Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Как пользоваться шаблоном для создания однотипных объявлений в Яндекс.Директе?

Дарья Иванова,
редактор
Анастасия Остроухова,
руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Просмотров:
860
Время на прочтение:
Статья обновлена:
11 марта 2021
Информация о статье
Просмотров: 860
Время на прочтение:
Статья обновлена: 11.03.2021
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться

Шаблон в Яндекс.Директ – необходимый, трудно заменимый и иногда несколько недооцененный инструмент. Он используется для создания и размещения группы похожих объявлений, в которых замещение в объявлении ключевых запросов происходит автоматически, по мере изменения запроса пользователя, при условии, что это учтено при заполнении шаблона. Применение шаблона Яндекс.Директ повышает CTR поискового объявления, и позволяет занять высокие позиции по более низкой ставке.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Когда нужны шаблоны

Для запуска рекламного проекта в Яндекс.Директ есть несколько способов. Один из них – написание отдельного объявления под конкретный запрос пользователя, так называемые «один запрос – одно объявление». Способ надежный, простой и безотказный, но если запросов много – трудозатратный и медленный, особенно если стоит задача заполнить 200-300 однотипных объявлений, по одному на каждый «ключ». При этом стоит учитывать, что часть «ключей» будет относиться к низкочастотным запросам и, как следствие, объявление под такие «ключи» получат статус «мало показов».

Второй способ – одно объявление под несколько ключевых фраз. С одной стороны это удобнее, поскольку экономится время на разбивку ключей на группы и написание объявлений в каждую группу, так как при заполнении объявления вписываем все ключи, заголовок и текст. Минус в том, что присутствие в группе разных ключей снизит рейтинг и качество объявлений, что приведет к понижению позиций либо повышению ставки. 

В этом случае, в качестве альтернативного варианта, целесообразнее воспользоваться шаблоном Яндекс.Директ, специально созданным для заполнения текстов объявлений с помощью подстановки поискового запроса. Это позволяет добиться максимально полного соответствия запросу и автоматически заполнить большое количество рекламных объявлений, подставив ключевые слова в нужные места. 

Работает шаблон в Яндекс.Директ просто. Ключевая фраза выделяется c обеих сторон символом #. Яндекс.Директ распознает шаблон и замещает им ключевую фразу из группы объявлений.

Правила подготовки шаблона

Если рекламная кампания проводится с применением шаблонов Яндекс.Директ, следует соблюдать ряд правил, иначе преимущества этого способа могут обернуться недостатками:
  • Объединяйте ключевые слова родственного значения, но различные в написании. Без этого шаблоны бесполезны.
  • Соблюдайте точные параметры при создании объявлений, контролируйте количество знаков в ключевой фразе. Напоминаем, что в Яндекс.Директ есть верхний предел по количеству символов в заголовке – не более 35 знаков. Если данный показатель превышен, объявление будет проигнорировано системой.
  • Ключевые слова следует писать с большой буквы и в соответствующем падеже. В зависимости от способа написания фразы в шаблоне (с маленькой либо большой буквы), будут сформированы заголовки.
  • Всегда тщательно продумывайте и грамотно подбирайте и прописывайте фразу по умолчанию, иначе объявление может отображаться некорректно.

Как создать шаблон

Для удобства как правило распределяют все ключевые фразы на смысловые группы, так гораздо проще составить качественное объявление, информативно соответствующего поисковому запросу и странице сайта.

Шаблоны размещаются так же, как и объявления. Создается новая группа, или редактируется существующая. Заполняются все поля, используя оператор «решётка» «#», там, где хотим применить шаблон. При этом группа, где используется шаблон будет помечена: “Объявление содержит шаблон”. 

Пример объявления
Пример объявления

Шаблоном в Яндекс.Директ считается фраза, взятая в решетки. Эта фраза и покажется в объявлении при условии, что среди заданных будут фразы, которые слишком велики по размеру и не поместятся при подстановке вместо шаблона.

Перед заполнением шаблона следует отредактировать ключевые фразы очень тщательно, ведь именно от них напрямую будет зависеть конечный результат. Если размещаете ключевую фразу, расположенную в заголовке, то ее следует писать с большой буквы, так как регистр букв не меняется при ее подстановке в объявление с шаблоном. Следует также строго учитывать размер ключевой фразы – он не должен превышать 35 знаков, в противном случае будет показана фраза, используемая как основной шаблон. Пробел в ключевой фразе при подстановке в ссылку заменяется символами %20. 

Ключевые фразы
Ключевые фразы

Очень важно убедиться в доступности страниц, ссылку на которые указываем в шаблоне. В ссылках кириллица будет перекодирована в формат UTF-8. Для корректного отображения необходимо, чтобы сайт распознавал запросы в этой кодировке.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС