Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Медийная реклама: что к ней относится, плюсы и минусы

Обновлено: 07 октября 2021
Время на прочтение:
Просмотров: 2418
Дарья Иванова
редактор
Виктор
интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Чтобы правильно заявить о себе в интернете, создать нужный образ, привлечь внимание к бренду, используется медийная реклама. Именно такой вид рекламы зрелищно и ярко рассказывает о бренде, формирует положительное впечатление о нем у потенциальных покупателей.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама — это привлечение аудитории с помощью видео-, аудио -, графических изображений и других видов объявлений. Ее особенность — воздействие на эмоциональное восприятие человека, а цель — создать приятные ассоциации, связанные с компанией и ее продуктом. Правильная реклама показывает ценность продукта для целевой аудитории. И делает это ненавязчиво, но так, чтобы захотелось больше узнать о предложении.

Цели медийной рекламы

Как один из важных каналов привлечения трафика, медийная реклама работает на повышение узнаваемости компании, т.е. ее основная цель — это брендинг. И для этого с ее помощью решается несколько задач:

  • привлечение на целевые страницы заинтересованных в предложении людей;
  • распространение информации о мероприятиях, распродажах, акциях;
  • продвижение новых товаров/услуг;
  • создание интереса к деятельности бренда:
  • увеличение онлайн-продаж.
Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:

Также медийная реклама используется с целью уменьшения затрат на поиск, удержание клиентов и для получения их контактов. Ее стандартный результат для отдельного человека — получение дополнительной информации о продукте компании, заинтересованность в нем и желание узнать больше или сразу заказать, купить.

Чем контекстная реклама отличается от медийной

Медийную рекламу иногда путают с контекстной, так как они имеют близкие цели и сходные форматы. Но эти каналы продвижения отличаются и эффективны в разных случаях. Характерные особенности контекстной рекламы:

  • ориентирование на аудиторию со сформированным интересом — объявления видят те, кто уже интересовался продуктом;
  • высокая конверсионность, но более узкий охват — связаны с возможностью точного таргетинга;
  • нативность — текстовые объявления часто органичны поисковой выдаче;
  • небольшая минимальная сумма для запуска рекламной кампании (РК);
  • оплата за клики.

Медийная реклама отличается тем, что:

  • ориентирована на более широкую аудиторию;
  • имеет более яркий, выделяющийся вид, не сливается с другой информацией на странице, как контекстные объявления;
  • оплата идет за показы;
  • имеет более широкие таргетинги;
  • сложнее оценить ее рентабельность из-за взаимодействия с холодной аудиторией.

Поэтому она подходит для информирования большого количества пользователей о новых продуктах, чтобы стимулировать спрос на них. Также она отлично справляется с повышением узнаваемости бренда, но малоэффективна для товаров и услуг, которые уже хорошо известны аудитории.

Форматы медийной рекламы

Для такой рекламы важна зрелищность, поэтому для привлечения внимания пользователей применяются звуки, видео, фотографии, картинки. Они напоминают сообщения, которые размещают в СМИ или на билбордах и плакатах. Выделяют 5 видов медийной рекламы на площадках в интернете.

Баннерная реклама

Реклама такого формата дольше и чаще других видов используется в оффлайн и в интернете. Ее суть в том, что компания покупает место на сайтах для показа информации о себе. Баннеры используются разные — статичные, анимированные. Различают графические, тизерные, текстово-графические, слайдеры и полноэкранные виды баннерной рекламы. Как правило, они размещаются в рекламных сетях Яндекс или Google или через вебмастера сайта, напрямую. 

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:

Пример баннера
Пример баннера

Видеореклама

Такой формат больше нравится пользователям, лучше влияет на узнаваемость компании и всегда находится в центре внимания посетителей. Существует несколько видов видеорекламы:

  • реклама внутри видеоконтента;
  • ролик в конце видео;
  • видео после паузы.

Цена размещения видеоролика состоит из количества показов и переходов на сайт. Для размещения видеорекламы отлично подходят YouTube, Instagram, TikTok. 

Если вы впервые хотите создать видеокампанию, то советуем изучить форматы видеорекламы Google, а также варианты видеорекламы в Яндексе.

Аудиореклама

Реже встречается звуковое сообщение без изображения. «Вконтакте», «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Радио» и другие сервисы практикуют такой способ привлечения внимания посетителей. Но на других площадках она встречается реже. 

Подробнее про Аудиорекламу от Яндекса и ее стоимость можно прочитать здесь.

Брендированные страницы

С имиджевой и рекламной целью используется оформление страниц в соответствии с фирменным стилем заказчика. Такие брендированные страницы сразу привлекают внимание и обеспечивают многократный контакт с посетителями. Они помогают увеличить количество откликов на рекламу, эффектно рассказать о компании большому количеству человек. Часто такое оформление делают перед презентацией нового продукта или для информирования о крупной распродаже.

Пример брендированной страницы
Пример брендированной страницы

Плюсы и минусы медийной рекламы

Медийная реклама увеличивает популярность бренда и вызывает интерес к его деятельности даже при отсутствии прямых продаж. Среди плюсов можно выделить:

  • охват большой аудитории — объявления размещаются на разных типах площадках (тематические и развлекательные сайты, крупные порталы, социальные сети, каталог, справочник, YouTube, карты);
  • возможность настройки параметров показа благодаря точному таргетингу;
  • создание лояльного отношения к бренду;
  • формирование спроса на неизвестные продукты;
  • интерактивность — в разных форматах медийной рекламы используются элементы взаимодействия с аудиторией, например, конкурсы и опросы;
  • разнообразие форматов — текстовые и графические сообщения, аудио- и видеоролики, баннеры.

Но есть и минусы. Так, баннеры и другие форматы медийной рекламы часто воспринимаются посетителями, как назойливые объявления и вызывают негативные эмоции. А это вредит бренду. Также появляется баннерная слепота. Так называют состояние усталости пользователей от частой рекламы, при котором они не замечают такие объявления, игнорируют их. А для решения проблемы некоторые используют блокировку показа объявлений в браузере. Еще один недостаток — высокая цена размещения рекламы на топовых площадках.

Чтобы уменьшить влияние минусов на эффективность рекламы, важно постоянно разрабатывать креативный подход к созданию рекламы. А придумывать необычные и ненавязчивые тексты, картинки и виды объявлений сейчас непросто из-за большого количества конкурентов. Также нужно научиться максимально точно определять целевую аудиторию и площадки для размещения рекламы.

Размещение медийной рекламы

Для продвижения бренда и его продукта медийную рекламу нужно разместить на соответствующих площадках, где их увидят потенциальные клиенты. Для этого используются рекламные сети поисковых систем «Яндекс» и Google. Третий вариант — обратиться напрямую к владельцу подходящего сайта или нескольких ресурсов и попросить разместить рекламу. Это сложнее и требует много времени, так как отбор площадок делается вручную. Также часто оплата идет по фиксированной ставке за месяц.

Использование сетей поисковиков имеет следующие преимущества:

  • оплата только за реальные показы;
  • возможность точно выделить целевую аудиторию, установив параметры таргетинга;
  • неограниченный охват — просмотры зависят от бюджета и настроек параметров показа рекламы.

Но, стоит понимать, что медийные объявления могут блокироваться специальными расширениями для браузера. 

Для выбора способа размещения объявлений и запуска РК необходимо изучить потребителей и конкурентов. Это поможет составить объявления, ориентированные на наиболее активный сегмент аудитории и не допустить ошибок при настройке показов. Эффективность рекламы нужно постоянно отслеживать, чтобы вносить корректировки и повышать конверсию.

Медийная реклама Яндекс

Медиасервисы этого поисковика представлены несколькими крупными площадками — «Яндекс.Телепрограмма», «Яндекс.Музыка», «КиноПоиск», «Яндекс.Афиша». Они дают огромный охват аудитории с разнообразными интересами, что важно для медийной рекламы.

Аукционные продукты имеют много настроек и помогают увеличить охват аудитории. Для этой же цели в РСЯ есть инструменты таргетинга. С их помощью можно настроить показы для аудитории, отобранной по разным признакам — интересы, география, возраст, доход, пол др. В зависимости от вида продукта можно покупать рекламу по фиксированной ставке за тысячу показов, выбрать готовое пакетное предложение, участвовать в медийном аукционе для самостоятельного определения ставки.

Медийные объявления Google

Эта сеть включает более 2 млн ресурсов по всему миру, поэтому дает еще больший охват. Но доля российских сайтов в ней меньше, чем в РСЯ. Среди крупных площадок — Avito, Gismeteo,Google Maps, YouTube. Инструменты КМС Google позволяют отслеживать результативность РК и оптимизировать ее. Информативная статистика включает отчеты об эффективности выбранных мест для размещения медийных объявлений и отслеживает конверсию. Удобна также частичная автоматизация создания объявлений для КМС. Для адаптивного объявления нужно ввести текст и добавить картинку. Его итоговый вид будет зависеть от дизайна сайта, на котором оказывается реклама.

Как оценить эффективность медийной рекламы?

Эффективность РК зависит от навыков директолога и умения применять их на практике. Грамотный подбор площадок, точная настройка параметров кампании дают отличный результат. Одна из ошибок при запуске медийной РК — оценка эффективности по клику. Зная об особенности медийной рекламы — формирование положительного образа бренда, а не прямые продажи продукта — можно понять, что оценивать результаты нужно по-другому, так как большинство действий пользователей отложенные. Поэтому для анализа нужно рассматривать количество посещений сайта через какое-то время после просмотра ролика, баннера.

Параметры аналитики нужно настраивать с учетом этих данных. Для оценки эффективности медийной рекламы нужно понимать особенности ее работы на всех этапах воронки продаж:

  1. Первый этап связан с настройками кампании и по нему можно понять, насколько грамотно выбраны параметры рекламы, как часто и кому она показывается.
  2. На втором этапе нужно оценить качество трафика, или post-view конверсии. Для этого устанавливают период отслеживания, а потом анализируют результат для разных площадок и параметров настроек. Средняя кликабельность медийного объявления 0,2%, период отслеживания разный, например, для сферы недвижимости 90 дней. Из тех, кто входит в эту группу, более 80% со временем делают то, что нужно рекламодателю — покупку, заказ, звонок и др.
  3. Аналитика поисковых запросов. Она нужна, чтобы узнать, как изменилось число запросов о рекламируемом бренде.
  4. Восприятие бренда. Для определения изменений используется опрос Brand-lift. Двум группам (в одной пользователи, которые видели рекламу, в другой — нет) задают три вопроса. Ответы на них показывают, насколько интересен продукт бренда и кто чаще готов его купить.

На основе такого анализа корректируется посадочная страница, изменяются параметры таргетинга и другие настройки для увеличения эффективности объявлений. 

Медийная реклама — один из каналов продвижения, который имеет отложенный результат, но в итоге способствует развитию бренда и росту прибыли. Настройка параметров РК зависит от специфики продукта, сроков вывода его на рынок и других задач проекта.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы