В рекламной сети Яндекса есть десятки, если не сотни тысяч площадок, где может показываться ваша реклама. Но на практике трафик с некоторых сайтов оказывается неэффективным, бюджет расходуется, а сам бизнес не получает нужных конверсий. В итоге рекламодатель сталкивается с необходимостью отключать некачественные площадки. Но тут важно грамотно подойти к оценке эффективности. Иначе вы рискуете сильно снизить охват рекламной кампании и количество трафика.
Принципы подбора площадок системой
Перед отключением площадок в РСЯ стоит разобраться, как система подбирает площадки для показов вашей рекламы. Есть два варианта подбора:
- На основе содержания самой площадки. Например, в вашей кампании есть ключевая фраза “купить отопительный котел”. Объявления будут показаны на сайтах, где эта фраза встречается в какой-нибудь статье. Получается, сюда попадают максимально тематические площадки.
- На основе интереса пользователей (поведенческого таргетинга). Например, пользователь вводит в поиске Яндекса “туры в Турцию”, после чего уходит читать новости. В это время система с помощью файлов cookies фиксирует интерес пользователя. Человек увидит рекламу туров чуть позже, но уже на разных площадках. Также фиксация интереса сработает, если пользователь не вводил запрос в поиске, но посещал сайты с турами. В этих ситуациях площадки могут совершенно разными: от новостного портала до сайта с предсказаниями.
Яндекс строго подходит к модерации рекламных партнеров. Не все сайты могут поставить рекламный блок Яндекса. Несмотря на это, специалистам все-таки приходится периодически отключать неэффективные площадки РСЯ.
Список запрещенных площадок для РСЯ
В сети есть множество списков запрещенных площадок на РСЯ, но реально лишь единицы из них следует отключать от показов. Например, многие пишут про отключение avito.ru, m.avito.ru, win.mail.ru, но на практике эти площадки дают хорошие результаты.
Статистика площадок
Для разных проектов будут разные «мусорные» площадки. Но мы бы рекомендовали особо внимательно следить за показателями трафика на сайтах знакомств, игровых сайтах, видеоресурсах и порталах с картинками. Например, это mamba.ru, video.yandex.ru, games.mail.ru, images.yandex.ru.
Как определиться, какие площадки отключать?
В Яндекс.Метрике, в отчете Директа, найдите сайты с высоким показателем отказов. Если видите отказы на уровне 70-80%, то скорее всего, с этой площадки много случайных визитов на сайт. Такую площадку надо отключить. Например, по отчету видно, что нужно отключить данные площадки.
Прежде всего смотрим на отказы через отчет Директа в Яндекс.Метрике
Зайдите в Яндекс.Директ, вкладку «Параметры кампании». Кликните «Отчет по площадкам». Выберите нужную цель, по которой обычно оцениваете эффективность. Например, «Отправка заявки». Затем сравните площадки по размеру и стоимости конверсии. Сайты, с которых вы получаете заявки дороже необходимой суммы, необходимо отключить. Также отключайте сайты, на клики с которых вы потратили много денег, но заявки не получили. Например, по данному отчету нужно отключить как минимум две площадки:
Отчет по площадкам в Яндекс.Директе
Если необходимо просмотреть отчет по площадкам в нескольких кампаниях сразу, зайдите в «Статистику по всем кампаниям», кликните «Мастер отчетов». Выберите нужный период, срезы и столбцы для анализа. Так вам станет доступен список минус-площадок РСЯ.
Выберите необходимые параметры и получите актуальный список минус-площадок для РСЯ
Как добавить площадки в запрещенные?
Есть два способа добавления площадки в минус-список:
- Зайдите в параметры кампании. В самом низу, в блоке «Запрещенные площадки и внешние сети», укажите домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей (всего не более 1000), на которые нужно запретить показы рекламы.
- На странице отчета «По площадкам» выберите из списка площадки и внизу в выпадающем меню выберите действие «Запретить показы».
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
Интересно, а можно в список минус-площадок для РСЯ внести показы в самих поисковых проектах Яндекса?
Дарья, добрый день!
Слышал что для видеобъявлений можно только до 20 площадок отключить.
Добрый день! Да, все верно в блок "Запрещенные площадки для видеообъявлений" можно добавить не более 20 сайтов.
Что делать, если список минус площадок уже заполнен, а показы идут на таких площадках, как dsp.yandex....., com. ...... и т.д? Как их отфильтровать? Уже и мобильные -100% поставила и все равно
Наталья, добрый день! К сожалению, если список площадок уже достиг лимита, то больше добавить не получится. Рекомендуем посмотреть список и убрать оттуда площадки, которые дают более менее приемлемый результат.