Интент запроса — это намерение (потребность, желание), которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в поисковую строку. Другими словами, цель, которая движет им в этот момент. В этой статье мы разберем, какие типы интента бывают, почему SEO-специалисту важно учитывать интент запроса и как его определить.
Понимание и удовлетворение потребностей клиента важно не только для владельцев бизнеса, но и для поисковых систем. В последнее время Яндекс и Google уделяют все больше внимания этому аспекту. Сейчас они не ориентируются исключительно на одну целевую фразу. Они выявляют связи между словами запроса и даже их синонимами. Всё это — для максимально точного определения интента запроса пользователя.
То, насколько та или иная страница удовлетворяет потребностям пользователя, напрямую влияет на ее ранжирование в поисковых системах. По CTR (кликабельности), времени пребывания на сайте и другим поведенческим показателям поисковики определяют, насколько результат соответствует ожиданиям. Однако даже если все поведенческие показатели находятся на высоком уровне, но размещенный на странице контент не соответствует целям пользователя, то эта страница будет хуже ранжироваться в выдаче.
Именно поэтому SEO-специалисту важно уметь правильно определять интент поисковых запросов и с толком использовать эту информацию в процессе оптимизации и продвижения сайта. Понимание намерений пользователя — важный аспект в разработке эффективной SEO-стратегии.
Знание интента запроса позволит вам:
Чтобы лучше понимать желания и потребности клиентов, вам необходимо проверить семантическое ядро сайта вручную или с помощью специальной программы. На основе анализа полученных данных вы сможете принимать решения о целесообразности продвижения сайта по тем или иным ключевым словам и фразам.
Так, например, если вы продаете очки виртуальной реальности, то по запросу «очки» вы вряд ли получите целевой трафик, поскольку выдача занята сайтами салонов оптики.
Таким образом, учитывая интент запросов, вы сможете повысить эффективность продвижения сайта и с успехом превратить его посетителей в реальных клиентов.
Исходя из потребностей пользователей, выделяют три основных типа интента поискового запроса. Большинство ключевых фраз можно разделить на следующие группы:
Зная намерение пользователя и понимая, что именно он хочет получить, вы сможете предложить ему релевантный контент.
Вам необходимо проанализировать поисковую выдачу по определенному запросу одним из двух возможных способов:
«Пиксель Тулс»
Определение интента запросов с помощью «Пиксель Тулс». Пример отчета
Проанализировав результаты, вы сможете сделать вывод о том, что чаще всего имеет в виду пользователь, вводя в поисковик рассматриваемую ключевую фразу.
Итак, продвижение по ключевым словам, бездумно вставленным в текст, сегодня уже не работает. Для успешного продвижения сайта нужно использовать ключевые слова и фразы так, чтобы поисковые роботы понимали содержание текста и могли определить степень его соответствия запросу пользователя. Подбирайте ключевые слова, которые подходят по смыслу, используйте правильные заголовки и мета-описания, не забывайте о синонимах и естественной плотности ключей. Следование нашим рекомендациям поможет вам сделать по-настоящему качественный, полезный и интересный контент, а также продающий и успешный сайт.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
Комментарии