x
Обязательные составляющие работы по performance-подходу:
Перфоманс-маркетинг необходим в следующих случаях:
Перформанс-маркетинг строится вокруг данных о продажах. Применение данного подхода невозможно без интеграции с Вашей CRM-системой, поэтому минимальным порогом для работы становится её наличие или внедрение. В некоторых случаях (например, для интернет-магазинов) в качестве CRM системы может быть использована CMS сайта, при условии, что текущий статус сделок в ней актуален.
С учетом особенностей проекта определяются стратегические (например, ROI) и тактические (например, стоимость оформления заявки на сайте) показатели для контроля. С учётом этих данных производится первичная настройка и последующая оптимизация каждого рекламного канала: например, производится корректировка ставок, уточнение таргетинга, изменяется список ключевых фраз. В некоторых случаях принимается решение о подключении новых каналов.
В первую очередь данный подход работает при использовании оперативно управляемых рекламных каналов (PPC) и за счёт возможности быстрого реагирования, позволяет получать наибольшую отдачу от каждого из них. Однако, для более инертных по отношению к управляющим воздействиям каналов (например, SEO) использование данных о продажах так же помогает принимать решение при корректировки стратегии.
Кроме увеличения объема продаж и прибыли вашей компании, Вы получаете выстроенную и масштабируемую систему для управления и оценки маркетинга и, основываясь на данных, принимаете взвешенные решения о дальнейшем развитии вашего бизнеса.
Если Вы ориентированы на результат или у Вас возникли вопросы по данному подходу - обращайтесь, с радостью ответим на все Ваши вопросы.
Читайте также:
