Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Способы мониторинга цен конкурентов: подборка сервисов и программ

Дарья Иванова,
редактор
Анастасия Остроухова,
руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Просмотров:
1875
Время на прочтение:
Статья обновлена:
17 апреля 2021
Информация о статье
Просмотров: 1875
Время на прочтение:
Статья обновлена: 17.04.2021
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Цена на товар часто является решающим фактором при совершении покупки. Зная об этом, встает вопрос о том, как производить мониторинг цен конкурентов, и при этом желательно максимально упростить процесс сбора этой информации. 
Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
65 специалистов
14 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Зачем мониторить цены конкурентов?

Мониторинг цен конкурентов позволяет решить сразу несколько задач для интернет-магазина:

  • С помощью информации о ценах на конкретные товары, можно выстраивать политику ценообразования таким образом, что на вашей площадке они будут дешевле, а значит конкурентоспособнее.

  • В некоторых случаях, собственники магазинов начинают слишком занижать цены, а мониторинг позволит избежать подобных ситуаций.

  • Если магазин состоит в партнерстве с другими площадками и между ними имеется некая договоренность о ценовой политике, то периодическое отслеживание цен позволит находить нарушения в этом партнерстве.

  • Часто у покупателей могут возникать вопросы касательно разницы цен с конкурентами. Мониторинг позволит подготовиться к ним и грамотно провести сделку, например, указав на дополнительные преимущества вашего товара.

  • Эта информация поможет понять уровень конкуренции на рынке.

В любом случае, процесс сбора информации о ценах на рынке от других поставщиков, позволяет более гибко подходить к политике ценообразования и продвижению магазина в целом.

Как понять кого из конкурентов мониторить?

Перед началом мониторинга цен, важно определить список конкурентов. Сложность этого процесса обуславливается тем, что конкурирующие интернет-площадки могут быть разных форматов с различными метриками (в том числе у товаров). Основных источников клиентов у интернет-магазина может быть несколько:

  • Поисковая выдача.

  • Контекстная реклама.

  • Товарные сервисы – агрегаторы цен.

Именно с этих источников трафика удобнее всего начинать ручной поиск конкурентов:

  • В поисковой выдаче Яндекс и Google вводим различные сочетания ключей, например, «купить – название товара», при этом не забываем выставить нужную региональность.

  • Конкурентов в контекстной рекламе можно найти через сервисы, например, SimilarWeb, Seopult.ru и т.д.

  • Товарные сервисы, по типу Яндекс.Маркета, также имеют возможность поиска конкретного товара, поэтому этот вариант чем-то напоминает сбор конкурентов через поисковики.

Часто владельцы небольших интернет-магазинов не вносят в список конкурентов основных игроков рынка, как правило, к ним относятся розничные сети. Подобные магазины способны держать минимальную планку стоимости товаров, обеспечивать наивысший уровень логистики по стране, имеют большой ассортимент, а также вызывают доверие у потенциальных покупателей (обычно за счет масштаба и бренда). Но тем не менее, надо понимать, что это все те же игроки рынка, цены и прочие условия которых, нужно учитывать при формировании стратегии продвижения своего магазина. Поэтому обязательно добавляем их в список мониторинга цен.

Если интернет-магазин работает по всей стране, то обязательно нужно учитывать региональных игроков. В ряде случаях они могут иметь преимущества, например, более быструю (удобную и т.д.) доставку до потребителя, но при этом цена на товар будет выгоднее вашей.

Сервисы и программы для мониторинга цен

Вручную отслеживать цены по каждой товарной позиции очень сложно и нерационально. Лучше прибегнуть к помощи специализированного софта или онлайн-сервисов. Приведем краткий обзор наиболее популярных решений на рынке.

Allrival

Простой в использовании, но мощный инструмент для мониторинга цен конкурентов. Алгоритм работы с ним, следующий:

  1. Регистрируемся на платформе, хотя при использовании бесплатных тарифов, такой необходимости нет.

  2. Загружаем список конкурентов, товаров. Здесь могут быть ссылки непосредственно на интернет-магазины, либо на маркетплейсы.

  3. Настраиваем параметры сбора информации, к примеру, региональность и прочее.

  4. Далее запускаем парсинг и получаем удобные отчеты с рекомендуемыми ценами и т.д. Их можно выгрузить в различных форматах.

Что касается тарифных планов, то их 4, в том числе бесплатный, который позволяет мониторить одновременно до 2-х сайтов. Для всех тарифов присутствует пробный период.

Тарифы Allrival
Тарифы Allrival

Преимущества парсера:

  • Обход различных блокировок, капч и т.д.

  • Есть возможность интеграции API под различные варианты использования, например, автоматического внесения рекомендуемой цены на ваш сайт.

  • Сервис может периодически собирать и обновлять цены, интервал выбирается пользователем: от 10 и более минут.

  • Возможность сбора прочих параметров товара, например, цвет, размер, скидки, наличие и т.д.

  • Настройка оповещений.

uXprice

Сервис с широким функционалом не только для сбора цен, но и для их аналитики.

Функционал, который предлагает UXprice:

  • Мониторинг цен по 36 странам.

  • Цены конкурентов.

  • Среднерыночная цена на товар.

  • Рекомендации по ценам на товары.

  • Динамика по изменениям цен конкурентов в разрезе конкретных товаров.

  • Умеет отслеживать появление новых конкурентов по товарам.

uXprice
uXprice

Для запуска мониторинга необходимо загрузить фид-файл с информацией о товарах или список ссылок на ваши товары. Далее сервис автоматически подгружает всю необходимую информацию.

Предлагается 4 тарифных плана, есть бесплатный, в рамках которого можно проводить мониторинг 30 товарных позиций в течении 14 дней.

Тарифы uXprice
Тарифы uXprice

Priceva.ru

Сервис для сравнительного анализа цен интернет-магазинов. Благодаря ему можно сравнить стоимость товаров в разрезе по категориям и производителям.

Основные возможности:

  • Сравнение ассортимента между конкурентами.

  • Автоматическое формирование ассортимента.

  • Переоценка стоимости по формулам, при этом учитывается цена на товар от конкурентов.

  • Мониторинг цен, при этом присутствует конвертация между валютами.

  • Оповещения в виде e-mail рассылки, в которых отражается динамика изменения цен, появления скидок, наличие товара и т.д.

  • Импорт данных с помощью фид-файла от Яндекс.Маркета.

  • Выгрузка данных в удобных таблицах-отчетах.

  • API интеграция с сайтом.

  • Мониторинг товаров с учетом их параметров.

  • Сбор данных с учетом региона.

Priceva.ru
Priceva.ru

Что касается тарифов, то представлено 6 штук, поддержка может помочь с их выбором. В целом, принцип расхода бюджета прост: оплата производится за конкретное количество проверок, каждая из которых имеет свою цену.

Тарифы Priceva.ru
Тарифы Priceva.ru

Xmlatafeed

Простой сервис, позволяет скачивать информацию о ценах конкурентов, после этого формируется стандартная таблица.

Данные, которые можно получить с помощью сервиса:

  • Информация о производителе.

  • Категория товара.

  • Название или наименование товарной позиции.

  • Текущая цена.

  • URL-адрес товара.

  • Дата изменения цены.

Сам сервис представляет собой базу актуальных данных, которые приобретаются по конкретному конкуренту.

Metacommerce.ru

Это мультиканальный мониторинг цен и ассортимента. Сбор данных производится из загруженных списков конкурентов, прайс-листов, маркетплейсов и т.д. После чего они отображаются на удобных таблицах и графиках для детальной аналитики.

Metacommerce.ru
Metacommerce.ru

Возможности сервиса:

  • Вся работа ведется в личном кабинете.

  • Сбор различных данных: цены, параметры товара, его наличие, скидки, акции и прочее.

  • Настройка оповещений.

  • API интеграция.

  • Автоматическая проверка и обновление данных.

  • Получение данных «под ключ».

  • Переоценка товара на сайте.

  • Формирование ассортимента с учетом популярных товаров на текущий момент.

Готовых тарифных планов нет, разработчики предлагают персонализированные. Но для этого необходимо предварительно составить техническое задание, которое включает в себя списки сайтов для мониторинга, его периодичность, сбор необходимой информации и т.д. При этом, в кабинет получает доступ неограниченное количество пользователей, а подготовка персонального проекта занимает от 1 недели до месяца, в зависимости от сложности.

Забегая вперед, скажем, что сервис рассчитан на профессиональное использование, поэтому цены на него выше, чем у конкурентов.

Pricetraxer

Программа для мониторинга цен и прочих данные с сайтов конкурентов или поставщиков.

Программа Pricetraxer
Программа Pricetraxer

Принцип работы прост: скачиваем и устанавливаем программу, указываем названия товаров и ссылки на них в магазинах конкурентов, а также цены, которые планируется собирать. Далее запускается парсер, с помощью которого можно обновлять информацию с любой периодичностью.

Разработчики предлагают предустановленные настройки для парсинга цен с популярных интернет-магазинов, таких как Ситилинк, Юлмарт и т.д.

Перед оплатой тарифов, есть возможность попробовать их демо-режим.

Тарифы Pricetraxer
Тарифы Pricetraxer

ПрайсМатрикс

Отличительная черта сервиса – возможность получения полноценного пробного периода по выбранному тарифу. Работа также производится в личном кабинете, в который необходимо загрузить прайс-лист. Также есть возможность отслеживания цен по указанному URL-адресу магазина. Но основная цель сервиса – обработка прайс-листов из загруженных файлов.

Возможности:

  • Формирование прайс-листа для магазина.

  • Получение сводных данных.

  • Настройка колонок отображения таблицы.

  • Выгрузка данных посредством API напрямую в интернет-магазин.

  • Импорт/экспорт данных в формате файлов Excel, CSV, XML, YML, JSON.

  • Сбор атрибутики товаров.

  • Сравнение параметров товаров.

  • Настройка оповещений.

Тарифов представлено 3, предлагается индивидуальный вариант, если прочие не подошли.

Тарифы ПрайсМатрикс
Тарифы ПрайсМатрикс

Marketparser

Стандартный парсер цен конкурентов с разных площадок, позволяет сводить и анализировать полученные данные. Парсинг производится с таких сайтов, как:

  • Яндекс Маркет.

  • Price.ru.

  • Torg.mail.ru.

  • Свои списки.

  • И т.д.

Доступна аналитика по странам и регионам, а удобный конструктор отчетов позволит выгрузить полученную информацию. Тарифная сетка для интернет-магазинов представлена на скриншоте.

Marketparser
Marketparser

Защита данных от мониторинга конкурентами

Теперь рассмотрим вопрос со стороны собственника интернет-магазина, который хочет защититься от мониторинга данных на его площадке. В первую очередь, делается это для снижения нагрузки на сервер, т.к. любой парсинг подразумевает многочисленные обращения к нему.

Реализуется подобная защита несколькими методами:

  • Ограничение количества запросов с одного IP-адреса.

  • Различные вариации аналитики структуры запросов. Это позволит распознавать ботов:

    • Динамическая передача данных, при которой первоначально загружается страница без информации о ценах на товары. А чтобы получить информацию по стоимости, пользователю требуется перейти на другую страницу, либо скачать прайс-лист в виде таблицы.

    • Проверка HTTP-запроса на наличие данных о типе браузера и т.д.

  • Маскировка элементов страницы, смешивание данных между собой, что затрудняет работу бота определять структуру документа.

Уже после того, как бот обнаружен, можно пойти двумя путями:

  • Заблокировать такой запрос.

  • Передать ему неверную информацию

Второй вариант позволяет скрыть некоторые моменты в сфере продвижения вашего магазина, например, выявить конкурентные преимущества конкретной товарной позиции.

Выстраивая линию защиты, следует помнить о том, что многочисленные сервисы и программы по парсингу цен конкурентов, постоянно обновляют свои алгоритмы с целью обхода различных типов блокировки их ботов. Наиболее приемлемым будет использование нескольких вариантов защиты от мониторинга одновременно. Самым простым и распространенным является отслеживание количества запросов с одного IP-адреса. Кроме этого, подобное решение позволит защитить сайт от DDOS-атак. Но опять же, сервисы используют Proxy-сервера для своих ботов, т.е. получается такая бесконечная борьба между сервисами мониторинга и собственниками интернет-магазинов.

Комментарии
Написать
Увеличим ваши продажи через интернет!
Разрабатываем и поддерживаем сайты. Приводим на сайт целевой трафик с помощью SEO и рекламы. Увеличиваем конверсию сайтов. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 33 специалиста.

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»

19 место
В топ-100 perfomance-агентств России

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведём свой блог. У вас мало времени, мы в вас это ценим, поэтому раз в месяц пришлём самые интересные и полезные публикации.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС