Способы мониторинга цен конкурентов: подборка сервисов и программ

Зачем мониторить цены конкурентов?

Мониторинг цен конкурентов позволяет решить сразу несколько задач для интернет-магазина:

• С помощью информации о ценах на конкретные товары, можно выстраивать политику ценообразования таким образом, что на вашей площадке они будут дешевле, а значит конкурентоспособнее.
• В некоторых случаях, собственники магазинов начинают слишком занижать цены, а мониторинг позволит избежать подобных ситуаций.
• Если магазин состоит в партнерстве с другими площадками и между ними имеется некая договоренность о ценовой политике, то периодическое отслеживание цен позволит находить нарушения в этом партнерстве.
• Часто у покупателей могут возникать вопросы касательно разницы цен с конкурентами. Мониторинг позволит подготовиться к ним и грамотно провести сделку, например, указав на дополнительные преимущества вашего товара.
• Эта информация поможет понять уровень конкуренции на рынке.

В любом случае, процесс сбора информации о ценах на рынке от других поставщиков, позволяет более гибко подходить к политике ценообразования и продвижению магазина в целом.

Как понять кого из конкурентов мониторить?

Перед началом мониторинга цен, важно определить список конкурентов. Сложность этого процесса обуславливается тем, что конкурирующие интернет-площадки могут быть разных форматов с различными метриками (в том числе у товаров). Основных источников клиентов у интернет-магазина может быть несколько:

• Поисковая выдача.
• Контекстная реклама.
• Товарные сервисы – агрегаторы цен.

Именно с этих источников трафика удобнее всего начинать ручной поиск конкурентов:

• В поисковой выдаче Яндекс и Google вводим различные сочетания ключей, например, «купить – название товара», при этом не забываем выставить нужную региональность.
• Конкурентов в контекстной рекламе можно найти через сервисы, например, SimilarWeb, Seopult.ru и т.д.
• Товарные сервисы, по типу Яндекс.Маркета, также имеют возможность поиска конкретного товара, поэтому этот вариант чем-то напоминает сбор конкурентов через поисковики.

Часто владельцы небольших интернет-магазинов не вносят в список конкурентов основных игроков рынка, как правило, к ним относятся розничные сети. Подобные магазины способны держать минимальную планку стоимости товаров, обеспечивать наивысший уровень логистики по стране, имеют большой ассортимент, а также вызывают доверие у потенциальных покупателей (обычно за счет масштаба и бренда). Но тем не менее, надо понимать, что это все те же игроки рынка, цены и прочие условия которых, нужно учитывать при формировании стратегии продвижения своего магазина. Поэтому обязательно добавляем их в список мониторинга цен.

Если интернет-магазин работает по всей стране, то обязательно нужно учитывать региональных игроков. В ряде случаях они могут иметь преимущества, например, более быструю (удобную и т.д.) доставку до потребителя, но при этом цена на товар будет выгоднее вашей.

Сервисы и программы для мониторинга цен

Вручную отслеживать цены по каждой товарной позиции очень сложно и нерационально. Лучше прибегнуть к помощи специализированного софта или онлайн-сервисов. Приведем краткий обзор наиболее популярных решений на рынке.

1. Allrival

Простой в использовании, но мощный инструмент для мониторинга цен конкурентов. Алгоритм работы с ним, следующий:

1. Регистрируемся на платформе, хотя при использовании бесплатных тарифов, такой необходимости нет.
2. Загружаем список конкурентов, товаров. Здесь могут быть ссылки непосредственно на интернет-магазины, либо на маркетплейсы.
3. Настраиваем параметры сбора информации, к примеру, региональность и прочее.
4. Далее запускаем парсинг и получаем удобные отчеты с рекомендуемыми ценами и т.д. Их можно выгрузить в различных форматах.

Что касается тарифных планов, то их 4, в том числе бесплатный, который позволяет мониторить одновременно до 2-х сайтов. Для всех тарифов присутствует пробный период.

Тарифы Allrival

Преимущества парсера:

• Обход различных блокировок, капч и т.д.
• Есть возможность интеграции API под различные варианты использования, например, автоматического внесения рекомендуемой цены на ваш сайт.
• Сервис может периодически собирать и обновлять цены, интервал выбирается пользователем: от 10 и более минут.
• Возможность сбора прочих параметров товара, например, цвет, размер, скидки, наличие и т.д.
• Настройка оповещений.

2. uXprice

Сервис с широким функционалом не только для сбора цен, но и для их аналитики.

Функционал, который предлагает UXprice:

• Мониторинг цен по 36 странам.
• Цены конкурентов.
• Среднерыночная цена на товар.
• Рекомендации по ценам на товары.
• Динамика по изменениям цен конкурентов в разрезе конкретных товаров.
• Умеет отслеживать появление новых конкурентов по товарам.

uXprice

Для запуска мониторинга необходимо загрузить фид-файл с информацией о товарах или список ссылок на ваши товары. Далее сервис автоматически подгружает всю необходимую информацию.

Предлагается 4 тарифных плана, есть бесплатный, в рамках которого можно проводить мониторинг 30 товарных позиций в течении 14 дней.

Тарифы uXprice

3. Priceva.ru

Сервис для сравнительного анализа цен интернет-магазинов. Благодаря ему можно сравнить стоимость товаров в разрезе по категориям и производителям.

Основные возможности:

• Сравнение ассортимента между конкурентами.
• Автоматическое формирование ассортимента.
• Переоценка стоимости по формулам, при этом учитывается цена на товар от конкурентов.
• Мониторинг цен, при этом присутствует конвертация между валютами.
• Оповещения в виде e-mail рассылки, в которых отражается динамика изменения цен, появления скидок, наличие товара и т.д.
• Импорт данных с помощью фид-файла от Яндекс.Маркета.
• Выгрузка данных в удобных таблицах-отчетах.
• API интеграция с сайтом.
• Мониторинг товаров с учетом их параметров.
• Сбор данных с учетом региона.

Priceva.ru

Что касается тарифов, то представлено 6 штук, поддержка может помочь с их выбором. В целом, принцип расхода бюджета прост: оплата производится за конкретное количество проверок, каждая из которых имеет свою цену.

Тарифы Priceva.ru

4. Xmlatafeed

Простой сервис, позволяет скачивать информацию о ценах конкурентов, после этого формируется стандартная таблица.

Данные, которые можно получить с помощью сервиса:

• Информация о производителе.
• Категория товара.
• Название или наименование товарной позиции.
• Текущая цена.
• URL-адрес товара.
• Дата изменения цены.

Сам сервис представляет собой базу актуальных данных, которые приобретаются по конкретному конкуренту.

5. Metacommerce.ru

Это мультиканальный мониторинг цен и ассортимента. Сбор данных производится из загруженных списков конкурентов, прайс-листов, маркетплейсов и т.д. После чего они отображаются на удобных таблицах и графиках для детальной аналитики.

Metacommerce.ru

Возможности сервиса:

• Вся работа ведется в личном кабинете.
• Сбор различных данных: цены, параметры товара, его наличие, скидки, акции и прочее.
• Настройка оповещений.
• API интеграция.
• Автоматическая проверка и обновление данных.
• Получение данных «под ключ».
• Переоценка товара на сайте.
• Формирование ассортимента с учетом популярных товаров на текущий момент.

Готовых тарифных планов нет, разработчики предлагают персонализированные. Но для этого необходимо предварительно составить техническое задание, которое включает в себя списки сайтов для мониторинга, его периодичность, сбор необходимой информации и т.д. При этом, в кабинет получает доступ неограниченное количество пользователей, а подготовка персонального проекта занимает от 1 недели до месяца, в зависимости от сложности.

Забегая вперед, скажем, что сервис рассчитан на профессиональное использование, поэтому цены на него выше, чем у конкурентов.

6. Pricetraxer

Программа для мониторинга цен и прочих данные с сайтов конкурентов или поставщиков.

Программа Pricetraxer

Принцип работы прост: скачиваем и устанавливаем программу, указываем названия товаров и ссылки на них в магазинах конкурентов, а также цены, которые планируется собирать. Далее запускается парсер, с помощью которого можно обновлять информацию с любой периодичностью.

Разработчики предлагают предустановленные настройки для парсинга цен с популярных интернет-магазинов, таких как Ситилинк, Юлмарт и т.д.

Перед оплатой тарифов, есть возможность попробовать их демо-режим.

Тарифы Pricetraxer

7. ПрайсМатрикс

Отличительная черта сервиса – возможность получения полноценного пробного периода по выбранному тарифу. Работа также производится в личном кабинете, в который необходимо загрузить прайс-лист. Также есть возможность отслеживания цен по указанному URL-адресу магазина. Но основная цель сервиса – обработка прайс-листов из загруженных файлов.

Возможности:

• Формирование прайс-листа для магазина.
• Получение сводных данных.
• Настройка колонок отображения таблицы.
• Выгрузка данных посредством API напрямую в интернет-магазин.
• Импорт/экспорт данных в формате файлов Excel, CSV, XML, YML, JSON.
• Сбор атрибутики товаров.
• Сравнение параметров товаров.
• Настройка оповещений.

Тарифов представлено 3, предлагается индивидуальный вариант, если прочие не подошли.

Тарифы ПрайсМатрикс

8. Marketparser

Стандартный парсер цен конкурентов с разных площадок, позволяет сводить и анализировать полученные данные. Парсинг производится с таких сайтов, как:

• Яндекс Маркет.
• Price.ru.
• Torg.mail.ru.
• Свои списки.
• И т.д.

Доступна аналитика по странам и регионам, а удобный конструктор отчетов позволит выгрузить полученную информацию. Тарифная сетка для интернет-магазинов представлена на скриншоте.

Marketparser

Защита данных от мониторинга конкурентами

Теперь рассмотрим вопрос со стороны собственника интернет-магазина, который хочет защититься от мониторинга данных на его площадке. В первую очередь, делается это для снижения нагрузки на сервер, т.к. любой парсинг подразумевает многочисленные обращения к нему.

Реализуется подобная защита несколькими методами:

• Ограничение количества запросов с одного IP-адреса.

• Различные вариации аналитики структуры запросов. Это позволит распознавать ботов:

   

  • Динамическая передача данных, при которой первоначально загружается страница без информации о ценах на товары. А чтобы получить информацию по стоимости, пользователю требуется перейти на другую страницу, либо скачать прайс-лист в виде таблицы.
  • Проверка HTTP-запроса на наличие данных о типе браузера и т.д.
• Маскировка элементов страницы, смешивание данных между собой, что затрудняет работу бота определять структуру документа.

Уже после того, как бот обнаружен, можно пойти двумя путями:

• Заблокировать такой запрос.
• Передать ему неверную информацию

Второй вариант позволяет скрыть некоторые моменты в сфере продвижения вашего магазина, например, выявить конкурентные преимущества конкретной товарной позиции.

Выстраивая линию защиты, следует помнить о том, что многочисленные сервисы и программы по парсингу цен конкурентов, постоянно обновляют свои алгоритмы с целью обхода различных типов блокировки их ботов. Наиболее приемлемым будет использование нескольких вариантов защиты от мониторинга одновременно. Самым простым и распространенным является отслеживание количества запросов с одного IP-адреса. Кроме этого, подобное решение позволит защитить сайт от DDOS-атак. Но опять же, сервисы используют Proxy-сервера для своих ботов, т.е. получается такая бесконечная борьба между сервисами мониторинга и собственниками интернет-магазинов.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.