Обсудим ваш проект?

Как найти блогеров для рекламы в «Инстаграме» и не слить бюджет


Просмотров:
504
Время на прочтение:
Статья обновлена:
26 Мая 2020
Информация о статье
Просмотров: 504
Время на прочтение:
Статья обновлена: 26.05.2020
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Затраты на рекламную кампанию оправдываются только в случае подбора подходящего инфлюенсера. Чтобы эта задача не стала для вас проблемой, мы составили подробную инструкцию о том, как найти в «Инстаграме» блогеров, реклама у которых принесет вашей компании популярность, новых клиентов и рост прибыли.

Что нужно учесть при подборе блогера

Многие интернет-магазины и компании из сферы услуг активно привлекают блогеров для популяризации своей деятельности и привлечения новых клиентов путем рекламы в инстаграм-сторис или в ленте. Сотрудничество с инфлюенсерами — действенный инструмент интернет-маркетинга, поскольку:

  1. Мнение блогера авторитетно для его подписчиков.
  2. Сотрудничество с блогерами имеет долгосрочный эффект.
  3. При правильном выборе инфлюенсера вам гарантирован высокий охват целевой аудитории.
Если вы только начинаете продвижение своего бизнеса в Instagram, рекомендуем разобраться в функционале этой соцсети. Вам необходимо:
  1. Создать профиль.
  2. Указать контактную информацию, добавить сайт компании.
  3. Добавить запоминающийся аватар.
  4. Наполнить профиль и highlights качественным контентом.
В профиле важно максимально информативно и лаконично рассказать о бренде, услугах или товарах. В идеальном случае здесь должно уместиться УТП (уникальное торговое предложение) компании. Благодаря наличию на странице контактной информации пользователям будет легко переходить на ваш сайт и связываться с представителями удобным способом.

Особое внимание уделите опции highlights, так называемым вечным сторис. Здесь вы можете сохранять самую важную информацию, которую часто запрашивают клиенты (адреса, сроки доставки, отзывы и т.д.).

Если все эти этапы вами уже пройдены, и у вас есть аккаунт, наполненный интересным и привлекательным контентом, можете приступать к поиску инфлюенсеров. Мы рекомендуем обращать внимание на личность блогера, стиль его страницы, а также на следующие характеристики:

  • соответствие тематики постов философии компании;
  • количество реальных подписчиков (вам нужно убедиться, что обошлось без накрутки);
  • процент наличия среди подписчиков представителей вашей ЦА;
  • степень вовлеченности аудитории (то, как активно подписчики комментируют посты, ставят лайки);
  • соотношение количества лайков и постов.
Имейте в виду: далеко не все блогеры готовы сотрудничать с любыми компаниями; многие из них тщательно подходят к выбору рекламных предложений.

Как найти блогера

Во-первых, вам совсем не обязательно привлекать топовых блогеров, реклама у которых стоит порой очень дорого. Наверняка вам вполне будет достаточно сотрудничества с парой микроинфлюенсеров (лидеры мнений, у которых от 1 до 100-200 тысяч подписчиков), близких по духу вашему бренду.

Подобрать подходящего блогера можно одним из этих эффективных способов:

  • поиск по хештегам и геолокации,
  • поиск по рекомендациям «Инстаграма»,
  • поиск среди аккаунтов с общими подписчиками.

Поиск по хештегам — наиболее доступный и быстрый вариант. Так обычно находят региональных блогеров. Пользоваться хештегами просто: к примеру, если вы ищете блогера из Новосибирска, начинайте поисковый запрос в соцсети с «#Новосибирск». Однако имейте в виду: на ручной поиск может уйти много времени.

Раздел «Рекомендуемое вам» сформирован на основании схожести интересов. К примеру, если у вас интернет-магазин одежды, то в этом разделе на вашей странице будут отображаться аккаунты похожих магазинов или блогеров, продвигающих аналогичные товары. Этот способ поиска может оказаться крайне полезным для вас в случае отказа блогера от сотрудничества. Чтобы быстро найти ему замену, обратите внимание на похожие аккаунты среди рекомендуемых.

Аналогичным образом работает поиск среди аккаунтов с общими подписчиками.

Обратите внимание! Чтобы не слить рекламный бюджет, любой новый для вас аккаунт нужно проверять на накрутку подписчиков, лайков и комментариев.

Сервисы для подбора блогеров

Искать блогеров для раскрутки бренда и его страницы в «Инстаграме» можно не только вручную, но и с помощью специальных сервисов. Во многих случаях это удобнее и быстрее. Наиболее эффективны следующие сервисы:

  • Yoloco,
  • EPICSTARS,
  • GetBlogger,
  • LabelUp,
  • LiveDune.

Упомянутые сервисы во многом похожи. В каждом из них есть каталог с исчерпывающей информацией о блогерах: пол, возраст, количество подписчиков, лайков и т.д. Рекламное предложение можно разместить непосредственно в системе, а можно обратиться напрямую к понравившемуся блогеру.

Рассмотрим процесс поиска инфлюенсера в сервисе Yoloco. Для начала нужно зарегистрироваться. Взаимодействовать с системой можно через личный кабинет:

Сервис Yoloco для подбора блогеров в «Инстаграме»
Сервис Yoloco для подбора блогеров в «Инстаграме»

Чтобы начать поиск, нужно нажать на пункт верхнего меню «Поиск блогеров». Далее в строке поиска указываются ключевые слова (к примеру, "fitness"). Также есть возможность сортировки блогеров по интересам, полу, возрасту, количеству подписчиков, стране и городу. Отсортированные параметры указываются ниже.

После ввода требуемых значений нужно нажать кнопку «Искать». Отобразится список блогеров, отвечающих условиям запроса. Для просмотра подробного отчета нажмите кнопку «Открыть отчет». Анализу отчетов уделите особое внимание:

Пример отчета
Пример отчета

В отчет входит вся подробная информация о выбранном блогере. Здесь указана страна проживания и контактные данные (email), можно ознакомиться с уровнем вовлеченности, количеством подписчиков и подписок. Все это измеряется в процентах и показывается в виде понятных графиков.

Также в отчете можно оценить качество аудитории и соотношение в ней лидеров мнений, реальных подписчиков и ботов:

Информация об аудитории блогера в отчете
Информация об аудитории блогера в отчете

Все эти данные помогут вам понять, насколько тот или иной блогер соответствует вашим запросам и будет ли реклама вашего продукта или услуги эффективна на его странице.

Кстати, недавно стали появляться биржи блогеров для покупки рекламы в «ТикТоке», еще одной популярной соцсети. Подробнее о запуске рекламы в ней мы писали в соответствующей статье в нашем блоге.

Важные нюансы

Сегодня реклама в Интернете — крайне прибыльная ниша. Начать заниматься онлайн-маркетингом может любой, кто достаточно хорошо разбирается в соцсетях и методах продвижения. Это обуславливает наличие множества блогов на абсолютно разные темы и блогеров, готовых рекламировать что угодно за небольшую цену.

Чтобы не столкнуться с недобросовестным исполнителем, запомните, что привлекательные фотографии и большое количество постов на странице не гарантируют успех рекламы. Выбирайте блогера, схожего с вашей целевой аудиторией. Пусть одежду из интернет-магазина, ориентированного на молодую и активную аудиторию, рекламирует девушка-спортсменка, вдохновляющая на здоровый образ жизни. А услуги туристического оператора — заядлый путешественник.

Избегайте блогеров с накрученными подписчиками. Их популярность искусственна, охваты на самом деле низки, а активность отсутствует как таковая. Если же при проверке сервис покажет вам, что все подписчики «живые», но вы все равно видите низкую активность, вероятно, дело в том, что люди подписывались на этот аккаунт за вознаграждение или для участия в розыгрыше. Сотрудничество с таким аккаунтом тоже не принесет вам пользу.

Таким образом, перед отправкой рекламного предложения мы рекомендуем всегда тщательно проверять информацию о блогере и анализировать, насколько его аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией.

Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital