Как LAB ADV упорядочивает размещение индор‑рекламы
Разместить рекламу в одном ТРЦ несложно: рекламодатель просто резервирует цифровой носитель в конкретном объекте. Такой подход оправдан для точечных, локальных активностей. Однако при масштабировании — например, при запуске федеральной кампании сразу в десятках локаций — ручное управление становится серьёзным барьером. Приходится индивидуально договариваться с каждым ТЦ, отслеживать свободные слоты, подписывать отдельные договоры, а затем сводить отчётность из разных источников. В результате сроки выхода в эфир растягиваются, а контроль над кампанией ослабевает.
LAB ADV решает эту проблему за счёт единой цифровой экосистемы, которая связывает всех участников: рекламодателей, агентства и собственников рекламного инвентаря. Сегодня к платформе подключено свыше 200 торговых центров в 26 крупных городах страны. Совокупный охват аудитории достигает 50 миллионов человек, а доступный инвентарь насчитывает более 800 рекламных носителей — этого достаточно для решения масштабных маркетинговых задач.
Функционал платформы позволяет гибко формировать медиаплан: рекламодатель задаёт критерии — город, конкретный ТЦ, тип носителя, длительность кампании и хронометраж ролика — и сразу видит доступные варианты. Такой подход экономит время на поиск и согласование.
На стадии планирования система помогает спрогнозировать эффективность размещения. В основе прогноза — реальные данные о пешеходном трафике: их собирают с помощью датчиков, камер видеонаблюдения в галереях и Wi‑Fi‑роутеров в общих зонах. Эти сведения позволяют понять, где концентрируется поток посетителей, и рассчитать OTS (количество потенциальных контактов с рекламой). Параллельно в интерфейсе отображается CPT (стоимость тысячи контактов) — это помогает оценить экономическую эффективность выбранных носителей.
Перед стартом кампании рекламодатель может выгрузить предварительный медиаплан в Excel, чтобы детально согласовать параметры с заинтересованными сторонами. После утверждения остаётся загрузить креативы и произвести оплату. Все материалы проходят обязательную модерацию со стороны ТЦ, после чего реклама выходит в эфир.
Контроль размещений также автоматизирован. По итогам показов формируется медиаотчёт: в базовом варианте это фотофиксация носителя с размещённым креативом. Такой отчёт предоставляют либо в течение трёх дней после старта, либо на ежемесячной основе — если кампания рассчитана на длительный срок.
Для операторов торговых центров платформа тоже упрощает работу: в системе отображаются все ключевые параметры — сроки, креативы, задействованные носители и задачи по отчётности. Это сокращает объём рутинных операций и создаёт единую точку взаимодействия для всех сторон.
Почему бренды снова выбирают LAB ADV
Ценность платформы для рекламодателей — не только в широком доступе к цифровым экранам по всей стране, но и в существенном снижении административной нагрузки.
По словам генерального директора LAB ADV Кирилла Степанова, повторные обращения брендов — самый надёжный показатель востребованности инструмента. Среди клиентов платформы — СберИнвестиции, Acuvue, «Золотое Яблоко», Funday. Тот факт, что эти компании возвращаются к размещению через LAB ADV, подтверждает: формат не только эффективен, но и удобен с точки зрения организации — от покупки и запуска до контроля результатов.
Что это значит для рынка indoor‑рекламы
Возрождение интереса к индор‑формату связано не только с его способностью контактировать с аудиторией непосредственно вблизи точек продаж. Важным фактором становится удобство самого процесса: сегодня купить, запустить и проконтролировать размещение можно гораздо проще, чем раньше.
Это выгодно всем участникам рынка. Рекламодатели получают больше прозрачности и меньше рутины. Агентства могут быстрее готовить медиапланы и аргументированно согласовывать их с клиентами. Владельцы инвентаря — эффективно монетизировать свои площадки, участвуя в крупных федеральных кампаниях без избыточного администрирования. Всё это говорит о том, что indoor‑реклама в ТРЦ выходит на новый уровень зрелости как маркетинговый инструмент.
