В рекламной сети Яндекса есть десятки, если не сотни тысяч площадок, где может показываться ваша реклама. Но на практике трафик с некоторых сайтов оказывается неэффективным, бюджет расходуется, а сам бизнес не получает нужных конверсий. В итоге рекламодатель сталкивается с необходимостью отключать некачественные площадки. Но тут важно грамотно подойти к оценке эффективности. Иначе вы рискуете сильно снизить охват рекламной кампании и количество трафика.
Перед отключением площадок в РСЯ стоит разобраться, как система подбирает площадки для показов вашей рекламы. Есть два варианта подбора:
Яндекс строго подходит к модерации рекламных партнеров. Не все сайты могут поставить рекламный блок Яндекса. Несмотря на это, специалистам все-таки приходится периодически отключать неэффективные площадки РСЯ.
В сети есть множество списков запрещенных площадок на РСЯ, но реально лишь единицы из них следует отключать от показов. Например, многие пишут про отключение avito.ru, m.avito.ru, win.mail.ru, но на практике эти площадки дают хорошие результаты.
Статистика площадок
Для разных проектов будут разные «мусорные» площадки. Но мы бы рекомендовали особо внимательно следить за показателями трафика на сайтах знакомств, игровых сайтах, видеоресурсах и порталах с картинками. Например, это mamba.ru, video.yandex.ru, games.mail.ru, images.yandex.ru.
В Яндекс.Метрике, в отчете Директа, найдите сайты с высоким показателем отказов. Если видите отказы на уровне 70-80%, то скорее всего, с этой площадки много случайных визитов на сайт. Такую площадку надо отключить. Например, по отчету видно, что нужно отключить данные площадки.
Прежде всего смотрим на отказы через отчет Директа в Яндекс.Метрике
Зайдите в Яндекс.Директ, вкладку «Параметры кампании». Кликните «Отчет по площадкам». Выберите нужную цель, по которой обычно оцениваете эффективность. Например, «Отправка заявки». Затем сравните площадки по размеру и стоимости конверсии. Сайты, с которых вы получаете заявки дороже необходимой суммы, необходимо отключить. Также отключайте сайты, на клики с которых вы потратили много денег, но заявки не получили. Например, по данному отчету нужно отключить как минимум две площадки:
Отчет по площадкам в Яндекс.Директе
Если необходимо просмотреть отчет по площадкам в нескольких кампаниях сразу, зайдите в «Статистику по всем кампаниям», кликните «Мастер отчетов». Выберите нужный период, срезы и столбцы для анализа. Так вам станет доступен список минус-площадок РСЯ.
Выберите необходимые параметры и получите актуальный список минус-площадок для РСЯ
Есть два способа добавления площадки в минус-список:
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital