Биддер для Google или Яндекс – это программа, помогающая менять значение ставок в контекстной рекламе. Вы способны автоматически контролировать и менять ставки в рекламных объявлениях. С бид-менеджером можно не следить за изменениями позиций объявления. Не придется также корректировать ставки вручную. От вас лишь требуется установка определенных параметров. Однако настраивать их нужно очень внимательно.
Гугл и Яндекс предоставляют доступ к личному кабинету через набор программных функций API. Программист способен сам создать бид-систему и настроить автоуправление ставками. Однако, есть и несколько готовых сервисов – платных и бесплатных.
Биддеры для контекстной рекламы многие пользователи путают с оптимизаторами. Это приводит к потере целого пласта возможностей. Оба инструмента нужны для управления PPC, но принцип их функционирования различный. Следовательно, и результат тоже будет разный.
Биддером называют автоматизированную систему, необходимую для сохранения объявлений на определенных позициях. Работает она в режиме настоящего времени. Любой человек, настраивавший рекламу, наверняка сталкивался с проблемой вытеснения объявлений из блока гарантированных показов или спецразмещений. Отследить динамику аукциона на протяжении суток не так просто. Для этого требуется непрерывный мониторинг процесса изменения ставок, а также увеличение своей ставки до оптимальных значений. В таких ситуациях и приходит на помощь биддер.
Бид-менеджер следит за положением дел на аукционе и вносит правки в размер вашей ставки. Но для этого рекламодатель должен быть уверен, что он удерживает объявление на нужной позиции и по лучшим ключевым запросам.
Вам нужно повышать объем трафика через минусацию и чистку площадок. Например, можно отключить демонстрацию рекламы на конкретных площадках РСЯ в ситуациях, когда с них поступает некачественный трафик. Рекламодатель не должен забывать и про А/Б-тесты и анализ эффективности рекламных кампаний через Google Analytics и Яндекс Метрику.
Получается, что сам биддер решает три задачи:
Бид-менеджер подходит для кампаний следующего типа:
Как платные, так и бесплатные сервисы по управлению ставками позволяют регулировать следующие процессы:
Для автоматизации рекламных процессов используют также оптимизатор. Это система, необходимая для получения максимальной отдачи от рекламы. Под отдачей подразумеваются заявки и трафик. Оптимизатор сам принимает решение о том, по какому ключу следует удерживать объявление на определенной позиции. Поэтому он подойдет даже тем, кто не знает всех тонкостей контекстной рекламы.
Биддер регулярно подключается по API к Директу или AdWords и запрашивает статистику кампаний, ставки и актуальную стоимость клика. Частота запросов устанавливается заранее – например, раз в час или раз в 30 минут.
При этом частое обновление – это далеко не преимущество. У большинства рекламодателей средний доход, который дает конверсия в Директе и в AdWords, меняется далеко не пару раз в день, а гораздо реже. Средний чек и вовсе пересчитывается раз в месяц, и это в лучшем случае. На базе исходных данных рассчитываются эффективные ставки, которые в дальнейшем корректируются в зависимости от изменения спроса, перераспределения бюджета, загрузки производства или актуализации наличия товаров. Наконец, сам Директ не так часто применяет новые ставки. Обновление занимает от получаса до суток.
Биддер призван удерживать ваше объявление на определенной позиции, а потому самая частая его функция – это повышение ставок. Некоторые программы умеют и снижать цену, если появилась соответствующая возможность. Но реализуется подобное в разы реже.
Перейдем к насущному вопросу. Нужен ли биддер в принципе, или выгоднее потратить пару часов в неделю на ручное управление ставками? Разработчики бид-менеджеров уверяют, что их программы имеют ряд неоспоримых преимуществ перед ручным управлением. Сюда входит:
Настроить функционал бид-менеджеров можно по-разному: от гибкой открытой системы до четких шаблонов, где все работает строго по заранее установленным алгоритмам.
Открытая система позволит отталкиваться от любой статистики по кампании. Вы можете использовать, например, следующие данные:
Вот пример кампании, настроенной подобным образом:
Пример кампании
Стратегии в разных системах называются по-разному, но зачастую выстраиваются вокруг желания пользователя сохранить позицию в гарантированных показах или спецразмещении по одной цене для конкретного диапазона.
Вернемся к вопросу о необходимости биддера. Если вы применяете для указания ставок в Яндекс.Директе автоматические стратегии или используете такой формат, как умные кампании, то система PPC сделает все без биддера. Если же вы работаете по ручным стратегиям, то биддер может вам пригодиться. Система Яндекса или Google использует принцип аукциона, и «торги» реализуются в настоящем времени. Допустим, вы указали ставку, нужную для показа на 3 месте в спецразмещении. Это не значит, что через пару дней ваше объявление останется на этом месте. Биддер решает эту проблему, если у вас нет времени на регулярный контроль за показами.
Если вы готовы доверить кампанию роботу, который точно выполнит свою задачу, но не важно какими способами, то бид-менеджер вам пригодится.
Начнем с очевидных достоинств бид-менеджера:
Выделить же конкретные недостатки биддера не так просто, поскольку все они довольно субъективные. Для некоторых рекламодателей подобные программы и вовсе могут показаться чем-то бесполезным, а потому они найдут десятки или сотни минусов. Основных же недостатков два:
Получается, что каждый найдет здесь свои плюсы и минусы.
Выбирать биддер нужно с умом. Какая-то программа лучше работает с e-commerce, какая-то с услугами, а некоторые сервисы и вовсе продают эксклюзивный функционал за большие деньги. Вот список самых популярных бид-менеджеров:
На примере одного из самых популярных биддеров – eLama, мы покажем, как подключиться к Google Ads. Сделать это можно за пару шагов. Заходим в персональный кабинет eLama и выбираем необходимую кампанию.
Кабинет eLama
Выбираем шаблон и устанавливаем минимальную ставку. Дополнительно можно обозначить максимальную ставку. Так вы укажете системе, что не готовы платить за клик больше указанной суммы.
Настройка минимальной и максимальной ставки
Для массового управления кампаниями выберете сразу несколько кампаний. Далее нажмите «Инструменты» - «Настроить бид-менеджер». Обозначьте границы ставок и нажмите кнопку «Включить». В дальнейшем значения ставок можно поменять.
Список инструментов
Как видим, ничего сложного в работе с биддером нет. Нужные кампании выбираются прямо в интерфейсе менеджера.
Для примера подключения к Яндекс.Директ возьмем Топвизор. Сам сервис является надстройкой для Директа. Это значит, что вы в любой момент можете настроить уже сформированную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Перенос или создание кампании заново вам не потребуется.
Подключение реализуется в несколько шагов:
После подключения биддера остается его настроить. Для этого:
Передвигаем ползунок в положение «да».
Выбираем необходимую частоту корректировки – один раз в день, каждые 2 часа и т.д.
Настройка частоты корректировок
На вкладке «Корректировка объявлений» прописываем место в блоке, процент корректировки, максимальную цену и стратегию при превышении цены.
Корректировка объявлений
Задать настройки можно сразу для всех фраз. Корректировка реализуется только для активных объявлений на поиске.
После настройки зайдите на страницу с данными о проекте и посмотрите, какова стоимость корректировки.
Прогноз бюджета на неделю
Если стоимость слишком большая, можно понизить частоту корректировок.
При правильной настройке менеджера динамика должна быть положительной. Если она отрицательная, стоит поменять частоту корректировок, конечную цену ставки или иные параметры.
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital