Что такое инфографика для маркетплейсов и зачем она нужна
Инфографика для маркетплейсов — это не просто красивые картинки, а рабочий инструмент. На одном изображении можно показать и материалы, и габариты, и нюансы использования, не загружая карточку длинными текстами. Покупатель за пару секунд понимает, что перед ним за товар и почему он стоит внимания.
Знание того, зачем нужна инфографика для маркетплейсов, позволяет продавцу выделиться среди конкурентов. Она сразу демонстрирует содержимое и принцип работы продукта, сокращая время на раздумья и снижая количество возвратов. Для селлера это инструмент, который работает круглосуточно и будет продавать без слов.
Виды инфографики
Инфографика не ограничивается одним шаблоном. В зависимости от цели селлера и интереса покупателя, она может выглядеть по-разному. Основные форматы сводятся к четырем направлениям:
- Характеристики товара. Такой вид инфографики для маркетплейсов помогает быстро понять, что именно человек покупает. В карточке можно показать размеры, вес, материалы, цветовые варианты, комплектацию. Для техники — память и процессор, для одежды — состав ткани и особенности кроя, для корма — состав и энергетическую ценность. Покупатель получает всю фактуру без длинных описаний.
- Варианты применения и правила использования. Здесь наглядно показывают, где и как работает продукт. Для кухонного гаджета — примеры блюд, для скребка — уборка стекла, плитки или машины. В одежде — таблицы размеров и подсказки по уходу. Такой формат снижает риск возвратов: клиент сразу понимает, как вещь впишется в его жизнь.
- Преимущества товара. Инфографика подчеркивает, чем продукт отличается от десятков похожих. Это могут быть влагозащитные швы у сумки, вместительность чемодана, быстрый нагрев у чайника или то, что батарейки уже идут в комплекте. Здесь показывают детали, которые усиливают ценность покупки.
- Результат использования. Покупателю нужен не сам продукт, а эффект от него. У пылесоса — чистый пол, у крема — ровная кожа, у фитнес-резинки — подтянутое тело. В карточке наглядно демонстрируют этот результат, чтобы человек сразу видел, зачем ему товар.
Такой подход делает карточку понятной и убедительной: все, что нужно знать о продукте, видно за несколько секунд.
Требования к оформлению инфографики на Wildberries и Ozon
У крупных маркетплейсов свои правила для карточек, в них входят все нюансы оформления. То, что пройдет модерацию на одной площадке, может отклониться на другой. Они задают четкие рамки: от размеров картинок до ограничений на тексты и элементы. Разобравшись с этим, станет понятнее, как делать инфографику для маркетплейсов и избежать лишней работы. Ниже — сравнение требований, которое поможет не тратить время на переделки.
| Площадка | Размер и формат изображений | Что нельзя добавлять в инфографику |
|---|---|---|
| Wildberries | jpg, png, webp; от 700×900 px; соотношение 2:3 | Белые поля, цены и скидки, контакты, QR-коды, ссылки, надписи «хит», «лидер продаж», обещания вознаграждений, количество продаж, призывы к действию. |
| Ozon | jpeg, jpg, png, heic, webp; одежда и аксессуары — от 900×1200 px, остальные категории — от 200×200 до 4320×7680 px; универсальный формат 3:4 | Картинки свыше 10 Мб, цены и скидки, контакты и ссылки, призывы к действию. Допустимы только телефоны 8-800. |
Эта таблица помогает быстро узнать, соответствует ли инфографика требованиям площадки. Также стоит проверять, как изображения смотрятся на смартфоне и на десктопной версии маркетплейса. Удобный формат и читаемый текст увеличат шансы, что покупатель заметит ключевые преимущества товара.
ТОП-4 сервиса по созданию инфографики на маркетплейсах
1. Fabula ai
Сервис превращает работу с товарами на маркетплейсах в быстрый и наглядный процесс. Он автоматически формирует инфографику и карточки под OZON, Wildberries, Яндекс.Маркет, Kaspi, Avito и Lamoda, учитывая особенности каждой платформы. Все инструменты для редактирования изображений и текста собраны в одном онлайн-пространстве, доступном без установки программ.
Возможности
- Подбирает ключевые преимущества продукта на основе его категории.
- Создает картинки без лимитов по количеству.
- Делает многостраничные карточки с изображениями, инфографикой, отзывами и предложениями.
- Анализирует популярные запросы и отзывы покупателей при генерации.
2. Flyvi
Нейронка помогает оформлять инфографику и карточки товаров для крупнейших маркетплейсов прямо в браузере, без загрузки приложений. Она объединяет графический редактор, готовые шаблоны и библиотеку элементов, чтобы подготовить продукт быстро и красиво. Все инструменты на одном экране: редактирование фото, выбор шрифтов и цветов.
Возможности
- Адаптивные шаблоны под любой бренд и продукт.
- Настройка фона и визуальных акцентов под товар.
- Управление порядком слайдов и поддержка единого стиля.
- Экспорт готовых карточек для публикации на маркетплейсах.
3. Wilda
Хороший онлайн-конструктор карточек продукции для разных маркетплейсов и магазинов. Платформа объединяет шаблоны и редактор, где можно самостоятельно менять фото, тексты и инфографику, чтобы создавать заметные и продающие изображения. Готовые материалы сразу можно публиковать и делиться ими через ссылку, а изменения отражаются у всех, кто получил доступ.
Возможности
- Готовые шаблоны с корректными размерами для маркетплейсов.
- Удаление фона с фотографий прямо в редакторе.
- Подбор текстов, шрифтов и цвета для акцентов.
- Отправка карточки клиентам и партнерам через ссылку.
4. SUPA
Сервис ускоряет оформление инфографики для маркетплейса и делает процесс прозрачным. В библиотеке — сотни шаблонов для разных товаров, их легко подстроить под свои фото и тексты. Редактор интуитивный, поэтому работать с ним можно без опыта в дизайне, а результат всегда аккуратный и современный.
Возможности
- Создает видеообложки, которые сразу привлекают взгляд покупателей.
- Генерирует тексты и слоганы с помощью искусственного интеллекта.
- Подгружает собственные материалы: изображения, видео, шрифты, GIF и Lottie-анимации.
- Мгновенно подстраивает выбранные шаблоны под любые визуальные задачи.
Популярные ошибки при создании инфографики
Инфографика должна работать на продажу товара. Она не просто украшает карточку, а помогает покупателю быстро понять, что он получает. Ошибки при ее создании снижают конверсию, даже если продукт качественный и дизайн аккуратный. Ниже разбор самых частых промахов, из-за которых инфографика теряет эффективность.
- Перегруз текста и мелкие шрифты. Одна из самых заметных проблем — слишком много текста на картинке. Покупатели редко читают длинные абзацы. На мобильных устройствах мелкий шрифт практически не воспринимается. Текст лучше оформлять коротко и по делу, ключевые характеристики и преимущества выделять с помощью крупных надписей и простых иконок. Перегруженная информацией инфографика отвлекает внимание от товара и усложняет восприятие.
- Использование стоковых фото без уникальности. Многие берут готовые изображения из интернета, но они часто встречаются на других карточках. Такие фото делают инфографику одинаковой и невыразительной. Покупатель замечает это и теряет доверие к товару. Картинка должна выглядеть свежо и оригинально. Даже небольшие изменения в цветах, ракурсах или добавление фирменных элементов делают изображение уникальным.
- Несоответствие изображений реальному товару. Иногда инфографика показывает продукт так, что он отличается от того, что покупатель получит. Как пример, оттенок, размер или комплектация на картинке не совпадают с реальностью. Это вызывает недовольство и возвраты. Информация на инфографике должна точно отражать продукт. Лучше меньше украшать, чем создавать ложные ожидания.
- Игнорирование требований площадки. Каждый маркетплейс устанавливает свои правила для изображений: размер, формат, количество текста и даже стиль подачи. Если их не соблюдать, инфографика может не загрузиться, быть заблокирована или показываться реже. Такие ошибки снижают охват и конверсии. Проверка правил площадки перед публикацией помогает избежать проблем и сохранить видимость карточки.
Ошибки в инфографике часто связаны с перегрузкой информации, низким качеством изображений и несоответствием требованиям площадки. Четкая структура, крупный текст, уникальные и точные фото, а также соблюдение правил маркетплейса делают картинку понятной и убедительной. Правильная инфографика экономит время покупателя и повышает доверие к товару, а значит, напрямую влияет на продажи.
Как сделать качественную инфографику для маркетплейсов в 2025 году
Чтобы инфографика приносила результат, она должна быть удобной для восприятия и одновременно цеплять взгляд. В 2025 году при подготовке карточек товаров стоит учитывать несколько тенденций и практических подходов. Они помогут не просто показать характеристики продукта, а рассказывать о нем так, чтобы покупатель понимал, за что платит, и почему выбрать именно этот продукт.
Тренды инфографики в 2025 году
Современные карточки товаров перестали быть скучными. Минимализм с акцентными деталями помогает сосредоточиться на главном, не перегружая картинку текстом. Белое пространство делает визуал легким, а выделенные элементы сразу привлекают внимание.
Фирменная стилистика бренда усиливает узнаваемость. Цвета, шрифты, оформление — все должно работать как единый язык компании. Покупатель без слов понимает, с кем имеет дело, а бренд выглядит профессионально.
Интерактивные форматы постепенно становятся стандартом. GIF-анимации, 360°-виды, AR-превью — все это позволяет товару «ожить» прямо на экране. Покупатель видит его со всех сторон, оценивает детали, понимает масштаб и применение.
Персонализация выходит на первый план. УТП и визуальные элементы подстраиваются под аудиторию. Женщинам и мужчинам можно показывать разные акценты, молодым и взрослым — разные характеристики, а для семейных товаров — отдельный сценарий использования.
Также тренд 2025 года — микросторителлинг. Вместо одного фото и длинного текста карточка становится серией слайдов. Каждый слайд показывает один аспект продукта: размеры, комплектацию, использование, преимущества. Такая подача удерживает внимание и облегчает восприятие информации.
Обязательные элементы качественной инфографики
Инфографика работает, когда на ней есть ключевые сведения о продукте:
- УТП. Четко показывать, что отличает товар от конкурентов. Не «легкий материал», а «всего 1 кг, удобно носить каждый день».
- Основные характеристики. Размеры, материалы, совместимость. Все, что покупатель должен знать перед выбором.
- Инструкция по способам применения или схемы использования. Иллюстрированные пошаговые объяснения помогают понять, как продукт работает.
- Сравнения. До/после, против конкурентов, разная комплектация — визуально демонстрируют преимущества.
- Социальное доказательство. Сертификаты, награды, отзывы — повышают доверие.
Даже если товар кажется простым, такие элементы делают инфографику завершенной и убедительной.
Дополнительно полезно продумывать контекст и сценарий использования продукта. Например, показать размеры относительно человека, мебели или других более крупных предметов. Визуальные ориентиры помогают покупателю оценить реальную функциональность товара и избежать недоразумений после покупки.
Практические советы по созданию визуального контента
Начало работы с инфографикой лучше строить через прототипы и скетчи. Они показывают, как расположить текст, фото и графику, не отвлекаясь на мелкие детали.
Проверка нескольких вариантов помогает выяснить, какой визуал срабатывает лучше. A/B-тесты дают точное представление, какие картинки, формулировки и элементы вызывают больше интереса.
Мобильные устройства — приоритет. До 80% трафика приходит с телефонов, поэтому текст должен быть крупным, фотографии — четкими, цвета — контрастными. На маленьком экране «запутанная» инфографика теряет смысл.
Единый стиль во всех карточках сохраняет профессиональный вид бренда. Если каждое изображение выглядит по-разному, это создает ощущение хаоса и снижает доверие. Очередность подачи информации облегчает восприятие. Четкая структура и логика помогают пользователю быстро понять суть и сосредоточиться на главном.
Соблюдать последовательность помогает простой список правил:
- Текст легко читается на любом фоне.
- Цвета выделяют главные моменты, не мешают изображению.
- Свободное пространство делает картинку легкой.
- Фотографии высококачественные, четкие, без шумов.
- Все элементы соответствуют фирменной палитре.
При создании инфографики стоит смотреть на конкурентов, но не копировать их. Если у всех однотонный фон, можно выбрать цветной. Если все используют стандартные ракурсы, попробуйте показать детали иначе.
Учет психотипов покупателей помогает сделать контент более цепляющим. Визуалы реагируют на яркие и сочные картинки, кинестетики — на фактуру и текстуры, аудиалы — на сопровождающее видео с эффектами, диджиталы — на уникальные характеристики, которые нельзя упустить.
Сторителлинг через изображения работает на удержание внимания. Вот пример: на рюкзаке можно показать школьницу с ним, крупные планы деталей, затем демонстрацию содержимого и небольшую сцену использования. История захватывает, и продукт продается сам собой.
Регулярное обновление инфографики поддерживает интерес. Даже небольшие изменения — новые фоны, ракурсы, детали — могут повышать кликабельность. Сравнение разных вариантов помогает выявлять самые рабочие решения и применять их ко всем карточкам.
Анализ отзывов и вопросов конкурентов показывает, какие моменты вызывают сомнения у покупателей. Эти выводы интегрируются в визуал и текст, закрывая возражения заранее.
Техника «дозированного рассказа» делает визуал более читаемым. Один слайд — одна идея, один блок информации. При этом последовательность слайдов строит историю, которая убеждает и удерживает внимание.
Еще один прием — продуманная иерархия информации. Крупные заголовки, акценты на цифрах и ключевых словах помогают сразу уловить суть. Цвета и размеры элементов создают визуальные ориентиры и ведут взгляд покупателя по карточке.
Создание инфографики — это не разовая работа. Это постоянный цикл анализа, экспериментов и улучшений. Использование трендов, обязательных элементов и тестирования помогает увеличить CTR и продажи.
В итоге качественная инфографика для маркетплейсов 2025 года — это минимализм с акцентами, интерактивность, персонализация и последовательность. Она показывает преимущества продукта наглядно, учитывает особенности аудитории, тестируется и обновляется. Такой подход помогает выделиться среди однотипного контента и сделать карточку товара максимально эффективной. Надеемся, практичные идеи, которые собраны в этой статье, помогут сделать вашу инфографику понятной и заметной.
