Автоматические стратегии в Яндекс.Директе призваны максимально упрощать процесс ведения рекламных кампаний. Алгоритм самостоятельно, на основе большого объема данных (в том числе и о пользователях поисковой системы) выбирает оптимальные ставки и места размещения рекламы, которые отвечают целям кампании. То есть, по задумке Яндекса, рекламодателю достаточно загрузить объявления, выбрать стратегию и запустить рекламу. Но все ли так просто на самом деле? Разберемся в этой статье.
Яндекс постоянно работает над улучшением качества работы автостратегий в Директе, делая их более гибкими и эффективными. Системе еще есть куда расти, однако уже сейчас у автостратегий немало положительных особенностей.
В Директе существует 3 вида автоматических стратегий для рекламных кампаний на поиске.
Данную стратегию следует выбирать в том случае, если стоит задача получить как можно больше кликов по приемлемой цене. Алгоритм при этом игнорирует поведение пользователей на сайте. В качестве дополнительных настроек предлагается выбрать цель стратегии.
Для успешной оптимизации необходимо знать среднюю цену клика в вашей нише. Система будет подбирать ключевые слова со стоимостью, максимально близкой к установленному значению. Ограничивать бюджет рекомендуется таким образом, чтобы за неделю в сумме накопилось не менее 100 кликов.
Ограничение по средней цене клика
В отличие от ограничения по средней цене клика, эта стратегия работает на привлечение исключительно заинтересованных посетителей с учетом указанного недельного бюджета. Работа алгоритма строится на прогнозировании CTR для каждого ключа и выбора ключей с наиболее высоким показателем кликабельности. Помимо основного недельного бюджета, можно ограничить максимальную цену за клик.
Ограничение по недельному бюджету
Здесь вы можете задать конкретное число кликов в неделю. При этом система будет стремиться сделать их как можно более дешевыми. Есть одно ограничение: вам нужно указать не менее 100 кликов.
Стратегия идеально подойдет тем, кто знает точную конверсию посадочной страницы и общий объем трафика, а также тем, кто хочет чтобы на сайте зафиксировалось определенное число уникальных посетителей.
Ограничение по пакету кликов
В этом случае необходимо установить на сайт счетчик Метрики и определить действия, которые будут считаться конверсиями (правильно настроенные цели). Система, работающая по этому алгоритму, старается тщательно подбирать пользователей, которые с высокой вероятностью совершат конверсию, и при этому учитывает текущий рекламный бюджет. За цели можно принять добавление товара в корзину, покупку, клик по ссылке/баннеру и т.д. Вы можете создать несколько целей, однако настроить стратегию можно лишь на одну или на все сразу.
Мы рекомендуем эту стратегию тем, кто занимается продажами напрямую с сайта и хочет получать только целевой трафик.
Здесь нужно указать цель, среднюю недельную цену конверсии, максимальную цену клика и общее ограничение бюджета.
По этому алгоритму конверсии будут совершаться по указанной директологом цене. Мы рекомендуем не ограничивать ее слишком сильно.
Настройка ограничения по средней цене конверсии
В этом случае достаточно указать недельный лимит расходов. При желании вы можете ограничить максимальную цену клика.
Настройка ограничения по недельному бюджету
Этот вариант считается наиболее совершенным, но он требует тонкой настройки. Рекламодателю нужно:
Определить коэффициент ROI можно следующим образом: допустим, планируется получить доход в размере 50 000 руб., себестоимость составляет 30 000 руб. (60 %), при этом траты на рекламу не превышают
15 000 руб.
{
Оптимизируем стратегию по цели
Если определить значение рентабельности не получается, то укажите себестоимость товара/услуги, а в поле ROI впишите 0,1. Далее следите за эффективностью. Если она не оправдает ожиданий, увеличьте ROI до 0,2. И так далее, пока эффективность не будет достаточной или до максимально возможного уровня ROI.
Включить стратегию можно, если еженедельное количество кликов кампании не менее 200, а число конверсий не менее 10.
Автостратегии отвечают за назначение ставок и определение мест демонстрации объявлений. За все остальное отвечает директолог. К примеру, если, анализируя кампанию, вы заметили, что наибольшее число конверсий совершает определенный сегмент пользователей (по возрасту, полу, устройству и т.д.), будет логично увеличить ставки на этот сегмент с помощью корректировок.
Корректируем ставки
Также обратите внимание на наши следующие советы:
Выбираем модель атрибуции
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital
2