объявлений
К плюсам, несомненно, относятся:
- Практически полная автоматизация создания кампании: не требуется собирать семантическое ядро, создавать объявления под каждый товар и т.д.
- Кампания с динамическими объявлениями отлично работает в режиме автоматических стратегий, умеет находить НЧ-фразы, снижая при этом стоимость клика.
- Каждое объявление показывается по целевым запросам с учетом названия товара. При этом заголовок часто совпадает с запросом пользователя, что положительно влияет на CTR.
- Есть возможность тонкой настройки таргета как на весь сайт, так и на отдельно взятые категории товаров.
- Относительно простая настройка кампании.
Минусы динамических объявлений:
- Если не проработать список минус-слов, то часто будут попадаться «мусорные» запросы, часто информационные. В некоторых случаях, будет целесообразным запустить кампанию с текстово-графическими объявлениями, собрать из нее минус-слова, и уже на основе этих данных создавать динамические объявления. Кроме этого, рекомендуется постоянно мониторить запросы, по которым приходят посетители, расширяя список стоп-слов.
- Если в качестве источника данных выбирается сайт, то данные краулер собирает несколько дней, зависит от размера сайта.
Динамические объявления в Яндекс.Директ являются отличным вариантом запуска контекстной рекламы. Но без проработки минус-слов могут показывать плохие результаты.
