Баннерная реклама в интернете является одним из способов привлечения внимания целевой аудитории к товару или услуге. Сегодня поговорим о плюсах и минусах такого типа рекламы, кому она подойдет и как оценить эффективность.
Что такое баннерная реклама
Баннерная реклама представляет собой креатив, содержащий в себе динамическое или статическое изображение, привлекающее внимание посетителей страницы, на которой он размещен. На таком баннере могут располагаться не только фоновое изображение, но и описание товара или услуги (УТП), логотип компании-рекламодателя, призыв к действию (CTA). Основной целью баннерной рекламы выступает продвижение бренда путем побуждения пользователей площадки переходить на посадочную страницу (сайт) рекламодателя.
Баннерная реклама чаще всего запускается с помощью специальных платформ Яндекс.Директ или Google Ads. Кроме этого, у специалистов есть возможность связаться с владельцем интересующего сайта напрямую с целью размещения баннера. Оплата производится по трем сценариям: за переходы (клики), за показы (обычно за 1 тыс. показов) и за конверсии.
Примеры баннерной рекламы
Кому подойдет баннерная реклама
Баннерная реклама подойдет тем рекламодателям, которые ставят следующие задачи:
- Привлечение целевого трафика на свой ресурс со сторонних площадок, расширяя тем самым охват.
- Увеличение количества продаж за счет стимулирования спроса.
- Информирование аудитории о появления акционных предложений.
- Показ рекламы на тех, кто, добавил товар в корзину, но покинул сайт. Такой ход позволит закрыть подобные сделки. Кроме этого, технологии ретаргетинга и ремаркетинга позволяют настраивать различные цели и собирать базу пользователей, на которых будет настроена реклама.
- Повышение узнаваемости бренда или компании на рынке.
- Вывод нового продукта на рынок.
Повторимся, что при правильной настройке, баннерная реклама способна приводить исключительно целевых посетителей, которые с большой долей вероятности совершат конверсионное действие. Кроме того, баннеры могут содержать всю необходимую информацию, благодаря которой пользователь уже на момент взаимодействия с рекламой поймет, стоит ему переходить по ней или нет.
Виды баннерной рекламы
Рассмотрим основные виды баннерной рекламы. Для удобства структурируем их по признакам:
- Форматам.
- Размерам.
- Формам.
- Целям рекламной кампании.
Форматы
Баннеры бывают:
- Статическими, представленными графическими изображениями в форматах JPG или PNG. Их достаточно просто создавать.
Пример статического баннера
- Динамическими или анимированными изображениями в форматах Java, HTML5, GIF и т.д. Их сложнее создавать, но, как правило, они лучше привлекают внимание аудитории.
По размерам
Размер баннера определяется возможностями рекламной площадки, к часто используемым относятся (размеры в пикселях):
- 300х250.
- 728×90.
- 160×600.
- 970х250.
При настройке рекламной кампании в Я.Директе или Google Ads, система предварительно покажет, как загруженный баннер будет выглядеть на плейсментах в различных размерах.
По формам
В эту категорию баннеров относятся различия по типу их показа:
- Во всю экранную ширину сайта.
Баннер во всю ширину экрана
- Баннер поверх страницы, вверху или внизу экрана.
Баннер поверх страницы
- Фоновый баннер.
Пример фонового баннера
По целям РК
- Брендовые баннеры, на которых размещается логотип компании. Целью таких РК выступает популяризация бренда, повышение лояльности к нему.
- Целевой баннер, задачей которого является увеличение продаж того, что на нем опубликовано.
- Информационный баннер. Доносит до целевой аудитории информацию о появлении новинок, акций и скидок у рекламодателя.
Создание эффективного баннера
Для создания баннера, который будет заметен для пользователей и принесет положительный результат для рекламодателя, мы подготовили следующие рекомендации с примерами:
- Баннер должен в себе содержать:
- Логотип компании. Позволяет повысить ее узнаваемость.
- Описание выгоды, которую получит пользователь после покупки товара или услуги.
- Текстовый блок оффера должен быть хорошо читаем, и, как правило, именно он привлекает внимание аудитории в первую очередь.
- CTA или призыв к действию. Обычно он указывается на кнопке, например, «Позвонить», «Заказать» и прочее.
Пример 1
- Помните, что взгляд удерживается на баннере 1-2 секунды, далее, если он не представляет ценности, то пользователь считается упущенным. Поэтому важно упростить информацию в рекламном предложении, чтобы ее можно было воспринять в буквальном смысле мгновенно.
Пример 2
- Расположение кнопки CTA играет большое значение в разрезе эффективности баннера. Часто потребуется несколько тестовых запусков креативов, чтобы определить оптимальный вариант.
- Анимированные баннеры привлекают куда больше внимания, и при прочих равных условиях, лучше продают.
- Если есть возможность, то при создании баннера следует придерживаться общей стилистики площадки, на которой он будет опубликован. Нативность рекламы повышает доверие со стороны пользователей и, как следствие, возрастает ее эффективность.
Пример 3 - Используйте только качественные изображения (высокое разрешение, хорошая детализация и цветокор).
- Уделите внимание сочетаемости используемых в баннере цветов.
Пример 4 - Используйте актуальные размеры баннеров.
- Персонализируйте объявления.
- Отслеживайте баннерную рекламу конкурентов, тестируйте применяемые ими решения.
Сервисы для создания рекламного баннера
Теперь для создания качественного рекламного баннера необязательно прибегать к помощи сложных программ по типу Adobe Photoshop. В представленной таблице собраны инструменты для настройки контекстной рекламы, предоставляющие компаниям возможность точно достигать своей целевой аудитории в интернете.
Рассмотренные сервисы обеспечивают эффективное управление ключевыми словами, бюджетами и показами рекламы, что является важным компонентом успешной цифровой стратегии маркетинга.
Плюсы и минусы баннерной рекламы
Как и любой другой вид рекламы, баннерная имеет свои преимущества и недостатки.
Плюсы
- Неограниченное количество вариаций кастомизации баннера. Другими словами, каждый из рекламодателей имеет возможность создать что-то уникальное и цепляющее (в рамках правил рекламной площадки, конечно же), тем самым увеличив эффективность рекламы.
- Показ рекламы на тех пользователей, которые ранее посещали сайт рекламодателя. Эти технологии называются ретаргетинг и ремаркетинг (суть одна, ретаргетинг – технология Яндекс.Директ, ремаркетинг – Google Ads), они позволяют показывать рекламное предложение пользователям, которые уже так или иначе знакомы с продвигаемым товаром или услугой. Это в разы может увеличивать конверсию при правильном подходе.
- Возможность настройки таргета на аудиторию по определенным признакам, например, возраст, пол, интересы и прочее. В том числе некоторые рекламные площадки позволяют загружать свои списки пользователей (например, базу номеров телефонов) и на них ориентировать показы.
- Различные способы взаимодействия с трафиком, например, пользователям предлагается позвонить рекламодателю, написать в мессенджере или просто перейти на сайт.
- Возможность получения результатов сразу же после запуска рекламы.
- Широкие возможности для аналитики и оптимизации работы рекламы.
- При необходимости можно оперативно вносить всевозможные правки.
- Относительная простота создания и запуска подобной рекламы.
Минусы
- Баннеры в сравнении с остальными типами рекламы в интернете требуют большого бюджета (как правило).
- Баннерная реклама может показываться нецелевой аудитории, что приведет к перерасходу бюджета. В этом случае может помочь только корректная настройка рекламных кампаний.
- Каждый из креативов имеет свой срок жизни, т.е. по прошествии определенного времени баннеры выгорают или другими словами «приедаются» аудитории. В этом случае вместо эффекта продвижения бренда можно получить негатив из-за назойливости рекламы. Поэтому необходимо внимательно отслеживать эффективность креативов, а при ее падении оперативно менять их.
- «Баннерная слепота». Интернет-ресурсы уже на протяжении многих лет публикуют на своих страницах различного рода рекламу. В результате пользователи перестают замечать баннеры, избежать этого можно с помощью тестов плейсментов и создания уникальных креативов.
- Плагины для браузеров, которые блокируют рекламные вставки на популярных ресурсах могут существенно снизить охват. Особенно это касается рекламы Яндекс.Директа и Google Ads, она в первую очередь блокируется и ряд пользователей не видит подобных баннеров. Для решения данной проблемы рекомендуется ориентировать кампании на мобильные устройства.
- После исчерпания рекламного бюджета, баннеры перестают «приводить» трафик. Т.е. реклама работает, пока вы за нее платите.
Где разместить баннерную рекламу
Баннерную рекламу можно размещать посредством следующих вариантов:
- Яндекс.Директ. Популярная площадка контекстной рекламы с разнообразными возможностями. Баннерная реклама может показываться на различных тематических сервисах самого Яндекса: на поиске, на Афише, КиноПоиске, Недвижимости, Авто.ру и многом другом. Форматов представлено несколько: текстово-графические, графические, анимированные и видео.
- Google Ads. Здесь ситуация аналогичная Яндексу. Показ рекламы можно запустить на различных сервисах и сайтах партнеров: YouTube, Gmail и т.д. В качестве таргетинга баннерной рекламы в контекстно-медийной сети могут использоваться ключевые слова, темы, демографические данные и интересы, ремаркетинг. Креативы могут использоваться как статичные, так и анимированные. Оплата производится за переходы, показы или конверсию.
- Сотрудничество с рекламной площадкой напрямую. В этом случае рекламодатель самостоятельно определяет ресурсы, на которых может присутствовать его целевая аудитория. Далее связывается с владельцем сайта и предлагает сотрудничество. Часто на ресурсах, которые предоставляют возможность размещения баннерной рекламы, можно найти медиакит.
- Размещение в социальных сетях. Социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, стали неотъемлемой частью повседневной жизни пользователей интернета. Размещение баннерной рекламы здесь открывает перед компаниями широкие возможности для взаимодействия с целевой аудиторией. Интеллектуальное таргетирование позволяет достигать конкретных групп пользователей в зависимости от их интересов, поведения и демографических данных.
- Интеграция в приложения. Миллионы пользователей мобильных приложений создают уникальное пространство для размещения баннеров. От игр и новостных приложений до популярных сервисов, баннеры легко вписываются в пользовательский опыт, предоставляя компаниям возможность привлекать внимание в моменты максимальной вовлеченности.
- Баннерные сети. Баннерные сети предоставляют обширную площадку для размещения рекламных материалов на различных сайтах. Используя эти сети, компании могут дополнительно расширить охват аудитории и обеспечить постоянное присутствие своего бренда в интернете.
Оценка эффективности баннерной рекламы
Для оценки эффективности баннерной рекламы следует интегрировать на сайт хотя бы одну из систем аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics. Если реклама запускается в Я.Директе, то соответственно она связывается с Метрикой. Аналогичным образом следует поступить с Google Ads.
Теперь выделим показатели, которые говорят об эффективности РК. Одним из основных показателей эффективности баннерной рекламы выступает CTR. С помощью него можно определять заинтересованность пользователей и привлекательность креатива в целом. Сам показатель представляет собой соотношение просмотров к переходам (кликам) по баннеру. В среднем CTR не должен быть ниже 0.3%.
Кроме CTR важным показателем является количество конверсий. Чтобы его определить, в URL-адрес баннера встраиваются UTM-метки, которые после считываются системами аналитики. UTM показывают массу полезной информации, в частности источник, с которого перешел пользователь, название РК и объявления/креатива.
При правильном подходе баннерная реклама способна показывать хорошую эффективность. Кроме технических настроек РК, основой выступают качественные креативы, в которые можно упаковать привлекательное УТП. Старайтесь создавать яркие креативы и всегда тестируйте разные площадки для размещения.
