Интеграция сквозной аналитики

Система сквозной аналитики позволяет использовать для оценки эффективности рекламных каналов максимально близкие к бизнесу показатели (например, прибыль с одного привлеченного заказа), а значит, более точно настраивать эти каналы.

Внедрение сквозной аналитики позволяет связать данные о посетителе сайта, его заявку, оформленную онлайн или по телефону, и отследить дальнейшее прохождение заявки по всем этапам воронки. В общем виде это достигается путем интеграции сайта, CRM, системы коллтрекинга с системой аналитики (Google Universal Analytics). На рисунке представлена упрощенная схема такой интеграции.

Зачем это нужно

Такой подход к аналитике позволяет отслеживать эффективность источников трафика не только в показателях классической веб-аналитики (конверсия посещений сайта в заказы, отказы на определенном этапе оформления покупки и т.п.), но и в показателях вашего бизнеса. Внедрение системы сквозной аналитики позволяет оперировать такими показателями, как средняя прибыль заказа, затраты на привлечение заказа, LTV, затраты на привлечение нового клиента, ROMI. При этом можно работать с этими показателями в различных сегментах. Например, оценивать их в рамках конкретного канала привлечения трафика или в каком-то определенном регионе присутствия вашего бизнеса. Правильный выбор модели атрибуции позволяет максимально точно учитывать вклад каждого канала в случае преобладания составных конверсий.

Сквозная аналитика позволяет отслеживать эффективность рекламных вложений по конечному и самому главному показателю — вашей прибыли. Это значит, что мы получаем объективные данные о результативности рекламных кампаний и можем принимать решения о перераспределении бюджетов или корректировке стратегии на их основе. Такой подход позволяет добиваться максимально возможного результата в рамках установленного рекламного бюджета, а также принимать обоснованные решения о его изменении.

Как мы это делаем?

Мы действуем итерационно и внедряем систему частями, постепенно усложняя всю связку и получая более глубокие данные для анализа. Двигаемся от синтетических показателей к бизнес-показателям. Такой подход позволяет минимизировать количество технических ошибок и, главное, в максимально короткие сроки получить первые данные. На основе данной информации оптимизируем работу с рекламными каналами, а значит, повышаем эффективность рекламного бюджета.

Наш опыт, техническая компетенция и знания о нюансах работы большинства популярных аналитических инструментов и сервисов позволяют осуществлять правильную интеграцию всех необходимых элементов системы сквозной аналитики между собой и не допускать потери важных данных на стыке частей системы.


Наши партнёры:

Сквозная аналитика приносит весомую пользу в проведении рекламных кампаний, в рамках которых используется несколько различных PPC каналов, а также в проектах с задачей масштабирования и включения в стратегию новых источников трафика.

Отзывы наших клиентов
Очень важным для нас является тот факт, что «Директ Лайн» «погружается» в бизнес клиента и старается предложить различные инструменты для достижения поставленных задач. Мы анализируем окупаемость затрат на продвижение и видим положительный финансовый результат, который отражается в росте прибыли компании.
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»
Посмотреть оригинал
Сайт в ТОП-10 по большому количеству запросов. Видимость сайта хорошая, посещаемость растет – радует, что это не просто показатели, а работа на увеличение реальных обращений через сайт… Есть понимание того, что конечные продажи, обращение клиентов за услугами в наш Медицинский центр – результат наших совместных усилий.
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Посмотреть оригинал
За время нашей работы все специалисты компании «Директ Лайн» проявили себя, как клиентоориентированные профессионалы высокого уровня, способные оперативно и с большой отдачей решать вопросы любого уровня сложности, а также предлагать свои оригинальные и действенные способы достижения поставленных целей.
Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Посмотреть оригинал
Первым делом — задачи клиента. Все, что мы создаем, призвано улучшать качество бизнеса клиента и повышать прибыль: напрямую или косвенно.
Готовы обсудить ваш проект?
Нам доверяют
Наш опыт