Настройка пикселя TikTok
3126
29 сентября 2020
Социальная сеть TikTok завоевала огромную популярность в относительно короткие сроки, и постепенно становится излюбленным местом рекламодателей. Сегодня поговорим о том, что такое пиксель Тик Ток, как его установить и настроить.
интернет-маркетинга за МКАДом:
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Что такое пиксель TikTok?
Пиксель TikTok – счетчик, который устанавливается на сайт и собирает информацию о трафике и конверсиях. Благодаря этому, появляется возможность создавать аудитории, на которые в будущем можно будет таргетировать рекламные кампании в этом сервисе, увеличивая эффективности их работы.
Сам счетчик представлен в виде кода, который вручную или с помощью Google Tag Manager, устанавливается на сайт. Кроме создания аудиторий по определенным признакам, пиксель позволяет настраивать цели рекламы на конверсии, а также анализировать ее эффективность. Конечно, качество работы автоматических стратегий (да и функционала в целом), значительно отстает от того же Facebook, но при правильном подходе, все равно позволяет добиться хорошей отдачи от рекламных кампаний.
Создание пикселя Тик Ток
У сервиса TikTok, как и у других социальных сетей, имеется свой рекламный кабинет, в котором и происходит создание пикселя. Радует то, что интерфейс кабинета переведен на русский язык, это упростит взаимодействие, однако, местами встречается машинный перевод.
Итак, регистрируемся на . Из первоначальных данных понадобиться электронная почта/телефон и пароль.
Тик Ток
Создание учетной записи в сервисе TikTok
Далее предлагается заполнить данные своего рекламного профиля: название, страну, номер телефона.
После попадаем в кабинет TikTok Ads. Т.к. перевод на русский хромает, активируем английский интерфейс. В верхнем меню, на вкладке «Assets - Event» создаем сам пиксель.
Переходим по вкладкам «Assets - Event»
На выбор будет предложено два варианта: пиксель для трекинга трафика в приложениях или на сайте, нас интересует второе. Принимаем соглашение.
Выбираем «Website Pixel»
Нажимаем «Create Pixel»
Вводим имя пикселя и выбираем подходящий вариант установки. Напомним, пиксель – код, который должен быть помещен в теги <HEAD> на сайте, вручную, либо с помощью Google Tag Manager. Рассмотрим эти два варианта установки.
Вводим название пикселя и выбираем тип установки
Установка пикселя вручную
Выбрав соответствующий пункт, откроется окно с кодом пикселя, который копируется и после помещается в блок <HEAD> HTML-кода вашего сайта.
Установка пикселя вручную
Установка через Google Tag Manager
Выбрав этот вариант установки, TikTok предлагает связаться с аккаунтом GTM. Проходим все этапы (выбор учетной записи Google, выбор аккаунта, контейнера и рабочей области тегов), даем разрешения для доступа. После, зайдя в Тег Менеджер, обнаруживаем, что пиксель автоматически добавлен в теги. Добавляется он как пользовательский HTML и активируется на всех страницах (Триггер - All Pages).
Установка через Google Tag Manager
При первом варианте создания пикселя (вручную), полученный код также можно добавить в Тег Менеджер:
- В левом меню GTM, пункт «Теги - Создать».
- Тип тега – Пользовательский.
- Триггер активации – All Pages.
Создаем тег
Выбираем специальный тип тега
Вариант установки пикселя и прочих счетчиков через GTM является предпочтительным, т.к. требует минимальных внесений изменений в код сайта.
Настройка пикселя
После установки пикселя, его необходимо настроить, а точнее создать конверсии и указать условия (правила) их срабатывания.
Настройка пикселя
Конверсия – определенное событие, которое совершает пользователь на сайте, вот их типы в TikTok:
- E-commerce Events – подходит для отслеживания событий на сайтах с электронной коммерцией и в интернет-магазинах.
- Form Submission Events – фиксирование событий в различных формах.
- Consultation Events – если на сайте оказываются услуги по консультированию, эти события можно фиксировать с помощью данной конверсии.
- App Download Events – отслеживание показателей скачивания мобильных приложений.
- Custom Events – свободно настраиваемые события.
Для примера будем использовать «Custom Events», т.к. этот режим позволяет гибко настраивать цели, как с помощью кода, так и в интерактивном окне. Триггерами в ТикТок выступают три вида событий:
- Просмотр определенной страницы.
- Клик по кнопке.
- Всплывающие окна.
Настройка событий
Форма настройки конверсий состоит из 5 столбцов, обязательных для заполнения, по нажатию знака вопроса напротив каждого столбца, открывается краткая справка:
- Event type (тип события), определяет действие пользователя, которое будет учитываться как цель. Нужно как можно точнее его указывать, т.к. это значение имеет влияние на качество автоматической рекламной стратегии.
- Event name (имя события) – служебная информация для администратора, помогает ориентироваться внутри рекламного кабинета и создавать отчеты.
- Value (стоимость) – ее значение рассчитывается по следующей формуле: маржа/CR (коэффициент конверсии, который в свою очередь рассчитывается как: количество человек, которые посетили страницу/количество лидов. Измеряется в процентах, следует отличать от CTR).
- Currency – валюта.
- Statistic type – тип учета события. «Every» чаще всего подходит для интернет-магазинов и означает, что каждое действие пользователя будет засчитываться как отдельное событие. «Once» – несколько разных действий пользователя засчитывается как одно событие.
Конверсии добавляются специальной кнопкой «+», в нашем случае 4 события, которые планируется отслеживать на сайте. Разберем их подробнее.
Выбираем конверсии
Мы создали 4 типа событий: просмотр страницы (Page View), открытие прайс-листа на странице (Details Page Browse), заполнение формы (Forms Submission) и регистрация пользователя (User Registration).
На следующей странице предлагается настроить определения правил для каждого из указанных событий:
- Срабатывание по нажатию кнопки (по клику).
- Посещение целевого URL.
- Система будет учитывать событие каждый раз, когда на экране всплывает окно, например, после отправки номера телефона.
Определение события по клику
Есть два метода указания события по клику:
- Когда выбирается определенный элемент на странице с помощью мастера (ниже будет показан пример).
- Добавление CSS-селектора в код сайта вручную и указание его в мастере настройки рекламы.
По целевому URL-адресу
При посещении заданного URL страницы, в системе будет засчитываться достижение цели. Можно указать как абсолютный адрес, так и часть его.
Настраиваем правило для событий
Для интернет-магазинов, событием в виде совершенной покупки, может выступать посещение страницы благодарности, которая открывается после оплаты.
Присутствует три алгоритма срабатывания:
- «Contains» – URL-адрес содержит указанное значение.
- «Equals» – равно указанному значению.
- «Does not contain» – не содержит его.
Определение по всплывающим окнам
Срабатывает при появлении на странице всплывающего окна. Задается с помощью выбора элемента или указания CSS-селектора pop-up окна.
TikTok Pixel Helper
Для удобства работы с настройками пикселя, существует специальное для браузера Google Chrome. Оно понадобится для того, чтобы назначать события с помощью интерактивного окна («Webpage Preview/Element Selection»), а также для проверки их срабатываний на сайте.
Итак, с теорией настройки разобрались, теперь назначим триггеры для указанных выше событий из примера.
Первое событие, которое мы хотим учитывать – посещение определенной страницы (Page View). Для его настройки выбираем «Click Events», после «Add page browsing rule» (кнопка добавления URL-адреса). В качестве адреса указываем абсолютный, либо частичный путь.
Следующим шагом идет настройка события «Просмотр прайс-листа», он представляет собой элемент, раскрывающийся по клику. Здесь можно указать уникальный CSS-селектор, либо используя ранее установленное расширение TikTok Pixel Helper, выбрать необходимый элемент в интерактивном окне слева. Минус такого способа заключается в том, что отображается исключительно мобильная версия сайта, это нужно учитывать.
Далее на очереди настройка события для формы, т.е. после ее заполнения, посетитель нажимает кнопку «Отправить» и засчитывается конверсия. Переключившись на это событие, выбираем «Click Events (Событие по клику) – Add rule». Таким же образом, как и ранее, находим нужную форму в интерактивном окне и выделяем ее, после сохраняем.
Для форм можно применять вариант учета со всплывающим окном. Чтобы настроить такое событие, в интерактивном окне следует переключить режим отображения с «Element selection» на «Webpage Preview», заполнить необходимую форму, нажать кнопку для открытия всплывающего окна, переключить обратно в режим «Element selection» и выбрать pop-up окно.
Выбираем «Webpage Preview»
С регистрацией пользователей повторяем те же действия, указывая либо кнопку, либо форму регистрации.
У многих возникнет вопрос, зачем нужны такие подробные разделения на типы событий, ведь по принципам настройки они схожи. Ответ заключается в том, что ТикТок предлагает рекламодателям автоматические рекламные стратегий нацеленные на конверсии. Именно для понимания системы того или иного события на сайте, созданы такие градации настроек. А при создании аудиторий, есть возможность собрать похожую на основе данных из пикселя.
Проверка корректности срабатывания событий
Для этого необходимо поставить (если не сделали ранее) TikTok Pixel Helper. На открытой странице проверяемого сайта следует нажать на иконку расширения и при правильной установке пикселя, покажется его идентификатор и количество настроенных конверсий.
Идентификатор пикселя
При клике по элементам, на которые настроены события, расширение должно показывать инициированную конверсию и ее триггер.
После установки и настройки пикселя ТикТок, можно будет отслеживать подробную статистику по событиям. Она отображается на главной странице под каждым пикселем, система позволяет устанавливать временной диапазон, фильтровать по событиям и сортировать пиксели по дате их создания.
Фильтр по статистике
Благодаря правильной настройки пикселя, от аудитории ТикТок можно получить максимальную отдачу, к тому же сама настройка довольно-таки проста.
