Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
70+
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 70+ специалистов
Отправить заявку

Руководство по настройке контекстной рекламы в Google Ads

Дарья Иванова,
редактор
Анастасия Остроухова,
руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться
Просмотров:
2817
Время на прочтение:
Статья обновлена:
3 августа 2021
Информация о статье
Просмотров: 2817
Время на прочтение:
Статья обновлена: 03.08.2021
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Поделиться

Google Ads – это платформа для запуска рекламы, которая позволяет размещать объявления в одноимённой поисковой системе, на сайтах партнеров и в различных сервисах от Google. Процесс настройки рекламы в Google Ads не самый простой и включает в себя ряд нюансов, попробуем разобраться в теме пошагово.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Виды рекламы в Google Ads

Перед запуском, следует выбрать наиболее подходящий тип кампаний. Выбор строится на основе маркетинговых целей, бюджетов и стратегии продвижения в целом.

Поисковая кампания на основе текстовых объявлений

Такие объявления показываются пользователям поисковой системы в ответ на их запросы. Сами объявления представляют собой сниппеты, схожие со сниппетами в органической выдаче, но располагаются выше или ниже нее в рекламных блоках.

Реклама на поиске
Реклама на поиске

При корректной настройке дают «теплый» трафик, который уже находится в поиске продукта или услуги. Таргетинг происходит на основе семантического ядра, а также дополнительных настроек по типу возраста, демографии и т.д.

Кампании в контекстно-медийной сети (КМС)

КМС представляет собой сайты, участвующие в партнерской программе Гугл и на них возможен показ рекламных объявлений. Виды графической рекламы в КМС:

  • Адаптивно-медийные объявления. Содержат в себе изображение (креатив) и рекламный текст, просты в настройке и автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются.
  • Графические объявления, представляющие собой креативы, в том числе анимированные.
  • Реклама в Gmail. Объявления показываются в почтовом сервисе Google на вкладке «Промоакции», при переходе по тизеру открывается, как обычное письмо.
Пример рекламы в КМС
Пример рекламы в КМС

КМС показывает хорошую эффективность при настройке ремаркетинга в Google Ads. С помощью этого типа кампаний можно «догонять» пользователей, которые совершили определенные действия на сайте, например, добавили товар в корзину, но не купили его.

Видеореклама на YouTube

В Google Ads доступна контекстная реклама в видеоформате, имеющая несколько типов:

  • In-Stream с возможностью пропуска. Объявление показывается в начале ролика, либо после его окончания, при этом после 5 секунд проигрывания рекламного ролика, пользователь может его пропустить.
  • In-Stream без возможности пропуска. Пользователь не может пропустить рекламный ролик, но при этом его длительность не превышает 15 секунд.
  • Video Discovery. Объявления показываются во время поиска других видеороликов, а также во время их просмотра. При этом, если пользователь перейдет по такому объявлению, то он попадет на полную версию ролика.
  • Out-Stream. Этот формат ориентирован на мобильные устройства и подразумевает показ объявлений не только на YouTube, но и в партнерских приложениях.

Торговые кампании

Формат подходит для тех, чей бизнес строится на розничной торговле. С помощью торговых кампаний можно продвигать свои товары, предварительно загрузив их в Merchant Center.

Объявления в торговых кампаниях включают в себя текст, изображение товара, его название и название магазина. Благодаря этому, пользователь получает всю основную информацию о предложении из объявления, только после этого принимает решение о переходе на карточку товара.

Продвижение мобильных приложений

С помощью данного формата можно продвигать мобильные приложения, как iOS, так и Android. У формата существует два подтипа кампаний:

  • Цель которых заключается в том, чтобы пользователь скачал и установил приложение.
  • Замотивировать уже существующих пользователей приложения совершать определенные действия внутри него.

Локальные кампании

Подходят для продвижения, например, оффлайн магазинов. Объявление содержит в себе название магазина, описание, адрес, часы работы, варианты связи и возможность построить маршрут до локации с помощью Google карт.

Объявления могут отображаться на поиске, Google картах, YouTube, КМС.

Умные кампании

Наиболее простой способ создания рекламных кампаний. Достаточно добавить информацию о компании или продукте, а платформа автоматически подберет аудиторию для таргетинга, при этом оплата происходит за переходы по объявлениям.

Базовые настройки рекламы на поиске в Google Ads

После того как осуществлен вход в Google Ads, будет предложено указать рекламную цель. На этом шаге переходим в режим эксперта.

Переходим в режим эксперта
Переходим в режим эксперта

Далее выбираем цели, исходя из стратегии продвижения продукта, например, «Продажи».

Выбор цели
Выбор цели

После выбираем «Поисковая сеть».

Выбираем тип кампании
Выбираем тип кампании

Способом достижения цели будет посещение сайта.

Выбираем способ достижения цели
Выбираем способ достижения цели

После перехода на экран настройки кампании, задаем ей название, и обращаем внимание на блок, в котором настраиваются сети. Т.к. мы создаем поисковую кампанию, то отключаем показы в контекстно-медийной сети.

Отключаем показы в КМС
Отключаем показы в КМС

В дополнительных настройках можно установить дату начала работы кампании и ее окончание, если имеются какие-либо ограничения.

Параметры URL кампании или шаблон отслеживания позволяют добавлять сведения о клике. Оставляем настройку по умолчанию.

Динамические поисковые объявления подходят для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. В качестве таргетинга выступает содержимое вашего сайта, также на основе него формируются заголовки и URL-адреса объявлений.

Расписание показа позволяет ограничивать работу группы объявлений по часам.

Дополнительные настройки
Дополнительные настройки

Следующий блок настройки таргетинга и аудиторий. Первоначально предлагается задать местоположение потенциальных клиентов. Другими словами, если работа вашей компании ориентирована на конкретную область, то, соответственно, в настройке указываем ее. В ином случае можно задать таргетинг на всю страну или мир. Также тут можно настраивать исключения – регионы, где показ объявлений запрещен.

Указываем кому будем показывать рекламу
Указываем кому будем показывать рекламу

Возможные варианты местоположений
Возможные варианты местоположений

Обратите внимание на настройки целевого значения, они могут разрешать или ограничивать показ аудитории, которая не только постоянно находится в указанном местоположении, но и интересуется рекламными предложениями из него.

Далее указываем язык, на котором говорит потенциальная аудитория, в нашем случае это русский.

Следующий блок представлен настройками бюджета и ставок. Здесь предлагается указать средний дневной бюджет, который будет тратить кампания, но обратите внимание на то, что он средний. Т.е., как указано в справке, по итогу месячные расходы не будут превышать сумму, равную указанному в этом окне бюджету, умноженному на среднее количество дней в месяце. Другими словами, дневной расход будет плавающим.

Задаем бюджет
Задаем бюджет

В окне настройки ставок следует указать основную цель кампании, обычно выбирается значение «Конверсии». Также, здесь можно задать целевую цену за конверсию, система будет автоматически стараться выставлять ставки таким образом, чтобы по итогу стоимость конверсии не превышала указанную.

Выбираем цель
Выбираем цель

Здесь хочется сказать пару слов об автоматических стратегиях. Для того чтобы они начали эффективно работать, потребуется некоторое количество времени для сбора статистики. Поэтому рекомендуется на начальном этапе использовать ручное управление ставками.

Устанавливаем максимальную цену за клик
Устанавливаем максимальную цену за клик

Все остальное оставляем по умолчанию и переходим на следующий экран настроек.

Здесь задаем название группе объявлений и указываем ключевые слова (семантику). Гугл Адс позволяет подобрать поисковые запросы на основе указанной страницы сайта. Не забываем про типы соответствий:

  • Ключ – широкое соответствие, объявления могут показывать по похожим запросам.
  • «Ключ» – фразовое соответствие, объявления показывается по запросам, которые должны включать вхождение поисковой фразы.
  • [Ключ] – объявления показываются, если запрос равен поисковой фразе, в том числе по смыслу.

Подбор ключевых слов
Подбор ключевых слов

Создание объявления

Адаптивное объявление состоит из:

  • URL-адреса страницы с товаром или услугой.
  • Отображаемого пути, сюда обычно вписывают название товара или услуги, является припиской к URL-адресу в сниппете объявления.
  • Заголовков. Платформа позволяет добавить до 15 вариантов, которые будут комбинироваться между собой в зависимости от эффективности рекламы и устройств пользователей.
  • Описания до 4-х вариантов, которые также могут варьироваться.

Создание объявления
Создание объявления

Адаптивное объявление отличается возможностью автоматической вариации заголовков и описаний, что позволяет найти наиболее эффективный вариант (с точки зрения CTR и цены конверсии).

Базовые настройки кампании в КМС

Пройдемся по основным настройкам при создании кампании в КМС Google Ads. Создаем новую кампанию.

Создание новой компании в Google Ads
Создание новой компании в Google Ads

Также выставляем цели, как и в случае с поисковой кампанией, но в типе указываем «КМС».

Выбираем тип кампании - КМС
Выбираем тип кампании - КМС

С выбором подтипа кампании следует определиться основательно, т.к. в последующем эту настройку не изменить:

  • Умная кампания. Ее работа построена на автоматизации с помощью алгоритмов таргетинга, как показывает опыт, у Google подобные кампании работают отлично и приносят максимально дешевые конверсии. Единственное, для эффективной их работы потребуется собрать статистику по конверсиям.
  • Стандартная медийная кампания. Рекламодателю предлагается самостоятельно определять аудитории и прочие настройки таргетинга, хотя частично этот подтип компаний автоматизирован.

Умная кампания

Имеет минимум настроек. Задаем:

  • Местоположение целевой аудитории.
  • Языки, на которых она говорит.
  • Ставки.
  • Ограничения бюджета.

И, по сути, можно переходить к созданию объявлений, предварительно создав им группы.

Стандартная медийная кампания

Тут сложнее, помимо пунктов, которые присутствуют в «Умных кампаниях», придется настроить таргетинг аудитории по интересам. Здесь важно определить интересы, которые могут быть у потенциальных клиентов вашего продукта.

Выбираем аудиторию
Выбираем аудиторию

Кроме интересов, предлагается настроить таргетинг по демографии аудитории: пол, возраст, наличие детей и уровень семейного дохода. При этом видим пометку о том, что настройка семейного дохода возможна не для всех стран.

Настройка таргетинга по демографии
Настройка таргетинга по демографии

У стандартной медийной кампании есть возможность расширения, указанного рекламодателем таргетинга. Иными словами, можно позволить алгоритмам платформы подбирать целевой трафик.

Расширение таргетинга
Расширение таргетинга

Если у вас имеется накопленная статистика по конверсиям, то рекомендуется запускать «Умную кампанию» в КМС.

Создание объявлений

Адаптивное медийное объявление состоит из:

  • URL-адреса страницы.
  • Изображения (креатива).
  • Заголовков, которые также будут комбинироваться, если их указано несколько.
  • Длинного заголовка, который будет отображаться в некоторых форматах объявлений.
  • Описания.
  • Названия компании.

Создание медийных объявлений
Создание медийных объявлений

Также доступны дополнительные настройки форматов, которые призваны увеличить охват и эффективность объявлений:

  • Улучшение объектов, например, изменение размера креативов.
  • Автоматическое создание видео на основе заданных элементов (креатива, заголовков, описаний).
  • Нативные форматы – объявления, которые будут автоматически адаптироваться под оформление плейсмента.

Дополнительные форматы
Дополнительные форматы

Прочие важные настройки

UTM-метки в Google Ads задаются на уровне кампаний и групп объявлений, т.е. при создании самих объявлений достаточно указать конечный URL-адрес посадочной страницы. Чтобы установить метки, заходим в настройки кампании, открываем «Дополнительные настройки» и находим пункт «Параметры URL кампании».

Аналогично проставляем UTM-метки у групп объявлений.

Также не забываем про Google Analytics, рекомендуется перед запуском рекламных кампаний связать эти две платформы и настроить цели, именно на основе них будут учитываться конверсии в работе автоматических алгоритмов Google Ads.

Удобно то, что к каждой настройке кампаний, групп, объявлений или рекламы в целом, в Google Ads есть подробнейшая справка, доступная по значку вопроса напротив каждого из блоков.


Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС