Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Способы мониторинга цен конкурентов: подборка сервисов и программ

Обновлено: 17 апреля 2021
Время на прочтение:
Просмотров: 1655
Дарья
редактор
Виктор
интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Цена на товар часто является решающим фактором при совершении покупки. Зная об этом, встает вопрос о том, как производить мониторинг цен конкурентов, и при этом желательно максимально упростить процесс сбора этой информации. 

Зачем мониторить цены конкурентов?

Мониторинг цен конкурентов позволяет решить сразу несколько задач для интернет-магазина:

  • С помощью информации о ценах на конкретные товары, можно выстраивать политику ценообразования таким образом, что на вашей площадке они будут дешевле, а значит конкурентоспособнее.
  • В некоторых случаях, собственники магазинов начинают слишком занижать цены, а мониторинг позволит избежать подобных ситуаций.
  • Если магазин состоит в партнерстве с другими площадками и между ними имеется некая договоренность о ценовой политике, то периодическое отслеживание цен позволит находить нарушения в этом партнерстве.
  • Часто у покупателей могут возникать вопросы касательно разницы цен с конкурентами. Мониторинг позволит подготовиться к ним и грамотно провести сделку, например, указав на дополнительные преимущества вашего товара.
  • Эта информация поможет понять уровень конкуренции на рынке.

В любом случае, процесс сбора информации о ценах на рынке от других поставщиков, позволяет более гибко подходить к политике ценообразования и продвижению магазина в целом.

Как понять кого из конкурентов мониторить?

Перед началом мониторинга цен, важно определить список конкурентов. Сложность этого процесса обуславливается тем, что конкурирующие интернет-площадки могут быть разных форматов с различными метриками (в том числе у товаров). Основных источников клиентов у интернет-магазина может быть несколько:

  • Поисковая выдача.
  • Контекстная реклама.
  • Товарные сервисы – агрегаторы цен.

Именно с этих источников трафика удобнее всего начинать ручной поиск конкурентов:

  • В поисковой выдаче Яндекс и Google вводим различные сочетания ключей, например, «купить – название товара», при этом не забываем выставить нужную региональность.
  • Конкурентов в контекстной рекламе можно найти через сервисы, например, SimilarWeb, Seopult.ru и т.д.
  • Товарные сервисы, по типу Яндекс.Маркета, также имеют возможность поиска конкретного товара, поэтому этот вариант чем-то напоминает сбор конкурентов через поисковики.

Часто владельцы небольших интернет-магазинов не вносят в список конкурентов основных игроков рынка, как правило, к ним относятся розничные сети. Подобные магазины способны держать минимальную планку стоимости товаров, обеспечивать наивысший уровень логистики по стране, имеют большой ассортимент, а также вызывают доверие у потенциальных покупателей (обычно за счет масштаба и бренда). Но тем не менее, надо понимать, что это все те же игроки рынка, цены и прочие условия которых, нужно учитывать при формировании стратегии продвижения своего магазина. Поэтому обязательно добавляем их в список мониторинга цен.

Нет времени разбираться?
Комплексное продвижение в онлайне
Разрабатываем стратегии продвижения бизнеса в онлайне с пошаговым планом действий, и обеспечиваем его реализацию. Проектируем, реализуем, поддерживаем и развиваем сайты, приводим на сайт целевой трафик (реклама, SEO, email-рассылки), расширяем присутствие компании на сторонних площадках, настраиваем аналитику и проводим постклик анализ.
Ваш сайт:

Если интернет-магазин работает по всей стране, то обязательно нужно учитывать региональных игроков. В ряде случаях они могут иметь преимущества, например, более быструю (удобную и т.д.) доставку до потребителя, но при этом цена на товар будет выгоднее вашей.

Сервисы и программы для мониторинга цен

Вручную отслеживать цены по каждой товарной позиции очень сложно и нерационально. Лучше прибегнуть к помощи специализированного софта или онлайн-сервисов. Приведем краткий обзор наиболее популярных решений на рынке.

1. Allrival

Простой в использовании, но мощный инструмент для мониторинга цен конкурентов. Алгоритм работы с ним, следующий:

  1. Регистрируемся на платформе, хотя при использовании бесплатных тарифов, такой необходимости нет.
  2. Загружаем список конкурентов, товаров. Здесь могут быть ссылки непосредственно на интернет-магазины, либо на маркетплейсы.
  3. Настраиваем параметры сбора информации, к примеру, региональность и прочее.
  4. Далее запускаем парсинг и получаем удобные отчеты с рекомендуемыми ценами и т.д. Их можно выгрузить в различных форматах.

Что касается тарифных планов, то их 4, в том числе бесплатный, который позволяет мониторить одновременно до 2-х сайтов. Для всех тарифов присутствует пробный период.

Тарифы Allrival
Тарифы Allrival

Преимущества парсера:

  • Обход различных блокировок, капч и т.д.
  • Есть возможность интеграции API под различные варианты использования, например, автоматического внесения рекомендуемой цены на ваш сайт.
  • Сервис может периодически собирать и обновлять цены, интервал выбирается пользователем: от 10 и более минут.
  • Возможность сбора прочих параметров товара, например, цвет, размер, скидки, наличие и т.д.
  • Настройка оповещений.

2. uXprice

Сервис с широким функционалом не только для сбора цен, но и для их аналитики.

Функционал, который предлагает UXprice:

  • Мониторинг цен по 36 странам.
  • Цены конкурентов.
  • Среднерыночная цена на товар.
  • Рекомендации по ценам на товары.
  • Динамика по изменениям цен конкурентов в разрезе конкретных товаров.
  • Умеет отслеживать появление новых конкурентов по товарам.

uXprice
uXprice

Для запуска мониторинга необходимо загрузить фид-файл с информацией о товарах или список ссылок на ваши товары. Далее сервис автоматически подгружает всю необходимую информацию.

Предлагается 4 тарифных плана, есть бесплатный, в рамках которого можно проводить мониторинг 30 товарных позиций в течении 14 дней.

Тарифы uXprice
Тарифы uXprice

3. Priceva.ru

Сервис для сравнительного анализа цен интернет-магазинов. Благодаря ему можно сравнить стоимость товаров в разрезе по категориям и производителям.

Основные возможности:

  • Сравнение ассортимента между конкурентами.
  • Автоматическое формирование ассортимента.
  • Переоценка стоимости по формулам, при этом учитывается цена на товар от конкурентов.
  • Мониторинг цен, при этом присутствует конвертация между валютами.
  • Оповещения в виде e-mail рассылки, в которых отражается динамика изменения цен, появления скидок, наличие товара и т.д.
  • Импорт данных с помощью фид-файла от Яндекс.Маркета.
  • Выгрузка данных в удобных таблицах-отчетах.
  • API интеграция с сайтом.
  • Мониторинг товаров с учетом их параметров.
  • Сбор данных с учетом региона.

Priceva.ru
Priceva.ru

Что касается тарифов, то представлено 6 штук, поддержка может помочь с их выбором. В целом, принцип расхода бюджета прост: оплата производится за конкретное количество проверок, каждая из которых имеет свою цену.

Тарифы Priceva.ru
Тарифы Priceva.ru

4. Xmlatafeed

Простой сервис, позволяет скачивать информацию о ценах конкурентов, после этого формируется стандартная таблица.

Данные, которые можно получить с помощью сервиса:

  • Информация о производителе.
  • Категория товара.
  • Название или наименование товарной позиции.
  • Текущая цена.
  • URL-адрес товара.
  • Дата изменения цены.

Сам сервис представляет собой базу актуальных данных, которые приобретаются по конкретному конкуренту.

5. Metacommerce.ru

Это мультиканальный мониторинг цен и ассортимента. Сбор данных производится из загруженных списков конкурентов, прайс-листов, маркетплейсов и т.д. После чего они отображаются на удобных таблицах и графиках для детальной аналитики.

Metacommerce.ru
Metacommerce.ru

Возможности сервиса:

  • Вся работа ведется в личном кабинете.
  • Сбор различных данных: цены, параметры товара, его наличие, скидки, акции и прочее.
  • Настройка оповещений.
  • API интеграция.
  • Автоматическая проверка и обновление данных.
  • Получение данных «под ключ».
  • Переоценка товара на сайте.
  • Формирование ассортимента с учетом популярных товаров на текущий момент.

Готовых тарифных планов нет, разработчики предлагают персонализированные. Но для этого необходимо предварительно составить техническое задание, которое включает в себя списки сайтов для мониторинга, его периодичность, сбор необходимой информации и т.д. При этом, в кабинет получает доступ неограниченное количество пользователей, а подготовка персонального проекта занимает от 1 недели до месяца, в зависимости от сложности.

Забегая вперед, скажем, что сервис рассчитан на профессиональное использование, поэтому цены на него выше, чем у конкурентов.

6. Pricetraxer

Программа для мониторинга цен и прочих данные с сайтов конкурентов или поставщиков.

Программа Pricetraxer
Программа Pricetraxer

Принцип работы прост: скачиваем и устанавливаем программу, указываем названия товаров и ссылки на них в магазинах конкурентов, а также цены, которые планируется собирать. Далее запускается парсер, с помощью которого можно обновлять информацию с любой периодичностью.

Разработчики предлагают предустановленные настройки для парсинга цен с популярных интернет-магазинов, таких как Ситилинк, Юлмарт и т.д.

Перед оплатой тарифов, есть возможность попробовать их демо-режим.

Тарифы Pricetraxer
Тарифы Pricetraxer

7. ПрайсМатрикс

Отличительная черта сервиса – возможность получения полноценного пробного периода по выбранному тарифу. Работа также производится в личном кабинете, в который необходимо загрузить прайс-лист. Также есть возможность отслеживания цен по указанному URL-адресу магазина. Но основная цель сервиса – обработка прайс-листов из загруженных файлов.

Возможности:

  • Формирование прайс-листа для магазина.
  • Получение сводных данных.
  • Настройка колонок отображения таблицы.
  • Выгрузка данных посредством API напрямую в интернет-магазин.
  • Импорт/экспорт данных в формате файлов Excel, CSV, XML, YML, JSON.
  • Сбор атрибутики товаров.
  • Сравнение параметров товаров.
  • Настройка оповещений.

Тарифов представлено 3, предлагается индивидуальный вариант, если прочие не подошли.

Тарифы ПрайсМатрикс
Тарифы ПрайсМатрикс

8. Marketparser

Стандартный парсер цен конкурентов с разных площадок, позволяет сводить и анализировать полученные данные. Парсинг производится с таких сайтов, как:

  • Яндекс Маркет.
  • Price.ru.
  • Torg.mail.ru.
  • Свои списки.
  • И т.д.

Доступна аналитика по странам и регионам, а удобный конструктор отчетов позволит выгрузить полученную информацию. Тарифная сетка для интернет-магазинов представлена на скриншоте.

Marketparser
Marketparser

Защита данных от мониторинга конкурентами

Теперь рассмотрим вопрос со стороны собственника интернет-магазина, который хочет защититься от мониторинга данных на его площадке. В первую очередь, делается это для снижения нагрузки на сервер, т.к. любой парсинг подразумевает многочисленные обращения к нему.

Реализуется подобная защита несколькими методами:

  • Ограничение количества запросов с одного IP-адреса.
  • Различные вариации аналитики структуры запросов. Это позволит распознавать ботов:

    • Динамическая передача данных, при которой первоначально загружается страница без информации о ценах на товары. А чтобы получить информацию по стоимости, пользователю требуется перейти на другую страницу, либо скачать прайс-лист в виде таблицы.
    • Проверка HTTP-запроса на наличие данных о типе браузера и т.д.
  • Маскировка элементов страницы, смешивание данных между собой, что затрудняет работу бота определять структуру документа.

    Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
    Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
    Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
    Ваш сайт:

Уже после того, как бот обнаружен, можно пойти двумя путями:

  • Заблокировать такой запрос.
  • Передать ему неверную информацию

Второй вариант позволяет скрыть некоторые моменты в сфере продвижения вашего магазина, например, выявить конкурентные преимущества конкретной товарной позиции.

Выстраивая линию защиты, следует помнить о том, что многочисленные сервисы и программы по парсингу цен конкурентов, постоянно обновляют свои алгоритмы с целью обхода различных типов блокировки их ботов. Наиболее приемлемым будет использование нескольких вариантов защиты от мониторинга одновременно. Самым простым и распространенным является отслеживание количества запросов с одного IP-адреса. Кроме этого, подобное решение позволит защитить сайт от DDOS-атак. Но опять же, сервисы используют Proxy-сервера для своих ботов, т.е. получается такая бесконечная борьба между сервисами мониторинга и собственниками интернет-магазинов.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы