Корректная настройка рекламной кампании в КМС Google позволит демонстрировать рекламу огромному количеству потенциальных клиентов. Чтобы получить максимальную отдачу от РК, необходимо выбрать правильную цель, создать объявления и назначить ставки. Всего одна небольшая ошибка может повлечь колоссальные убытки, а потому к настройке кампании нужно хорошо подготовиться.
КМС в Google AdWords — это сеть, включающая сайты, приложения и платформы. Все они задействованы в партнерской программе и демонстрируют рекламу, настроенную в Google Ads. Для получения большего количества конверсий необходимо правильно пользоваться возможностями инструмента. Еще до запуска РК, прежде чем заняться ее настройкой, вы должны убедиться в следующем:
Проверив каждое условие, приступаем к созданию новой кампании в Google AdWords. Открываем страницу «Кампании» и жмем кнопку с плюсом.
Создание кампании
Система предлагает выбор цели кампании. Кликаем «Создать кампанию, не указывая цель» для настройки РК в КМС с нуля. При условии выбранной цели система в процессе настраивания подскажет, какие механизмы и инструменты использовать.
Выбираем «Создать кампанию, не указывая цель»
Можно выбрать любой вариант за исключением приложения. Кампания формируется и без цели, если при настройке подходят функции, предлагаемые Google Ads.
Кликаем по нужному типу кампании — «КМС».
Выбираем тип кампании «КМС»
Следом указываем один из перечисленных подтипов кампаний:
Выбираем стандартную кампанию медийного типа. Ниже указываем сайт. Задаем название РК, вписываем КМС, рекламируемый продукт и регион таргетинга.
Далее нужно настроить «Местоположения». Указываем локацию ЦА. Отмечаем нецелевые регионы или районы.
Настраиваем «Местоположения»
Укажите, как аудитория относится к региону: живет там, посещает на регулярной основе или только интересуются. Отметьте также, каким пользователям не стоит демонстрировать рекламу.
В завершение указываем метод показа: обычный или ускоренный. Первый вариант предполагает распределение бюджета на все время, которое обозначит рекламодатель. При ускоренном же методе реклама демонстрируется пользователям в любом подходящем для этого случае.
Проработав основные параметры кампании, обратите внимание на дополнительные настройки. Первым делом укажите ротацию креативов в границах группы. Если отмечено отслеживание конверсий, то Google Ads оптимизирует показ креативов в границах группы самостоятельно. Он будет чаще демонстрировать объявления, переход по которым влечет большее количество конверсий.
Выбираем дополнительные настройки
Следующий шаг — установка круглосуточного показа на первом запуске, а затем сбор и корректировка статистики. Не стоит демонстрировать объявления людям в то время, когда они не могут оформить заявку на сайте. Допустим, ночью, когда заказ некому будет принять.
Установите дату начала и завершения показа. Особенно актуально это тем, кто рекламирует краткосрочную акцию. Укажите устройства, на которых должны демонстрироваться объявления. Установите границы частоты демонстрации рекламы аудитории в рамках объявления, группы или кампании. Набрав статистику по показам и обозначив самые эффективные площадки, можно увеличить число показов до 5 по креативу. Так вы уменьшите риск слива бюджета на площадки с нецелевыми пользователями.
Добавьте конверсию на уровне РК. В настройках выберите нужное действие. Тем самым вы покажете системе, какое целевое действие оценивается в качестве полезного. Отслеживание конверсий даст представление о том, удается ли достигать целей с помощью объявлений.
Наконец, в блоке «Исключенный контент» выберите тематики, рядом с которыми не должны демонстрироваться ваши объявления.
Отмечаем нужное в блоке «Исключенный контент»
Благодаря исключению неподходящих площадок вы сможете избежать негативных ассоциаций, связанных с продуктом.
Группы объявлений помогают запускать в рамках одной РК креативы с разным таргетингом или для отдельных продуктов. Допустим, оптимально сделать раздельные группы объявлений для кухонных шкафов и шкафов в спальню. Креативы и аудитория, соответственно, тоже будут разными.
Ваша задача — дать название группе и выбрать метод таргетинга. Отметьте, по каким особенностям следует формировать аудиторию. Тут есть три варианта: подобрать ЦА по параметрам, указать тематики сайтов или конкретные ресурсы.
Аудиторный таргетинг помогает найти людей, объединенных какими-то критериями. ЦА делится следующим образом:
Выбираем «Аудитории»
При работе с тематическим таргетингом нужно выбрать тематику площадок, на которых может быть аудитория рекламодателя. Так объявления будут отображаться только на релевантных сайтах.
Отметьте демографические особенности аудитории. Отключите показы на не интересующих вас пользователей. Не рекомендуем включать расширение таргетинга, т.к. система может захватить нецелевую аудиторию.
В Google Ads для рекламы в КМС есть только объявление адаптивного медийного типа. Он заключается в следующем: рекламодатель выгружает отдельные форматы креатива, Google их собирает, тестирует и отбирает для демонстрации наиболее оптимальные.
Обратите внимание на такие советы Google по работе с этим типом объявлений:
Вы можете создать адаптивное объявление и получить список креативов разных форматов:
Создаем само объявление
Второй вариант — выгрузить готовое объявление. Доступны следующие форматы:
Загрузка медийных объявлений
Протестируйте группы объявлений и изучите, какие функционируют лучше.
Вы можете не только настроить таргетинг на площадки размещения, но и указать, где реклама демонстрироваться не будет.
Чистка площадок в КМС осуществляется следующим образом:
Изменения вступят в силу за 12 часов.
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital
Комментарии