Создание прототипа лендинга — один из ключевых этапов работы над визуальной составляющей будущей страницы. Прототип позволяет взглянуть на сайт еще до начала его разработки и помогает донести идеи заказчика до дизайнера. В этой статье мы детально разберем процесс прототипирования.
Что такое прототип
Прототип — это упрощенный макет посадочной страницы, на котором схематично изображены все функциональные элементы будущего лендинга. Это своего рода фундамент проекта, благодаря которому становится возможным построение эффективной системы взаимодействия пользователя с интерфейсом.
Образец прототипа лендинга
Для чего нужен прототип
Перед началом строительства дома специалисты разрабатывают план, в соответствии с которым строение будет иметь определенный вид, планировку, разводки системы водоснабжения и многое другое. Без плана строительство обречено на провал. Так и с созданием лендинга. Любую сложную систему сначала следует упростить, представить схематично, сделать перерасчеты, внести необходимые корректировки и только после этого приступать непосредственно к созданию.
Прототип нужен для того, чтобы:
- показать заказчику, дизайнеру и верстальщику, каким проект будет в итоге;
- минимизировать расходы на разработку дизайна;
- ускорить процесс создания сайта.
Далее разберем основные виды прототипов.
Какие прототипы бывают
Первый вид — интерактивные прототипы. Они позволяют взаимодействовать с элементами. В большинстве случаев предпочтителен именно этот вариант.
Интерактивный прототип лендинга
Второй тип — статический. Это просто изображение, на котором показано расположение элементов будущего сайта.
Статический прототип лендинга
Кроме того, прототипы классифицируют по иным характеристикам: нарисованный от руки или созданный в специальной программе, с глубокой детализацией или показывающий лишь основную информацию о расположении блоков.
Как создать прототип лендинга
Назначение любого продающего лендинга — привлечение пользователя для совершения целевого действия (покупки товара или заказа услуг). Чтобы этого добиться, нужно уделить особое внимание каждому этапу создания страницы, в том числе и построению прототипа. Обратите внимание на основные правила, которым мы рекомендуем следовать.
Анализ конкурентов
Он нужен для понимания специфики тематики и формирования более точного представления о концепции будущей страницы. Изучив десяток сайтов конкурентов, вы наверняка поймете, как должен выглядеть новый сайт.
Проектирование
Почти любой лендинг состоит из хедера, основной части и футера.
Первый экран — самая важная часть одностраничника. Именно она мотивирует пользователя остаться или уйти с сайта. При проектировании первого экрана важно правильно разместить блоки с УТП (уникальным торговым предложением), формой заказа, контактными данными, а также логотип, кнопку меню и т.д.
Ниже первого экрана обычно располагаются блоки со следующей информацией: конкурентные преимущества компании, основные виды товаров/услуг, цены, отзывы, условия сотрудничества.
На футере, как правило, находятся кнопка для связи, контактная информация, повторный блок навигации, карта и информация о политике конфиденциальности.
Основная задача на этапе проектирования — сделать так, чтобы посетитель сайта интуитивно понимал, где искать необходимую информацию и какая кнопка за что отвечает. К примеру, каждому понятно, что иконка лупы означает возможность поиска по сайту, а кнопки «Заказать» или «Купить» обязательно ведут на форму заказа.
Программы и сервисы для прототипирования
Создать прототип лендинга можно в любом графическом редакторе — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Paint или даже в MS Word и Google Docs. Однако используя их, вы рискуете столкнуться с массой неудобств и потерять время. Поэтому для прототипирования мы рекомендуем использовать специальные сервисы. О некоторых из них расскажем ниже.
Axure RP
Это программой пользуются профессионалы. Выпускается она под операционные системы Windows и macOS. Бесплатный период пользования составляет 30 дней.
В Axure RP можно создавать сложные интерактивные макеты. Интерфейс программы приятен.
Если вы планируете заниматься прототипированием сайтов на постоянной основе, данный софт однозначно заслуживает вашего внимания.
Программа Axure RP
Создание прототипа лендинга в Axure RP
Draftium
В отличие от программы Axure RP, Draftium — это онлайн-сервис, что облегчает доступ к проектам с разных устройств. Разработчики этой платформы подготовили ряд качественных шаблонов под разные цели: в бесплатной версии их 50, в платной ($99 в год) — более 300.
Функционала Draftium хватает для создания проектов разного уровня сложности, а простота интерфейса и встроенные пресеты позволяют быстро нарисовать хороший прототип даже новичку.
Онлайн-сервис Draftium
Создание прототипа лендинга в Draftium
Marvel
Этот сервис отличается от упомянутых выше, поскольку наибольшее внимание здесь уделяется графической составляющей макета. В результате получаются качественные интерактивные макеты лендингов, крупных сайтов и мобильных приложений.
Если работать вы собираетесь в одиночку, то вам будет достаточно бесплатной версии. Для командной работы потребуется один из платных тарифов: 3 пользователя — $42, 6 пользователей — $84.
В процессе использования Marvel пригодятся навыки дизайнера, поэтому мы вряд ли можем рекомендовать этот сервис новичкам.
Сервис Marvel
ESK.ONE
Это российский онлайн-сервис с дружественным интерфейсом. Здесь нужно зарегистрироваться, после чего вы сможете делать проекты, создавать прототипы, расшаривать их дизайнеру и другим членам команды.
На ESK.ONE есть занятная функция «Получить идею»: на соответствующей странице генерируются полезные советы, которые могут пригодиться вам в работе.
Сервис ESK.ONE
Функция запроса идей в ESK.ONE
Mockingbird
На этой платформе можно на протяжении 6 дней создавать проекты без регистрации. Она подходит для создания макетов с низкой детализацией. Этим объясняются простота интерфейса и ограниченный функционал. Мы рекомендуем использовать этот вариант, когда нужно быстро накидать простой макет.
Платформа Mockingbird
NinjaMock
Этот сервис выделяется визуальным оформлением макетов: все прототипы, созданные в нем, будто рисовали от руки. Эффект создают специфичный шрифт, неровные края фигур и т.д. Эта особенность никак не влияет на качество и скорость работы.
Используя бесплатный тариф NinjaMock, вы сможете создать только один проект, состоящий не более чем из 200 элементов. При этом учтите: проекты, сделанные на этом тарифе, доступны для просмотра всем пользователям сервиса.
Функционал сервиса довольно широк, что позволяет создавать прототипы любой сложности.
Сервис NinjaMock
Ошибки, которые допускаются при создании прототипа
Обратите внимание на самые частые ошибки, которые допускают новички при создании своего первого прототипа лендинга:
- Приверженность одной идее. Главное преимущество прототипирования перед разработкой дизайна — простота. Поэтому мы рекомендуем не ограничиваться одним вариантом макета. Вы сможете сделать идеальную в плане юзабилити страницу, только если будете создавать и дорабатывать версии прототипа.
- Отсутствие понимания целей и задач проекта. Пожалуй, это основная ошибка, из-за которой вся работа не имеет смысла. Проектировщик интерфейса должен четко понимать цели заказчика и знать, на какую целевую аудиторию ему нужно ориентироваться при создании определенного продающего лендинга. Именно эти нюансы — ключ к успеху.
- Чересчур высокая или, напротив, низкая детализация. Прототип может представлять собой лишь наброски или же выглядеть как практически готовый сайт с динамическим интерфейсом. Каждый из этих вариантов имеет свои преимущества и недостатки, но основное различие между ними — количество затрачиваемого времени. Если время на выполнение макета ограничено, рекомендуем выбрать промежуточный вариант, в котором элементы будут изображены графически, но при этом будут кликабельны. При выборе уровня детализации отталкивайтесь от сложности проекта и потребностей заказчика или команды.
- Ошибочный выбор разрешения и неверная разметка сайта. Разрабатывая макет лендинга, помните об универсальном разрешении экрана (речь идет, в первую очередь, о ПК). Важно, чтобы все элементы на самом главном, первом экране вписались в разрешение минимум 768×1360 px.
- Неправильное размещение элементов на странице. В процессе определения того, где какой элемент должен находиться, важно помнить о логике пользователя. Здесь не стоит экспериментировать. Например, главное меню должно быть расположено строго в верхней части экрана. В противном случае, если меню будет расположено в неожиданном месте, сайт рискует потерять часть конверсий. Учитывайте также, что пользователь должен иметь возможность сделать заказ или связаться с представителем компании, находясь на любой части страницы. CTA-кнопки должны соответствовать целям: совершение покупки, скачивание чего-либо, регистрация на сайте и т.д.
Мы надеемся, что теперь вы сможете избежать каждой из этих ошибок.
Почему прототип обязателен
Отказываясь от разработки прототипа, будьте готовы к следующему:
- Проект будет обречен на потерю большей части конверсий.
- Ряд идей не будут протестированы, или же это будет стоить на порядок дороже.
- Команде исполнителей и заказчику будет гораздо сложнее достичь взаимопонимания и договориться о том, каким в итоге должен быть лендинг.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
