Витальный, или, как его еще называют, брендовый запрос — ключевая фраза, которая состоит исключительно из названия бренда/компании и не содержит каких-либо дополнений («BMW», «Adidas», «Xiaomi» и т.д.). В этой статье мы подробно расскажем о принципах формирования выдачи поисковых систем по таким запросам. Благодаря этой информации вы сможете успешно оптимизировать сайт, вывести его в топ и удерживать там долгое время.
Как Яндекс формирует выдачу по витальным запросам
Начнем с того, что поисковый робот не может точно определить, с какой именно целью пользователь вводил в поисковую строку тот или иной витальный запрос. Допустим, вводя ключевое слово «BMW», пользователь может хотеть приобрести автомобиль, посмотреть фотографии, изучить новые модели производителя, найти ближайший салон и т.д. Поэтому в топ-3 Яндекс выводит официальные ресурсы компаний.
Статус «витальный» присваивается асессорами Яндекса вручную. Для максимально точной идентификации URL сайта должен быть идентичен названию компании (торговой марки).
Для ранжирования сайтов, следующих в выдаче за официальным ресурсом, используется алгоритм, оценивающий релевантность содержимого сайта по множеству факторов.
При формировании выдачи по брендовым запросам сайты делятся на:
- витальные (официальные);
- полезные (авторитетные источники, содержащие полезную информацию, которая может удовлетворить интерес пользователя);
- релевантные со знаком «+» или «−» (площадки, которые дают полный (со знаком «+») или частичный («−») ответ на запрос пользователя).
Остальные сайты делятся на нерелевантные (вообще не отвечают запросу), бесполезные, раскручиваемые незаконными методами и содержащие вредоносную информацию и технические ошибки.
Запросы, которые легко перепутать с витальными
Запомните, что витальными не являются запросы, которые:
- Содержат дополнительную информацию, например, «выбрать BMW», «купить Xiaomi».
- Включают название продукции, к примеру, «смартфон Xiaomi», «автомобиль BMW», «кроссовки Adidas».
- Неоднозначны. Например, по запросу «Ягуар» официальный сайт компании-автомобилестроителя может не попасть на первую позицию органической выдачи, так как ягуар — это еще и животное.
Таким образом, из-за несовершенства поисковых роботов даже официальные сайты компаний могут не войти в топ-3. Что же делать для того, чтобы занять топ выдачи по витальному запросу? Разберемся далее.
Брендовый трафик и продвижение сайта по витальным запросам
Трафик считается брендовым в том случае, если пользователь переходит на сайт из поисковой системы по витальному запросу. Соответственно, чтобы получать такой трафик, нужно «убедить» поисковик в том, что ваш ресурс официально представляет тот или иной бренд. Для этого:
- Выберите правильное имя домена. URL сайта обязательно должен включать в себя название бренда или компании.
- Используйте на сайте словосочетание «официальный сайт».
- Добавьте ресурс в различные сервисы (Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес).
- Транслитерируйте название вашей торговой марки. Укажите на главной странице сайта название компании не только латиницей, но и кириллицей.
- Используйте слово «официальный» в анкорах внешних ссылок (например, «официальный сайт BMW»).
Если позиции вашего сайта по витальному запросу низки, причиной может быть то, что ваш ресурс еще слишком новый и требует оптимизации. Кроме этого, сайт мог попасть под санкции поисковых систем или стать жертвой недобросовестных конкурентов.
Как отслеживать брендовый трафик
Удобнее всего отслеживать брендовый трафик в Яндекс.Метрике. Здесь его можно посмотреть в отчете «Поисковые запросы».
Выбираем отчет «Поисковые запросы»
В отчете приведен список запросов, по которым пользователи переходили на ваш сайт. Вы можете увидеть, из каких именно поисковиков происходили переходы по определенной поисковой фразе, в какие дни и сколько раз.
Для того чтобы проанализировать брендовый трафик, нужно выбрать из всех представленных запросов только витальные.
Брендовый трафик в рекламе
Витальные запросы отражают популярность бренда и заинтересованность целевой аудитории. Если компания занимает лидирующие позиции в органической выдаче по своему названию, нужна ли ей реклама? Однозначно да. При условии, что вы понимаете, как работают витальные запросы, и можете корректно настроить контекстную рекламу.
Особенности рекламы по витальным запросам
Брендовая рекламная кампания будет успешной при нескольких условиях:
- Компания популярна. Пользователи, которые вводят в поисковике название вашего бренда, ищут именно ваш сайт. В противном случае вы получите большое количество нецелевого трафика.
- Вы следите за реалиями. Если получилось так, что новая компьютерная игра, фильм и т.д. имеет название, созвучное с названием вашей торговой марки, вам нужно своевременно прописать минус-слова в настройках контекстной рекламы.
- Вы мониторите действия конкурентов. Если конкуренты используют в своей рекламе название вашего бренда, вы можете понизить их позиции в платной выдаче, разместив свои рекламные объявления, либо пожаловаться на их действия в рекламной системе. Второй вариант возможен, только если ваш бренд зарегистрирован, вы являетесь его владельцем, а конкуренты используют его название точно в таком виде, в каком оно было зарегистрировано.
Преимущества рекламы по витальным запросам
Среди преимуществ брендовой рекламы стоит выделить:
- Высокий показатель кликабельности (CTR). Пользователь ищет конкретно ваш бренд и находит именно ваш сайт.
- Прирост трафика из медийной рекламы. Кампании, настроенные по витальным запросам в контекстно-медийной сети, помогут повысить популярность бренда.
- Невысокие ставки. Благодаря небольшой конкуренции по брендовым запросам цена клика по такой рекламе довольно небольшая.
Говоря о контекстной рекламе, нельзя не вспомнить о каннибализации трафика. Такое название дали явлению, при котором платные объявления рекламодателя «съедают» его же трафик из органической поисковой выдачи. Однако это не всегда плохо влияет на эффективность продвижения. Каннибализация трафика бывает:
- Усиливающей. Контекстная реклама положительно влияет на прирост количества переходов по естественным ссылкам.
- Конструктивной. Реклама «съедает» не очень много органического трафик и при этом увеличивает общее количество посетителей сайта.
- Деструктивной. Контекстная реклама приносит меньше кликов, чем забирает из органической выдачи.
Таким образом, несмотря на то, что SEO-продвижение по витальным запросам гарантирует вам первые позиции в естественной выдаче, не стоит отказываться от рекламы. При соблюдении всех правил работы с брендовыми запросами контекстная реклама по ним может принести до 40 % дополнительного трафика.
Перед тем, как принять решение, нужна ли вам такая контекстная реклама или нет, проведите исследование своего бренда и убедитесь в том, что он узнаваем среди целевой аудитории. Ели это не так, займитесь в первую очередь PR.
