Обсудим ваш проект?
Отправить заявку
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Каким должен быть продающий лендинг юридической компании: инструкция и примеры


Просмотров:
2753
Время на прочтение:
Статья обновлена:
19 Мая 2020
Информация о статье
Просмотров: 2753
Время на прочтение:
Статья обновлена: 19.05.2020
Дарья Иванова, редактор
Станислав Мозгель, руководитель отдела разработки
Дарья Иванова, редактор
Станислав Мозгель, руководитель отдела разработки

Любому практикующему юристу или юридической компании необходим собственный сайт. Избежать лишних трат на создание большого сайта, лаконично представить себя как профессионала и рассказать об услугах фирмы поможет лендинг. Основной вопрос в том, каким он должен быть, чтобы количество клиентов и продаж неизменно росло. Логичная структура, стильный дизайн, хорошие тексты, призыв к действию — об этих и других характеристиках продающего лендинга мы расскажем в этой статье.

Характеристики лендинга для продвижения юридических услуг

Лендинг (одностраничный сайт) — это своего рода персональный онлайн-менеджер по продажам. На нем клиенты увидят преимущества сотрудничества с вами, убедятся в вашей компетентности, узнают все о ценах и услугах. Основная задача такого сайта — не прямая продажа услуги, а знакомство пользователя с брендом/специалистом и запись на консультацию.

Выделим характеристики хорошего лендинга для продвижения правовых услуг:

  • Соблюдение структуры — деление на первый (главный) экран и остальную часть лендинга, состоящую из блоков.
  • Современный дизайн.
  • Кроссбраузерность.
  • Адаптивность под ПК и мобильные устройства, быстрая загрузка, отсутствие ошибок и т.д.
  • На странице коротко, но исчерпывающе сообщается о надежности специалиста/компании.
Экспертность, минимализм и внимание к деталям — вот что сделает лендинг юриста продающим. 

Помните, что уместить на лендинге вообще все сведения об услугах невозможно. Здесь работает правило «1 страница — 1 услуга или товар». Если юрист специализируется, к примеру, на недвижимости и транспортных перевозках, то под каждую услугу желательно сделать отдельный лендинг.

Лендинг должен быть простым. Минимум исключительно полезной информации, несколько изображений и форма
заявки —  этого будет достаточно. Тексты для лендинга нужно писать доступным языком, не используя профессиональные термины.

Пример лендинга адвоката
Пример лендинга адвоката

Как и на любом другом лендинге, на одностраничнике юриста должно быть несколько форм заявки. Если они простые и стильные, то вероятность того, что посетители будут оформлять заявки, повышается.

Еще один пример оформления лендинга юридической компании
Еще один пример оформления лендинга юридической компании

Дизайн лендинга юриста должен быть минималистичным, в строгих цветах, в корпоративном стиле, если речь идет о компании. Мы рекомендуем выбирать такие цвета, как белый, голубой, синий, коричневый, серый и черный.

Ваш лендинг должен производить серьезное впечатление и создавать у клиента ощущение надежности, поэтому не советуем увлекаться использованием анимации и слишком ярких цветов. При этом сайт должен выглядеть современно и стильно. Обратите внимание на такой вариант:

Пример оформления преимуществ компании на лендинге
Пример оформления преимуществ компании на лендинге

Последний важный момент — кейсы вместо отзывов. Поскольку немногие клиенты юристов обычно соглашаются делиться своими историями, пишите кейсы сами, но реальные имена и фамилии клиентов при этом, конечно, скрывайте.

Каким должен быть первый экран

Помните про минимализм. Не нагромождайте текстовые блоки, в которых пользователь может запутаться, а вы в результате получите высокий процент отказов. Достаточно будет заголовка с уникальным торговым предложением и аргументированного призыва к действию в форме заявки. Вот хороший пример главного экрана:

Пример оформления первого экрана
Пример оформления первого экрана

Соберите несколько продающих триггеров и ненавязчиво, без кричащих заголовков и эмоциональных описаний, соедините их на первом экране.

Сведения в цифрах

Пользователю нужны факты. Сделайте упор на конкретику и уделите особое внимание убедительным статистическим данным. Они повлияют на рост доверия клиентов, а следовательно и числа продаж.

Вот как можно оформить блок, в котором преимущества сотрудничества выражены в цифрах:

Пример удачного описания преимуществ
Пример удачного описания преимуществ

Так вы не просто опишете свой опыт, но и наглядно его продемонстрируете.

Клиенты и партнеры

Список значимых клиентов — еще один важный элемент, который оказывает большое влияние на мнение посетителей сайт. Блок с социальными доказательствами показывает, насколько авторитетен юрист/компания:

Если у вас есть база значимых клиентов, то не забудьте упомянуть об этом
Если у вас есть база значимых клиентов, то не забудьте упомянуть об этом

Если вы хотите упомянуть на сайте того или иного крупного клиента, сначала убедитесь, что он не против этого.

Рекомендации и благодарственные письма

Еще один блок, связанный с социальными доказательствами, — ваши заслуги. Не стесняйтесь демонстрировать свои сертификаты, удостоверения и другие показатели профессионального успеха. Отсканируйте все официальные бумаги и разместите их рядом с отзывами или кейсами.

Сертификаты и отзывы клиентов
Сертификаты и отзывы клиентов

Большинство пользователей не станет внимательно изучать этот блок, но необходимый эффект он произведет.

CTA (Call to Action)

Призыв к действию на лендинге юридической компании играет такое же ключевое значение, как и на любом другом одностраничном сайте. Важно, чтобы посетитель осознал возможность получения информационной помощи бесплатно, хоть и не в полной мере. Посудите сами: призывы «Опишите свою проблему» или «Задайте вопрос юристу» располагают к заполнению формы заявки больше, чем «Свяжитесь с нами» или «Оформите заявку». Вот еще один интересный вариант:

Призыв к действию на лендинге юридической компании
Призыв к действию на лендинге юридической компании

Получивший от вас бесплатную помощь клиент вряд ли захочет обращаться к другому специалисту.

Примеры лендингов

Далее на реальных примерах рассмотрим, как должен выглядеть хороший лендинг для продвижения юридических услуг.

Пример 1. Лендинг адвоката

Первый пример — лендинг адвоката Алины Драгомир. На главном экране видим большую фотографию и краткую информацию о юристе:

Пример правильно оформленного первого экрана
Пример правильно оформленного первого экрана

Ниже находится форма заявки:

Форма заявки
Форма заявки

Далее перечислены типы услуг, которые оказывает юрист:

Предоставляемые услуги
Предоставляемые услуги

Как мы уже говорили выше, для лендинга это не очень хорошо. Каждую услугу все-таки стоит представлять на отдельной странице. Но если такой вариант не снижает конверсию, то можно обойтись и без разделения.

Далее мы видим краткие кейсы:

Интересное оформление кейсов
Интересное оформление кейсов

Внизу страницы находится еще одна форма заявки:

Форма заявки в конце лендинга
Форма заявки в конце лендинга

Такой формат запроса заявки, как правило, значительно увеличивает количество обращений.

Пример 2. Компания «Патентограф»

Лендинг компании «Патентограф», объединения двух юристов, занимающихся патентами, — пример стильного дизайна:

Пример удачного лендинга
Пример удачного лендинга

Чуть ниже видим мини-портфолио — список компаний, которые обращались в «Патентограф»:

Мини-портфолио
Мини-портфолио

Еще ниже представлена более подробная информация о компании:

Вариант размещения информации о компании
Вариант размещения информации о компании

Затем — инфографика:

Пример использования инфографики
Пример использования инфографики

В конце находятся прайс-лист и форма заказа:

Прайс-лист
Прайс-лист

Пример 3. «Центр юридических решений»

Главный экран на лендинге компании «Центр юридических решений» выглядит таким образом:

Пример первого экрана на лендинге юридической компании
Пример первого экрана на лендинге юридической компании

Далее располагаются сведения о фирме:

Информация о деятельности фирмы
Информация о деятельности фирмы

Еще ниже — форма заявки:

Форма заявки
Форма заявки

В конце есть прайс-лист:

Пример прайс-листа
Пример прайс-листа

Вопрос о том, нужны ли цены на лендинге или нет, решайте, исходя из вашей цели. Если вам неважно, теплые или холодные клиенты придут на сайт, то цены можно не указывать. Этот блок помогает отсеять нецелевую аудиторию, чтобы оставить только тех, кто готов оформить заявку.

Пример 4. Юридическая помощь по вопросам ОСАГО

На главном экране обозначено направление деятельности и тезисно прописаны проблемы клиента. Ниже УТП — сначала решение проблемы, потом оплата:

Пример лендинга по вопросам ОСАГО
Пример лендинга по вопросам ОСАГО

Внизу есть кнопка для связи с юристом. Отметим хороший призыв к действию — «получить выплату».

Под главным экраном дается развернутая информация о деятельности компании в цифрах:

Еще один удачный пример описания преимуществ компании в цифрах
Еще один удачный пример описания преимуществ компании в цифрах

Чтобы пользователь понял, помогут ли ему на этом сайте, здесь прописаны основные случаи, с которыми работают специалисты:

Нестандартный подход к описанию перечня услуг
Нестандартный подход к описанию перечня услуг

Далее прописан ход работы. Здесь посетитель понимает, насколько просто взаимодействовать с этой компанией:

Пример описания этапов работы
Пример описания этапов работы

Ниже находится портфолио:

Пример портфолио на юридическом лендинге
Пример портфолио на юридическом лендинге

И еще одна форма заявки в конце:

Форма заявки на продающем юридические услуги лендинге
Форма заявки на продающем юридические услуги лендинге

Пример 5. Коллегия адвокатов

На главном экране внимание пользователя привлекает необычное УТП — «Нет результата — нет оплаты»:

Пример лендинга коллегии адвокатов с необычным УТП
Пример лендинга коллегии адвокатов с необычным УТП

Ниже зафиксирован список оказываемых услуг:

Пример списка услуг на лендинге коллегии адвокатов
Пример списка услуг на лендинге коллегии адвокатов

В середине есть большой блок с призывом к действию и формой заявки:

Форма заявки на лендинге
Форма заявки на лендинге

Далее идет прайс-лист:

Оформление прайс-листа на лендинге коллегии адвокатов
Оформление прайс-листа на лендинге коллегии адвокатов

Перед последней формой заявки находится информация о составе коллегии:

Информация о специалистах
Информация о специалистах

Стильный дизайн в темных тонах, хорошие тексты и удобная навигация делают этот лендинг привлекательным для пользователей.


Поможем с сайтами на Битрикс!
Разрабатываем, развиваем и обеспечиваем бесперебойность работы сайтов на Bitrix. Работаем с сайтами любой технической сложности и бизнес-логики. В течение 2 часов реагируем на любые ваши задачи в тикетной системе. В команде 6 программистов и 3 технических менеджера.